БРОЙ 14ДЕКЕМВРИ 2013

ИНДЕКСЕ л е к т р о н н о с п и с а н и е з а S E O и о н л а й н м а р к е т и н г

Изцяло нов свят на SEO: отвъд уебсайта >>> стр. 10

9 леснИ начИна за Изграждане на лИнкове >>> стр. 12

Подобрете локалната вИдИмост на бИзнеса сИ чрез GOOGlE+ >>> стр. 16

Атанас Вълчевatanas.valchev@seopal.bg

Василена Трендафиловаv. t rendaf i lova

@seopal .bg

Катина Герджиковаkat ina.gerdzhikova

@seopal .bg

Любен Георгиевlyuben.georgiev@seopal.bg

Христина Добринскаhristina.dobrinska@seopal.bg

Цветомир Целевc.celev@seopal.bg

Янчо Янчевyancho@seopal.bg

често срещанИ ПролемИ с многоезИчнИте уебсайтове

За много хора изучаването на SEO е като научаването на чужд език. SEO има някои доста трудни за

разбиране понятия и концепции и тази сфера се променя постоянно. Един от важните фактори . . .

защо трябва да се Интересуваме от метрИкИ като DA?

Всички сме чували за Alexa и Google Page Rank, но всъщност колко са важни тези метрики днес? Всеки си има собствени стандарти, според които определя

уебсайта си, но има една метрика, която все повече . . .

отзИвИ за AhrEfS.cOm – ПрофесИонален аналИз на лИнковете

Ahrefs е един от най-често срещаните и използваните SEO инструменти от специалисти по целия свят.

Налични са платена и безплатна версия, API и афилиейт програма. Разполагат още със свой . . .

стратегИИ за Изграждане на връзкИ за ангажИранИ хора

Въпреки всички натяквания, че съдържанието е новото SEO и призивите да не се изграждат обратни

връзки, а отношения, повечето SEO мениджъри и оптимизатори знаят много добре, че именно линк . . .

как да оценИм SEO стратегИята сИ И да ИзвършИм нужнИте ПроменИ?

Ако съществува нещо като константа в SEO оптимизацията, то тя е фактът, че винаги се променя.

Преди около десетина години сигурен начин да се позиционираш на челни позиции в страниците с резултати беше да си претъпчете страниците с . . .

Няколко думи от ЕкиПА

ИНДЕКС е първото българско онлайн списание за SEO и маркетинг. Целта на това списание е да помогне на начинаещите в тази сфера да се научат да оптимизират сайтове правилно и на професионалистите да се развиват.

SEO и онлайн маркетинга вървят ръка за ръка. В ИНДЕКС ще разглеждаме теми свързани не само с пряката оптимизация на сайтове, но и такива свързани със социалните мрежи, различните платформи за онлайн реклама като Google Adwords, Microsoft Advertising и други.

Оптимизацията на сайтове за повечето хора е нещо сложно, а да се намери правилна информация по темата е трудно. Това е нещо, което може да бъде както много полезно, така и много вредно, ако не се направи както трябва. Надяваме се, че в редовете на ИНДЕКС, всички ще намерят отговори на своите въпроси.

Това списание е реалност благодарение на експертите от СЕО Пал ООД. От всички нас - приятно четене! http://seopal.bg

*кликнете върху корицата на брой 13, за да го свалите или разгледате онлайн.. .

ИНДЕКС-брой 13т у к можете да намерите предни ят брой на списание иНдЕкС. На ст раницата, к ъм която води изобра жението, ще можете да видите съдържанието на брой 13, да го разгледате он лайн и ли да сва лите PDF фай ла.

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

2 3ВъведениеСЕО Пал Блог - Последни публикацииНашият екип

» стр. 18

» стр. 6 » стр. 16

» стр. 20

6 SEO НОВИНИНаучете какво се случва

в интернет и бъдете в

час с най-новите SEO

и онлайн маркетинг

новини.

8 РазлИчНИТЕ ТИПОВЕ СТРаТЕгИИ за ОфЕРИРаНЕ На GOOGlE AdwOrdSБид стратегиите в

нашите Google Adwords

акаунти могат да

бъдат извършвани на

ниво кампания, но

съществуват и гъвкави

стратегии за . . .

10 ИзЦялО НОВ СВяТ На SEO: ОТВъД уЕБСаЙТаНие най-редовно

чуваме едно и също

твърдение, че SEO е

на крачка от смъртта

си. През последните

няколко години, ние

сме бомбардирани от

порой . . .

12 9 лЕСНИ НачИНа за ИзгРажДаНЕ На лИНКОВЕднес все по-често

променящите се

алгоритми на Гугъл

карат SEO експертите

да променят начина,

по-който се практикува

и предлага самата

оптимизация. Вече не

е достатъчно просто да

създадете определен

брой линкове с

ключовата дума. За

предпочитане е да

създадете бранд . . .

14 НаЙ-ДОБРИ ПРаКТИКИ за ОПТИМИзаЦИя На ИзОБРажЕНИя

оптимизацията на

изображения е важен

аспект от външната

оптимизация на

уеб сайта ви. Чрез

добре оптимизирани

изображения може да

подобрите позициите

си в резултатите на

търсещите машини и да

донесе повече трафик

. . .

16 ПОДОБРЕТЕ лОКалНаТа ВИДИМОСТ На БИзНЕСа СИ чРЕз GOOGlE+Възможността да

подобрите класирането

и видимостта на

уебсайта си чрез

използването на

локални SEO тактики в

Google+ продължава да

се доказва . . .

18 7 СъВЕТа за РЕалИзИРаНЕ-

ТО На ДОБРО КлаСИРаНЕ за ВашИя СаЙТПовечето собственици

на уебсайтове се

борят, за да качат

своето отроче на първа

страница от резултатите

при търсене в Google.

те влагат много време,

усилия и пари, за да

получат най-доброто

класиране за своята . . .

20 ТОП 5 SEO гРЕшКИ, КОИТО ВРЕДяТ На МалКИя БИзНЕСПовечето фирми в

днешно време разбират

необходимостта от

използването на

различни SEO тактики

като част от цялата

им маркетингова

стратегия. Проблемът е,

че много от хората . . .

ALIEN-HOSTING.COM

» стр. 8

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

4 5СъДъРжаНИЕ

GOOGLE

Google и Microsoft се съгласяват да блокират резултати от материали с детска порнография

Google и Microsoft Bing са коригирали резултатите от търсенето, като блокират детската порнография и друго детско съдържание със сексуално малтретиране от достъпа на своите търсачки.

Новината е широко отразена и някои твърдят, че над 100 000

отделни търсения и ключови думи са били блокирани от резултатите на търсенето.

Microsoft предварително са започнали да издават предупреждения за такива запитвания във Великобритания и други страни. това в момента се разширява също и извън рамките на Великобритания, но за всички резултати, които са на английски език за търсене.

Надяваме се този ъпдейт да обхваща много повече езици в близкото бъдеще. от Google

казват, че ще го разширият до над 150 езика в световен мащаб. те също ще покажат допълнително предупреждение за над 13 000 заявки.

Прочетете още.. .

как сайтовете да зареждат по-бързо на нашите смартфони

много потребители казват на Google, че използват често смартфоните си, за да търсят онлайн, защото това е най-бързият и удобен начин. от търсачката ни информират, че днес средното време за зареждане

на страница на мобилния телефон обикновено отнема повече от 7 секунди. Затова те питат – не би ли било чудесно, ако мобилните страници зарежда- ха за една секунда?

Наскоро от Google обявиха нови насоки и актуализирации в PageSpeed Insights - инструмента, който да помогне на уебмастърите да оптимизират своите мобилни страници за най-добъро представяне.

Приорeтизиране на съдържанието над разделител-ната черта

изследванията показват, че потокът от потребители се прекъсва, ако зареждането на страниците отнеме повече от една секунда. За да предоставят от

търсачката най-доброто браузване и да държат потребителите ангажирани, екипите им предоставят своите указания, които са фокусирани върху рендването на частта от съдържанието, известна като кратко описание, за само една секунда (а в някои случаи и за по-малко дори!).

В същото време останалата част от страницата продължава да се зарежда и рендва и да не оказва влияние, докато е във фонов режим. Намиращият се в това кратко съдържание HTML, CSS, JS е известен като критичен път за рендване.

Прочетете още.. .

BING

Публикуване на Sitemap на видеа чрез Bing

Webmaster Tools

Наскоро от Bing съобщиха, че Sitemap за видео или видео MRSS емисии, могат да бъдат добавяни чрез Bing Webmaster Tools. това може да стане или директно от притурката в Dashboard-а на сайта на уебмастъра или в рамките на функцията Sitemaps.

от Bing поддържат различни видео формати или Sitemap формати. Вижте тази тяхна блогова публикация за повече подробности. обpаботването на Sitemap-а може да отнеме от няколко часа до няколко дни. Ако имате въпроси, можете да ги задавате към екипа им на bing-feed@microsoft .com.

как да добавяте Sitemaps от Bing Webmaster Dashboard

можете да добавите Sitemap от Dashboard-а на сайта си в Webmaster Tools. Потърсете Sitemap притурката и кликнете на Submit a Sitemap, за да се покаже текстово поле, в което можете да въведете местоположението на файла на вашия Sitemap.

Прочетете още.. .

СоЦиАлНи мРЕЖи

Нови маркетингови опции в Pinterest и Instagram: 4 съвета за марките на пазара

две от най-популярните социални медии за повечето потребители, Pinterest и Instagram, обявиха добавянето на платени реклами към лентата с новости за потребителите. Ползващите са свикнали с обявите в новинарските емисии на платформи като Facebook, Twitter, LinkedIn, но платените реклами, влизащи сега и в Pinterest , и Instagram, могат да причинят малко (или много) досада и неудобство.

от друга страна, търговците очакваха възможността да взаимодействат чрез реклами с потребителите на тези плалформи още откакто сайтовете стартираха, спечелвайки.. .

Прочетете още.. .

искате да сте в час с всичко ново в света на SEO оптимизацията и социалните мрежи? Абонирайте се за нашия email лист и получавайте всичко във вашата поща! http://novini .seopal.bg/

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

6 7SEO НОВИНИ

РАЗлиЧНитЕ тиПоВЕ СтРАтЕГии ЗА

офЕРиРАНЕ НА GOOGLE ADWORDS

катина Герджикова

и кога ще се показват рекламите ни. Например, може да увеличим офератата си за едно или повече конкретни местоположения, носещи ни повече приходи от други с цел да увеличим възвращаемостта на инвестициите ни. Съществуват няколко места в Google Adwords акаунта ни, където можем да извършим тези корекции.На ниво кампания можем да извършваме промени, контролиращи устройствата, както и географските местоположения, на които да се показва рекламата, можем също така да съзададем график за показване на рекламата, като изберем периоди от време, когато очакваме те да имат по-голям успех. На ниво рекламна група можем да изършим корекции, контролиращи

устройствата, на които да се показват, теми и интереси, на които да отговарят, както и мрежата, в която се показват рекламите - мрежата за търсене или дисплей мрежата на Google. В процентно отношение корекциите в офертите могат да варират между -90% и +900% за дадено местоположение, период от времето, избрана мрежа и т.н. когато, например, се използва -100% за мобилни устройства, рекламата спира да се показва на такива. Могат ли да се извършват множество корекции на офертата ни? когато има няколко извършени промени в офертите, всички те се умножават, за да се

изчисли цялостният бид. Ето пример предоставен ни от Google, за да ни покаже по-добре тази ситуация: - макс. CPC на рекламна група = $1 - Насоченост към калифорния - +20% - Събота - -50% - оферта за търсения, идващи от калифорния в събота - $0.60 - Стартова оферта - $1 - оферта за калифорния - $1 х (+20%) = $1.20 - оферта за събота - $1.20 х (-50%) = $0.60 - формирана оферта за търсенията, идващи от калифорния в събота - $0.60 имайте предвид, че многобройните промени в офертата за едно и също географско местоположени не се комбинират. Ето още един пример, предоставен от Google, за да разберем как точно работи този принцип.

- Настройка на офертата за франция - +50 % - Настройка на офертата за Париж - +100% - Ще влезе в сила настройката за офератата за най-конкретното местоположение, т.е. тази за Париж Важно е да знаем, че единствената корекция, която могат да извършват потребителите, използващи Conversion optimizer, е -100% за мобилни устройства (т.е. рекламите им да спрат да се показват на мобилни устройства), а кампаниите, използващи автоматично офериране, не могат да се възползват от фунцията график за показване на рекламата. Ето и 7 стратегии за корекции на офертите ви, които могат да ви бъдат от полза: 1 . увеличете офертата си за пик часовете на продажбите, за да увеличите възможностите за възвращаемост на приходите. 2. Намалете офертите си за нощта и за дните, когато офисът или

магазинът ви е затворен (например уикенди, празници, т.н. 3. открийте кои са географските местоположения, от които получавате най-много конверсии и увеличете офертата си за тях. 4. използвайте бид комбинация за местоположения и мобилни устройства, за да може рекламите ви да достигнат повече хора, използващи мобилни устройства в местността, където се намира бизнесът ви. 5. Намалете офертите си за мобилни устройства, ако не ви носят достатъчно конверсии. 6 . увеличете офертата си +300% за мобилни устройства, за да създадете кампания ориентирана към тях. 7 . увеличете офертата си по време на обяд, за да достигнете хората, които извършват търсене по време на обедната си почивка.

Б ид стратегиите в нашите Google Adwords

акаунти могат да бъдат извършвани на ниво кампания, но съществуват и гъвкави стратегии за офериране, които се осъществятват на ниво рекламна група и ниво ключови думи. освен това можем да извършваме корекции на нашите оферти в зависимост от тяхната цел. Нека първо разясним как точно можем да контролираме нашите оферти или бидове контролът, който може да упражняваме върху нашите Adwords оферти, се изразява в корекциите, които се извършват в процентно отношение, като ни позволяват да увеличаваме и намаляваме офертите си с цел по-добър контрол на това къде

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

8 9AdwOrdS

иЗЦяло НоВ СВят НА SEO: отВъд

уЕБСАйтА

Цветомир Целев

Ние най-редовно чуваме едно и също твърдение, че SEO е на крачка от смъртта си. През последните няколко години, ние сме бомбардирани от порой промени в органично търсене, от Panda през Penguin до Hummingbird, причинили голям брой санкции на много сайтове. Нека си го кажем: единствената константа в търсенето е промяната.

Смятам, че смъртта на SEO е много далечно понятие. Всъщност ролята на SEO оптимизаторите се разраства бързо и реалността в момента е, че сега трябва да погледнем отвъд уеб сайта на компанията.

Нека да разгледаме някои от начините за това как търсенето се е променило през 2013 година и да разгледаме как тези промени са повлияли на

онлайн търговците.

Мобилно търсене

колко важно е станало тази година биологичното търсене чрез мобилни устройства? Най-новите изследвания от „уокър Сандс“ показва, че мобилният трафик се пада 28% от цялостния трафик на уебсайта и се е покачил до невероятните 67% спрямо същия период на предходната година.

През октомври тази година мат кътс сподели друга интересна статистика, че мобилният трафик на YouTube се е увеличил от 6% на общия трафик на сайта през 2011 г . до 40% през 2013 година. Става ясно, че значението на мобилния свят се разраства драстично.

какво ще означава това за SEO специалистите

и доставчиците на тази услуга? мобилните устройства предоставят уникални нови предизвикателства за нас. Google направи няколко ключови точки за това как мобилно търсене ще се различава от десктоп търсенето, което показва, че някои сайтове ще бъдат наказвани според отделни мобилни SERP, ако те не са добре конфигурирани за мобилен телефон.

това, което представлява разрастването на мобилните устройства за SEO, е, че вие вече не може просто да се съсредоточите върху оптимизация на вашия уеб сайт от един единствен ъгъл - сега вие трябва да обмисляте допълнителни методи и съответни стратегии, за да се гарантира, че една и съща позиция се държи в търсачките за всякакъв тип онлайн устройства.

Мобилни приложения

Google също така обяви, че сега те имат възможността да индексират информацията, помещавана в рамките на мобилни приложения, точно както правят за уебсайтовете. За да се индексират мобилни приложения, подобни на уеб сайтове, трябва да се създаде и представи XML Sitemap за Google Webmaster Tools. След това Google индексира страниците в Sitemap-а и нарежда тази информация по подходящ начин, допускащ търсачите до дълбока връзка директно към тази информация в рамките на приложението.

Но това, което означава е, че сега SEO компаниите се нуждаят да работят

взаимно с разработчиците на мобилни проложения, като се гарантира, че създаденото съдържание е оптимизирано по подходящ начин и че XML картата на сайта се актуализира според обновяващите се данни.

миналата година Inside Mobile Apps са изчислили, че iTunes App Store и Google Play съдържат близо 700 хиляди приложения. мобилните проложения със сигурност могат да бъдат скъпи, за да се развиват, така че след като създадете едно ново, вие ще искате да се гарантира, че потребителите на мобилни устройства могат да го намерят и изтеглят.

откритието на мобилните проложения би могло да се счита като друга област на оптимизация на уеб сайтове, както с добавянето на приложението за индексиране на Google в рамките на платформи за търсене на iTunes App Store и Google Play. Приложенията продължават да бъдат разработвани и се добавят към тези платформи, така броят на търсенията се повишава.

Какво означава това, ако се занимавате със SEO?

Всички споменати промени показват, че SEO индустрията се превръща в много по-цялостна практика за оптимизация, отколкото някога е била.

Сега SEO специалистите ще трябва да имат пръст в цялата маркетингова програма на един сайт (ако те не са го направили преди това), за да се гарантира, че всичката упорита работа и инвестициите на компанията, които прави от интернет до приложения за съдържание, може да се видят на лице. В противен случай какъв е смисълът от създаването му?

Миналата година Inside Mobile Apps са изчислили, че iTunes App Store и Google Play съдържат близо 700 хиляди приложения.

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

10 11SEO

9 лЕСНи НАЧиНА ЗА иЗГРАЖдАНЕ НА

лиНкоВЕ

Част 1 любен Георгиев

днес все по-често променящите се алгоритми на Гугъл карат SEO експертите да променят начина, по-който се практикува и предлага самата оптимизация.

Вече не е достатъчно просто да създадете определен брой линкове с ключовата дума. За предпочитане е да създадете бранд около сайта си и да привлечете множество линкове, съдържащи го.

това не е нова концепция – използва се от SEO специалиалисти от поне 2 години и е доказано успешна и с наистина минимален риск от негативни последствия. Често, обаче, много трудно можем да разберем как да започнем този процес, затова ето 9 наистина лесни начина да привлечете много и

качествени връзки:

Линквайте към други сайтове!

използвайте стратегията си за създаване на линкове, за да привлечете вниманието на авторитети във вашата сфера. така не само ще привлечете доста качествени линкове, но и доста трафик от социалните мрежи, защото такъв тип съдържание често се споделя. Ето кои типове съдържание вършат работа в случая:

• интервюта • Създаване на списък с топ брандове или ескперти във вашата сфера • доразвиване или противоречие на идея, изразена от съответния авторитет • Създаване на класация на топ блог публикациите във вашата сфера

Говорете с хората

Създаването на връзки с експерти и хора във вашата индустрия е важно не само за създаването на линкове, но и за бизнеса ви като цяло. местата, където може да намерите дискусии, свързани с вашата индустрия, са:

• Блог публикации с много коментари • форум теми • Сайтове за въпроси и отговори • Социални мрежи

Регистрирайте се в специфични за индустрията ви общности или форуми

С разрастването на интернет вече има все повече и повече общности и форуми, посветени изцяло на дискусии и въпроси, свръзани с конкретна индустрия. такива сайтове са

чудесен източник на нови контакти, които ще ви помогнат лесно да разпространявате новини, свързани с бранда ви.

имайте в предвид, че начинът, по който представяте себе си и бранда ви в този тип социални мрежи, пряко влияе върху това как другите от индустрията гледат на вас.

Публикувайте съдържание на популярни сайтове Във всяка индустрия има утвърдени сайтове, които се посещават от голям борй потребители. Вашата публикация на такъв сайт не само ще ви помогне да си спечелите доста качествен линк, но и ще ви лансира като експерт в сферата ви.

друго предимство на това е, че много често такъв тип сайтове привличат огромен брой потребителски линкове.

Пресъздаване на съдържание

много успешен начин за създаване на линкове е чрез пресъздаване на вече успешно съдържание от

сайта ви под друга форма. Ето и примери:

• Презентации

има много сайтове, включително и в България, където може да публикувате презентации. така, например, ако имате популярна страница на сайта си, може да създадете презентаця с подобно съдържание. освен това в повечето сайтове може да добавите връзка към страницата, която използвате.

• Видео

Ако имате ръководства на сайта си или друг тип поплярни публикации, може да създадете видео, което представя информацията. така имате възможност да създадете канали за бранда си в над 10-15 сайта с много добри характеристики.

когато създавате видео канал за бранда си, уверете се, че изглежда професионално и ви представя в правилната светлина.

• Електронна Книга (eBook)

Ако имате серия от

публикации, които лесно могат да бъдат обединени в една, създайте електронна книга. така можете да:

- добавите електронната книга в различни сайтове за споделяне на документи като Scribd. - се свържете с блогъри и да ги помолите да споделят книгата ви с читателите си.

• Инфографики

картинките са типа съдържание, който най-често се споделя от потребителите. инфографиките са добър начин да създадете голямо количество линкове към сайта си, като същевременно увеличите популярността на бранда си. освен да добавите своята инфографика в сайтове за споделяне на картинки и директории за инфографики, може да: - добавите банер на сайта си. - използвате гост блогване за промоция - потърсите в Гугъл, за да намерите блогове, използващи вашата инфографика без линк.

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

12 13SEO

Почти винаги съдържат ключовата дума, с която сте направили търсенето си във името на файла. когато оптимизирате изображения, вашата основна цел е да опитате по всякакъв начин да помогнете на Google да разбере какво точно е съдържанието на изображенията ви и за какво се отнасят те. 3 . Правилна употреба на alt атрибути Повечето сме наясно, че alt атрибутът е важен фактор, но доста специалисти го използват по погрешен начин. Alt таговете са вариация на текст, който се показва, когато изображението ви не е достъпно. търсещите машини използват този текст, за да разберат точно за какво се отнася изображението. Препоръчителната максимална дължина за alt текста е 125 символа. обикновенно от 4 до 6 думи са достатъчни, за да се опише добре изображението ви, като може да включите и ключовите си думи, ако са подходящи. 4 . Използвайте tit le

тагове Tit le таговете представляват името на самото изображение и трябва да са достатъчно описателни. Потребителите виждат това заглавие, когато минат с курсора на мишката над изображението. има доста различни мнения за използването на t it le тагове, особено, след като е известно, че Google обръща по-голямо внимание на alt таговете. Въпреки това използването на t it le тагове не би могло да ви навреди и може да бъде използвано като допълнителна визуална информация за потребителите. 5 . Копие на уеб страницата както всичко останало, класирането за определени изображения в резултатите на Google не е лесно. Един от факторите, които имат определящо значение, е това, че Google използва и разглежда дадена уеб страница, за да определи релевантността на вашето изображение. дадено изображение от Pinterest без съдържание, например,

е много по-малко вероятно да се класира добре в сравнение със същото изображение, което се намира на страница с пълно ревю на дадения продукт. това се дължи на факта, че Google поставя изображението в контекста на страницата и е по-вероятно то да се класира по-добре. оптимизацията на изображения изисква време и усилия. Ако искате да се класирате в резултатите на търсещите машини за определени изображения ще трябва внимателно да изградите стратегията си и да обърнете внимание на всички детайли в процеса на оптимизацията. Ако прекарвате часове в създаването на перфектаната публикация на вашия уеб сайт, не пропускайте шанса да оптимизирате и изображенията си. С качествена оптимизация не само ще се класирате по-добре в резултатите с изображения на търсещите машини, но и ще получите повече трафик за уебсайта си.

НАй-доБРи ПРАктики ЗА

оПтимиЗАЦия НА иЗоБРАЖЕНия

Василена трендафилова

о птимизацията на изображения е важен аспект от

външната оптимизация на уеб сайта ви. Чрез добре оптимизирани изображения може да подобрите позициите си в резултатите на търсещите машини и да донесе повече трафик на уеб сайта ви. Съществуват редица техники за правилната оптимизация на изображенията, някои от които са използването на alt тагове, тагове на заглавията или използване на правилно име за изображенията ви. трябва да имате предвид, че, ако искате да се класирате по-добре в резултатите с изображения на търсещите машини, ще трябва да обърнете внимание на съвкупност от фактори, като различните елементи на уеб страницата, времето

за зареждане, размера на изображенията и т.н. Ето и кои са най-добрите практики за оптимизация на изображения, с които да започнете: 1 . Използвайте уникални изображения При оптимизацията на изображения важат почти същите правила, както и при създаването и оптимизирането на вашето съдържание. Ако използвате безплатни изображения, е много малко верояно да получите добри позиции за тях в резултатите с изображения на търсещите машини. Няма полза от това да се класирате за изображения, за които са се класирали стотици други уеб сайтове. този аспект от оптимизацията е изключително важен за собствениците, които

имат онлайн магазини. избягвайте да използвате изображенията, които изпращат производителите, тъй като те се използват от всички, които предлагат същите продукти. Ако искате да се класирате добре в резултатите с изображения на търсещите машини, използвайте уникални изображения. 2 . Структурирайте правилно имената на изображенията си Преди да качите снимката си се постарайте да изберете описателно име на файла - за предпочитане е файлът да е с име, за което искате снимката да се класира. За тази цел може да направите кратко проучване и да разгледате изображенията на първи позиции в резултатите на търсещите машини.

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

14 15SEO

ПодоБРЕтЕ локАлНАтА ВидимоСт НА

БиЗНЕСА Си ЧРЕЗ GOOGLE+

Христина добринска

стоят по същия начин, тъй като новият интерфейс позволява да се използват неограничен брой символи. Въпреки това се старайте да се придържате към по-къси и стойностни описания.

2. Добавете допълнителна информация като снимки, видеа и други интерактивни материали

локалният алгоритъм често търпи промени, затова е от съществено значение да се следи развитието, тъй като броят снимки, който бизнесът добавя към страницата си, може да се отрази не само положително, а може и да има негативен ефект върху класирането в търсачката.

основната снимка на локалната бизнес страница в Google+ е първото, което потенциалните клиенти ще забележат, затова се подсигурете със снимка, която грабва окото и ви представя възможно най-добре.

За да предоставите на Google допълнителен

линк към мястото, където се намира най-важната информация за бизнеса ви, идентифицирайте източник за цитиране, който Google не е. извлечете URL адреса от снимка на тази страница, след което заредете този URL във вашия Google Business списък.

3. Открийте и премахнете дублираните списъци

дублираните списъци са нежелателни за всеки един бизнес, защото по този начин те изправят бизнеса срещу самия себе си. Проблемът се усложнява, когато някои от списъците съдържат невярна информация.

В крайна сметка класирането на даден бизнес страда, когато ревюта, кликове, цитати от трети страни и др. са разделени между два списъка.

4. Открийте third party сайтове, където добавянето на информация в списъка може да подобри класирането в Google

Google използва много off-site фактори за

класиране, за да определи локалните резултати. Google проверява не само дали други сайтове са споменали даден бизнес, а също гледа и за това дали този сайт е с добра репутация. Поради тази причина е от решаващо значение да се идентифицират най-влиятелните third party сайтове и да се представи надеждна информация.

5. Променете всеки списък така, че да се класира както за long tail заявки за тъсене, така и за short tai l такива

както при всяка друга дигитална маркетингова стратегия, е от съществено значение да следите разделите в бизнес списъците на Google. В началото на оптимизационния процес се изисква най-сериозна поддръжка.

Веднъж щом ранкингите ви започнат да се подобряват, усилията по подръжката значително намаляват, но бизнесите трябва да следят тенденциите при обема на търсене, които могат да се отразят на тяхната видимост позитивно или негативно.

Възможността да подобрите класирането и видимостта на уебсайта си чрез използването на локални SEO тактики в Google+ продължава да се доказва като печеливша стратегия, от която можете да получите големи дивиденти. това се доказва от проучване на SIM Partners. обърнете внимание на това как се е променил начинът на употреба на Google+ от потребителите, според доклад на MDG Advertising:

- 50% от всички мобилни търсения се задават с надеждата да се открият местни резултати. 61% от тези търсения завършват с поръчка.

- 59% от потребителите използват Google всеки месец, за да открият локален бизнес с добра репутация.

тъй като все повече местни бизнеси осъзнават, че използването на Google+ Local Pages може да повлияе положително на класирането в локалния SERP за приоритетни ключови думи, можете да бъдете сигурни, че скоро още много бизнеси ще се включат. Все по-често независими малки компании придобиват яснота за нещата и много топ брандове разгръщат локалните си SEO усилия за стотици или дори хиляди локации, за да създадат обширен отпечатък върху локалния SERP. тъй като бизнесите помъдряват, то несъмнено конкуренцията ще става все по-напечена.

Все още съществува възможността да се увеличи локалната видимост с няколко

целенасочени SEO усилия. Следват 5 доказани начина как да оптимизирате локалния си профил в Google+:

1. Създайте различни описания на вашия бизнес за всяка локация

когато създавате бизнес описания за което и да е местоположение, фокусирайте се върху ключовите думи, които целевата ви аудитория би използвала, когато прави своето търсене, вместо да залагате на обяснения за услуги и/или продукти, които предлагате. този подход със сигурност ще ви разграничи от конкурентите ви в положителна насока.

Преди Google бяха ограничили броя на символите, които да се използват на страницата на дадена локация. Нещата, обаче, вече не

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

16 СОЦИалНИ МРЕжИ

Повечето собственици на уебсайтове се борят, за да качат своето отроче на първа страница от резултатите при търсене в Google. те влагат много време, усилия и пари, за да получат най-доброто класиране за своята страница. Въпреки това много от тях не осъзнават, че тяхната позиция може да бъде повлияна от действията на конкуренцията и търсещите машини по всяко време. Вашият сайт може да бъде избутан надолу за продължителен период от време или напълно да изчезне от резултатите, ако не сте внимателни с това, което правите за рекламата му. Затова нека ви дадем 7 съвета за по-добро класиране на страницата ви:

1. Избягвайте да използвате незаконни средства за постигане

на високо класиране в търсачките Google и другите търсещи машини са все така стриктни в своя алгоритъм за класиране. тяхната цел е да прочистят своите резултати от лошите сайтове с ниско качество на съдържанието. Също така те са станали по-строги относно използването на различни “инструменти за оптимизация”, които обещават високо място в ранглиста, като например софтуерът за автоматични обратни връзки, за фабрикуване на статии, автоматично bookmark-ване и така нататък.

Незаконните средства за постигането на високо класиране в търсачката могат да доведат до бързото отстраняване на вашия сайт или до критичен спад в

класирането. 2. Не се фокусирайте единствено върху ключовите думи Смятате ли, че трябва да се съсредоточите върху ключовата дума в днешно време? Не, не трябва да го правите повече! Вече би следвало да обърнете внимание на контекста на вашето съдържание. За да се постигне по-висока позиция в търсачките, не е нужно вече да се прицелвате в оптималната плътност на ключовите изрази. Важното е това как съответното ваше съдържание кореспондира на ключовата дума, към която сте се насочили. Ето защо Google включи скритото семантично индексиране в алгоритъма си. то е основното средство за определяне на значимостта на съдържанието спрямо

7 СъВЕтА ЗА РЕАлиЗиРАНЕто НА доБРо

клАСиРАНЕ ЗА ВАшия САйт

янчо янчев

ключовия израз, който използвате.

3. Добавете видео към вашата страница колкото по-развлекателно е вашето съдържание, толкова по-добре ще се класира. В днешно време всичко е свързано със забавлението, което търсят потребителите. интернет се е превърнал в голям развеселителен канал за повечето хора. така че, ако искате да имате добър ранг, ще трябва да преобразите всяка от страниците си така, че да е максимално забавна. Чрез добавянето на видео към вашия сайт, ще допълните още стойност към него, а търсачките ще ви възнаградят за това.

4. Свържете вашия сайт със социалните медии може да не го осъзнавате, но социалните медии са много, много важна част от интернет пространството сега. Вие трябва да интегрирате вашата страница с тези медиуми, за да придобиете присъствие там и да сте една SEO крачка напред. това е така, защото повечето от

търсачките разглеждат вашата популярност там като важна мярка за стойността на вашия уебсайт.

5. Не прекалявайте с оптимизацията на вашата страница Някои конвенционални методи за популяризирането на вашия сайт все още работят, но много от тях вече не са актуални. така че не пресилвайте оптимизацията на сайта си, не се притеснявайте твърде много за наситеността на ключовите думи, прекалено богатите заглавия, метаописанието, изображенията и така нататък. В крайна сметка важна е приложимостта на съдържанието ви и каква стойност има то за вашите читатели. Прекаленото оптимизиране на вашия сайт може бързо да се превърне в един голям недостатък накрая.

6. Поддържайте добро и ценно съдържание Съдържанието се превръща във все по-важна стока в наши дни. Ако се придържате

към качеството, вие ще бъдете в състояние да запазите високия си ранг. Но, ако публикувате материали, които са лошо подбрани или се дублират с други, ще видите, че това ще ви донесе само ниско място в класирането. Различно е, когато помислите за приемственост, като публикувате редовно съдържание. както и да правите това съдържание известно по всички социални медии - това ще ви помогне да задържите високо вашите страници в резултатите от търсачката.

7. Разширете своите маркетингови усилия, използвайте популярни канали Не създавайте съдържание само за своя уебсайт. Разширете вашата реклама и направете себе си известен сред различни медийни платформи като YouTube, Scribd, Facebook, Twitter, Pinterest и други сайтове и блогове. Вие не само ще увеличите популярността си, но и ще можете да постигнете и поддържате висок авторитет в рамките на вашата ниша.

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

18 19SEO

Повечето фирми в днешно време разбират необходимостта от използването на различни SEO тактики като част от цялата им маркетингова стратегия. Проблемът е, че много от хората управляващи тези фирми мислят, че като копират това, което правят конкурентите им ще успеят да постигнат същите резултати.

За нещастие на тези заблудени хора, обаче, една добра SEO стратегия винаги е изключително персонална. Правилното й създаване според нуждите на дадена фирма и нейният бюджет може да бъде разликата между първите места в търсачките и забвението.

Следват 5-те най-често срещани грешки, които малките бизнеси правят:

1. Игнорирането на

локалното SEO

Предполага се, че едно на всеки три търсения в Google е фокусирано върху определено място. При мобилното търсене, например, все повече и повече се набляга на локалното търсене. Според едно скорошно проучване то е 27%.

За малките бизнеси е важно сайта им да се ранква високо в резултатите от търсачките. има няколко стратегии, които могат да бъдат използвани:

- качете сайта си в различни директории свързани с вашата индустрия.- Създайте ключови думи, които комбинират вашият бизнес с местонахождението ви (например: “магазин за въдици” и “Бургас”).- оптимизирайте сайта си

за мобилни устройства.

2. Избягването на социалните мрежи

малките бизнеси често имат ограничени ресурси и време. С оглед увеличаването на ефективността, много от тях предпочитат да игнорират социалните мрежи, смятайки ги за твърде неясни за правилното измерване на резултат. това, обаче, далеч не е вярно.

друга по-сериозна грешка, която някои допускат е да създадат фирмените си акаунти в най-използваните социални мрежи и след това да ги пренебрегнат напълно.

тези фирми пропускат прекрасна възможност да увеличат видимостта си в търсачките. Социалните мрежи вече

тоП 5 SEO ГРЕшки, които ВРЕдят НА

мАлкия БиЗНЕС

Атанас Вълчев

не са само средство за споделяне на свежо съдържание. линковете от тези сайтове имат все по-голямо влияние върху резултатите от търсачките.

Ако не сте сигурни, че искате да се впускате прибързано в това, започнете с един профил. Вижте къде са голямата част от вашите купувачи и коя социална мрежа е най-подходяща за бизнеса ви, направете профил там и го поддържайте редовно. когато свикнете, започнете да се регистрирате и в другите сайтове за споделяне.

3. Публикуването на дублирано съдържание на фирмения сайт

Всички вече знаят, че ключът към добре оптимизиран сайт е наличието на голямо количество добре написано и информативно съдържание. По-малките сайтове обикновено виждат липсата на толкова много съдържание като недостатък.

Собствениците на тези сайтове често смятат за добра стратегия да

поставят повтарящо се добре оптимизирано съдържание на няколко места в сайта си с цел да го направят по-голям.

тази стратегия, обаче, бързо отказва потребителите от бъдещи посещения и също така не се харесва на търсачките.

4. Липсата на ново съдържание

Почти толкова лошо колкото публикуването на едно и също съдържание е пълната липса на ново такова. За малките фирми може да бъде трудно да намерят времето да управляват няколко платформи за съдържание или да измислят нови начини за обновяването му.

Съществуват няколко начина за малките бизнеси да прозиведат свежо съдържание без особено много усилия (освен използването на социалните мреж):

- Поддържането на блог - много фирми биха го създали, но с времето обикновено изскачат други неща с по-голям приоритет и той остава на заден план. Направете

блога си вашият SEO приоритет и публикувайте в него поне два пъти седмично. използвайте колеги, стажанти и дори платени писатели, ако бюджетът ви го позволи.- Създаването на секция с новини в сайта ви - можете да използвате секцията, за да съобщите за събития, фирмени постижения и всичко свързано с бизнеса ви.

5. Смятането на SEO за бърза, еднократна работа

Една добра SEO стратегия е дългосрочен ангажимент. Вашата работа не свършва с проучването на ключовите думи и оптимизирането на самия сайт. това са едва първите стъпки. Работата не приключва дори с достигането на първите места, защото малко след като спрете, ще се върнете там от където сте започнали.

Една добра SEO кампания трябва да бъде следена, променяна, а резултатите от нея анализирани. малките бизнеси често провалят всичките си усилия в опит да пестят ресурси. Бъдете внимателни.

И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3 И Н Д Е К С Б р о й 1 4 | Д е к е м в р и 2 0 1 3

20 21SEO