![Page 2: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/2.jpg)
Докладчик
С 2012 года руководитель направления интернет-маркетинга в SEO Интеллект
С 2016 руководитель компании
В SEO с 2005 года, принимал участие в продвижении более 350 проектов.
С 2012 года спикер конференций, семинаров, лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow, CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization, BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и другие
Автор курса «SEO Коучинг»
![Page 3: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/3.jpg)
Современное SEO
![Page 4: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/4.jpg)
Процесс продвижения сайта,
включает большой объем работТехнический аудит
Семантическое ядроВнутренняя оптимизацияЦитируемостьКоммерческие факторыПоведение пользователейАнтиспам
![Page 5: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/5.jpg)
Что считать результатом?
Позиции
Трафик
Лиды
![Page 6: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Взяли публичный сервис текстового анализа и проверки документов на ‘Ошибки’
Проанализировали данные за 1 месяц
• 3000+ документов отправленных в ТА, где запросы не в ТОПе
• 7000+ результатов проверки документов из раздела “Ошибки”
2. Результаты аудитов сайтов за полгода
• 100+ аудитов
Есть нюанс: смещенная выборка
![Page 7: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/7.jpg)
Ошибки:
• Технические проблемы
• Текстовые факторы - Оптимизация документа
• Санкции
• Внешние ссылки
![Page 8: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/8.jpg)
Технические проблемы
- Отсутствие в индексе
- Дубли
- Небольшой возраст страниц
Отсутствие в индексе Наличие дублей Возраст менее 3
месяцев
зависимость сильная слабая -
в ТОП10 Нет в топ10 6,7% с дублями7,7% без дублей -
![Page 9: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/9.jpg)
Текстовые факторы - Оптимизация документа
- Оптимизация по зонам
- Анализ топов
- Корректность вхождений
![Page 10: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/10.jpg)
Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?Связанные с BM25
предложения в которых есть вхождение заголовки различные тэги выделений (<b> <strong и другие) учет позиции в документе по тексту с учетом синонимов различные участки документа (plain-text , head , title)
![Page 11: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/11.jpg)
Текстовая оптимизация документа: что влияет на релевантность?Не относящие к BM25
наличие всех слов запроса в документе точное вхождение позиция в документе вхождения фраз в анкоры исходящих ссылок вхождения лемм релевантные пассажи все вышеперечисленные с учетом синонимов тематическая близость – LSI
![Page 12: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/12.jpg)
Текстовая оптимизация документа: практика
1. Взять выдачу по запросам на документ
2. Убрать не подходящие по типу сайты и документы
3. Обратить внимание на структуру контента документов в ТОП4. Посчитать вхождения в зоны док-в и их объем: <title>, внутренние
исходящие <a>, seo текст (plain), небольшие участки текста
5. На продвигаемый сайт внести корректировки согласно ТОПу
Автоматизирует текстовый анализатор.
![Page 13: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/13.jpg)
ОшибкиБольше вхождений, чем
нужно (%)Меньше вхождений,
чем нужно (%)Всего
(%)title 6,6 1,4 8<a> 6,1 3,5 9,6plain 16,3 11,1 27,4
Запрос целиком (леммы)
Не совпадают с ТОП(%)
title ~24<a> ~30plain ~57
Слова из запросов (леммы)
![Page 14: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/14.jpg)
Ошибки
Забывают использовать в контенте
• Вхождения слов из запросов
• синонимы
• тематикозадающие слова (LSI)
![Page 15: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/16.jpg)
Фильтры текстовые
- Переспам
- Переоптимизация
- Ограничение в ранжировании
Переоптимизация и “Ограничение в ранжировании”
%
Переспам%
Всего%
7,18 4,77 11,95
![Page 17: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/17.jpg)
Симптомы
Резкое проседание документа по одному запросу
При модификации запроса позиция сильно вырастает
По другим запросам документ ранжируется хорошо
Переспам
Лечение
Изменение прямых вхождений запроса на словоформы и/или синонимы
Уменьшение объема текста Добавление в текст элементов:
изображения, таблицы, списки Корректировка текстов входящих
ссылок на документ
Переоптимизация Резкое проседание документа по всем
запросам даже НЧ НК на 20-30 позиций
Потеря значительной доли трафика
Полное изменение текста/контента Новый контент ДЛЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ Попадание в тематический кластер Убрать избыточные акценты в тэгах <b>,
<strong>, <h1-h6>
![Page 18: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/18.jpg)
Фильтр “Ограничение в ранжировании”
Историческая справка Начал проявлять себя весной 2014 года Массовые наказания в начале июня 2014 (дата отключения ссылочного ранж.) Отличается особой “жестокостью”, поэтому выделен в отдельный фильтр
Симптомы Схожи с фильтром ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
+ Падение позиций по запросам более 50 пунктов Сайт отображается по кластеру запросов далее ТОП-100 Любые действия, кроме снятия фильтра, не приводят к росту позиций При сравнении операторами поиска с сайтами из ТОП-50, документ ранжируется ВЫШЕ Избыточные вхождения слов из запросов в разные зоны документа
![Page 19: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/19.jpg)
Лечение
Убрать избыточные вхождения запросов, слов из запроса, из разных зон документа: <title>, <h1-h6>, атрибуты alt=“” и title=“”, в внутренних ссылках
Уменьшить кол-во прямых вхождений запросов в текст Уменьшить концентрацию слов из запроса в тексте (тошнота) Отредактировать или переписать текст с учетом рекомендаций по снятию
фильтра ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ Сократить объем SEO текста Убрать избыточные выделения ключевых слов или других слов тэгами <b>,
<strong>, <em>, <i> и др.
![Page 20: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/21.jpg)
Внешняя оптимизация (ссылки)• Использование большого кол-ва SEO ссылок
• Недостаточное количество ссылок
• Частое повторение коммерческого анкора
• Отсутствие аналитики
Добро Зло :)
Получение естественных
ссылок
Увеличение цитируемости
Анализ конкурентов
Поиск тематичных
ресурсов
SEO ссылки
Биржи ссылок
Ссылочные агрегаторы
![Page 22: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/22.jpg)
Выводы
…посмотрел в текстовый анализатор
![Page 23: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/23.jpg)
Что не разобрали?
- Сбор СЯ + кластеризацию
- Тип сайта/документа
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы
![Page 24: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/24.jpg)
Когда не допускают ошибок
![Page 25: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/25.jpg)
Когда не допускают ошибок
Тематика: медицинское оборудование
Работы по структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Увеличение ВС
Технический аудит +
первичная оптимизация
Корректировки
![Page 26: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/27.jpg)
Вопросы?
Докладчик:Латыпов Артур
![Page 28: Ошибки SEO оптимизаторов: текстовые, санкции поисковых систем, внешние ссылки. SEO Conference 2016. Артур Латыпов](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58f9b350760da3da068bd4dd/html5/thumbnails/28.jpg)
Сайт: http://seointellect.ruEmail: [email protected]Тел.: +7 (495) 125-20-11Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
Продвижение сайтов SEO консалтинг, аудиты Контекстная реклама Изготовление сайтов
Скидкана услуги
участникам25%