Дайджест ProRegion Выпуск № 5/2012

В теме

Туристический рейтинг стран Bloom Consulting Country Brand Ranking http://www.bloom-consulting.com/

Мониторинговое агентство NewsEffec-tor совместно с Фондом региональных исследований «Регионы России» провело исследование «Индекс счастья российских городов». http://www.gosrf.ru/news/5927/

Агентство по продвижению туристиче-ского бренда США Discover America опубликовало полную версию реклам-ного ролика страны "Land of Dreams" http://www.youtube.com/watch?v=WWUA1CXIku8&feature=player_embedded

Проект «Перспективы и возможности совместного использования Вислинско-го залива» http://www.newkaliningrad.ru/aqua/news/1659929-es_vydelil_grant_na_razvitie_vodnogo_turizma_v_regione.html

Реклама России в Брюссельском аэропорту. Неоднозначный выбор пейзажа—проезжающие по центру Москвы зенитно-ракетные комплексы. http://metkere.com/2012/08/aeroflotrocks.html

Социальная карта России. Информаци-онный ресурс призванный отражать реальный уровень социального разви-тия в регионах России. http://sockart.ru/about/

Страница 2 Не пропустите! Важно знать Практика за рубежом

Страница 3 Российская практика Экспертное мнение

Страница 4 Контакты В фокусе

Четверг 6 сентября 2012 года

тинга в России или за рубежом. Davos Communication on TOP 2012. Euroviral Festival 2012. Viral Place Branding. По вашему мнение, на сегодняшний день, готовы ли регионы к созданию полноценных маркетинговых стратегий продвижения, брендов региона? В плане бюджета регионы готовы, и, видимо, именно из-за бюджета в России сейчас динамич-нее развивается брендинг регионов, нежели брендинг городов. CityBranding специализиру-ется именно на брендинге городов. Мы работа-ем с идентичностью, а у регионов она зачастую размытая, что делает задачу принятия населени-ем бренда чрезвычайно сложной. Многие города, особенно малые, готовы к брендингу, но у них не хватает финансовых и организацион-ных ресурсов на реализацию. Для снятия этих ограничений необходимо менять налоговое законодательство и убрать наконец-то закон о двух администрациях (район и город). Кейс города Добрянка читайте на стр.3 Мы благодарим Василия за время, что он нам уделил и желаем успехов во всех его начинани-ях!

В рамках проекта ProRegion мы будем Вас знакомить со специали-стами работающими в области территориального маркетинга, брендинга городов и регионов, продвижения и развития террито-рий.

Василий Дубейковский, руководитель CityBranding

Опишите, пожалуйста, Ваш проект, его цели, задачи. CityBranding – команда профессионалов, убежденных в том, что ресурс любви к родно-му городу необходимо использовать на его благо. Цель нашей деятельности – улучшение жизни российских городов через работу с их эмоциональным пространством. Два основных направления работы нашей организации: разработка бренда города и развитие профес-сиональной отрасли. Мы предлагаем городам полный комплект услуг по разработке бренда: от постановки задач до поддержки созданной бренд–структуры города по завершению проекта разработки. Основной площадкой, через которую мы вносим свой вклад в разви-тие отрасли – профессиональный блог city-branding.ru, посвященный исключительно брендингу города. Также наша организация занимается выпуском книг по брендингу города, проведение открытых лекций, участву-ем в профессиональных конференциях. City-Branding как организация был создан в 2012 году, при этом в работе нашей компании принимают участие люди, которые уже на протяжение многих лет интересуются россий-скими городами, исследуют их и просто насла-

ждаются путешествиями по России. Для меня как руководителя CityBranding это основная работа. До городов я занимался брендингом товаров повседневного спроса, работал в крупных рос-сийских и зарубежных компаниях. Очень много путешествовал по России. На данный момент изучил уже 51 регион нашей страны, до конца 2015 года планирую изучить все оставшиеся. Существуют также проекты под названием CityBranding в Германии, Греции и Бельгии, Вы каким-либо образом связаны с этими проекта-ми? Проект CityBranding изначально полностью российский. У нас есть контакты с зарубежными коллегами, но, в целом, мы стараемся создавать собственные наработки, нежели адаптировать западные практики. Хотя, изучение мирового опыта крайне важно, и мы этим занимаемся. Какие проекты Вы реализовывали, или в каких проектах территориального маркетинга Вы принимали участие? У нас в портфолии есть один проект разработки бренда города, которым мы очень гордимся – это Добрянка. В этом небольшом городке в Перм-ском крае удалось реализовать полномасштаб-ную и главную успешную программу разработки бренда при поддержке властей и населения. Главным своим достижением в Добрянке мы считаем высокий уровень принятия бренда (Добрянка – столица доброты) среди населения. Разработка бренда закончилась в июле 2012 года, сейчас в столице доброты работает первый бренд-менеджер города в России, правда пока что на общественных началах. Также мы гордимся проектом разработки тури-стической навигации Твери, который по части визуализации был сделан на основе дипломной работы в Британской Высшей Школы Дизайна. Этот проект – полностью частная инициатива, поддержанная многими сообществами Твери и даже некоторыми представителями власти. Пока что, к сожалению, этот проект не реализован. Можете порекомендовать какое-либо меро-приятие в области территориального марке-

«Ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо» Интервью с Василием Дубейковским

Проекты Продвинь свой город! Подробнее о проекте: http://code4russia.ru/index.php/blog-project/44-2011-09-30-12-35-25/155-code4tourism

Примеры реализованных проектов и информа-ция о конкурсе: http://code4russia.ru/index.php/contest

Приглашаем к сотрудничеству регионы и города России!

Проект проходит в сотрудничестве с пло-щадкой «Кодируй для России»

Проводится конкурс Code4Tourism для создания веб-проектов и мобильных прило-жений-путеводителей регионах и городах России!

Команды участников не просто будут разраба-тывать приложения, а создадут социально важные проекты, которые будут способствовать развитию туризма России, а также повысят статус региона в глазах гостей и местных жителей.

Проект Code4Tourism - современный инстру-

мент территориального маркетинга, который позволит претворить в жизнь новые идеи, ответив на запросы профессионалов и обыч-ных пользователей в области геобрендинга и туризма, посредством создания мобильных приложений и веб-проектов.

Целью данной инициативы является повыше-ние привлекательности предлагаемых туристических услуг в России для внутренне-го и въездного туризма.

Практика за рубежом. Be open. Be free. Be Berlin.

Важно знать. Территориальный микс маркетинг

Стр. 2

Дайджест ProRegion Выпуск № 5/2012

начале, были выбраны и опубликованы истории знаменитых людей, таких как шеф-повара Tim Raue и людей, готовых активно участвовать в преобразовании города, таких как студенты школы Neukölln Rütli. В рамках маркетинговой кампании были объединены три направления: - «Добро пожаловать в Берлин» с сайтом visitBerlin , где размещена всевозможная полезная информация для туристов. - Berlin Partner. Бесплатные услуги для компаний в Берлине. - Berlin Sciences. Научный Берлин. Науч-ный портал столицы. Были придуманы оригинальные рамочки комментариев красного цвета, которые использовались повсеместно и стали определенным символом проекта. А также было предложено придумывать слоган, отталкиваясь от фразы «Be… Be…. Be Berlin.» Так партнеры программы использу-ют различные варианты городского слогана в своих компаниях. В первый год маркетинговая кампания проводилась на региональном уровне, и цель программы заключалась в создании сильного чувства идентификации у жите-лей города. И это сработало: только за 6 месяцев кампания добилась высоко уровня узнаваемости, а 65% берлинцев выразили желание стать «послом» Берлина. За четыре года проведения кампании, была проведена масса специализированных событий, в рамках продвижения города, вот некоторые из них: Письмо всем жителям Берлина. С 15-17 марта 2008 года, в сотрудничестве с почтой Германии (Deutsche Post) команда кампа-нии разослала письма всем жителям Берли-на. В письме содержалось предложение для жителей всех возрастов, написать свою собственную личную историю успеха и представить ее на открытке be Berlin или на сайте кампании. be Berlin музыка и фильм кампании. Официальную музыку для кампании подготовил выдающийся берлинский музыкант Пол ван Дайк (Paul van Dyk). Фильм кампании был создан режиссером Robert Thalheim. Фильм отражает ключевое

Территория: город Берлин Страна: Германия Площадь территории: 891,85км² Население территории: 3 479 740 человек Координатор проекта: Мэрия города, агентство по продвижению города Berlin Partner GmbH Сроки проведения: 2008 - 2012 гг. Предпосылки к созданию проекта: Летом 2007 года администрация города учредила агентство по продвижению Берлина Berlin Partner GmbH, основной функцией которого была разработка и внедрение стратегии для имиджевой кампании на основе проведенного иссле-дования рынка. Berlin Partner GmbH представляет собой сообщество различ-ных компаний и предприятий, заинтере-сованных в продвижении города. Страте-гической целью программы было выбра-но представление сильных возможностей Берлина - и, что самое важное - об этом должны были рассказать сами жители города. Описание проекта, план, особенности: 11 марта 2008 года мер Берлина Клаус Воверайт (Klaus Wowereit) официально объявил о запуске кампании «Be Berlin», призывая граждан принять активное участие в проекте и опубликовать свои «истории успеха», «броские фразы» и оригинальные идеи на сайте компании. В течение нескольких месяцев тысячи берлинцев присылали свои истории, и лучшие были опубликованы на сайте. В

послание, а именно: Присоединяйтесь! Наружная реклама. Видео ролики, рекламные щиты, рекламные колоны, открытки, реклама в метро. Крупномасштабная видео реклама с футбольной командой Берлина. Самое длинное любовное письмо в Берлине. Это "письмо" состояло при-мерно из 2 000 сообщений, написанные на огромных стикерах на полу 8-ми ж/д станций. Событие получило самые теплые отклики от жителей и гостей города, и сформировалось в некое «любовное письмо», самое длинное из когда-либо существовавших в Берлине. Широкомасштабная игра “Schnitzeljagd” (Охота, «Ночной дозор»). В течение трех недель в конце 2008 года, команда be Berlin иницииро-вала игру, в которой необходимо было выполнять задания, следуя подсказкам на рекламных щитах брендинговой кампании города. Первый приз - обед на 20 человек на борту BVG Party Tram. Фестиваль Огней. Столица Германии была преобразована в метрополию огней! Под девизом «Будь звездой одной ночи" "Be a star for a night" люди со всего мира могли видеть их личных сообщениях и их имена на Бранденбург-ских воротах. Будущие планы программы: После успешного проведения кампании в Берлине в первый год осуществления программа, было принято решение о начале глобального позиционирования города. Рекламные проекты реализуются в Европе, в том числе в России, Азии и США. Затраченные средства: нет данных Ссылка в интернете: http://www.be.berlin.de/en/ Ссылка в социальных сетях: https://www.facebook.com/Berlin

Не пропустите!

СЕНТЯБРЬ

Community branding workshop 19 сентября с10:30 до 17:00 Port Clin-ton Yacht Club, Port Clinton, США

Семинар BAM! Place Making, Cul-ture and Place Branding 26-27 сен-тября Lecce, Италия

ОКТЯБРЬ— ДЕКАБРЬ

"Territorial intelligence and global-ization. Voltages, transition and transformation" 17-20 октября 2012 La Plata, Аргентина

XI Общероссийский форум «Стратегическое планирование в регионах и городах России» 22-23 октября 2012 Санкт - Петербург, Россия

Форум «Умный город будущего» 14-15 ноября 2012 г.., Мультимедийный пресс-центре РИА Новости, Москва

Мероприятие ProRegion: Семинар по территориальному маркетингу Винсента Голлана 26 –27 ноября 2012 Москва, Россия

Fourth Destination Branding & Mar-keting Conference 5-7 декабря 2012 Welsh Centre for Tourism Research at Cardiff Metropolitan University, Car-diff, Великобритания

Networked Cultural Heritage and its ‘Impact’ on Place Brands 10-11 декабря 2012 Turku School of Eco-nomics at the University of Turku, Pori Unit, Pori, Финляндия

« Официальную музыку для кампании подготовил

берлинский музыкант Paul van Dyk. А фильм

кампании создал режиссер Robert

Thalheim»

Территори-альный

MIX маркетинг

Цена

Продукт/ Услуга

Продвиже-ние

Размещение

Политическая воля

Обществен-ное мнение

Удовлетво-ренность клиента

Воздействие

Сотруд-ничество

Повышение привлекатель-

ности

Управление

Территория: город Добрянка Страна: Россия Площадь террито-рии: 43,25 км² Население террито-рии: 35 720 человек Координатор проек-та: Компания City-Branding и бренд-

менеджер города Добрянка Сроки проведения: 2012 Предпосылки к созданию проекта: 14 июля 2012 года в городе Добрянка успеш-но прошла презентация бренда «Добрянка - столица доброты». Проект получил широкую поддержку среди местного населения и власти, которые испытывают большие надежды в связи с появлением у города собственного бренда. Одновременно с брендом у Добрянки появился и первый в России бренд-менеджер города. Описание проекта, план, особенности: Торжественное мероприятие стало заключитель-ным аккордом шестимесячной работы по разра-ботке бренда города московской компанией CityBranding. Примечательно, что инициатором и заказчиком проекта стала администрация города Добрянка во главе с мэром Сергеем Окуловым. Целевая аудитория проекта - добрянцы, желаю-

щие процветания и благополучия родному городу. Проект во многом оказался инновационным: бренд разрабатывался на основе анализа иден-тичности города и с учетом мнения добрянцев; концепция бренда была выбрана на конкурент-ной основе; логотип разрабатывался после 4-месячного исследования города; по итогам разработки в городе создана бренд-структура во главе с бренд-менеджером города, бывшим капитаном команды КВН «Добрянка» Галиной Данилюк. Разработка бренда проходила в четы-ре этапа, на каждом из которых основным принципом было привлечение к работе жителей города и создание условий открытого доступа к информации о ходе проекта с возможностью быстрой обратной связи для всех его участников: 1. Исследование города 2. Воплощение бренда 3. Разработка бренда 4. Поддержка бренда

Будущие планы программы: Продвижение бренда города. Затраченные средства: нет данных Ссылка в интернете: http://столицадоброты.рф/ Ссылка в социальных сетях: https://www.facebook.com/groups/128365637299787/ http://vk.com/kinda_capital

Более подробное описание проекта разработки бренда Краткая презентация Столицы доброты Фотографии и картинки проекта Видеоролики столицы доброты Источник: http://citybranding.ru/v-rossii-poyavilas-stolitsa-dobrotyi/

Российская практика. Брендинг малых городов в России. Добрянка-столица доброты.

аэровокзалу проложены железнодорожные пути, по которым в город пущен аэроэкспресс. В городе разработана единая концепция цветово-го оформления жилых домов, для сохранения цветовой гармонии создаются и нормативно утверждаются специальные паспорта зданий, в которых отражены как колористические характе-ристики, так и материалы и технологии, исполь-зуемые для оформления фасада. С 6 по 24 августа 2012 года в городе Владиво-сток проходила Открытая городская дискус-сия, которая представляла собой площадку, специально организованную для проведения публичных лекций, круглых столов, встреч с прессой, мастер-классов, экспертных интервью и семинаров по теме «Владивосток после Самми-та АТЭС». В ходе подготовки к Саммиту АТЭС было построено огромное количество новых объектов, отремонтированы фасады домов, созданы новые скверы, набережная и прочее. Но при этом у горожан возникают самые худшие опасения и в плане самих объектов (построены в спешке, плохо, некачественно) и в плане дальнейшей жизни города (после Саммита закончатся феде-ральные деньги – как жить дальше?). Цель проекта: разработка программы для Влади-востока «Комфортный город». В течении трех недель на площадке Открытой дискуссии состоялись:

пять лекций по городской тематике: профес-сора Аникеев В.В. (ДВФУ), профессора Асебильо Х. (Барселона), директора откры-тых программ института медиа, архитекту-ры и дизайна «Стрелка» Гиршиной Е. (Москва), руководителя программ Институ-та экономики города Визгалова Д. (Москва), директора «Центра петербужской политики» Виноградова М. (Москва)

три круглых стола: Дети в городе, Политика в городе, Экология в городе

практический семинар по разработке проек-тов городского благоустройства силами

Экспертное мнение. Открытая городская дискуссия «Владивосток после Саммита АТЭС»

горожан, ведущая Гиршина Екатерина (Москва, Стрелка)

workshop по проектированию маркетинговой стратегии Владивостока, ведущий Визгалов Д. (Институт экономики города, Москва)

партийная школа «Единой России»: тренинги и мастер-классы

мастер-классы администрации города Влади-востока, при участии мера и заместителей мера города.

Площадка была организована на базе научной библиотеки Дальневосточного федерального университета. Участники проекта: депутаты, бизнесмены, общественные организации, молодежь, студенты, врачи, журналисты, активные неравнодушные горожане. Стенограммы лекций экспертов "Открытой дискуссии": 1. Хосе Асебильо http://primorsk.er.ru/party/d i s ku s s iy a / e k s p e r ty / s t en o g r am m as ib i l i o / 2. Екатерина Гиршина http://primorsk.er.ru/party/d is ku s s iy a / eks p er ty / s t eno gram m agirch in a / 3. Михаил Виноградов http://primorsk.er.ru/party/d i s k u s s i y a / e k s p e r t y / v i n o g r a d o v / 4. Денис Визгалов http://primorsk.er.ru/party/diskussiya/eksperty/vizgalov/ После Саммита будут организованы Обществен-ные слушания по программе «Комфортный город» при участии мера города. Слушания пройдут во всех округах города с 15 сентября по 12 октября. Последние новости, публикации выступлений, видео и фото на странице: h t t p s : / / w w w . f a c e b o o k . c o m /vladivostokkomfortniygorod

Материал подготовлен при помощи Нины Добрынченко, одного из организаторов Открытой городской дискус-сии.

С 2 по 9 сентября во Владивостоке пройдет двадцать четвёртая ежегодная встреча лидеров государств АТЭС. Россия в первый раз принима-ет Саммит АТЭС. К этому важному событию мы подготовили для Вас материал, посвященный мероприятиям, проведенными в преддверии подготовки к Саммиту. Общий объем инвестиций на подготовку к саммиту составил около 700 миллиардов рублей, из которых более 200 - государственные вложе-ния. Для основных мероприятий и проживания гостей на острове Русский был с нуля выстроен новый микрорайон Владивостока, который связали с материком два современных моста, построенные с учетом новейших технологий. В городе провели масштабную реконструкцию дорожной сети, обновление коммуникаций, был построен современный деловой центр, а также новые корпуса Дальневосточного федерального университета, который будет одновременно и учебным, и научно-исследовательским заведени-ем. К саммиту был проведен капитальной реконст-рукции аэропорта «Владивосток». К новому

Стр. 3

Дайджест ProRegion Выпуск № 5/2012

«14 июля 2012 года в городе Добрянка ус-

пешно прошла презен-тация бренда

«Добрянка - столица доброты»

«В ходе подготовки к Саммиту АТЭС было построено огромное

количество новых объектов,

отремонтированы фасады домов, созданы новые

скверы, набережная и прочее»

Контакты:

Проект-менеджер Герман Евгения +33 677 597 380 сontact@proregion.ru www.facebook.com/proregion.project www.twitter.com/pro_region

Уважаемые коллеги, Приглашаем Вас к сотрудничеству! Если Вы считаете, что можете каким-либо образом способствовать успешному развитию практик территориального маркетинга в России или за рубежом, мы будем рады Вашему участию. Также, с целью повышения качества информации, представленной в Еженедельном дайджесте ProRegion, просим обозначить, какую информацию Вы хотите видеть в следующем выпуске? Ваши предложения и пожелания мы ждем по адресу сontact@proregion.ru С уважением, команда ProRegion.ru

Дайджест ProRegion Выпуск № 5/2012

Проект "Серебряное кольцо России" анало-гичен "Золотому кольцу России" и направлен на формирование туристско-рекреационной системы на северо-западе страны. Он охваты-вает территории Санкт-Петербурга, Ленин-градской, Архангельской, Псковской, Новго-родской и Вологодской областей и Карелии. Кроме того, к проекту подключились Мурман-ская и Калининградская области, Республика Коми и Ненецкий автономный округ.

В рамках проекта планируется создание 33 архитектурно-ландшафтных зон, имеющих историческую и природную ценность для их комплексного использования под туристиче-ские и курортно-рекреационные цели.

В их состав входят исторические города и поселения, отдельные памятники истории и культуры, национальные парки и заказники, археологические и другие объекты. Все архи-тектурно-ландшафтные зоны должны быть объединены транспортными коммуникациями, позволяющими формировать любые маршру-ты.

На территории Поморья планируется создание шести архитектурно-ландшафтных зон: "Архангельская", "Онежская", "Емецко-Шенкурская", "Вельская", "Сольвычегодско-Котласская", "Каргопольская" и межрегио-нальной "Беломорско-Соловецкой" зоны.

Предполагается, что общий объем посетителей

В Москве проходит рекламная кампания, по-священная историко-культурному наследию Тульской области, сообщает пресс-служба правительства региона.

На улицах столицы появились 102 биллборда с изображением достопримечательных мест региона: Куликово поле, Ясная Поляна, Дворя-ниново, Себино (родина святой Матроны Мос-ковской). На рекламных щитах размещена информация о знаменитых туляках – Всеволо-де Рудневе, Льве Толстом, Иване Тургеневе, Андрее Болотове, Василии Поленове.

Показаны также давно прославившие тульский край бренды: самовар, пряник, гармонь.

Совместный проект правительства Тульской области и правительства Москвы направлен на развитие внутреннего туризма, повышение туристской привлекательности региона – как среди иностранцев, так и жителей России, на улучшение инвестиционного климата.

архитектурно-ландшафтных зон "Серебряного кольца России" составит около 30 млн тури-стов в год.

Для продвижения проекта на федеральном и региональном уровнях образована рабочая группа, куда вошли представители субъектов РФ, научно-исследовательских центров, учеб-ных заведений, некоммерческих и обществен-ных организаций.

Масштабный проект предполагает обследова-ние территории на предмет наличия и состоя-ния памятников историко-культурного насле-дия и ценных природных территорий, опреде-ление границ каждой архитектурно-ландшафтной зоны, оценку состояния и разви-тия дорожной сети, транспорта, инфраструкту-ры туризма, разработку новых туристических маршрутов.

Источники: http://mk.tula.ru/news/n/17593/ http://turmayak.ru/news/news-tur/3812-serebryanoe-koltso-russia.html

В фокусе: Рекламная компания Тульской области в Москве. Проект «Серебряное кольцо России»

Exchange of Good practices Обмен Лучшими практиками

www.proregion.ru