1. Hoofdpunten van behandelde stof

Opbouw rapport?

2. Voorbeelden van conceptpresentaties• Opbouw Kernboodschap begin of eind?• Enthousiast teamlid• Ondersteuning

3. Tentamenstof; Vragen?

Vandaag:

Marketing

Propositie

Marktontwikkelingen

4 marketing P’s

Communicatie

Doelgroep

Boodschap

off-/ online media

Techniek/design

Functionaliteiten

Stijl – identiteit

content

Cultuur

Actuele ontwikkelingen in

maatschappij, in IAM,

onder de doelgroep

Doelstellingen

Briefing

Jullie werk tot op heden

Per concept

Werktitel Wat is het idee

Hoe werkt het- Visuals

- content

- scenario

Onderbouwing- onderzoek- Strategie

Doelstellingen

Briefing

Presenteren van je concept(en)

- Kern vd briefing - onderzoek resultaten – Conceptmap - Strategisch model - Propositie

3. Presentatie materiaal

• Strategische visie• Persona’s • Programma format• Bestaande concepten / apps• Spel concept/format• Functionaliteiten• Moodboards• Banners – e-mailing• Advertentie - posters e.d.• story board• Interactie ontwerp

• Communicatieplan• Businessplan• Concept identiteit• Campagne voorstel• Mediaplan…offline en/of online• Operationeel plan• Design voorstel• Schermontwerpen• Flowchart - wireframes• User scenario

In elk geval een VISUALISATIE van het concept + CONTENT en USER SCENARIO

• Wat is interessant voor de toehoorders– Schrijf een verhaal niet voor jullie maar voor hen

• …maak verschil tussen doc. voor de opleiding en onderbouwing Concept!!

• Presentatie-strategie– Wat presenteren we in welke volgorde?– Wanneer en hoe presenteren we concept(en)– Hoe gaan we de argumenten onderbouwen (beeld, geluid, vraag

aan de zaal enz.)

• WAT je niet weet of niet helder hebt• Beloof je niet• Check professionele standaarden bij vakdocenten!

Zorg voor onderlinge afstemming en overeenstemming

Waaraan moet je denken!

Conceptpresentatie 1

ING Bank “concept research”

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 1

ING Bank “extreme concepts”

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 3

Concept applicatie

2. Van concept naar presentatie

Conceptpresentatie 4

Brand Bier: schermontwerpen

2. Van concept naar presentatie

AraGear

Door Andrew Karijodimedjo en René DawsonKernIAM 2004-2005.Interactieve Media.HvA

Case: Sportmerk The Moving KlantDuo: Jelle en Guus

Presentatie inhoud

Case opdracht en Debriefing

Onderzoek: Aanpak, Resultaten

Strategisch model

Doelgroep: Beschrijving en Visualisatie

Propositie

Conceptuitwerking: Merk ID, Designvoostel Communicatieplan

Creatief campagne voorstel

Mediaplan: Mediavoorstel, Mediamix

Case opdracht

Een concept bedenken voor de reclamecampagne van The Moving.

The Moving te promoten.

Dit concept moet een online aspect hebben (website).

Andere soorten media voorstel: mobileadvertenties, posters etc.

Het doel is om de naamsbekendheid en de huidige afzetmarkt te vergroten.

Organisatie: The Moving

Nieuw, revolutionair, grootschalig bedrijf uit Haarlem. Maakt sportkleding specifiek voor mensen van Arabische afkomst. Eén vestiging in Nederland en 3 fabrieken in verscheidene Arabische landen.

Visie

The Moving staat voor Sportiviteit, modieusheid met respect voor culturele normen.

Missie/doel

Een moderne uitstraling voor hun organisatie creëren waarmee mensen van Arabische afkomst zich kunnen identificeren, zonder dat zij in conflict komen met culturele waarden en normen.

Debriefing .part1

Marketing doelstellingen en Positionering

Volgens statistieken ongeveer 600.000 Arabieren in Nederland. The Motion wil bij 30% bekend zijn ongeveer 180.000 mensen, ongeacht leeftijd, sekse etc.

Dit wil The Motion dus voor februari volgend jaar bereiken.

Er is rekening gehouden met degenen die geen internetverbinding hebben.

Debriefing .part2

Onderzoek aanpak

Onderzoeksvragen

Markt: Welke concurrenten zijn er ?

Doelgroep: Wat zijn hun interesses ?

Communicatie Hoe bereik je de doelgroep ?

Onderzoeksmethoden

Desk Research Mondeling interview Schriftelijk interview

Onderzoek resultaten

Analyse

Markt: Meest gedragen merken Nike, Adiddas en Puma.

Doelgroep: Sportieve producten, stijlvol, goede kwaliteit, prijs mag hoog, origineel design

Communicatie Via t.v. reclames, billboards, celebrities die het merk ook dragen

Conclusie

Met ons concept kunnen wij een origineel en stijlvol product op de markt brengen. De vraag naar iets nieuws is er, nu een strategie bedenkenhoe wij een effectief campagne kunnen voeren.

DOEL Succesvol reclamecampagne voeren

–SportkledingMarkt

Concurrentieanalyse–

Doelgroepbepaling (Arabische) jongeren; open voor andere culturen

–Creatief campagne voorstel

Arabian Nights (shoppen op uitnodiging)–

Online/print campagnesBanners op jongeren gerelateerde websites,

Billboards bij bus/tramhaltes/treinstations/winkelcentra –

Catalogus op verschillende mediaWebsites, Cd-rom, Collectie boek

– OPLOSSING

Naamsbekendheid is vergroot, vertrouwen is opgebouwden de afzetmarkt is vergroot

Strategisch model

Jongeren (11-25 jaar) met een Arabische afkomst, wonend in NL.

Bewust van Arabische normen en waarden, maar hebben ook een hoge interesse in de hedendaagse westerse mode.

Ook andere bevolkingsgroepen zijn vrij in het dragen van Aragear.

Bevorderend voor het merk en de verkoopcijfers.

Arabische cultuur en mode beter geïntegreerd en geaccepteerd in wordt in de westerse samenleving.

Kan een Hype worden. (“Bollywood hype”) Steeds meer Indiase elementen te zien op de catwalk in Parijs.

Doelgroep beschrijving

Doelgroep visualisatie

Propositie

Conceptuitwerking Merk ID .part1

Identiteit: voornamelijk Arabish, maar ook voor andere groepen.

Merk Imago: sportief, modieus, respectvol, vrijheid, vrede.

Product Imago: lekker zittende kleding en schoenen voor een betaalbare prijs.

Users Imago: stadsmensen, sportief, modebewust, open voor andere culturen.

Conceptuitwerking Merk ID .part2

Identiteit: voornamelijk Arabish, maar ook voor andere groepen.

Merk Imago: sportief, modieus, respectvol, vrijheid, vrede.

Product Imago: lekker zittende kleding en schoenen voor een betaalbare prijs.

Users Imago: stadsmensen, sportief, modebewust, open voor andere culturen.

Conceptuitwerking Designvoorstel website .part1

Conceptuitwerking Designvoorstel website .part2.1

Conceptuitwerking Designvoorstel website .part2.2

Doelstellingen

Kennis

Overtuiging bij klanten van goede kwaliteit product. Ons imago: sportief en modieus. Waarvoor wij staan: respect voor culture waarden.

Houding

Goede banden met de doelgroep ontwikkelen duurzame vertrouwensbasis. Gedrag

Meer aankopen van het merk door steeds meer nieuwe klanten te ontvangen.

Communicatieplan

Creatief campagne voorstel

Arabian Nights

“Happy hour” shoppen via uitnodiging/afspraak.

Als eerste de nieuwste collectie te koop.

Speciale korting bij bepaald aantal van aankopen.

MediaPan Voorstel/Mix .part1

Internet Banner

Doelstellingen

Bereik: Websites die te maken hebben met: jongerencommunities, sport, kleding, uitgaan, school, cultuur.

Mediakosten: 10 € voor 1000 bannerviews

Contact: Jongeren die regelmatig tot vaak op Internet zitten.

Communicatiefvermogen: hoog, bereikt een groot gedeelte van de doelgroep, vrijwel niet te vermijden.

MediaPlan Voorstel .part2.1

Print Advertenties

MediaPlan Mix .part2.2

Doelstellingen Print advertenties

Bereik: open, algemene omgevingen zoals bus/tramhaltes, treinperrons.

Mediakosten: via JC Deaux, 72.500 € voor 130 vlakken in winkel/stadscentra.

Contact: (11-25) jongeren, die modebewust zijn, sportief, open voor andere culturen.

Communicatiefvermogen: heel hoog, vrijwel onvermijdbaar, bijna de hele doelgroep kan bereikt worden

AraGear

Door Andrew Karijodimedjo en René DawsonKernIAM 2004-2005.Interactieve Media.HvA

Case: Sportmerk The Moving KlantDuo: Jelle en Guus