15.07.2011 t11 sem florian fischer blue summit media
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SEM ohne Keywords? Google macht's möglich
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Am Anfang stand das Keyword...
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Adwords Rückblick 2000 Adwords Launch – Partnerschaft Google/Yahoo
2001 Erste SEO Ergebnisse
2002 Google wird AOL Suche – Schritt von CPM à CPC
2003 Bereits 95% der Einnahmen von Google kommen aus der bezahlten Suche
2004 Affiliate Policy Änderung
2005 Click-Fraud wird erstmals ein Thema
2006 Google Checkout wird gelauncht
2007 Start des Content Netzwerks
2008 Quality Score wird immer feiner
2009 Adwords Anzeigen werden immer prominenter im Vergleich zur organischen Suche
2010 Jahr des Remarketings
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Google 2011 - Maps
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Google 2011 – Sitelinks/URL
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Google 2011 - Shopping
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Google 2011 - +1
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Google 2011 - Reviews
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Google 2011 – Image Search Ads
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Adwords damals vs. heute
Früher 2011
Targeting Keywords Keywords, Zielgruppenspezifisch, Standortspezifisch, Devices
Anzeigenarten Textanzeigen Text, Bilder, Videos, +1, In-Video Ads
Kostenmodelle CPC, Tagesbudgets CPC, CPx, Monatsbudgets
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Viele Wege führen zum Kunden...
SEM
Kaufabsicht
Zielgruppe
Lokale Suche Produkt
Interessen
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Zielgruppen optimal erreichen
SEM
Kaufabsicht
Zielgruppe
Lokale Suche Produkt
Interessen
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In der lokalen Suche präsent sein
SEM
Kaufabsicht
Zielgruppe
Lokale Suche Produkt
Interessen
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Für Produkte gefunden werden
SEM
Kaufabsicht
Zielgruppe
Lokale Suche Produkt
Interessen
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Nach Interessen steuern
SEM
Kaufabsicht
Zielgruppe
Lokale Suche Produkt
Interessen
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Vom Kleinen zum Großen oder umgekehrt?
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Vorteile von SEM ohne Keywords... • Zielgruppenspezifische Ansprache möglich • Targeting nach dem Ausschlussprinzip möglich
• Interessensgruppen ansprechen
• Unabhängig vom Suchverhalten einzelner Personen(gruppen)
unterschiedliche Werbemittel je nach Zielgruppe
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It‘s all about Personalization
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What do you love?
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Google Advisor
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Vielen Dank!
Florian Fischer Online Media Consultant email: [email protected] phone: 0699/11162251
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