131010 для трц
DESCRIPTION
Система мониторинга смартфоновTRANSCRIPT
![Page 1: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/1.jpg)
Пассивный мониторинг смартфоновСтатистика посещаемости и интерактив с пользователями мобильных приложений
Красная Кнопка
Потребительское поведение
![Page 2: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/2.jpg)
Красная Кнопка
осуществляется в пассивном режиме и не требует никаких действий от владельца
Мониторинг смартфонов2
По оценке Nielsen, 98% потребителей (16+) в России имеют телефоны, в том
числе 48% людей владеет смартфонами
Каждую минуту датчики собирают
и отсылают в центральную базу
данных информацию о
смартфонах
Датчикам требуется внешнее
питание и доступ к сети Интернет
(для части датчиков потребуется
соединение по Ethernet)
Датчики могут работать на
аккумуляторах, передавая данные
по GPRS
Мониторинг полностью
автоматизирован
![Page 3: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/3.jpg)
Красная Кнопка
основан на способности уникально идентифицировать один и тот же смартфон
Анализ посещаемости3
Посещаемость (в том числе уникальная) – количество смартфонов,
зафиксированных в зоне действия датчика
Повторяемость – периодичность фиксации смартфона датчиком (раз в день,
неделю и пр.)
Конверсия – отношение прошедших мимо к зашедшим внутрь ТРЦ
Продолжительность посещения – время нахождения смартфона в зоне
действия датчика
Состав аудитории (как для прохожих, так и для посетителей) – доля «новых» и
«постоянных» смартфонов
Профиль аудитории – магазины, рестораны и ТРЦ, в которых был
зафиксирован смартфон в прошлом (до 3-х лет). Расширенный профиль –
профиль вконтакте (если есть), сайты, которые посещает человек через
смартфон
История покупок (требуется интеграция с магазинами)
![Page 4: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/5.jpg)
Красная Кнопка
может доставляться на смартфоны через приложения подключенные к системе
Таргетированная реклама5
Таргетация по месту позволяет доставить рекламное сообщение только тем
смартфонам, которые находятся в зоне действия определенного датчика (или
цепочки датчиков)
Таргетация по профилю предполагает, что сообщение получит только группа
посетителей с определенными интересами
К системе может быть подключено любое приложение
В настоящий момент Красная Кнопка
разрабатывает приложение «Акции и
скидки». Приложение нацелено на
сбор истории покупок для привязки к
статистике посещаемости
Ко-брендинг с приложением ТРЦ
поможет повысить долю людей, по
которым доступна история покупок
![Page 6: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/6.jpg)
Красная Кнопка
использует смартфон как идентификатор для отказа от карточек магазинов
Программа лояльности6
На основе Красной Кнопки можно построить единое информационное
пространство для ТРЦ, арендаторов и посетителей
В единую систему можно
объединить все приложения: ТРЦ,
арендаторов и Красной Кнопки
Статистика посещений позволит
отслеживать эффективность
совместных акций
Интеграция приложений с
кассовыми системами позволит
собирать информацию о товарах,
приобретенных посетителями и
величине чека
![Page 7: 131010 для трц](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559973021a28abf37e8b4650/html5/thumbnails/7.jpg)
Красная Кнопка
и может быть развернута на территории торгового центра в кратчайшие сроки
Система функционирует7
Пилотный проект (Мосфильм)