БРОЙ 10АВГУСТ 2013

ИНДЕКСЕ л е к т р о н н о с п и с а н и е з а S E O и о н л а й н м а р к е т и н г

КАК ГЛАСОВОТО ТЪРСЕНЕ ЩЕ ПРОМЕНИ SEO >>> стр. 8

ВСИЧКО, КОЕТО ТРЯБВА ДА ЗНАЕТЕ ЗА СТРУКТУРИРА- НИТЕ ДАННИ >>> стр. 22

КАК И ЗАЩО СЕ ПРОМЕНИ SEO ПРЕЗ ПОСЛЕДНАТА ГОДИНА >>> стр. 12

КАК ДА ГЕНЕРИРАМЕ МНОГО ИДЕИ ЗА БЛОГ ПУБЛИКАЦИИ >>> стр. 24

Атанас Вълчевatanas.valchev@seopal.bg

Василена Трендафиловаv. t rendaf i lova

@seopal .bg

Ганчо Чанковg.chankov

@seopal .bg

Катина Герджиковаkat ina.gerdzhikova

@seopal .bg

Любен Георгиевlyuben.georgiev@seopal.bg

Пейо Пеевpeyo.peev@seopal.bg

Христина Добринскаhristina.dobrinska@seopal.bg

Цветомир Целевc.celev@seopal.bg

Янчо Янчевyancho@seopal.bg

НАСЛЕДНИЦИТЕ НА PagERank - TRuST И CiTaTiOn FlOw

Всеизвестен факт е, че светът на SEO-то се променя непрестанно и понякога е въпрос на дни едно ново

правило да се преобърне на 180 градуса. Преди около година MajesticSEO пуснаха техните нови метрики.. .

4 СЪВЕТА ОТНОСНО СЪЗДАВАНЕТО НА ПРИВЛЕКАТЕЛНИ БЛОГ ПУБЛИКАЦИИ ЗА

ТЪРСЕЩИТЕ МАшИНИ

В последно време писането само за човешките читатели не е достатъчно. Уеб писателите и блогърите трябва вече да отчитат и пълзящите роботи из нета. . .

ГОЛЯМОТО ПРЕДИМСТВО НА gOOglE Е И СЪЩО ТАКА ГОЛЯМАТА МУ СЛАБОСТ

Факт е, че предимствата и популярността на Google се дължат изцяло на тяхната търсачка. Те се стремят към това да се скрие сложността на търсенето зад скучен и

прост интерфейс. Компанията не е подкрепена.. .

НАй-ЧЕСТИТЕ ГРЕшКИ, ДОПУСКАНИ ПРИ ИЗПОЛЗВАНЕТО НА DiSavOw TOOl-А

Когато стане въпрос за изпращане на лист с линкове към Googlе, такива, от които искаме да се откажем,

то едно нещо е ясно – това е автоматизиран процес от тяхна страна. Това ще рече, че изпращането.. .

10 ЧЕСТО СРЕЩАНИ SEO ГРЕшКИ ВЪВ ВАшИЯ БЛОГ

SEO, или оптимизирането за търсещи машини, е жизнено важно за успешните блогови кампании,

затова трябва да бъде използвано умерено с подходящ подход. SEO е само по себе си доста интересен процес,

но главно заради това, че се разплита алгоритъма.. .

НяКолКо дУми оТ ЕКиПа

ИНДЕКС е първото българско онлайн списание за SEO и маркетинг. Целта на това списание е да помогне на начинаещите в тази сфера да се научат да оптимизират сайтове правилно и на професионалистите да се развиват.

SEO и онлайн маркетинга вървят ръка за ръка. В ИНДЕКС ще разглеждаме теми свързани не само с пряката оптимизация на сайтове, но и такива свързани със социалните мрежи, различните платформи за онлайн реклама като Google Adwords, Microsoft Advertising и други.

Оптимизацията на сайтове за повечето хора е нещо сложно, а да се намери правилна информация по темата е трудно. Това е нещо, което може да бъде както много полезно, така и много вредно, ако не се направи както трябва. Надяваме се, че в редовете на ИНДЕКС, всички ще намерят отговори на своите въпроси.

Това списание е реалност благодарение на експертите от СЕО Пал ООД. От всички нас - приятно четене! http://seopal.bg

*Кликнете върху корицата на брой 9, за да го свалите или разгледате онлайн.. .

ИНДЕКС, брой 9Т у к можете да намерите предни ят брой на списание иНдЕКС. На ст раницата, к ъм която води изобра жението, ще можете да видите съдържанието на брой 9, да го разгледате он лайн и ли да сва лите PDF фай ла.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

2 3ВъведениеСЕО Пал Блог - Последни публикацииНашият екип

» стр.20

» стр. 6 » стр.14

» стр.18

6 SEO НОВИНИНаучете какво се случва

в интернет и бъдете в

час с най-новите SEO

и онлайн маркетинг

новини.

8 КАК ГЛАСОВОТО ТЪРСЕНЕ ЩЕ ПРОМЕНИ SEOГласовото търсене

става все по-популярно.

Защо да се налага да

използвате ръцете си,

когато можете просто

да изговорите. . .

10 КАК ДА СЕ ПОДГОТВИМ зА ЛЕТНИТЕ ПЛАНОВЕ НА GOOGlE?Гръбнакът на l ink

earning-а е именно

маркетингът на

съдържание. да, това,

което ви трябва е

авторитет. . .

12 КАК И зАЩО СЕ ПРОМЕНИ SEO ПРЕз ПОСЛЕДНАТА ГОДИНАмалко след появата

на първите търсачки

се заражда изкуството

на оптимизация на уеб

сайтове.

14 5 УЕБ ДИзАЙН ПРИНЦИПА зА УВЕЛИчАВАНЕ НА ПРОДАжБИТЕдизайнът на уеб

сайта ви има огромно

влияние върху

поведението на

потребителите. . .

16 ИзГРАжДАНЕ НА АВТОРИТЕТА НА БРАНД чРЕз СОЦИАЛНИТЕ МРЕжИ

авторитетът на вашия

бранд онлайн и това

какво мнение имат за

вас потребителите е от

изключителна.. .

18 КОМЕНТАРИТЕ СЪС СНИМКИ ВЪВ FAcEbOOk - КАК ДА СЕ ВЪзПОЛзВАМЕСкоро Facebook

представи нова

функция към бизнес

страниците, която

позволява коментари

със снимки в тях.

20 ПЪТяТ КЪМ МИЛИОНИТЕ ВИДЕО ПОСЕТИТЕЛИВидео маркетингът

в наши дни е една

доста важна част от

нашата маркетингова

стратегия. Вече

обсъдихме темата за

създаване на видео

клип, оптимизиран за

търсещите машини.. .

22 ВСИчКО, КОЕТО ТРяБВА ДА зНАЕТЕ зА СТРУКТУРИРА- НИТЕ ДАННИСтруктурираните

данни могат да бъдат

идентифицирани

като данни, които

предоставят

информация по смислен

и описателен начин.

24 КАК ДА ГЕНЕРИРАМЕ МНОГО ИДЕИ зА БЛОГ ПУБЛИКАЦИИНай-големият проблем,

който срещат повечето

хора, когато се налага

да пишат публикации

за личният си блог или

нечии друг е именно да

измислят. . .

ALIEN-HOSTING.COM

» стр.10

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

4 5СЪДЪРжАНИЕ

GOOGLE

Google добавя местни реклами към приложението Google Maps

Google предлага на местните бизнеси нов начин за рекламиране на приложението си Google Maps за Iphone и Android. “Релевантни реклами”, както Google ги описва, ще се показват на потребителите, когато те извършат търсене на Google Maps.

Рекламите ще се намират на края на дисплея и ще включват заглавие и текст

на рекламата, както и линк с координатите на бизнеса. Когато потребителите кликнат върху реклама, те ще получат

стандартна бизнес информация като адрес, телефонен номер, снимки, мнения от клиенти и други. ако потребите запазят информацията за по-късно или я споделят с приятел, тези

кликове се смятат за безплатни и потребителите няма да плащат за тях.

Потребителите на Gmail нямат основание да очакват поверителност

Google смята, че хората нямат основателна причина да очакват имейлите им да останат поверителни. Поне това заяви интернет гигантът на делото заведено срещу тях миналия месец. адвокатска преписка с това твърдение е предоставена в отговор на съдебен процес,

обвиняващ Google в нарушаване на правата за поверителност на потребителите си, докато сканират имейлите им с цел да послужат на целевите им реклами. Заведеният иск изисква от Google да разкрие с пълна точност каква информация се извлича от имейлите, както и да се заплатят

вредите за тези нарушения.

Това не е първия път, в който Google си навлича проблеми заради проблеми с поверителността. Пред 2011 те си имаха проблеми с Федералната търговска комисия, след като

бяха обвинени, че използват подвеждащи практики за поверителността при стартирането на Google Buzz през 2010.

Google предупреждение - линковете, коио поставяте в лентите с добавки трябва да са с NoFollow атрибут

Преди няколко дни мат Кътс публикува ново видео, в което ясно съобщава, че всички, които изграждат ленти с добавки или прибавят подобни към уебсайтовете си, трябва да използват NoFollow атрибут за тези линкове. През 2008 мат направи подобно съобщение, но тогава като че ли нямаше кой знае каква разлика. Сега обаче след като от

Google обръщат все по-голямо внимание на все повече линкове, би трябвало всеки да е по-внимателен с лентите с добавки които използва.

В съобщението си мат също споменава и неодобрението си към инфографиките и това, че от Google няма да зачитат тези линкове.

ADWORDS

Последното обновление на Google AdWords Редактор - управлявайте линковете към сайта си и др.

Последният ъпдейт на Google AdWords Редактора версия 10.2 има подобрено управление на линковете към уебсайта ви и няколко други по-малки особености.

Новите функции на линковете към сайта достъпни в Google AdWords Редактора 10.2 включват:

изглед и управление на сайтлинковете и настройките, включително и настройки на

устройството, като вече може да използвате новото меню за “сайтлинкове”

може да добавяте, редактирате или премахвате линкове на ниво кампаня или рекламна група

може да копирате и поставяте подобрени сайтлинкове между кампаниите или

рекламните групи

може да включвате подобрени сайтлинкове при импорти или експорти

други ъпдейти на Редактора включват увеличаване на размера на файловете със снимки до 150К. URL адресите на сайтлинковете и на някой реклами могат да имат целеви URL адрес дълъг до 2,076 символа.

от Google също така съобщиха, че всички останали разширения като линкове към сайта и допълнения към приложенията трябва да бъдат прехвърлени към подобрени кампании до 23 Септември. След тази дата Google автоматично ще обновят всички разширеирения в даден профил.

искате да създадете сайт за Вашият бизнес или продукт? Разполагате с ограничен бюджет? Ние можем да създадем идеалният сайт за вашата фирма на цени, започващи от 180 лв! http://kupi-website.com/

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

6 7SEO НОВИНИ

КаК ГлаСоВоТо ТЪРСЕНЕ ЩЕ ПРомЕНи SEO

Катина Герджикова

можете да откривате в интернет това, което търсите, с гласова команда, вместо да се налага да го пишете. Необходимо е просто да кликнете върху микрофона в десния ъгъл на полето за търсене на www.google.bg и да изговорите търсенето си на глас. Естествено също така е необходимо да имате вграден или прикрепен външен микрофон. На пръв поглед това може да ви се стори изключително ненужно (а за някои на практика си е точно така), но ето някои ползи, които могат да се извлекат от него: - гласовото търсене е значително по-бърз вариант от изписаното такова, тъй като всички ние говорим по-бързо, отколкото пишем - ако ви е неприятно или трудно да пишете

с малките бутони на телефоните - гласовото търсене е идеалният вариант за вас Гласовото търсене е все още в началото си, но е добре да се опитаме да предвидим влиянието и промените, които то ще предизвика, що се отнася до търсенето и да ги имаме предвид при новите ни SEO стратегии. #1 - използва естествен начин на говорене - както може да се предположи, когато хората използват гласовото търсене те говорят абсолютно естествено (сякаш задават съотвения въпрос на човека до тях) и не си мислят какво точно трябва да кажат, за да получат по-добри и релевантни резултати от Google. #2 - по-дълги запитвания - когато говорим

използваме по-дълги фрази от колкото когато пишем, така че е добре да вземем този факт под внимание. Със сигурност и Google ще трябва да го направят - все още е неясно как точно ще го направят и по какъв начин това ще се отрази на търсенето, но едно е сигурно - промяна ще има. #3 - по-рядка употреба на ключови думи - това е пряко свързано с #1. Тъй като хората използват естествения си начин на говорене, се очаква употребата на ключови думи да намалее. добре е компаниите да вземат това предвид и да подготвят по-естествено изглеждащи и звучащи търсения. Самият мат Кътс казва: “Когато търсенето идва от глас, хората по-скоро използват естествен, разговорен начин на изразяване. Употребата на ключови думи и фрази намалява - това е всеобщата тенденция, която наблюдаваме.” Това определено се дължи на разговорния начин на изразяване, когато хората извършват гласово търсене в мрежата.

Например, те казват “Къде мога да открия добър автомонтьор?” при гласовото търсене, вместо “автомонтьори Пловдив” при написаното търсене. #4 - гласовите търсения водят до намаляване на трафика, идващ от търсачките - вече сме били свидетели на това явление със Сири (Siri) и Google Maps. Когато въведем гласово търсене, телефонът ни отговаря и дори няма нужда да посещаваме дадена уеб страница. Помислете за последиците, до които това ще доведе върху начина на предоставяне на информация. След като хората няма да има нужда да посещават уеб сайта ни, то следва трафика ни да намалее драстично. Сега картината просто е допълнена от Google Voice Search. Ето някои предположения, към които тези факти биха могли да ни наведат:

- Хората, занимаващи се със SEO оптимизация, ще трябва да намерят начин да предоставят информацията си, когато е извършено гласово търсене - Ще изпитваме затруднения, когато се

опитваме да проследим колко пъти е споменат бранда и сайта ни в резултат на гласово търсене - Резултатите на голям процент от гласовите търсения все пак ще изискват посещение на уебсайт - от колкото повече инфомация има нужда потребителят, толкова по-голям е шансът това да се случи - Повторни запитвания ще бъдат често срещани при гласовото търсене, тъй като количеството информация, което може да се получи при един отговор е ограничено. Гласовото търсене ще доведе до големи промени при SEO оптимизацията, които не се очаква да бъдат негативни, а просто различни. Тези търсения са по-лесни за потребителите и предоставят инфомация по-бързо. Все пак не спирайте да извършвате настоящите си SEO тактики, тъй като гласовото търсене не е толкова популярно, колкото традиционното (не е дори близо до него) - просто е добре да се опитаме да предвидим бъдещето и да се подготвим за него.

Г ласовото търсене става все по-популярно. Защо

да се налага да използвате ръцете си, когато можете просто да изговорите търсенето си на глас. В началото тази услуга беше достъпна само за мобилните телефони, но както знаем Google обича да бъде в крак с последните тенденции и да не изостава от конкурентите си, затова те вече предлагат гласово търсене и на компютъра. Услугата е достъпна за Google Chrome като се поддържа на голям брой езици (от август 2012 и българският е сред тях) и бързо набира популярност сред потребителите. Какво точно е гласово търсене? За тези, които не са наясно, гласово търсене е точно това, което очаквате то да бъде - вече

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

8 9SEO

това, което правят е да предоставят обща информация, засягаща бъдещето на ъпдейтите и наказанията, свързани с тях. Най-сигурният начин да се опазите от всемогъщия Google е всичко да ви е изрядно преди да ви застигне ъпдейтът.

Разгледайте всяка част от Google Webmaster Tools акаунта. ако има проблеми, заемете се с решаването им сега, за да бъдете сигурни.

- Колко страници са индексирани?

- Работи ли правилно XML sitemap-а ви?

- Колко грешки при обхождането са засекли паяците?

- За кои ключови думи се класирате в момента?

- Кой се линква към вас? Какъв авторитет има и колко са релевантни връзките?

- Какво съдържание получава тези линкове?

- Какво е времето на зареждане за страниците и до колко е приемливо представянето на сайта ви като цяло?

- имате ли лист с HTML проблеми за

оправяне?

Това са евентуални проблеми, над които всички трябва да се замислят. Никога не е излишно да изпипате

техническото SEO и да го въведете в ред. По този начин ще покажете на търсещите машини, че сте сериозни, когато се отнася до сайта ви, кода по него и цялостното представяне.

В заключение.. .

мат спомена няколко пъти вече, както и във видеото това, за което говорихме по-рано, че лятото ще е интересно за тези, които се занимават с black hat SEO. С други думи, има много малко време за тези, които са се облагодетствали от такива

техники, дори може да е и твърде късно. За всички други - приведете в ред всичко преди да започнат проблемите.

Наблегнете на пласирането на качествено съдържание.

Гръбнакът на l ink earning-а е именно маркетингът на съдържание. да, това, което ви трябва е авторитет на сайта. Google в момента толерира влиянието на авторите и издателите.

ако се готвите за сериозна кампания, то бъдете сигурни, че имате необходимите качества, за да се наложите като автор или издател.

Когато започвате да генерирате оригинално съдържание, придържайте се към най-високите стандарти. Помислете кои ключови думи могат да ви донесат добър трафик. отделете време да облислите какво е интересно в момента и как да ангажирате вниманието на читателите.

ако смените старата стратегия за изграждане на линкове с ефективен маркетинг на съдържанието, има няколко ползи:

1. избягването на наказание и изненади от Google.

2. Увеличение на страниците, индексирани от търсещите машини.

3. драстично увеличение на ключовите думи, с което ще си осигурите показването в резултатите на повече заявки за търсене. Съответно ще получите повече импресии.

4. Вие и вашата компания се налагате като експерти по избраната тема или сфера.

Премахнете съществуващите проблеми.

За да сте напълно защитени, бъдете сигурни, че няма проблеми по сайта ви, които могат да предизвикат негативна реакция. от Google никога не подчертават всеки малък детайл от техните ъпдейти, когато ги обявяват, по-скоро

КаК да СЕ ПодГоТВим За лЕТНиТЕ

ПлаНоВЕ На GOOGLE?

Част 2 Пейо Пеев

Разгледайте всяка част от Google Webmaster Tools акаунта. Ако има проблеми, заемете се с решаването им сега, за да бъдете сигурни.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

10 11SEO

КаК и ЗаЩо СЕ ПРомЕНи SEO ПРЕЗ

ПоСлЕдНаТа ГодиНа

Цветомир Целев

малко след появата на първите търсачки се заражда изкуството на оптимизация на уеб сайтове. от тогава SEO компаниите се борят да привлекат повече клиенти и да получат пазарен дял в усилията си за поддържане на рентабилността. може би си спомняте имена от ранните години, които са вече почти забравени - Lycos, WebCrawler, и Yahoo. Не мина много време преди те да останат в сянката на Google. Търсачката доминира над конкуренцията до такава степен, че тяхното име вече се е превърнало в синоним за търсене.

доминантността на Google започва с ясната стратегия, която е съсредоточена върху търсенето на потребителя. Прост интерфейс, дизайн и елементарност са били част от това, но

най-важната част от стратегията е акцентът, който те поставят върху предлагането на най-точните резултати за всяко търсене. Невероятният алгоритъм, който създава най-важните и пряко свързани резултати за търсенето от вас, е това, което прави Google номер едно търсачка и една от най-големите компании в света. Важно е да се разбере какво е направило Google успешна компания, за да се разбере защо и как SEO се е променило. Цел номер едно на Google е да се запази целостта на резултатите от търсенето и да предложи най-умната търсачката на разположение.

малко след това настъпва бум на интернет търсенето, което накара търговците да осъзнаят, че сайтовете им ще привлекат много

повече посетители, ако се намират в горната част на резултатите. оптимизиране на уеб сайт с цел да излезе в началните резултати на търсенето (предимно Google) е по-известно като “оптимизация за търсачки”. С течение на времето хитри търговци са в състояние да се възползват от вратичките в алгоритъма на Google, за да манипулират резултатите от търсенето и да получат високи позиции за даден продукт или услуга, които не са непременно най-добрите за това конкретно търсене. Поради манипулативния характер на техники, като тези по-долу, те бързо биха били определени като „black hat“ от Google.

- прекомерно използване на ключовата дума и таговете - притежанието на

собствени блогове, всички, от които водят към клиента - въртене на едно и също съдържание - невидими ключови думи и други подобни фактори

С течение на времето Google адаптират своите алгоритми напълно да изхвърлят подобни практики и в някои случаи санкционират сайтове, които са използвали тази тактика.

междувременно SEO индустрията се ражда и разраства. Фирми, изградени около предоставяне на услуги за оптимизация на други, започват да се пръкват навсякъде из интернет. Някои много добри! Някои лоши! много от тези компании използват стратегия за SEO, която може лесно да се разгледа на две основни части. оптимизация във самия сайт и външното изграждане на връзки към него.

През април 2012 в опит да се запълни поредната дупка, която SEO специалистите са намерили, Google приложи друг алгоритъм за обновяване и го

нарече „The Penguin“ (Пингвин). Това разтърси SEO индустрията и вдигна доста шум. автоматизираната стратегия за изграждане на връзки, която много SEO фирми използваха, просто вече не работи и подобно на много други актуализации “пингвина” всъщност наказва сайтове за използване на прекомерно ниски стратегии за качество на изграждането на линкове.

има намеци през годините, че търсачките са били разумни да приемат някои съмнителни свързващи тактиката съвети, но нищо чак толкова драматично колкото това, което се състоя през 2012 година. Няколко техники, които са работили в продължение на години спират да работят. Нови услуги, обещаващи прочистване на некачествените връзки към профила, дават възможност да се пренебрегнат(това означава да остане съществуващ определен линк, но да не бъде индексиран от Google) и изтрият връзки, за който може би сте платили преди време. много SEO тактики са били свалени

от масата и започват да възникнат въпроси между това, което е необходимо и кое е считано за неправомерно спрямо „пингвина“. Фирмите, който се учат и развиват своя подход към SEO и съдържание, за да отговарят на този нов свят, със сигурност ще се появят на върха като реномирани марки. оптимизацията за търсачките не е изчезнала, но се е променила драстично. Google са затворили много от съществуващите пропуски в системата си и предлагат най-подходящите резултати при търсене. При разглеждане на SEO за в бъдеще е важно да се помни какви са точно целите на Google. Те са за запазване целостта на техните резултати и предоставянето на най-умната търсачката. Знаейки това, вашите усилия ще трябва да са насочени към SEO стратегия, която ще даде резултати и ще бъде устойчива на бъдещи актуализации. Стойте далеч от всякакви методи, които привидно манипулират търсенето.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

12 13SEO

5 УЕб диЗайН ПРиНЦиПа За

УВЕлиЧаВаНЕ На ПРодажбиТЕ

любен Георгиев

д изайнът на уеб сайта ви има огромно влияние

върху поведението на потребителите, когато го посетят. За да може да увеличите продажбите от сайта си, следвайте тези 5 принципа: Винаги използвайте контейнер за бутона за действие (call to action) Уверете се, че всички важни елементи на страницата ви са очертани. Най-важно е той лесно да може да разбере какво се очаква от него и да премине към поръчка на предлагания от вас продукт. интересен факт е, че въпреки присъствието на текстови елементи около бутона за действие/поръчка, тяхната единствена цел е да тласнат потребителя към поръчка на продукта или

услугата. Примери: На страницата на tehnop-olis .bg, например, е доста видно какво действие се очаква от потребителя, след като посети сайта ви.

Използвайте правилно цветовете и контрастите Правилният избор на цветова схема на сайта е един от най-обсъжданите проблеми в уеб дизайн пространството. Често обаче, ако започнете произволни тестове с различни версии на

страницата ви, много трудно ще достигнете до увеличение в броя на продажбите. За да избегнете това, изберете 1 основен цвят на бутона за действие и експериментирайте с различни негови вариации. Тук може да намерите наистина добра инфографика, която да ви помогне да се спрете на основен цвят за проекта си. След като изберете подходящ цвят за бутоните си, трябва да се уверите, че те ще контрастират добре с фона на сайта. Например, ако фонът на сайта ви е тъмно син, лилав бутон не би бил лесно забележим от потребителите, за сметка на жълт такъв. Помощ при избора на контрастни цветове може да намерите на http://gmazzocato.altervista.org/colorwheel/wheel.php

Използвайте елементи за оказване на посоката

използвайки различни елементи за оказване на посоката като стрелки или просто вертикални линии, може да успеете да насочите посетителите на сайта си директно към бутоните/формите за поръчка.

Намалете празното пространство определено не е добра идея да карате потребителя да търси

бутоните/формите за поръчка из сайта ви. използвайте празните места на страницата ви, за да позиционирате бутона за поръчка и така ще сте сигурни, че посетителите ви лесно ще ги намират.

След като изберете подходяща позиция за бутона за поръчка, уверете се, че няма прекалено много празно място между тези елементи и основното съдържание на страницата. Разберете повече за това как да избегнете употреба на прекалено много празни елементи в сайта си тук http://sixrevisions.com/web_design/negative-space-in-webpage-layouts-a-guide/

Използвайте изчистена визуална йерархия

Визуалните елементи, обграждащи бутоните/формите за поръчка, трябва да следват точно опрелен ред. Целта на определената визуална йерархия е да улесни максимално потребителите при извършване на поръчка – като им предостави достатъчно интересно заглавие, тематична снимка, описание на продукта и услугата, и най-накрая бутон за поръчка.

В примера по-долу може да видите как малки на вид промени по позиционирането на различните елементи увеличават на броя продажбите с 35,6 %

Кликнете върху изображението, за да го видите в пълен размер.

Кликнете върху изображението, за да го видите в пълен размер.

Кликнете върху изображението, за да го видите в пълен размер.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

14 15ДИзАЙН

силно присъствие в Twit-ter и да демонстрирате авторитета на бранда си: - контролиране на споменаването на бранда ви: ако използвате Twitter, може да направите търсене за вашия бранд и да запазите информацията за бъдеща справка. ако използвате инструменти за управление на Twitter, като HootSuite, може да създадете специална колона за търсене на ключови думи, в която постоянно да виждате обновявания за споменаването на вашия бранд. Всеки път, когато някой спомене името на бранда ви, без значение дали иска да ви похвали или да се оплаче от вас, трябва да отговорите. За тази цел може и да се наложи да разширите екипа си от специалисти, които се занимават със социалните ви профили, но ако потребителите видят, че винаги се включвате във всякакви дискусии относно бранда ви, ще ви имат повече доверие. освен това потребителите могат да разкажат на собствените си последователи как са получили отговор от вас и

дори да ви препоръчат, ако са останали доволни. - следете разговорите за вашата индустрия: Една от най-добрите черти на Twitter е, че можете да се включвате във всякакви разговори по всяко време. ако имате, например, компания за софтуер за уеб анализ, може лесно да следите всеки, който говори за уеб анализи, а/б тестване и всякакви други теми свързани с това. ако се включвате в подобни дискусии и дебати лесно ще убедите потребителите колко опит имате и ще си създадете добро име. Facebook: има няколко различни начина, с които може да ангажирате феновете си във Facebook и да привлечете нови потребители за страницата си. - Обновявайте често страницата си доста е изкушаващо да използвате HootSuite или други автоматизирани програми, за да обновявате фен страницата си във Facebook. Запомнете, обаче, че, ако

искате обновяванията ви да се показват в новините на вашите фенове, е изключително важно те да изглеждат естествено и да са органични. Така че отделете си малко свободно време, за да премахнете всякакъв автоматизиран софтуер и започнете да обновявате страницата си сами. а когато видите, че хората започват да отговарят на публикациите ви и да ги харесват, не пропускайте да им отговорите. ако потребителите виждат, че получават отговор, са по-склонни да се върнат отново на тази страница. - Oпитайте различни видове обновявания Публикуването единствено на линкове или задаването на различни въпроси не е достатъчно. Трябва да се постараете да разнообразите нещата, което може да стане като добавите различни видеа или изображения. Различните хора харесват различен тип съдържание, така че се старайте да направите публикациите си интересни и разнообразни.

иЗГРаждаНЕ На аВТоРиТЕТа На бРаНд

ЧРЕЗ СоЦиалНиТЕ мРЕжи

Василена Трендафилова

а вторитетът на вашия бранд онлайн и това

какво мнение имат за вас потребителите е от изключителна важност за всеки успешен бизнес. освен, че с изграждането на авторитета си онлайн ще можете да подобрите естественото представяне на уеб сайта си в търсачките, също така ще можете и да привлечете допълнителен трафик. Колкото по-добро впечатление успеете да направите на потребителите онлайн, толкова по-голям е шансът ви да увеличите продажбите и конверсиите си. може би най-известният начин за изграждане на авторитета ви онлайн е поддържането на бизнес блог, който ще привлече и задържи повече потребители на уебсайта ви. друг много важен фактор за изграждането на вашия

положителен онлайн авторитет е използването на социалните медии за вашата стратегия. Когато става въпрос за това, трябва да сте наясно, че не е достатъчно просто да създадете профили в социалните мрежи за компанията си. много е важно да поддържате профилите си, за да може да промотирате бизнеса си и да си създадете аудитория, с която да комуникирате. Ето и няколко съвета как да използвате различните социални мрежи, за да изградите онлайн авторитета на бранда си: Създайте лого за вашия бранд, което да сложите на всеки от профилите си Едно от най-важните неща за вашия бранд е вашето лого и това то да стои на всичките ви профили в социалните мрежи. По

този начин потребителите ще могат да разпознават бранда ви навсякъде. Обръщайте достатъчно внимание на последователите, феновете и приятелите си в социалните мрежи Най-вероятно вече сте чували колко е важно да поддържате активен профила си, като публикувате достатъчно често нови промоции и новини за бранда си. Но това не е достатъчно, за да сте наистина активни, трябва да сте постоянно ангажирани с аудиторията си. Следват няколко съвета за това как да комуникирате с ауторията си в две от най-големите социални мрежи. Twitter: Ето и няколко стъпки, с помощта, на които ще можете да изградите

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

16 17СОЦИАЛНИ МРЕжИ

КомЕНТаРиТЕ СЪС СНимКи ВЪВ

FACEBOOk - КаК да СЕ ВЪЗПолЗВамЕ

Христина добринска

рецепта и помолете вашата аудитория да я изпробва, след което всеки да покаже своя резултат като коментира рецептата със снимка.

5. Снимки от пътувания

ако бизнесът ви е свързан с туризъм, автомобили, автомобилни части, разработка на GPS софтуер, производство на GPS-и и т.н. , помолете последователите си да публикуват снимки от пътуване през уикенда, например. Хубавото на тази идея е, че те вече ще имат снимките и с удоволствие биха ги споделили.

6. Стимулирайте аудиторията си да е по-общителна

може да има случаи, в които бихте искали да стимулирате своята публика да достигне до определени нива на общуване, като например, да споделят дадена публикация еди-колко си пъти и след това ще получат нейното продължение. използвайте коментари със снимки към вашите публикации, за да маркирате различни постижения и да насърчите повишаващата се активност.

Това са само няколко

примера, които да ви подскажат как да подходите спрямо вашия собствен бизнес и цели. Не пропускайте тази възможност, тъй като е пределно ясно, че всеки човек би предпочел информацията, представена и чрез снимки, пред тази, която съдържа единствено текст.

Скоро Facebook представи нова функция към бизнес страниците, която позволява коментари със снимки в тях. На пръв поглед може би не ви изглежда важно, но всъщност бихте могли да извлечете доста ползи за бизнеса си. Също така това е още един начин да се сближите с настоящите си фенове и клиенти и да си спечелите нови.

Ще ви представим 6 идеи как да се възползвате от коментарите към снимките на вашите бизнес страници във Facebook. имайте предвид, обаче, че следващите идеи не са универсални за всеки тип бизнес и е нужна малко креативност, за да ги пригодите към вашия продукт или услуга.

1. Обновете стари публикации

Функцията да се коментира със снимки е активна не само за новите публикации, но и за всички стари. обновете ваша стара публикация със снимка и ангажирайте аудиторията си да открие тази снимка в предишен ваш ъпдейт по-надолу. Скриийте снимката в коментарите на предишния ъпдейт като използвате функцията за коментар със снимка на старата публикация.

2. Запълнете blank ъпдейтите си със снимки

Придайте нов вид на следващия blank ъпдейт, свързан с бизнеса ви, като помолите своите Facebook последователи да го запълнят със снимки. бихте могли да ги помолите да заснемат своя емоция, свързана с вашия продукт, да изразят впечатления, да

позират с продукта ви, да покажат резултат от използвана ваша услуга или нещо друго, което да е релевантно на бизнеса ви.

3. Отговаряйте на въпроси със снимки

Не на всеки въпрос е уместно да се отговори със снимка, затова е много важно добре да ги подбирате. Един от най-подходящите въпроси, на който да отговорите със снимка е, ако някой се интересува,например, как да използва вашия продукт. Също така чрез снимка бихте могли да представите нова функция или оферта.

4. Снимки на рецепти

В този случай става доста специфично. бихте могли да се възползвате от него, ако бизнесът ви е свързан с храна. Публикувайте

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

18 СОЦИАЛНИ МРЕжИ

Видео маркетингът в наши дни е една доста важна част от нашата маркетингова стратегия. Вече обсъдихме темата за създаване на видео клип, оптимизиран за търсещите машини, но не обсъдихме през кои стъпки е нужно да премине едно видео, за да достигне желаните милиони гледания. Тези видео клипове имат доста силна позиция в търсещите машини и можем да видим доста такива да изместват другите резултати в търсенията и да се появяват веднага след първия органичен резултат. Проблема, обаче, седи там, че във втората по големина търсачка или по-точно YouTube се качват приблизително 48 часа видео материал на всяка минута и почти незабележим процент от тези клипове минават

границата от един милион посетители.

Всичко започна със силната емоция

Проектирането на един популярен видео клип започва с идеята за силна емоция. В наши дни обикновено гоним крайни срокове, норми, бюджети и ни остава все по-малко време за чисто човешки емоции. Когато споделяме един видео клип, ние искаме да споделим някаква силна емоция с някой. Видеото с милиони посещения и широка публика бива:

• уникално – за да може един клип да се открой от другите, постъпващи всяка секунда и за да изгради собствена аудитория;

• забавно – всеки би отделил малко време за смях дори и на пародии;

• странно – именно странните клипове създават смешни пародии, но след милиони посещения;

• музикално – музиката винаги върви ръка за ръка с емоциите;

• впечатляващо – кара зрителите да се впечатлят от почти непостижимо събитие или решава даден проблем;

• изненадващо – комбинира изненадващ край с обичайно начало.

И в този момент се появи феята кръстница

ако вашият клип съдържа някоя от изброените по-горе характеристики, тогава то си прилича доста с Пепеляшка – то е прекрасно, но скрито до някоя прашна камина и никой не знае за него. При всички видео клипове

се наблюдава период от половин до една година, в който няма почти никаква активност, до момента, в който се появява феята кръстница и му помага то да излезе пред публика.

Под феята кръстница тук имаме предвид ролята на човек с висок авторитет и много последователи. Както сподели не много одавна един от мениджърите на тенденции в YouTube – Кевин алока в неговото проучване пред ТЕд, хората с висок авторитет и много последователи ускоряват процеса за популяризация на едно видео до няколко хиляди гледания дневно. В графиките на посещенията се виждат ясно изразени пиковете на нарастване

и те съвпадат точно със социалните споделяния от някое популярно лице в Twitter. Това означава, че ако един видео клип не успее да трогне някоя влиятелна личност или общност, то популярността на видео клипа ще остане ниска.

Цялото проучване на Кевин алока може да намерите тук: http://goo.gl/u2U2J.

Три дни яли, пили и се веселили

милионите гледания идват неочаквано и бързо, но те изграждат култура и широка публика около тях, която участва както в първоначалната оценка, така и в развитието на идеята. днешните технологии

премахват географски и езикови граници пред оригиналните идеи, които моделират съвременната култура, така че най-голяма популярност намират само тези видео клипове, които успеят да намерят своята аудитория и се докосват до чисто човешките емоции в потребителя.

ПЪТяТ КЪм милиоНиТЕ ВидЕо ПоСЕТиТЕли

Ганчо Чанков

Проектирането

на един

популярен

видео клип

започва с идеята

за силна

емоция.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

20 21ВИДЕО МАРКЕТИНГ

Структурираните данни могат да бъдат идентифицирани като данни, които предоставят информация по смислен и описателен начин. Специално в SEO света структурираните данни се показват във формата на богати откъси (snip-pets), пълни с данни, които се визуализират в страниците с резултати от търсенията (SERPs) в Google за удобство на потребителите.

За кого се отнасят тези данни?

- Уебмастъри и SEO специалисти, които боравят с уеб сайтове- Собствениците на сайтове за електронна търговия, търговия на дребно (и като цяло продаващи чрез интернет продукти)- Коментари (например imdb.com - филми, ТВ епизоди)

- Продукти (от търговията на дребно например)- Фирми / организации (напр. ресторанти, хотели)- Рецепти- Събития

Видове структурирани данни:

- Schema.org - това е един вид речник, който позволява на уеб администраторите да вграждат структурирани данни в уеб страниците си, което се вижда от търсачките. Този споделен маркиран речник е напълно съвместим с търсачки като Google, Yahoo и Bing.- Microformats - уеб-базиран подход към семантично маркиране, който се стреми да използва повторно съществуващи HTML / XHTML тагове, за да предаде мета данни и други атрибути от

уеб страници и други контексти, които поддържат (X)HTML, като RSS.- микроданните според Google “са начин да се поставя етикет на съдържание с цел описание на определен вид информация - например: ревюта, информация за лица или събития’ ’ . Google предлага използването на микроданни.- RDFa (Resource Description Frameworks in Attributes) - структура на ресурснoто описание в атрибутите- данните, означени посредством Data Highlighter.

ВСиЧКо, КоЕТо ТРябВа да ЗНаЕТЕ За

СТРУКТУРиРаНиТЕ даННи

Част 1 янчо янчев

Но защо структурираните данни са важни за оптимизацията за търсачки (потребители, уебмастъри / SEO професионалисти и търсещи машини)?

Тяхното значение се намира в 4 фактора, които са взаимосвързани:

1. данни / информация, която има повече смисъл2. Повишена видимост в търсачките3. Повишена CTR (начин за измерване на успеха на онлайн рекламна кампания за определен сайт, на ефективността на e-mail кампания, както и броя на потребителите, които са кликнали върху конкретна връзка)4. Повишен ROI (това е един от начините за установяване на съотношението между инвестирания капитал спрямо получената печалба)

Данни / информация, които имат повече смисъл.

Едно от нещата, по които търсачките работят и постоянно се подобряват, е уместността на съдържанието, което те извличат за

потребителите, когато изпълняват проучване. именно затова структурираните данни са една голяма крачка в тази посока - чрез появата на богати откъси в нашите резултати от търсене в Google и др. машини.Например, когато търсим ‘ ’Scorpions’ ’ , е най-вероятно да получим резултати с информация за отровните видове скорпиони, но в същото време получаваме и данни за групата “Scorpions” (която е била и целта на нашата заявка - да получим данни за групата). С помощта на структурираните данни търсещите машини помагат на потребителите да отличат по-лесно информацията, от която се нуждаят, както и представят голям обем от информация по темата (например рейтинги, ревюта, цена и т.н.) .

Повишена видимост в търсачките.

досега не е доказано все още, че структурираните данни могат да повлияят на класирането на резултатите от търсенето, но това, което е очевидно, е фактът, че богатите откъси заемат

повече пространство на страниците с резултати.

Това, което вижда потребителят на страницата с резултати, са маркираното заглавие и откъси мета описание заедно с URL адреси или откъси от менюто за навигация.Въпреки това, когато става въпрос за структурирани данни и как те се появяват във формата на богати откъси, потребителите могат лесно да разпознават разликата по отношение на съдържанието. Затова и богатите откъси донасят по-голяма видимост в търсачките.

Структурираните данни са изключително важни и не бива да ги пренебрегвате.

E, какво толкова? Защо ми е да казвам на хората, че не ги “бива в SEO”, защото не ги е грижа за някакви си шантави “структурирани данни”? ако не ви пука за структурираните данни и сте SEO специалист, ви казвам, че не си вършите работата. Така че нека да изложа това, което мисля, че ви е работа.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

22 23СОЦИАЛНИ МРЕжИ

Най-големият проблем, който срещат повечето хора, когато се налага да пишат публикации за личният си блог или нечии друг е именно да измислят за какво да пишат.

още по-трудно става, когато трябва да измислите заглавия на различни теми за всеки ден от годината предварително.

има и добри новини - ако знаете къде да гледате е лесно да измислите множество заглавия за вашите бъдещи публикации. Ето някои неща, които можете да използвате, ако идеите ви се изчерпат:

1. Организирайте се:

Няма нищо по-дразнещо от това да изгубите прекрасни идеи, които могат да запълнят

празните места в списъка ви със заглавия. Един начин да избегнете това е да използвате само един файл, където да записвате идеите си. Това може да бъде файл в Dropbox, Google Drive, Excel файл на вашият компютър и т.н.

Понякога идеите могат да бъдат лесно забравени, ако са възникнали в момент, в който не сте имали възможността да ги запишете. В тези случаи е добре да използвате някое мобилно приложение, което да играе ролята на диктофон. Повечето смартфони в днешно време имат такова приложение по подразбиране.

2. Направете си календар:

Това не би трябвало да бъде много трудно, особено, след като сте

успели да се организирате и всичките ви идеи са на едно място.

Целта на един такъв календар е да отбележите всичките си идеи за заглавия, кога смятате да публикувате статиите и за какво точно ще пишете.

Този календар ще ви помогне и да изпълните целите си. Например, можете да си поставите цел за цялата година - да публикувате 52 статии в блога си. По този начин вече имате цел, която знаете, че трябва да постигнете.

Но как точно да измислим интересни заглавия за публикациите си?

За някои хора е важно да знаят темата, на която ще пишат, защото по този начин могат да съсредоточат търсенето

КаК да ГЕНЕРиРамЕ мНоГо идЕи За блоГ ПУблиКаЦии

атанас Вълчев

си в една област. други предпочитат да не се ограничават, като това им позволява да са по-креативни.

1. Често задавани въпроси

Какъвто и бизнес да имате, със сигурност вашите клиенти имат въпроси, които в повечето случаи се повтарят. Направете списък с въпросите, които клиентите ви задават най-често. Така нещата, за които ще пишете ще интересуват както сегашните ви клиенти, така и потенциалните нови потребители. да отговорите с публикация в блога си на всеки от често задаваните въпроси е добър начин да задоволите любопитството на клиентите си и да генерирате съдържание.

ако нямате списък с често задавани въпроси, представете си разговор между вас и бъдещ клиент. Поставете се на негово място и помислете кои са нещата, които биха го вълнували най-много. можете и да опитате да си спомните последните разговори, които сте провели с клиентите си за

вдъхновение.

Веднъж след като списъкът ви е готов, прочетете внимателно всеки въпрос и помислете дали не можете да напишете няколко публикации по темата.

2. Разговори в социалните мрежи

Социалните мрежи са златна мина когато става въпрос за измислянето на теми за публикациите ви. Тук, обаче, е задължително да сте активни в тези сайтове и постоянно да поддържате връзка с вашите фенове и последователи. има няколко начина, по които можете да се възползвате от тази стратегия:

- следете внимателно какви въпроси ви задават хората и какви теми ги интересуват. Кратките запитвания понякога могат да доведат до написването на цяла публикация.- “подслушвайте”. има много инструменти онлайн, които могат да ви помогнат да следите за разговори в социалните мрежи, съдържащи определена ключова дума. Така много бързо

можете да разберете какви са нашумелите теми във вашата област и да пишете за тях.- използвайте визуалното съдържание, за да разберете какво вълнува хората. Pinterest е чудесно място да следите за нашумели теми, а сайтове за видео споделяне като YouTube и Vimeo също не бива да бъдат пренебрегвани в това отношение.

3. Следете публикациите във вашата област

Това не се отнася само до интернет пространството. Следете публиакции във вестници и списания. много от тях ще бъдат насочени към определен кръг от професионалисти, но вие можете да използвате това във ваша полза като ги преведете на разбираем за обикновените хора език.

Така те ще знаят къде могат да намерят опростена информация по въпросите, които силно ги интересуват.

Не се взирайте в празният Word документ. Следвайте тези прости насоки за по-голям успех.

И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 0 | А в г у с т 2 0 1 3

24 25SEO