演講 問卷設計與spss分析-三星統計謝章升-20140926
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三星統計諮詢顧問 謝章升[email protected]版次:20140926三星課程網www.tutortristar.com
問卷設計與SPSS分析Questionnaire Design for
Social Surveys
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About me
2
103演講
7年領域經驗
2核心領域(量化研究&數位行銷)
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How to teach ?
母體
普查
抽樣
樣本大小
樣本
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1.統計學的故事
2.社會科學的問卷設計
3.不同代統計的問卷設計
4.SPSS分析整合觀念
演講大綱
4
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1.統計學的故事
5
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1. 數學家
2. 大學教授
3. 統計學家
※美國職場調查網站CareerCast.com 2014年度調查報告
※該報告以工作環境、收入、職業遠景和壓力為評比標準
美2014年度CP值(性價比)最棒工作:數學家
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預測分析
消費-哪些人會買
生活-交友網站
選舉-影響選民的方法
疾病-成因與解決方案
為什麼美國數學家最賺,臺灣?
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霍亂的真相
1.十九世紀英國
2.第一次流行(掛了2萬人)
3.加強排水系統
4.第二次流行(掛了7萬人)
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流行病學之父-John Snow
1.詢問與觀察
2.比較感染與未感染的差異
3.做出架設收集資料驗證
戶數 死亡 每1萬戶死亡
A自來水 40046 1263 315
B自來水 26107 98 37
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回到1920年代末期的英國…
世界上首次的隨機對照實驗
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回到1920年代末期的英國…
顯著性P value
<0.05 *
<0.01 **
<0.001 ***
英國皇家化學學會,2003
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隨機對照實驗…
想研究肥料影響收穫量
但每塊地的排水,肥沃度,
日照等因素都不同
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SPSS常見的分析-線性模型
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SPSS常見的分析報表…
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他們的貢獻與情仇…
Karl Pearson
1857-1936
Sir Ronald Aylmer Fisher
1890-1962
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1. 社會調查法
2. 流行病學與生物統計學
3. 心理統計學
4. 資料採礦
5. 文字探勘
6. 計量經濟學
統計學的6大領域
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本應可以取得,但實際上卻沒能測得的資料
1.抽樣端-找不到人
2.問卷端-找不到答案
社會調查專家的挑戰-遺漏值
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1.羅森斯德農業試驗
所的隨機對照實驗
2.Gosset的迴歸模型
3.找出「原因」
流行病學與生物統計學家
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1.斯皮爾曼(Charles Edward Spearman) vs. IQ
vs. 探索式因素分析(Factor Analysis)
2.相關性
3.心靈及精神
4.工作價值vs. 工作動機 vs. 金錢
心理統計學
20
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探索性因素分析(Exploratory factor analysis ;EFA)
如果有一堆積木:X甲1乙丙2YZ3
英文字母:XYZ
數字:123
中國字:甲乙丙
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探索性因素分析(Exploratory factor analysis ;EFA)
1. 樣本數建議200以上(Comrey,1973)
2. 數學原理是共變(covariance)
3. 針對變數(連續)分類 vs.集群分析(通常針對人)
4. 主要目的是將一組變數縮減成少數幾個因素
5. 因素一定要重新命名
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探索性因素分析(Exploratory factor analysis ;EFA)
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1.抽象概念
2.訪問引導出詞彙
3.結合理論與類似研究
4.設計出第一版問卷
心理統計學-發明問卷
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5.前測
6.項目分析
7.探索式因素分析
8.受訪者忘記後再測
9.科學量表
心理統計學-發明問卷
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1.抽象概念-忠誠
2.訪問引導出詞彙-不離不棄
3.結合理論與類似研究
4.設計出第一版問卷
心理統計學-發明問卷-範例
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5.前測(目的在找出拒答或不適合的題目)
6.項目分析(目的在找出沒有鑑別力的題目)
7.探索式因素分析
(目的在分類,態度忠誠,行為忠誠)
8.受訪者忘記後再測
9.科學量表
心理統計學-發明問卷-範例
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1.以因素結構為基礎算出得分代表抽象概念
2.最後用這個分數進行統計分析
心理統計學-驗證導向
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1.科學量表
2.意見調查表
3.直接問句與情境式問句
4.請問您平常會不會打另一半
5.請問您平常會不會一天不見對方,就會心浮氣燥
心理統計學
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1.依照模型反覆嘗試與修正問項
2.生物統計學-NO
3.心理統計學-Yes
生物統計學 vs. 心理統計學
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1.利用迴歸分析驗證每條路徑
2.不能證實所選模型是否最佳模型
其他領域對路徑分析的批評
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1.日本常用的田中比奈式測驗
2.原本目的是為找出學習能力落後的同齡小孩
3.卻誤用為得高分便是天才兒童
4.原始定義與量表用途須一致
對IQ的批評
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1.資料採礦(炫)
2.Big Data(炫)
3.巨量資料(炫)
4.神經網路(炫)
5.統計學(不炫)
商業色彩的資料採礦 (Data mining)
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1.購物籃分析
2.相關分析比
購物籃分析佳
(Sergey Brin)
商業色彩的資料採礦 (Data mining)
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1.分析彙總表採用卡方分析
2. Amazon網站的商品推薦
商業色彩的資料採礦 (Data mining)
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1.目標是以預測為主
2.預測顧客會購買的商品
3.預測哪些顧客會被搶走
4.與迴歸分析相比,準確度多出幾個百分點
5.營業額高時適合用
商業色彩的資料採礦 (Data mining)
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1.運用統計分析自然語言的文章
2.自然語言=英文,日文,中文….
3.莎士比亞真有其人?
4.型態分析
5.目前停留在單詞層次
6.文學,史學,社會學,商學
文字採礦
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1. 型態分析(Morphological Analysis)
2.目前停留在單詞層次
3.文學,史學,社會學,商學
4.社群網路服務的新世界
5.網路口碑與選情走向分析
文字採礦
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1. 對於交互作用的變數,選擇上更嚴謹
2.會先考慮X跟Y之間是否可能存在曲線關係
3.例如收入與滿足感
4.偏好使用概率回歸方法
計量經濟學
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2.社會科學的問卷設計
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1.是否有研究主題?
2.研究架構?
3.研究構念?
4.找不到相符的資料庫?
思考一下什麼情況需要問卷
41
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又稱構面,為一個想像的抽象名詞,
目的是建立研究的基礎
例如:滿意度
研究的基本名詞-構念(construct)
42
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變數是量化研究方法中的必要組成因素,
目的是讓構面可以操作
例如:滿意度有設計3個題目,則是3個變數
研究的基本名詞-變數(Variable)
43
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為各變數之間的對應關係,
是研究問題的暫時性答案,
只有經過統計估計/檢定,
才能判定其為真實
例如:你假設滿意度會影響再購意願
研究的基本名詞-假設 (Hypotheses)
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研究假設
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檢定平均數相等-t檢定,ANOVA,時間序列,重複測量
檢定斜率為0
-相關,迴歸,路徑分析,獨立性檢定
檢定變異數箱等-同質性檢定,適合度檢定
研究的基本名詞-檢定與估計
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將抽象的概念用相關,具體,
可觀察並可衡量的事物展現
組織承諾:離職率,請假次數
憂鬱程度:睡眠狀況,參與社交活動狀況
研究的基本名詞-操作型定義
47
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研究架構
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1. 單選題
2. 複選題
3. 同意度類型題
4. 文字輸入題型
問卷題型
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1.引述前人研究相關題目
2.採用封閉式的題型
3.明確
4.簡短
5.不要反向題
6.建議7尺度
7.一個構念不要超過7題
問卷設計原則
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1.具體且直覺
2.避免受訪者不熟悉的用詞
3.避免一個問題問兩件事
4.避免明示與暗示的建議
5.不要侵犯隱私
措詞用字原則
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1.為什麼不能用反向題?
2.可以一個構面合併兩個學者設計的問卷嗎?
3.知名學者的問卷題目,我真的統計分析後可以刪除嗎?
4.我過程都有照標準流程,為什麼分析的時候還是一團糟?
常見的問題排行榜
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原始資料-Raw Data
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原始資料-Covariance Matrix
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次級資料
1. 政府,第三方機構統計資料
2. 學術期刊的Covariance Matrix(較適用SEM Paper,PLS不適用)
3. 其他學者合作資料
4. 常見問題-去哪找我的領域可用的資料庫?
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3.不同代統計的問卷設計
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形成型指標vs.反映型指標
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反映型指標 (Reflective)
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反映型指標
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形成型指標 (Formative)
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形成型指標vs.反映型指標
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形成型指標vs.反映型指標
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形成型指標vs.反映型指標
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1. 因果關係必需是構面到觀察變數(Churchill,1979);
2. 測量誤差在觀察變數;
1. 觀察變數需具有內部一致性
(Fornell & Bookstein,1982);
3. 觀察變數需具有中高度相關
(Fornell & Bookstein,1982);
4. 一個構面至少需具有3個觀察變數
(Bollen, 1989);
反映型指標特性(Jarvis et al. 2003; MacKenzie et al. 2005)
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反映型指標特性(Jarvis et al. 2003; MacKenzie et al. 2005)
6. 觀察變數具可交換性(Nunnally & Bernstein, 1994.);
7. 移除構面中的某特定觀察變數,不會影響構面的意義(Bollen & Lennox, 1991; Nunnally & Bernstein, 1994;
Jarvis et al. 2003) 。
8. 潛在構面要符合單一構面原則,即要有較低的交叉負荷量 (Kline, 2011)
9. 構面需具有數字的敏感性,高低需具有意義 (DeVellis, 2003)。
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形成型指標特性
1. 因果方向由測量變數到潛在變數
2. 沒理由相信測量變數之間有中高度相關,
因此沒有內部一致性的問題
3. 拿掉一個變數會改變構面的意義
4. 測量誤差在構面層級
5. 觀察變數定義潛在變數的意義
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形成型指標特性
6. 觀察變數不能互相取代
7. 觀察變數不一定要有相似的內容,相關可以為負
8. 一個觀察變數改變不一定會改變其它的變數
9. 觀察變數不一定要有相同的影響變數或結果
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4.SPSS分析的整合觀念
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量化研究的相關概念-四種測量尺度
名目尺度 類別尺度
順序尺度 次序尺度
區間尺度 等距尺度
等比尺度 比例尺度
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量化研究的相關概念-四種測量尺度
• 人口統計變項中的性別、
職業別、宗教別……..名目尺度
• 冠軍、亞軍、季軍
第一、第二、第三順序尺度
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量化研究的相關概念-四種測量尺度
• 溫度、滿意度、
態度區間尺度
• 年齡、身高、體重等比尺度
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確認您的X與Y
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前導觀念
口訣:
平均數有沒有
意義
Excemple:
姓別
Excemple:
學生成績
X不連續 X 連續Y連續
Y不連續
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X不連續 X 連續
敘述統計 卡方分析
區別分析 Logistic迴歸
Y連續
Y不連續
多變量變異數分析MANOVA
單變量變異數分析ANOVA
T檢定
迴歸分析 偏最小平方迴歸 路徑分析 相關分析
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掌握三關鍵-分析沒煩惱
樣本數問題
題目數問題
尺度與指標問題
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是 否
尺度建議為
連續尺度 較彈性
SPSS,SEM,PLS皆可分析
分析較受限
目前只有SEM中的
MPlus軟體有演算法
反映型指標
(Reflective)
SPSS
SEM(CB-SEM)
PLS(VB-SEM)
N/A
形成型指標
(Formative) SPSS-主成分分析,典型相關
PLS(VB-SEM)N/A
掌握三關鍵-尺度與指標問題
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樣本量 建議方案
100以下1.質性研究
2.PLS-可接受小樣本,但有限制條件
100-200 PLS
SPSS與SEM可能模型不佳
200-500 SPSS (樣本數影響顯著性)
SEM (樣本數不影響顯著性,但為基本要求)
500以上 SPSS
SEM(可隨機分組,驗證模型效度)
樣本數問題
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樣本量 建議方案
2題以下 PLS-最低可接受1題(反映與形成指標皆可)
SPSS
3題以上 SEM的基本要求
5-7題 SEM學者的建議設計數量
7題以上 PLS
過多題目與構面在SEM分析中易形成型一錯誤
題目數問題
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以產出為導向-碩士論文
前面的流程跑對,
模型幾乎會過關
1.建議盡量蒐集連續尺度2.反應與形成型指標皆可
研究架構
1.資料庫2.問卷對象3.網路問卷
第二代統計學題目數是關鍵
1.傳統的方法易受樣本影響2.樣本過少-PLS
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以產出為導向-投期刊
PLS定位為探索,
SEM定位為驗證
從尺度與指標找題目
發展研究架構
1.資料庫2.問卷對象3.網路問卷
題目數
樣本數
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補充說明-第四章怎麼寫才會快
完成第四章,依此變成習慣的良性循環
表格先轉Excel
發展研究架構
1.選擇圖形介面的軟體2.SPSS,Amos,PLS,
表格與Office相容
統計描述內容參考國外paper寫自己的一個版本
再轉Word與PPT
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Thank you
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