MANUAL CORPORATIVO

Specia es una marca de condimentos dedicada a darle un toque especial a la cocina y acercar a las mujeres al arte culinario. Tiene como meta romper el estilo de todas las marcas de condimentos que sirven de manera aburrida sus productos. Specia quiere dar a las cocinas un toque de sabor y color.

intr

oduc

ción

descripción de marca

Specia se distingue por la frescura de su imagen, el colorido aplicado en el sabor, el proceso natural de cultivo y tratamiento de sus productos, la diversión de cocinar y el sentido de realización de quien lo consume y consigue cocinar con el toque de sabor de Specia.

atributos

logo

tipo

El logotipo está basado en el color que sugiere cada sabor de condimento. ¿Cómo representar en colores el sabor de un platillo?

Specia busca transmitir las emociones y sabores percibidas tanto en la elaboración como degusta-ción de los alimentos, por eso ha creado un logoti-po lleno de colores que transmitan alegría, sofisti-cación, degustación y sabores.

bases

Specia es una marca de condimentos dedicada a darle un toque especial a la cocina y acercar a las mujeres al arte culinario.

bocetos

el íconoEl ícono que representa a Specia parte de una hoja que denota naturalidad y salud a partir de una dieta ecológica. Está formado solamente de círculos para dar el sentido orgánico y divide sus colores forman-do una ilusión tridimensio-nal para asociarlo con el mundo moderno.

Puede aparecer en escala de grises clara, oscura y a todo color.

El ícono de Specia guarda una proporción de 1:2 y queda complementado por el nombre que mide el doble de ancho. El ícono está ligeramente justificado a la derecha para simular a la vista que está centrado.

retícula

0.5

1/3

2 1

6

3

1

Specia utiliza dos familias tipográficas: una para títulos y textos, y otra exclusivamente para el logotipo (en el logoti-po la tipografía ha sido estilizada).

tipografía

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Gotham Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Gotham Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Gotham Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XY Zabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Allura Regular

Los colores de Specia son vibrantes y vívidos. Refuerzan el sentido de celebración de sabor y realización personal.Es importante que los colores sean cuidados a la hora de aplicarlos en cualquier medio oficial.A continuación se presentan los códigos de impresión Pantone y CMYK, además del código de visualización en pantalla (también utilizado en otros medios de impresión).

colores

PANTONE285 C

sRGB0, 114, 206

CMYK90, 48, 0, 0

PANTONE648 C

sRGB0, 46, 93

CMYK100, 71, 9, 56

PANTONE394 C

sRGB237, 233, 57

CMYK6, 0, 72, 0

PANTONE7564 C

sRGB219, 138, 6

CMYK0, 45, 100, 4

PANTONE368 C

sRGB120, 190, 32

CMYK65, 0, 100, 0

PANTONE2395 C

sRGB200, 0, 161

CMYK26, 90, 0, 0

logotipo oficialLa firma oficial de Specia consta de seis colores que le dan vida y la distinguen de otras marcas.Está constituída de formas orgánicas y una tipografía tipo script que le dan movi-miento y dinamismo.Es muy importante que se respeten la proporción de la forma y distribución colores y elementos.

La firma de Specia puede utilizarse en distintas configura-ciones dependiendo la aplicación y espacio disponible. Las siguientes son las configuraciones permitidas.

formatos de logotipo

Configuración de íconoSolamente si el ícono completo

está presente o si la marcaestá posicionada en el mercado.

Configuración verticalConfiguración originaly más recomendable.

Configuración horizontalAlternativa más cercana

a la configuración original.

No es recomendable esta configuración,pues carece de la identidad principal.

Configuración de tipografía

área de respiración

La imagen de Specia puede ser versátil si se siguen los siguientes lineamientos.

lineamientos: usos correctos

Variaciones de color del ícono

Aplicación de ícono como ornamento

Monocromáticocon divisiones

de ícono sin color

Escala de grisesversión oscura

Escala de grisesversión clara

Variación de saturacióny luminosidad deun color oficial

En este caso, el ornamento debe aparecerjunto con el logotipo original en el diseño.

En caso de tener un fondo que haga ilegible el logotipo, puede utilizarse una línea delgada blanca.

Uso de línea externa para resaltar colores

Con el fin de perpetuar la imagen de Specia, es necesario prestar atención a la siguiente lista de usos incorrectos para evitar desvirtuar la esencia de la marca.

lineamientos: usos incorrectos

Rotar o reflejarel logotipo

Utilizar uncolor de fondo

que pierdala forma

Utilizar unatextura de fondo

que lo vuelvailegible

Utilizar un solocolor sin marcar

las líneasdel ícono

Cambiarla proporcióndel logotipo

Cambiarla configuración

original de colores

Cambiarla tipografía

original

Modificarla estructuradel logotipo

Specia

aplic

acio

nes

La papelería básica, como cualquier otro documen-to o diseño debajo del nombre de Specia, debe mantener la identidad de la marca, por lo tanto es necesario que se utilice el logotipo, tipografías, colores y texturas oficiales.

Para el caso de cartas u otros documentos de oficina, no es necesario utilizar las tipografías oficiales como parte del texto. En este caso se utilizaría Arial Regular, de preferencia en tamaño 12, para reemplazar a Gotham.

Es importante mencionar que la tipografía Gotham es una obra protegida y debe comprarse antes de utilizarse en cualquier ordenador o dispositivo; es por eso que se pone a disposición Arial Regular.

uso en papelería básica

La hoja membretada de Specia se usa como complemento al sobre, y es la comunicación visual más directa que se tiene con inversionistas y clientes.

hoja membretada

11 in

8.5 in

El sobre es la primer vista que se tiene de cualquier docu-mento o carta recibido. Es mucho más colorido y detallado que la hoja membretada, pues este es el punto de atención.

sobre

4.125 in

9.5 in

Las tarjetas de presentación conjuntan el diseño del sobre para el exterior y de la hoja membretada para el interior, repitiendo la fórmula de atención y funcionalidad.

tarjetas de presentación

exterior

interior

5 cm

10 cm

Los empaques de Specia son cajas de cartón recubierto de papel plástico que sella herméticamente el producto para evitar que se humedezca.

Estos empaques constan de dos partes: la primera, la tapa, tiene la textura oficial de Specia en un color representativo para cada condimento y un suaje que permite ver la caja interior del producto; la segunda caja tiene como textura al condimento junto con su nombre, mismo que puede ser visto a través del suaje de la tapa.

empaques

El recetario Specia es parte fundamental para la publicidad del producto. En él se encuentran recetas sencillas y reco-mendaciones de productos de la familia Specia.

Este recetario tiene la misma identidad de los empaques: una tapa dura con la textura oficial y un suaje que permite ver el platillo de la portada; el recetario repite el diseño colorido y texturizado de este manual en sus páginas y utiliza las familias tipográficas oficiales.

Este producto es canjeable en tiendas de autoservicio autorizadas con el fin de incentivar la compra de Specia.

recetario oficial

© specia es una marca de karlozgabriel, cvqueda prohibido su uso, reproducción o aplicación por cualquier medio

sin el permiso correspondiente por escrito. todos los derechos reservados.karlozgabriel, creativo visual. méxico, 2012.

www.karlozgabriel.com