1 Введение в Интернет-маркетинг. Основные понятия и...

www.Seo-Study.ru+7 (812) 363-16-60

Введение в интернет-маркетинг. Основные понятия.

Методы продвижения сайтов и услуг

Алексей Яковлевруководитель проекта SEO-Study.ru

http://www.seo-study.ru/



It is more than consultancy

SEO-Study.ru

Основные понятия


SEO-Study.ru

Используемые термины

• SEO – Search Engine Optimization – поисковая

оптимизация;• PPC – Pay Per Click – Плата за клик, часто под данной аббревиатурой понимают контекстную рекламу;• SEM – Search Engine Marketing – Поисковый маркетинг – Часто под этим термином понимают комплексный интернет-маркетинг.


SEO-Study.ru

Википедия дает следующее определение интернет-маркетингу:

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг.

Типы интернет-маркетинга. С чего начать


SEO-Study.ru

Основные типы интернет-маркетинга

• Поисковая оптимизация• Контекстная реклама• Медийная реклама


SEO-Study.ru

С чего начать – SEO, PPC, SEM?

Начать нужно не с SEO или PPC, а с определения конечных целей. Когда цели определены, тогда уже можно разрабатывать структуру сайта, писать тексты, запускать контекстную рекламу, медийную рекламу заниматься поисковой оптимизацией и т.п.

Возможные конечные цели:-Увеличение онлайн продаж;-Увеличение количества просмотра онлайн презентаций;-Увеличение количества загрузок прайс-листа;-И т.п.


По экспертным оценкам:

Примерно 250 компаний

Примерно 3000 фрилансеров

Количество игроков рынка SEO


Динамика среднего чека на SEO и ЗП SEO специалиста


Рынок SEO и контекстной рекламы


Объем рынка контекстной рекламы


Популяризация других видов рекламы

• корпоративный блогинг• социальные сети• конкурсы, тесты, спецопросы• вирусный маркетинг• линкбейтинг• и др.


Методы продвижения сайтов и услуг

SEO-Study.ru


Стандарт. методы

• Контекстная реклама• Поисковая оптимизация• Медийная реклама• Директмайл

4 основных метода продвижения товаров/услуг


Контекстная реклама


Поисковая оптимизация


Медийная реклама

Пример брендовой медийной рекламы на Kommersant.ru


Медийная реклама

Пример брендовой медийной рекламы на Rambler


Директмейл

1. Использование сторонних баз данных

2. Создание собственных баз данных

Спам и директмейл – разные вещи!


Директмейл – Сторонние БД

Subscribe.ru Astera.ru


Директмейл – Собственные БД

Примеры правильных форм для сбора e-mail-адресов



Примеры плохих форм для сбора e-mail-адресов



Возможные варианты для сбора e-mail-адресов

• Предложить загрузить ценный PDF-отчет

• Просмотреть бесплатное видео

• Доступ к мембер-зоне с полезными материалами

• Бесплатный тестовый период коммерческих продуктов

• Скидка после ввода E-mail адреса

и т.п.



Автоматизация процесса рассылки

SMTP-сервера для рассылки

www.smtp.comwww.authsmtp.com



Дата и время рассылки

Источник: EmailLabs 2003


Нестандартные методы

• Блоги• Социальные сети, тематические форумы• Ведение Twitter-канала• Конкурсы, тесты, опросы• Вирусный маркетинг• Линкбейтинг

Основные нестандартные методы продвижения


Блоги

Что такое БЛОГ

Блог – это производное от "Web log" – это страничка, которая создается или отдельной персоной, или организацией, где пользователи могут добавлять свои комментарии и идеи по обсуждаемой теме. Блоги знаменитых экспертов являются надежным информативным источником по многим темам для большого количества пользователей.

По статистике, большее число читателей ориентируются на мнения блогеров (если они эксперты в этой области) при выборе или принятии решения о покупке товаров.


Блоги

Пример корпоративного блога

Магазин – Солдат Удачи, специализируется на продаже холодного и пневматического оружия, военной атрибутике.


Социальные сети

Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений).

Тематические форумы – форумы, посвященные одной тематике, как правило специализированные, где каждый участник может активно участвовать в дискуссиях.

Что за социальные сети и форумы?



Социальный сервис закладок BobrDobr.ru



Социальный сервис новостей news2.ru



Тематические группы vkontakte.ru



Встречи vkontakte.ru


Тематические форумы

Форум любителей Ford Focus


Twitter-каналы


Тесты

Мультимедийный тест от лаборатории КСАН


Вирусный маркетинг

Рекламная акция от Hammer на Невском проспекте, СПб



.Другой известный пример: Видео Diet Coke и Mentos

(более 10 млн. просмотров)



.Другой известный пример: Видео Diet Coke и Mentos

(более 10 млн. просмотров)

http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM





Линкбейтинг

Что такое линкбейтинг

Linkbaiting – «приманка» для ссылок , т.е. создание контента для сайта, который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки позволяет как бы управлять шумихой, которая крутится вокруг вашего сайта.

Сделайте список тем, которыми интересуются посетители и клиентысайта, и создавайте статьи, которые сосредоточены в пределах искомойобласти, с такими названиями, как...o 100 инструментов и способов для...o 50 подсказок к...o 100+ способов, чтобы помочь...o 75 онлайн-ресурсов для...o 30 + простых вещей, которые можно сделать, чтобы...o 25 путей к...


Линкбейтинг

Пример линкбейтинга

Пример грамотного линкбайтинга - цикл видеороликов от компании BlendTec. Интересное видео - где они бросают iPhone в их блендер. Одно из тех видео, на которых они уничтожают iPhone, было просмотрено на портале YouTubeболее чем 5,4 миллиона раз, и было оставлено больше чем 13 200 комментариев. И если посмотреть бекссылки, похоже на то, что их сайт WillItBlend.com привлек не мало ссылок.

http://www.willitblend.com/videos.aspx?type=unsafe&video=iphone3g




http://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI


Нестандартные методы

Выводы

Все методы эффективны в том или ином случае в конкретной ситуации. Чтобы выявить наибольшую эффективность –старайтесь использовать все методы в совокупности, в ходе работы отрезая неэффективные.

1 Введение в Интернет-маркетинг. Основные понятия и...

Documents