Сравниваем vkontakte и facebook. В какой сети лучше продвигать...
TRANSCRIPT
СРАВНИВАЕМ VKONTAKTE И FACEBOOK. В КАКОЙ СЕТИ ЛУЧШЕ ПРОДВИГАТЬ
ПРОДУКТ?
ПАРАМЕТРЫ ОЦЕНКИ
Мы собрали основные аргументы “за” и “против” каждой сети, сравнив их по основным показателям:
• аудитория;
• особенности продвижения;
• алгоритм построения новостной ленты;
• специфика контента;
• рекламные возможности.
АУДИТОРИЯ VKONTAKTE
• Самая крупная по количеству русскоязычных пользователей сеть;
• 330 млн. зарегистированных пользователей;
• 60 млн. человек пользуются VK ежедневно;
• Наибольший процент молодой аудитории: до 34 лет.
АУДИТОРИЯ FACEBOOK
• Крупнейшая соцсеть мира;
• Ежедневная заходит более миллиарда человек;
• Взрослая аудитория - от 24 до 45 лет;
• Большинство пользователей платежеспособны и хорошо обеспечены
КОНТЕНТ. VKONTAKTE
• Аудитория отдает предпочтение картинкам, инфографике, гифкам.
• Текстовая информация менее популярна.
• Пользователи очень активны и сами генерируют текстовый контент обсуждениях и комментариях.
КОНТЕНТ. FACEBOOK
• Аудитория требовательна к качеству контента.
• Популярны небольшие заметки, содержащие максимум полезной и интересной информации.
• Очень актуален видео-контент. При пролистывании ленты новостей видео проигрываются автоматически.
ЛЕНТА НОВОСТЕЙ И ОСОБЕННОСТИ
ПРОДВИЖЕНИЯ ПОСТОВ
Алгоритмы построения новостной ленты и рекламные возможности VKontakte и в Facebook существенно отличаются.
Этот фактор необходимо учесть при разработке стратегии продвижении бренда.
Рассмотрим эти два важных параметра по отдельности.
ЛЕНТА НОВОСТЕЙ VKONTAKTE
• Формируется в хронологическом порядке.
• В нее попадают ВСЕ публикации друзей и пабликов, на которые подписан пользователь.
• Главный минус: пост может остаться незамеченным в общем потоке информации
ЛЕНТА НОВОСТЕЙ FACEBOOK
• Лента делится на «Популярное» и «Новейшее».
• «Популярное» - это публикации, набравшие наибольшее количество like&share, и хорошо оплаченные рекламные посты.
• «Новейшее» - наиболее популярные публикации друзей и сообществ, на которые вы подписаны.
• Главный минус: в оба подраздела попадают далеко не все посты. Увеличение охвата требует финансовых вложений.
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ VKONTAKTE
• Настройка таргетированной рекламы только на целевую аудиторию.
• Возможность обмена постами с другими тематическими сообществами на условиях бартера.
• Реклама отдельных записей сообщества.
• Ретаргетинг.
• Пиар через «Предложить новость».
РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ FACEBOOK
• Более широкие возможности настройки таргетинга.
• Более подробная статистика результатов рекламной кампании.
• Идентичность рекламных и реальных постов, а, значит, большее количество кликов.
• Невозможность неформальных отношений с другими группами и фан-страницами.
КОРОТКО О ГЛАВНОМ
Для среднего и малого бизнеса оптимальным решением в данном случае будет сбалансировано разделить затраты на продвижение в обеих социальных сетях одновременно.
А стратегия продвижения зависит и от специфики социальных сетей, и от особенностей вашего продукта.
SMM-агентство Фабрика Диалогов
Мастера продвижения в социальных сетях
Адрес: Санкт-Петербург, ул. Шпалерная, 51
тел.: (812) 425-62-47
e-mail: [email protected]
сайт: http://fabrikadialogov.ru/