당신⃞ 기획⃞ 항상 그 모양⃞ 이유어떤 기획이 설득력을 가질 수 있는지 기획의 달인들을 통해 알아봅니다

YouThinkingAlwaysStoryWhy

황경록 greatrog@naver.com

1. 뻔한이야기말고, 재미난이야기1. 재미나지만 논리적인 이야기

여러분의 낙서,메모가 가능하도록 여백이 많습니다

YouUserExperienceExpectation

2. 당신말고 결정하는 사람

3. 사람들은 누구나 자기가

4. 가치 플러스

프리드리히 大帝 (Friedrich der Grosse) - 계몽전제군주

어떻게 하면 농민들에게 감자를 재배하고,백성들이 감자를 먹게 할 수 있을까?

5. 복잡하게 생각해보기

Halo Band Wagon Charpentier

Slipper First Impression Cocktail Party

Magic Number 7 Contrast Banmum

Both sides propose Tension Reduction M vs. W Evaluation

Priming Retention & Acquisition Pygmalion

Affordance USP (Unique Selling Point) Association Psychology

Loss Leader Amazon Champaign Conformity

Matching Risk Weber’s Law Stroop

단순 명료해진 외형을 지닌 PC WEB / MOBILE이 되면 당연히 그 내용에 주목하게 됩니다. 한편 모두가 주목하게 될 내용을 구성하고 만드는 가장 기본적인 전제 조건은 모든 방문객을 어떻게 흡인력 있게 끌어들이고 원하는 페이지로 이동시킬 것인가에 있습니다. 그러한 전략을 위한 기본적인 바탕은 무엇일까요?

6. 벤치마킹

벤치마킹은 경영분야에서 처음 사용된 용어로써 1982년 미국 뉴욕에서 열린 제록스사의 교육 및 조직개발 전문가 모임에서였음. 캐논 등 일본 제품이 밀려오면서 미국 내 시장점유율이 80%에서 30%로 떨어졌던 제록스는 도대체 바다를 건너온 제품이 어떻게 미국에서 제조된 제품보다 원가가 싸고 더 잘 팔리는 지 이해할 수 었었음. 결국 제록스는 직접 일본으로 건너가 일본 기업들의 성공비결을 일일히 비교 분석하기 시작했고, 이후 제록스는 일본식 작업요소들을 도입해 ‘생산성 혁신운동’을 벌이며 제품을 생산하기 시작했음. 제록스사가 타사의 성공요인을 비교 분석한 이러한 자사의 기법을 ‘벤치마킹(Benchmarking)’이라고 부르면서 벤치마킹이라는 용어는 확산되기 시작했음

7. 심플함의 정의Simplicity

Complexity

WhereEASY?

8. Understanding Industry

농림/어업광업음식료섬유/의복나무/종이/출판고무/화학/제약금속컴퓨터기기전자/통신기기자동차/운송가구에너지/수도건설도/소매/숙박통신은행종금/리스증권서비스/기타정보연구개발

대기업중소기업그룹대표브랜드

공공기관협회교육/학교금융여행쇼핑문화예술오락/엔터테인먼트정보통신제조/유통전자/반도체건설/해운

서비스

1. 단계별 온라인 채널의 형태를 무리하게 뛰어넘지 말 것. (고객의 업무스콥을 이해할 것) 2. 동종업계를 먼저 이해할 것 3. 고객사의 핵심역량을 뽑아낼 것 4. 전달하려는 메시지에 집중할 것 5. 다기능, 멀티 마케팅적 요소가 최고라는 고정관념을 버릴 것 6. 커뮤니케이션의 입장에서 매체 로서의 디지털을 이해할 것 7. 온라인이 오프라인을 능가한다 는 착각을 버릴 것

제조유통

교육

기타

9. 좋은기획, 좋은설득을 위한 준비운동

Design

Tools

Idea

Policy

Objectives Key

Focus Ratio

Vision↓

Mission↓

Strategy↓

Tactics↓

Activity

Research

User EX

DATA

Concept, Slogan, Modeling, I.A. Contents

Benchmarking, Find Insight

Set up Competitive Area - 나이키의 경쟁상대는?- 코카콜라의 경쟁시장은?

Planning

Object, Reason, Contents

당신⃞ 기획⃞ 항상 그 모양⃞ 이유

설득력 있는 기획이란 말이 좀 이상하죠?기획이란 설득력이 기본적으로 전제되어야 하는데 말이죠

황경록 greatrog@naver.com