1.5. медиаплан
TRANSCRIPT
Содержание
1• Что такое медиаплан
2• Основные рекламные носители
3 • Разделы медиаплана
4• Расчёт показателей медиаплана
5• Образец медиаплана
Что такое медиапланирование?
Медиапланирование - составление медиапланов,
планирование рекламных кампаний, основа которого
заключается в выборе медианосителей для доставки
рекламного сообщения, а также оптимизации
размещения по охватным, стоимостным и прочим
характеристикам.
Медиаплан - это расписание, которое содержит
информацию о количестве выходов рекламы всех типов,
которые предусмотрены общей концепцией рекламной
кампании.
Общие этапы медиапланирования:
1. Определение целей рекламной кампании.
2. Разработка идеи рекламной кампании и создания дизайна рекламных сообщений, модулей и т.д.
3. Выбор площадок для размещения рекламы.
4. Составление документа медиаплана и бюджета компании.
5. Размещение рекламы по медиплану, согласование и документальное обеспечение рекламной кампании.
6. Мониторинг и контроль выхода рекламных сообщений.
7. Оценка эффективности рекламной кампании.
Реклама в СМИ. Печатные СМИФормы рекламы Жанры рекламы
Модульная реклама ● коллаж
Рубричная реклама ● текстовое объявление● фотообъявление
Текстовая реклама 1-я группа: Рекламные жанры:● Житейская история● Опыт пользования● Консультация специалиста2-я группа: Жанры журналистики, используемые длярекламных целей:● Информационные – заметка, отчет, репортаж, письмо,вопрос-ответ● Аналитические – интервью, корреспонденция, обзор,рецензия● Художественно-публицистические – зарисовка, очерк.
http://expert.ru/expert/adv/
Реклама в СМИ. Радио
Формы Жанры
Прямая реклама ● рекламное объявление● рекламный ролик (информационный,игровой, музыкальный)
Спонсорство ● рекламное объявление● рекламные ролики● призы спонсора● интервью со спонсором● анонс● специальные программы● совместные акции
Интегрированиерекламы врадиопрограммы
● экспертная оценка● презентация продукта
Реклама в СМИ. ТВФормы Жанры
Прямая реклама ● рекламное объявление● рекламный ролик (клип)● электронная заставка
Спонсорство ● рекламное объявление● рекламный ролик (клип)● электронная заставка● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах● подарки участникам программы от спонсора● устное объявление ведущего● размещение логотипа спонсора на студийной мебели
Интегрированиерекламы втелепрограммы
● демонстрация продукта● использование продукта● комментированное использование продукта (вербализация)● адаптация сюжетной линии в серии/программе под конкретныйпродукт
Наложение рекламыповерх кадра
● рекламное объявление (способом «бегущей строки»)● SMS-TV
● рекламные баннеры:─ статичные (электронная заставка)─ динамичные (клип)
Сводка: 3 основных типа рекламы
Медийная реклама:
По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу
размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа.
(Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на
страницах он-лайнового СМИ)
Контекстная реклама:
Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы,
на которой она показывается. (Примеры: Реклама на страницах
сайтов-партнеров рекламной сети Якдекса, участниках Бегуна,
при просмотре письма на Gmail)
Поисковая реклама:
Важный частный случай контекстной рекламы: привязка
осуществляется к запросу пользователя (но сама страница
результатов поиска тоже формируется в ответ за запрос, так что
обеспечена контекстность всей страницы). (Примеры: Директ на
результатах поиска)
Как работают разные типы рекламы
Попытка покрыть всю ЦА,
но много нецелевых
показов.CTR по рекламе в Интернете
больше, нежели в нарушке
(позвонивших на телефон
горячей линии больше).
Точное попадание в цель.Пользователь в данный
момент интересуется именно
этим товаром/услугой.
Достаточно точно, но
берем и
потенциальных
пользователей.
Стоимость рекламы
Пресса: http://www.dp.ru/promotion/
ТВ: http://www.5-tv.ru/advertisement/
Радио: http://www.spb.montecarlo.ru/commercial.html
Наружная реклама: http://www.russoutdoor.ru/
Реклама на транспорте: http://www.tmg-
russia.ru/uslugi.html
Интернет: https://direct.yandex.ru/?from=maintest_ru_razmestitrekl
Разделы и параметры медиаплана
Разделы Параметры
1. СМИ
2. Цели
3. Целевая аудитория
4. Стратегия
5. Бюджет и календарь
1. Охват аудитории
2. Частота
3. Интенсивность
4. Вес
5. Бюджет
Расчёт показателей. CPT
С.Р.Т. (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) -стоимость 1000 рекламных контактов. Совершенно простой показатель, исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к средней расчетной аудитории одного номера.
http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/tv/national-and-regional/description/