Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных...
DESCRIPTION
Примеры реализации рекламных кампаний с разным бюджетомTRANSCRIPT
![Page 1: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/1.jpg)
Екатерина Кондратьева
Примеры реализации рекламных компаний
![Page 2: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/2.jpg)
Опыт
![Page 3: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/3.jpg)
Бюджет:
1. Нет 2. Небольшой3. Есть
![Page 4: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/4.jpg)
Вышли в соцсети, а бюджета нет
![Page 5: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/5.jpg)
Готовим уникальный контент
![Page 6: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/10.jpg)
Работаем с пользовательским контентом
![Page 11: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/13.jpg)
Есть задача, нет бюджета
![Page 14: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/14.jpg)
Работа с волонтерами, стажерами, практикантами
![Page 15: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/15.jpg)
Специфика работы:
- Обучение - Составление алгоритма- Четкие задачи- Контроль на каждом этапе
![Page 16: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/16.jpg)
Задачи:- разместить инфографику благотворительной организации “Ночлежка” - собрать пожертвования
Органическое размещение инфографики “Ночлежка”
![Page 17: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/18.jpg)
Результаты:
За 10 дней удалось:- Договориться с 42 сообществами тысячниками о бесплатном размещении инфографики- Собрать 27 000 рублей через смс и интернет-пожертвования- Привлечь 57 новых подписчиков в сообщество “Ночлежка”
![Page 19: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/19.jpg)
Минимальный бюджет
![Page 20: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/20.jpg)
Конкурс “Ремонт с Максидомом”
Задачи:- В несезон привести в сообщество целевую аудиторию- Создать уникальный контент- Увеличить упоминание бренда на разных площадках
![Page 21: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/24.jpg)
Журналист и иллюстратор
![Page 25: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/27.jpg)
Результаты:
- Получено 23 заявки, конкурсная комиссия выбрала 2 победителей - На протяжении 1,5 месяцев победители создавали уникальный
контент (публиковали регулярные отчёты в блогах и в социальных сетях, где рассказывали о ходе ремонта).
Всего было опубликовано 55 записей. - Охват вырос в 2-3 раза- Ежемесячный прирост подписчиков сообщества ВКонтакте
увеличился в 11-19 раз- Увеличение числа положительных упоминаний бренда в блогах и в
социальных сетях
![Page 28: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/28.jpg)
Есть бюджет
![Page 29: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/29.jpg)
Продвижение событий для привлечения потенциальных покупателей квартир
![Page 30: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/30.jpg)
Формат – серия мероприятий в офисах продаж (3 мероприятия в течение года)
Цели:- Заявить о выводе в продажу нового дома с паркингом- Продемонстрировать новый офис продаж- Провести экскурсии по квартирам/новым объектам- Стимулировать спрос среди целевой аудитории
![Page 31: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/31.jpg)
Основная целевая аудитория – семьи с детьми, которые планируют улучшить жилищные условия, уверенные пользователи интернета.
Концепция: семейный праздник- консультации менеджеров по продажам, бронирование квартир - экскурсии в готовые квартиры (ЖК «Антей», «Аврора») и на объекты- специальное скидочное предложение- развлекательная программа для детей (мимы, фотографы, угощения)
![Page 32: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/32.jpg)
Методы продвижения онлайн:
- Создание открытой встречи ВКонтакте - Постинг анонсов событий в сообществах “дольщиков”- Таргетированная реклама ВКонтакте- Органическая реклама в крупных городских сообществах ВКонтакте - Рассылка напоминаний участникам встречи через личные сообщения- Анонс событий на сайте
![Page 33: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/33.jpg)
Результаты одного из событий:Участники встречи – 304, охват – 5 тыс. пользователя
- Число людей, зарегистрировавшихся на события – более 200 мотивированных пользователей, которые оставили на страницерегистрации адрес электронной почты и название объекта, в которомхотят получить скидку на покупку квартиры
- Создано сообщество лояльных потребителей, на странице нет негативных сообщений, а также сообщений не по теме, была собрана заинтересованная в покупке недвижимости аудитория
- Участники встречи задали более 50 уточняющих вопросов по темевстречи, ни один не содержал негатива
![Page 34: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/34.jpg)
Продвижение в соцсетях события «Ночь музеев 2014» для RBIЗадачи:
- Привести людей в элитный жилой комплекс «Александрия» (ул. Новгородская, 23), который участвует в «Ночи музеев 2014» 17 мая, с 18.00 до 06.00
- 1000 целевых человек, подтвердивших участие в событии
- Имиджевое появление бренда RBI в социальной сети ВКонтакте
![Page 35: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Екатерина Кондратьева, Примеры реализации рекламных кампаний. StandUP Marketing, 16/10/2014](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052901/556fde52d8b42af8088b4fb0/html5/thumbnails/38.jpg)
Результаты:
- Участники встречи - 598 человек указали “точно придут”, 1507 “возможно”
- В день мероприятия жилой комплекс «Александрия» с 18.00 до 06.00 посетили около 1000 заинтересованных участников