«Кейс sony в приложении «Коктейль другу» Арсений Ашомко...
TRANSCRIPT
Sony bloggie™:вкусная рекламаинтеграция в социальное приложение «Коктейль Другу»
вкусная реклама
ВВОДНЫЕПРОДУКТПортативные HD-видеокамеры Sony bloggie™ с уникальной возможностью круговой (360⁰ съёмки). Автоматически синхронизируются с Facebook, YouTube и Flickr.
ЗАДАЧАСделать охватный проект, чтобы о камере и её свойствах и преимуществах узнало как можно больше представителей ЦА.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯАктивная молодёжь, любящая интернет и разные интересные гаджеты.
ПЕРИОДНачало осени (Back to school etc.).
ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПО ПЛОЩАДКАМСоциальные сети, видеохостинги.
РЕШЕНИЕ
«ВКОНТАКТЕ»Самый популярный сайт Рунета (особенно среди молодёжи) –крупнейшая социальная сеть и крупнейший фото- и видеохостинг России.
РЕШЕНИЕ
СОЦИАЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ «КОКТЕЙЛЬ ДРУГУ»Один из самых популярных трафикогенераторов «ВКонтакте».
8.5 Млн. зарегистрированных пользователей.1 Млн. уникальных посетителей ежедневно.
РЕШЕНИЕ
ИНТЕГРАЦИЯВ ПРИЛОЖЕНИЕИ ЕГО ИГРОВУЮ МЕХАНИКУ
ИНТЕГРАЦИЯ
• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™,
• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™,
• ВИДЕОКОНКУРС ПРЯМО В ПРИЛОЖЕНИИ,
• МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ,
• «ПРОКАЧКА» ФАН-СООБЩЕСТВА SONY BLOGGIE™.
Период: с 31 августа по 14 сентября 2010 года.
ИНТЕГРАЦИЯ
• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™
Каждой из камер линейки соответствовал отдельный коктейль.
ИНТЕГРАЦИЯ
• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™
При каждой загрузке приложения на первой строке главной страницы выводился один из четырёх коктейлей.
ИНТЕГРАЦИЯ
• ЧЕТЫРЕ ФИРМЕННЫХ КОКТЕЙЛЯ SONY BLOGGIE™
При клике на коктейль открывалось окно отправки, где можно было выбрать один из четырёх bloggie™-коктейлей, а также до пятнадцати получателей.
ИНТЕГРАЦИЯ
• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™
Попасть в закрытый раздел можно было только если друзья прислали тебе не менее пяти коктейлей bloggie™.
ИНТЕГРАЦИЯ
• ЗАКРЫТЫЙ РАЗДЕЛ ИГРЫ ОТ BLOGGIE™
Внутри раздела была более подробная информация о камерах, а также площадка для видеоконкурса.
ИНТЕГРАЦИЯ
• ВИДЕОКОНКУРС ПРЯМО В ПРИЛОЖЕНИИ
В рамках конкурса пользователи могли выкладывать смешные видео и голосовать за понравившиеся.
Ежедневно победитель получал Sony bloggie™.
ИНТЕГРАЦИЯ
• МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА ВНУТРИ ПРИЛОЖЕНИЯ
Для поддержки акции использовались баннеры в приложении:
• preload,
• верхний сквозной баннер,
• баннер после отправки коктейля.
Баннеры не только анонсировали акцию в приложении, но и вели на группу bloggie™ «ВКонтакте».
ИНТЕГРАЦИЯ
• «ПРОКАЧКА» ФАН-СООБЩЕСТВА SONY BLOGGIE™
Основной площадкой для обсуждения хода конкурса, призов, получения дополнительной информации о продукте и просто общения стала официальная группа Sony bloggie™.
РЕЗУЛЬТАТЫ
• 33 МЛН. ОТПРАВЛЕННЫХ КОКТЕЙЛЕЙ,
• 130 МЛН. ПОКАЗОВ БАННЕРОВ,
• 17 МЛН. ЗАХОДОВ В РАЗДЕЛ BLOGGIE™,
• 60 ТЫС. РЕГИСТРАЦИЙ В ГРУППЕ BLOGGIE™,
• 9 ТЫС. ЗАГРУЖЕННЫХ ВИДЕО,
• 130 ТЫС. ОТДАННЫХ ГОЛОСОВ.
ОХВАТ – 3 МЛН. УНИКАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
РЕЗУЛЬТАТЫПРОЕКТ ПОЛУЧИЛСЯ
• ОХВАТНЫМЗа счёт грамотного выбора площадки для размещения интегрированной рекламы и большого вирусного эффекта.
• ИНТЕРЕСНЫМЗа счёт внедрения в популярное приложение «ВКонтакте», близких аудитории тем и использования популярных ресурсов.
• ЭФФЕКТИВНЫМЗа счёт низкой стоимости одного качественного контакта с целевой аудиторией.
TIME TO BECOME
Спасибо за внимание!