Привлечение участников на мероприятие через social media
DESCRIPTION
Социальные сети позволяют не только привлекать участников, но и поддерживать с ними коммуникацию. Особенно актуально это при возникновении форс-мажора, как в примере работы с забегом NIKE FREE Moscow 2011.TRANSCRIPT
ПРОДВИЖЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ В SOCIAL MEDIA Кейс NIKE FREE, май—июнь 2011
2
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
МЕРОПРИЯТИЕ
— Первый в Москве забег по песку босиком — Open-air с участием мировых звезд — Бесплатная регистрация на сайте для участников
3
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
Привлечь на мероприятие бегунов и болельщиков
цЕль ПРОЕкТа
4
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
Наружная реклама не дала ожидаемого результата
За две недели до забега зарегистрирова-лись 200 участников и 100 болельщиков
С чЕМ ПРИшЕл клИЕНТ
5
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
НашИ ЗаДачИ
Получить на сайте:1 500 регистраций бегунов4 500 регистраций болельщиков
Время на реализацию проекта – 2 недели!
Привлечь максимум участников и болельщиков в беговой клуб NIKE ВКонтакте
6
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
РЕшЕНИЕ
Подготовительная работа заняла 2 дня!
Персональныеприглашения
Встреча ВКонтакте
free-moscow.com
Группа ВКонтакте
Social Ads
7
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
ТРаФИк
Встречу посетили 60 000 человек за 10 дней
За месяц сайт посетили более 100 000 человек
Из них 40% пришли из ВКонтакте
30 000
0
8
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
РОСТ ГРУППЫ
14 000
0
В группу вступили 2 000 человек!
Суточная посещаемостьвыросла на 200%
9
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
РЕГИСТРацИИ На СаЙТЕ
7 000
0
За 10 дней мы привлекли 1 300 участников 4 450 болельщиков
БолельщикиУчастники
10
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
НОВаЯ ПРОБлЕМа
За 2 дня до старта Забег перенеслиновая дата и место неиЗвестны
информация на сайте не обновлялась
11
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
РЕшЕНИЕ
Поддержка участников забега через встречу ВКонтакте3 недели ежедневного общенияИз 10 000 человек встречу покинули менее 5% участников
12
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
РЕЗУльТаТ)
После объявления новой даты забега мы привлекли еще 2 000 болельщиков 100 бегунов
В беговой клуб NIKE ВКонтакте вступили 500 новых участников
13
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
ИТОГИ
В забеге приняло участие 650 спортсменов
Поддержать бегунов пришли 6 000 человек
Численность группы NIKE Running ВКонтакте выросла на 28%
14
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
15
MOSCOW FREE
FREE
MOSCOW NIKE NIKE
СПаСИБО За ВНИМаНИЕ
Митюшкин Петр+ 7 909 641 44 [email protected]