2 Постановка целей и выбор cms
TRANSCRIPT
![Page 1: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/1.jpg)
www.OnlineSEM.ru
Современный Интернет проекти Интернет-маркетинг
Чупрун Александр Борисовичруководитель по международным связям
![Page 2: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем разговор?
2. Разработка плана получения доходов
1. Цели создания сайта
![Page 3: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/3.jpg)
Цели создания сайта...
![Page 4: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/4.jpg)
Цели создания сайта
Возможность №1 - Создание филиала
Возможность №2 – Выход на мировой рынок
Возможность №3 – Прямые продажи
Возможность №4 – Построение единой сети
Возможность №5 – Сегментирование рынка
Возможность №6 – Брендинг, имидж, визитка
![Page 5: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/5.jpg)
Создание филиала
Создать сайт – это все равно что открыть
второй офис, который доступен для посетителей круглые сутки, семь дней в неделю, где люди:•Прочтут брошюры, разложенные на стойке около входа;•Захватят с собой экземпляр брошюры – скачают файл;•Решат свои проблемы с помощью «Руководства по выходу из трудных ситуаций»;•Оставят свои вопросы и заметки на предусмотрительно подготовленных бланках;•Познакомятся с подробными описаниями и техническими характеристиками каждого изделия, которое имеется у вас в продаже;•Что-нибудь купят в торговом автомате, который стоит у вас в холле и включен круглосуточно.
![Page 6: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/6.jpg)
Выход на мировой рынок
Во всем мире все больше и больше людей покупают через Интернет товары, которые они не могут приобрести там, где живут.
В интернете не существует ни границ, ни расстояний.
Сегодня люди покупают в Интернете, отдавая предпочтение лучшим, а не ближним магазинам.
![Page 7: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/7.jpg)
Прямые продажи
Прямые продажи позволяют избежать цепочки дистрибьютеров, которая приводит к значительному увеличению цены товара к тому моменту, когда он доходит до конечного потребителя.
![Page 8: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/8.jpg)
Построение единой сети
Для чего компании объединяют персональные компьютеры своих сотрудников в единую сеть?
Небольшие компании, расположенные на разных концах континента, сотрудничают друг с другом, что позволяет им реализовывать проекты, которые они никогда бы не смогли осуществить в одиночку.
![Page 9: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/9.jpg)
Сегментирование рынка
Хотите привлечь внимание тех, кто ищет именно тот товар или услугу, которые вы предлагаете? Разместите объявление, которое будет появляться только в тех случаях, когда кто-либо набирает в окне поиска словосочетание «страхование жизни» (контекстная реклама).
Не стоит забывать и о диверсификации рисков, это проще в начальной стадии внедрять через веб-сайт.
![Page 10: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/10.jpg)
Брендинг, имидж
Несомненно, веб-сайт служит и сильной имиджевой составляющей вашей компании, может быть инструментом пиара или создан для повышения лояльности текущих клиентов.
Личные сайты, корпоративные блоги в любой сфере – b2c, b2b ведут к ―личностному‖ росту компании и узнаваемости среди того сегмента, куда направлен пиар.
![Page 11: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/11.jpg)
Виды получения дохода...
![Page 12: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/12.jpg)
Источники дохода
•Доходы от рекламы. Рекламодатели платят деньги за размещение рекламы на вашем сайте.
•Доходы от ссылок на другие компании. Вы получаете деньги от участия в партнерской программе за предоставленных третьей стороне покупателей или за иные действия, совершенные пришедшими от вас пользователями.
•Доходы от продаж. Доходы, получаемые от продажи товаров или предоставление услуг через Интернет.
![Page 13: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/13.jpg)
С чего начать
Начать нужно не с сайта, а с определения конечных целей. Когда цели определены, тогда уже можно разрабатывать структуру сайта, писать тексты, запускать контекстную рекламу, медийную рекламу, заниматься поисковой оптимизацией и т.п.
Возможные локальные цели:-Увеличение онлайн продаж;-Увеличение количества просмотра онлайн презентаций;-Увеличение количества загрузок прайс-листа;-И т.п.
![Page 14: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/14.jpg)
О чем разговор?
2. Бесплатные CMS
3. Платные CMS
1. Системы управления сайтами: CMS
4. Студийные CMS
![Page 15: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/15.jpg)
Что такое CMS
Систе́ма управле́ния содержи́мым/конте́нтом (англ. Contentmanagement system, CMS) — компьютерная программа, используемаядля управления содержимым чего-либо. Обычно такие системыиспользуются для хранения и публикации большого количествадокументов, изображений, музыки или видео.
В классификации CMS принято деление по их основной функции — потипу контента. Чаще всего встречаются такие типы, как порталы,блоги (weblog или просто blog — сайт-журнал/дневник), интернет-магазины, каталоги и т.д. Также есть универсальные системы,которые благодаря модульной структуре можно настроить под любойтип контента.
![Page 16: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/16.jpg)
Как разрабатывается сайт с CMS
• Дизайнер разрабатывает эскизы дизайна сайта. Картинки, на которыхизображено, как сайт будет выглядеть.
• Программисты встраивают в существующий сайт CMS и наполняютсайт первичной информацией. Сайт готов к эксплуатации иразмещается в интернет.
• Заказчик получает доступ к управлению своим сайтом и вноситнеобходимые правки в сайт.
• Сайт функционирует и заказчик модифицирует информациюсамостоятельно, так часто, как это необходимо.
![Page 17: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/17.jpg)
Как работает CMS
• Заказчик набирает вадресной строке браузераадрес административной зонысвоего сайта и вводит имяпользователя и пароль. Этотадрес и идентификационннаяинформация передаетсязаказчику компанией –разработчиком сайта.
![Page 18: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/18.jpg)
Как работает CMS
• В окне браузеразаказчик получаетдоступ к интерфейсамуправленияинформацией.Функциональностьразличных CMS можетразличаться.• Все внесенныепосредством CMSизменениямоментальноотображаются на сайтеи оператор можетвидеть результат своихманипуляций.
Администраторская панельуправления Joomla CMS
![Page 19: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/19.jpg)
Зачем нужна CMS
Сайт, созданный с использованием CMS - это, прежде всего, гораздоболее эффективный инструмент для бизнеса компании, чем статичносверстанный сайт. Информации становится больше, а управлять сайтомстановится проще. В результате посетителю предлагаютсяпринципиально отличные массивы актуальной информации.
Кроме того, CMS предлагет новые возможности для маркетинговыхкоммуникаций с клиентом, стимулировании продаж и прямых продаж:- Обратная связь- Форумы и FAQ- Конкурсы и розыгрыши- Почтовые рассылки- Каталоги товаров с возвожностью заказа
![Page 20: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/20.jpg)
Какие CMS бывают
Условно для понимания можно выделить несколько типов:
- Заказные CMS- Платные коробочные CMS- CMS с открытым кодом (GNU GPL)- Студийные CMS
![Page 21: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/21.jpg)
Списки CMS
Наиболее популярные и известные универсальные CMS, подойдут под большинство нужд любой компании
![Page 22: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/22.jpg)
Списки CMS
Наиболее популярные и известные специализированные CMS, предназначены для различных локальных задач
![Page 23: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/23.jpg)
Рейтинги CMS
Рейтинг составлен на основе данных ресурса Тэглайн-2010,
по сумме работ, указанных на проекте, 2010 год
![Page 24: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/24.jpg)
Заказные CMS
Создаются специально под конкретную задачу, поэтому не содержат большого количества ненужной функциональности.
Такие системы чаще всего используются только для конкретного проекта и не тиражируются.
Примером могут служить сайты : www.germany.ru, www.gazeta.ru
![Page 25: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/25.jpg)
Заказные CMS
![Page 26: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/26.jpg)
Заказные CMS
![Page 27: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/27.jpg)
Платные коробочные CMS
Разрабатываются компаниями специально для продажи в конечном виде. Как правило, сопровождаются хорошей документацией и широким набором готовых дополнений.
Эти системы активно тестируются и развиваются, поэтому могут быть очень качественными. Исходя из массовости распространения, такие системы чаще всего содержат только стандартные решения и достаточно сложны для развития. Некоторые продукты полностью закрыты для изменений.Примерами могут служить системы:-1С Битрикс-UmiCMS- Abo.CMS-Koobi Pro-WebAsyst
![Page 28: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/28.jpg)
Платные коробочные CMS
Панель управления CMS NetCat
![Page 29: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/29.jpg)
Платные коробочные CMS
Панель управления CMS 1С Битрикс
![Page 30: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/30.jpg)
Платные коробочные CMS
Панель управления CMS UmiCMS
![Page 31: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/31.jpg)
CMS с открытым кодом
Эти системы создаются группами энтузиастов, которые разрабатывают продукт и предоставляют его бесплатно всем желающим. Если продукт предлагает интересные возможности, то он быстро приобретает большое число сторонников.
Дальнейшее развитие CMS происходит с помощью участников сообщества и их вклада. Благодаря такому подходу продукт активно развивается, исправляет ошибки и уязвимости в безопасности, а также появляются различные инновационные решения. Примерами могут служить системы:-Wordpress-Joomla-Drupal-UmiCMS-TYPO3
![Page 32: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/32.jpg)
Студийные CMS
Создаются студиями для собственного использования. Такие системы часто имеют свою собственную стоимость, которую включают в общую цену разработки сайта.
Так как система развивается только силами студии, то может содержать значительное число ошибок и проблем с безопасностью. Работать со студийной системой может только компания-разработчик, а ее развитие происходит за счет заказчика и носит несистемный характер.
![Page 33: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/33.jpg)
Студийные CMS
Преимущества коробочной и бесплатной CMS перед студийной
Очень многие веб-студии стремятся предложить клиенту сделать сайт на базе своей, лично разработанной системе управления сайтом (CMS). Правильно ли это?
-Лучшее качество кода CMS-Работоспособность CMS-Легкая расширяемость сайта-API для разработчиков-Открытая документация-Техническая поддержка (платная)-Большое сообщество разработчиков
![Page 34: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/34.jpg)
Студийные CMS
Как отличить студийную CMS от других?
Иногда сложно, иногда нет. Иногда студии выдают готовые open sourсe решения за свою собственную разработку, с некоторыми модификациями и просят еще за это отдельные деньги или же просто повышают свою привлекательность среди конкурентов.
![Page 35: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/35.jpg)
Как выбрать CMS
Задайте вопросы и получите ответы
- Что из себя представляет CMS: «коробочный» продукт, индивидуальную разработку студии или free; некое программно-машинное время, а сама CMS размещается на серверах создателя? - Сколько стоят услуги подрядчиков по индивидуальной доработке CMS, внедрению новых модулей и т.д? - Сеть партнеров компании-разработчика? Насколько она крупна? Как вы понимаете, чем больше, тем лучше. - Насколько понятна и информативна документация к системе? Для кого она написана, для умудренного опытом «программера» или для «чайника»? - Возможно ли самостоятельно (без участия разработчиков) доработать функционал системы?- Устраивает ли вас функционал и удобство использования данной CMS?
![Page 36: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/36.jpg)
Стоимость CMS
В любом случае, чтобы вы не выбрали – платную или бесплатную CMS (кроме студийной), заложите некую сумму со строкой CMS в бюджет на разработку или редизайн вашего сайта.
Цены на коробочные платные CMS- UmiCMS – 3 900 – 29 900 рублей за различные редакции PRO версий- 1С Битрикс – 4 900 – 249 900 рублей за ред.―Управление Сайтом‖- NetCat - 2 900 – 34 200 рублей за различные редакции
Цены на работы по настройке, установке и модернизации бесплатных CMS- Написание модуля к Wordpress, Joomla (зависит от сложности) – 3 000 – 50 000 рублей- Настройка и установка OsCommerce (интернет-магазин) – 2 000 – 70 000
![Page 37: 2 Постановка целей и выбор CMS](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/557f1f40d8b42a00268b4646/html5/thumbnails/37.jpg)
Выводы
Заключение
При возросшей конкуренции в интернете – оперативность внесения новых данных или необходимость быстрого реагирования на определенные ситуации являются
немаловажным фактором для получения конкурентных преимуществ, а различные инструменты, в том числе и CMS
делают эти процессы простыми и удобными.