00 xing social media swiss consulting_okt2010
DESCRIPTION
Vortrag und 3 Workshops an Jahreskonderenz von http://www.swissconsultants.ch zum Thema Business Networking und Social Media MarketingTRANSCRIPT
NICOLAS BERG – INVESTOR, UNTERNEHMER, JOURNALIST
SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIABUSINESS PLATTFORMEN – CHANCE FÜR BERATER
SWISSCONSULTANTS
GOTTLIEB DUTTWEILER INSTITUTRÜSCHLIKON, 29. OKTOBER 2010
Aufmerksamkeit verschiebt sich Täglich zehn Stunden Mediennutzung Neue Medien überholen alte 2. Welle Mitmach-Internet (Web 2.0) Facebook überholt Google Social Networks: Facebook, LinkedIn, XING Was Social Networks mir nützen Was Social Networks meiner Firma nützen Social Media Marketing Nächste Welle
Agenda (60 Min + 30 Min F&A)
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Zum Referenten
Nicolas Berg (50), 2007 Redalpine Venture Partners beteiligt an 12 Startups: Trigami, OAX, Mediaclipping …
8 Startups gegründet8 Startups gegründet 1984-2000 Borsalino, Xing Schweiz, Neurotune, Intro Jobfairs …
16 Startups mitfinanziert 2000-2007 Xing, Whitestein, Neurotune, Jobwindow, Cellntec …
Journalist, Trainer und Dozent venturelab, UniBE, Institute for Sales & Leadership
M.Sc. (BA) Universität Bern Ski alpin & nordisch, Fussball, Kultur aufgewachsen in Gstaad, lebt in Solothurn 3 Kinder
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Aufmerksamkeit verschiebt sich
Multitasking,Networking
Anytime, anywhere
Mein Kopf kommt nicht mehr mit
ADS Ritalin, Burnout
Früher 15 min berühmt seinHeute 15 sek berühmt sein
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
10 Std Medien jeden Tag
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Neue Medien überholen alte
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Facebook überholt Google und Yahoo
August 2010Facebook 9.9% Google 9.6% Yahoo 9.1%
August 2009Facebook 5%Google 5%Yahoo 12%
August 2007Facebook 2%Google 4%Yahoo 12%
Comscore 2010
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Das Mitmach-Netz Web 2.0
Social Networks Professionelles NetworkingProfessionelles Networking (ryze, xing, linkedin, plaxo, viaduc) Privates Networking (klassenfreunde, facebook, parship,
dating) Zusammen ausgehen (tillate, usgang, upcoming.org) Teenager & Studenten (myspace, meinbild, studivz, netlog) Voice & Chat Networking (skype, jajah, cellity) Bilder vom & fürs Volk (flickr, youtube) Wissen vom & fürs Volk: Wikis, Blogs,Blogs, RSS, Tagging,
Filter Auktionen & Tausch (ricardo, velyoo, peerflix, hitflip,
exsila) Positionierung (itaste, plazes, qype, mapsearch, google
earth) Vertikal suchen (simplyhired, jobwindow, zopa, smava) XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Business Social Networks (SN)
Facebook – integrieren in Social Media Marketing jeder Dritte ist dabei (Kunde, Lieferant, Mitarbeiter…) Kommunikationskanal für viral + targeted Marketing
Twitter – integrieren in Social Media Marketing Monitoring Tools
XING – Nummer 1 in DACH + Europa Mehr Aktivität als LinkedIn Verankert in realer Welt (Events, Gruppen) LinkedIn – Nummer 1 in USA + UK Zweitplattform für US/UK Kontakte
Plaxo – vom Adress-Synchronisierer zum SNXING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Wie Millionen e-Networking nutzen
= wie klassisches Networking + Darstellung der VerknüpfungenVerknüpfungen: Türöffner + SuchfunktionSuchfunktion: „Google-to-People“ + automatisch synchronisiertsynchronisiert: jeder pflegt sein
Profil + wächst viral: Netz statt Stern
Small-World-Theorie bewiesen:„Jeder kennt jeden über maximal 6 Ecken“2003: Duncan J. Watts et al., Columbia University NY, in: Science (Vol. 301, S. 827)1967: Stanley Milgram und J. Travers, Harvard University
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
>10 Mio XING-ianer weltweit
Lars Hinrichs gründet XING 2003 als Open Business Club in Hamburg
ProfessionalProfessional Networking Plattform 16 Sprachen:16 Sprachen: d, e, f, it, sp, p, pl,
nl, swe, fi, ru, cn, jp, ko, hu, tü
im Jun 10: über 9.6 Mio. Members (im Jan 1.0 Mio) aus 160 Ländernaus 160 Ländern #1 in Europa und #1 in China über 350‘000 Members in der CH Lars Hinrichs
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Millionen dank viralem Marketing
Member
invites
Member
invites invite
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
XING ist demokratisch und elitär
XING ist prinzipiell offen und demokratisch ist zugleich privat: “Jeder kann jeden
ablehnen“ setzt Theorie um: „Jeder kennt jeden über 6
Ecken“
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Networking Plattform – Vorteile für mich
Ich: beschleunige & verbillige Kontaktmanagement
relevanter als E-Mail (Inbox nur von Bekannten) schneller als Visitenkarten scannen oder abtippen jemandem Türe öffnen in 15 sek statt 5 min
interaktiv, lokal, global und macht Spass Tool fürs Persönlichkeitsmarketing werde angesprochen von Recruitern
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Networking Plattform – Vorteile für FirmaFirma: Visibilität Firma einheitlich mit Claim und Link Pre-Sales Sourcing Recruiting (Suche, targeted job advertising) Funding Advertising (targeted) Community (Gruppen geografisch, Thema,
Branche)
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Social Media Marketing
Company Blog oder Blogging on demand trigami.com
Targeted Advertising statt 50% zum Fenster raus Facebook, XING
SEO intern und extern (Links von aussen) Reichweite und SEO extern verstärken über
Advertorial (XING lifepress.biz) oder Medienaussender (pressetext.ch)
Mitarbeiter nutzen in SN Statuszeilen und feste Links in XING, Facebook, LinkedIn, Plaxo – plus TwitterXING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
XING – die Premium Vorteile
XING: Basic-Membership (gratis, werbefrei) Premium-Membership (€ 5.95 / Mt) Premium erweitert Such-, Einlade- und ... Nachrichten-Funktionen
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Wie wird XING genutzt?
Identifizieren neuer potenzieller Kontakte Pflege bestehender Geschäftsbeziehungen Reaktivierung verlorener Beziehungen
für jeden Kontakt lässt sich Privatsphäre einstellen
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Erste Schritte – gleich heute
1. Geben Sie Ihr Profil ein mit Foto (5 min) 2. Nutzen Sie aktiv die Suchfunktion 3. Gehen Sie auf andere zu – virtuell wie
persönlich (z.B. via Gruppe XING Treffen Bern oder Swonet)
4. Tun Sie ihren Kontakten einen Gefallen (z.B. jemanden jemandem vorstellen)
5. Pflegen Sie den Kontakt (z.B. Geburtstagsgruss)
> 6. Ernten Sie
XING: NETWORKING + SELFMARKETING, BERN 2009
KONTAKT: Businessdaten
XING: NETWORKING + SELFMARKETING, BERN 2009
KONTAKT: Kontaktdaten
Erfolgsgeschichten
Jemanden jemandem vorstellen (>Job, Auftrag) Finanzberater löst Hypothek ab HR identifiziert Manager Eventmanagement-Geschäft starten Powersuche nach:
Jetzt [ZIELFIRMA] + Meine [Ex-FIRMA/HOCHSCHULE] +Kontakte meiner Kontakte
Next steps
Lassen Sie sich in XING einladen Laden Sie alle ein, die Sie kennen (lernen) Treten Sie der Gruppe «Swissconsultants»
(Thema) und «Zürich/Bern/BS…» (offizielle Regionalgruppe) bei
Braucht Ihre Organisation eine eigene Gruppe?
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010
Happy Networking
XING: SOCIAL NETWORKS & SOCIAL MEDIA, 29. OKTOBER 2010