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2009-2010 中国手机市场品牌研究报告 RD3721 网整理

2009 年，中国手机市场经历了新一轮变革，3G 手机、智能手机、触摸屏手机、GPS 手机等细分市

场蓬勃发展。随着新元素的渗入，手机市场品牌关注格局也在悄悄发生着变化。互联网消费调研中心 ZDC通过对中国手机市场近 80 家近 2000 款产品的调查统计，得出了 2009 年中国手机整体市场及 7 大细分市

场品牌、产品格局态势研究报告，主要内容如下。 整体手机市场 一、年度品牌格局 1、整体市场排名：第一阵营诺基亚独揽半壁江山，第二阵营关注比例胶着

(图)2009 年度中国最受用户关注的 15 大手机品牌排名

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 15 大手机品牌分布

ZDC 统计结果显示，2009 年中国手机市场上，诺基亚以 53.1%的关注比例独揽半壁江山，成为

最受用户关注的手机品牌。2 月，诺基亚首款 S60 触摸屏手机 5800XpressMusic 在中国正式上市，虽姗

姗来迟，但用户关注度非常高，上市两个月就超越诺基亚 N78 成为整体市场上最受用户关注的手机产品。

为了对抗苹果的 iPhone 3G S，第二季度，诺基亚又重磅推出高端互联网手机 N97，备受瞩目。另外，诺

基亚还加大了多媒体、商务系列中端新品的上市力度，同时还发布多款 3G 手机，紧跟中国市场的发展脚

步。诺基亚完善的产品线、快速的市场应变能力成为其独占鳌头的主要因素。 三星得到 10.9%的关注比例，位居亚军。2009 年三星的发展可谓顺风顺水，在全球手机销量下滑、几

大手机巨头财报频频告负的情况下，它在全球市场仍保持着良好的增长态势。中国市场也不例外，自 2008年 9 月关注比例超越索尼爱立信夺得亚军之后，便牢牢把握住了这一位置。2009 年三星延续了其一贯的

机海战术，高中低端手机市场全线开花，Symbian、Windows Mobile、Android 各大智能系统手机应有尽

有。同时，三星作为中国 3G 运营商终端定制合作伙伴，在 3G 市场也有较大作为。这些都成为三星地位

稳固的保障。 索尼爱立信排名第三，获得 7.2%的关注比例。2009 年索尼爱立信深陷产品转型的泥潭，上市新品数量

少、类型单一，仍主打音乐、拍照功能，不能满足市场的最新需求。整体来看，索尼爱立信智能手机终端

的匮乏，是其市场发展的最大瓶颈。

摩托罗拉位居第四，获得 4.4%的关注比例。摩托罗拉在 2009 年的发展步履维艰，新品上市的速

度、数量均没有跟上市场的需求。全年仅有 9 款新品上市，其中包括两款售价过万的超高端手机。根据ZDC统计数据，几款新品中，仅A3100、A1210 较受用户关注，其他Q系列、ZN系列均远未达到市场预期。尽

管摩托罗拉已经在Android系统上发力，但在新品正式上市前，其关注比例的下降趋势已经不可避免。事

实是 11 月份，摩托罗拉排名已经被HTC、LG超越。

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LG以 3.5%的关注比例排名第五。LG 2009 年在中国市场共推出 29 款新品，新品上市数量之多前所未

有。机海战术成为同为韩系品牌的LG排名上升的关键。 联想关注比例比LG落后 0.1%，排名第六。多普达获得 2.7%的关注比例，位居第七。HTC、苹果、黑

莓、夏普、天语排在第八至第十二位，五大品牌关注比例相互胶着，集中在 1.5%-1.9%之间，相互仅有

0.1%的差距。魅族、金立、飞利浦的关注比例均在 1%以下，排在第十三至十五位。其他未上榜品牌共获

得 4.1%的关注比例。 2、排名对比：诺基亚排名稳定，其他品牌波动较大

表 2008-2009 年度中国最受用户关注的 15 大手机品牌对比

2008 年 2009 年 排名

品牌 关注比例 品牌 关注比例

1 诺基亚 51.3% 诺基亚 53.1%

2 索尼爱立信 11.9% 三星 10.9%

3 三星 11.3% 索尼爱立信 7.2%

4 摩托罗拉 6.5% 摩托罗拉 4.4%

5 联想 4.0% LG 3.5%

6 多普达 3.7% 联想 3.4%

7 苹果 2.1% 多普达 2.7%

8 LG 2.0% HTC 1.9%

9 夏新 1.3% 苹果 1.8%

10 飞利浦 0.9% 黑莓 1.7%

11 天语 0.8% 夏普 1.6%

12 金立 0.8% 天语 1.5%

13 CECT 0.6% 魅族 0.9%

14 酷派 0.4% 金立 0.7%

15 魅族 0.3% 飞利浦 0.6%

通过排名对比可见，2009 年最受用户关注的 15 大手机品牌中，仅诺基亚排名及关注比例稳定，

其他品牌排名或关注比例均发生一定程度的变化。 三星、LG、魅族为 2009 年排名上升的品牌，其中 LG 排名及关注比例上升幅度最大，排名较 2008 年

上升 3 个位次，关注比例扩大 1.5%。三星排名虽然上升一位，但关注比例较 2008 年小幅下降 0.4%。魅

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族排名较 2008 年排名上升两位，关注比例增加 0.6%，这种提升是由 2009 年发布的魅族 M8 各代产品直

接带来的。 HTC、黑莓、夏普为 2009 年最新入围榜单的品牌，其中 HTC 上升最快，闯进前 10。2009 年，智能

手机市场的快速发展使得 HTC 多款产品在中国水货市场上备受青睐，HTC Touch、HTC Diamond、HTC Hero 都为 HTC 关注比例的提升立下了汗马功劳。黑莓排名第十，其关注比例的大幅提升也是由智能手机

市场的发展机遇带来的。夏普排在第十一位，其关注比例上升的原因不是因为智能，而是独特个性的外观

设计，超大的翻盖式旋转屏和惊艳的屏幕显示效果。 索尼爱立信、联想、苹果、天语、金立、飞利浦是排名出现下降的品牌。索尼爱立信排名下降 1 位，但

关注比例下降了 4.7%，进一步说明其产品战略亟待转型。联想、天语、金立等国产品牌排名下降说明市

场需求转变，必须走差异化产品路线。

二、季度品牌格局：第二阵营品牌竞争激烈

表 2009 年Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大手机品牌走势

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚

2 三星 三星 三星 三星

3 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信

4 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉

5 联想 LG LG LG

6 LG 联想 联想 联想

7 多普达 多普达 多普达 多普达

8 天语 HTC 苹果 HTC

9 黑莓 黑莓 HTC 黑莓

10 夏普 苹果 黑莓 苹果

通过 2009 年四个季度品牌排名格局的对比，可以看到，第一阵营四大品牌排名稳定，没有发生变

化。第二阵营各大品牌排名时时充满变数，第二季度联想被 LG 超过，且再没得到翻身机会。天语、夏普

在第二季度之后再没有闯进前十。HTC、苹果、黑莓排名变化频繁。多普达是第二阵营中唯一一个排名稳

定的品牌，一直排名第七。 三、主流品牌走势：诺基亚稳中有升

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(图)2009 年Q1-Q4 诺基亚手机品牌关注比例走势

从诺基亚的关注走势来看，2009 年其关注比例稳中有升，并且一直保持在 52 个百分点以上。虽

然 2009 年各季度财报数据显示，诺基亚利润大幅下降，世界霸主地位受到挑战，但诺基亚在中国市场的

关注比例走势显示，诺基亚强大的产品更新换代能力、新品推广战略、产品定位符合中国市场用户的需求，

在中国手机市场拥有着稳固的霸主地位。 但不可忽视的一个问题是，随着智能手机、3G 手机市场的发展，市场正处于重新洗牌的过程中。诺基

亚 Symbian 智能操作系统开始面临多方挑战，苹果 iPhone 已经正式入主中国，黑莓入华指日可待，Android系统多款手机上市，这些对诺基亚来说，都不是好消息。

摩托罗拉下降趋势明显

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(图)2009 年 Q1-Q4 三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG 手机品牌关注比例走势

从三星、索尼爱立信、摩托罗拉、LG 这四大品牌四个季度的关注走势来看，三星、索尼爱立信、

LG 基本保持平稳态势，摩托罗拉则呈现出明显的下降趋势，在第三季度一度被 LG 追赶上。 2009 年，摩托罗拉上市新品的数量仅有 9 款，远远低于诺基亚的 50 款、三星的 57 款，新品数量同样

较少的索尼爱立信也有 17 款。低下的产品生产、换代能力，是摩托罗拉关注比例持续走低的最主要原因。

四、主流品牌竞争状况 注：品牌关注度流失状况指搜索某品牌的网民中，再次搜索了其他品牌，这些其他品牌中各品牌所占的

比例。在二次搜索(不包括搜索本品牌)中所占比例最大的品牌即为某品牌的最大竞争对手。

诺基亚——三星是其最大竞争对手

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(图)2009 年度诺基亚手机品牌关注度流失状况

ZDC 数据显示，在搜索诺基亚手机品牌的网民的二次搜索中，转向三星的比例为 25.3%，转向索

尼爱立信、摩托罗拉的网民比例分别为 19.3%、13.4%。而转向搜索联想、LG 等其他品牌的网民比例均

在 10%以下。 整体来看，再次搜索中转向三星品牌的比例最高，三星成为诺基亚最大的竞争对手。索尼爱立信、摩托

罗拉也会对诺基亚造成较大竞争压力。联想、LG、多普达、苹果、黑莓等品牌对诺基亚也能产生一定的竞

争压力，特别是在智能手机领域，这些品牌的分流作用更加明显。 三星——诺基亚是三星最强有力的竞争者

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(图)2009 年度三星手机品牌关注度流失状况

在搜索三星手机品牌的网民的二次搜索中，诺基亚的比例高达 52.5%，索尼爱立信为 10.6%，其

他品牌的比例均在 10%以下。可见，搜索三星的网民中，一半左右在二次搜索中转向诺基亚品牌，诺基亚

对三星的分流作用最强，索尼爱立信其次。 摩托罗拉、LG 品牌对三星也会产生一定的竞争压力。联想、天语、金立等对三星的竞争压力主要体现

在中低端市场，而多普达、苹果、HTC 等品牌的威胁主要集中在高端市场。

索尼爱立信—— 诺基亚对其冲击力巨大

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(图)2009 年度索尼爱立信手机品牌关注度流失状况

在搜索索尼爱立信手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例最大，为 53.2%。

可见，诺基亚是索尼爱立信最主要的竞争对手，尤其诺基亚 N 系列、XpressMusic 系列手机，对索尼爱立

信的音乐、拍照手机冲击力非常大。另外，三星是索尼爱立信的第二大竞争对手，因为转向三星手机品牌

的比例达到 13.9%，三星在中低端市场的发力对索尼爱立信影响非常大。

摩托罗拉——面临诺基亚、三星、索尼爱立信三大品牌的分流压力

(图)2009 年度摩托罗拉手机品牌关注度流失状况

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在搜索摩托罗拉手机品牌的网民的二次搜索中，转向搜索诺基亚的网民比例也在 50%以上，为

50.7%。诺基亚同样是摩托罗拉的最大竞争对手。转向搜索三星、索尼爱立信的比例均在 10%以上，二者

对摩托罗拉的竞争压力也较大。 其他对摩托罗拉能够产生分流压力的品牌中除 LG、飞利浦外，均为国产手机品牌，可见，国产品牌正

在与业绩不断下滑的摩托罗拉展开激烈竞争。

对比——诺基亚品牌竞争优势十分突出

(图)2009 年度诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌重合度对比

对比诺基亚、三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索重合度来看，2009 年中国手机市场上，诺基

亚品牌优势十分突出，吸引三星、索尼爱立信、摩托罗拉品牌搜索者的能力十分强大，对四大品牌搜索者

分流的比例均在 50%以上，是三大品牌的主要竞争对象。而三大品牌对搜索诺基亚品牌的网民分流能力相

对有限，最高的三星也仅为 25.3%，三大品牌依靠合力才能对诺基亚产生较大的竞争压力。四大品牌相比，

诺基亚的竞争力最强，三星次之，索尼爱立信居第三，摩托罗拉竞争力最弱。

智能手机市场

一、年度品牌格局

1、智能手机市场品牌排名：诺基亚独揽近六成关注比例 其他品牌望尘莫及

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大智能手机品牌排名

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大智能手机品牌比例分布

ZDC调查数据显示，2009 年最受用户关注的 10 大智能手机品牌中，诺基亚以 58.0%的关注比例

高居榜首，其他品牌的关注比例均在 10%以下，无力与诺基亚抗衡。 三星得到 8.8%的关注比例，排名第二，在众品牌中略具优势。摩托罗拉占据 7.3%的关注比例，位居第

三，多普达则紧随摩托罗拉之后，关注比例咬得很紧，仅落后 0.1%。苹果、HTC分别获得 5.2%、5.0%

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的关注比例，分列第五、第六位。 黑莓排名第七，得到 2.2%的关注比例。索尼爱立信以 0.1%的优势领先魅族，获得第八名。联想排名第

十，关注比例为 0.8%。其他未上榜品牌累计获得 2.2%的关注比例。 整体来看，2009 年是中国智能手机市场快速发展的一年，多普达、苹果、黑莓、HTC等众多智能手机

品牌的加入，使这块市场的竞争较整体市场更加激烈。但由于这些品牌的智能终端价格相对较高，因此这

些品牌排名相对靠后。而诺基亚智能手机终端不仅类型丰富，而且价格相对较低，其中以 2000 元左右中

端产品数量居多，较好地满足了市场主流需求。所以能够在中国智能手机市场遥遥领先。 二、季度品牌格局：多普达与摩托罗拉、HTC与苹果竞争激烈

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大智能手机品牌走势

排

名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚

2 三星 三星 三星 三星

3 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 多普达

4 多普达 多普达 多普达 摩托罗拉

5 苹果 苹果 苹果 HTC

6 HTC HTC HTC 苹果

7 魅族 黑莓 黑莓 黑莓

8 索尼爱立信 魅族 索尼爱立信 索尼爱立信

9 夏新

索尼爱立

信 魅族 魅族

10 联想 LG LG 联想

通过 2009 年四个季度智能手机市场排名的对比，可以看到，诺基亚、三星的冠亚军地位稳固，没

有受到直接威胁。而摩托罗拉则面临着多普达的追赶，并最终在第四季度被多普达超过。 苹果、HTC 之间的争夺在前三个季度都是苹果占据优势，但第四季度随着 HTC Hero 的上市，苹果败

下阵来，被 HTC 超越。ZDC 预测，随着黑莓入华提上日程，2010 年 HTC、苹果、黑莓间的市场争夺将

会更加激烈。 索尼爱立信与国产品牌魅族的交锋也较为激烈，第一季度和第二季度，索尼爱立信一直被魅族压制。10月，索尼爱立信采用 Symbian S60 操作系统的 Satio 上市，凭借这款产品带来的较高关注比例，索尼爱立

信最终超过魅族位居第八。LG 与联想未来都有在智能手机领域深度发展的计划，ZDC 预计二者之间竞争

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也将非常激烈。

音乐手机市场 一、年度品牌格局：第二阵营，国产品牌占多数

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大音乐手机品牌排名

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大音乐手机品牌比例分布

ZDC 统计数据显示，诺基亚在音乐手机市场垄断了 57.6%的关注比例，这主要得益于其

XpressMusic 系列音乐手机的优秀表现，尤其是 2009 年上市的 5800XM、5530XM。尽管音乐手机是索

尼爱立信的看家机型，但仍无法与诺基亚相抗衡，关注比例差距悬殊。索尼爱立信得到的关注比例为11.7%，

位居第二。 尽管 2009 年摩托罗拉在音乐手机方面没有推出新机型，但凭借往年的 E 系列产品仍排名第三，得到

7.9%的关注比例。实际上，摩托罗拉靠吃老本得来的第三的位置并不稳固，三星仅落后 0.3%，且第三、

第四季度三星均有音乐新机型上市，摩托罗拉被超越的可能性很大。 国产品牌联想得到 5.0%的关注比例，排名第五。苹果排名第六，关注比例为 3.5%。LG、OPPO、多

普达、步步高排在第七至第十名。整体上看，音乐手机市场上，国产手机品牌影响力正在凸显，共有 4 家

国产品牌上榜。 二、季度品牌格局：联想、OPPO 与苹果、LG 竞争激烈

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大音乐手机品牌走势

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚

2 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信

3 摩托罗拉 摩托罗拉 三星 三星

4 三星 三星 摩托罗拉 摩托罗拉

5 联想 联想 苹果 联想

6 苹果 LG 联想 苹果

7 OPPO 苹果 LG OPPO

8 多普达 OPPO OPPO LG

9 LG 多普达 多普达 多普达

10 夏新 HTC 步步高 HTC

2009 年四个季度中，音乐手机市场的竞争主要集中在国产品牌与国外二线品牌之间。以联想、

OPPO 与苹果、LG 之间的竞争最为激烈。最终，第四季度联想、OPPO 分别将苹果、LG 胜出。另外、

三星凭借在第三季度、第四季度发布的几款 M、S 系列音乐手机新品将摩托罗拉超出。

拍照手机市场 一、年度品牌格局：三星获得 16.3%关注比例，但仍不敌诺基亚

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大拍照手机品牌排名

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大拍照手机品牌比例分布

统计结果显示，诺基亚凭借 50.7%的关注比例，成为 2009 年中国拍照手机市场最受用户关注的

品牌。三星关注比例为 16.3%，夺得亚军，但与诺基亚差距仍然较大。索尼爱立信排名第三，获得 8.4%的关注比例。摩托罗拉以 7.7%的关注比例居第四名。LG、多普达分列第五、第六，关注比例分别为 5.0%、

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4.4%，相差 0.6%。 其他上榜品牌的关注比例相对较低，均在 2%以下，分别为 HTC、夏普、苹果、天语。未上榜品牌累计

获得 2.2%的关注比例。 二、季度品牌格局：第一阵营关注稳定 第二阵营争夺较为激烈

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大拍照手机品牌走势

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚

2 三星 三星 三星 三星

3 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信 索尼爱立信

4 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉 摩托罗拉

5 多普达 LG LG LG

6 LG 多普达 苹果 多普达

7 黑莓 夏普 多普达 HTC

8 夏普 HTC HTC 夏普

9 夏新 天语 夏普 苹果

10 天语 苹果 天语 天语

观察 2009 年第一至第四季度拍照手机品牌排名格局可以看到，第一阵营四大品牌排名稳定，第二

阵营品牌间竞争较为激烈。其中 LG 2009 年上市的高像素手机多达 9 款，凭借强大的实力最终将多普达、

苹果完美胜出。HTC、夏普、苹果、天语之间竞争激烈，四大品牌排名非常不稳定，不是你上就是我下。

ZDC 认为，2009 年中国高像素手机市场的用户关注度呈直线上升趋势，中外手机品牌都在推进 500 万、

800 万甚至千万像素手机的上市，未来这个市场的竞争将更加激烈。

国产手机市场 一、年度品牌格局：联想、多普达两强对峙

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大国产手机品牌排名

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大国产手机品牌分布

ZDC统计数据显示，联想是 2009 年中国国产手机市场最受用户关注的品牌，其 2009 年旗舰机型

S700、i60、与中国移动合作的TD-SCDMA手机O1 等功不可没。国产手机市场，联想得到 27.7%的关注

比例，排名第一。位居亚军的是多普达，占据 23.2%的关注比例，与联想仅差 4.5%。智能手机在 2009年的快速发展，使得多普达关注比例不断走高，对联想的冠军地位形成强大威胁。

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天语排名第三，得到 11.5%的关注比例。魅族、金立分列第四、第五，关注比例差距较小。主打音乐手

机市场的OPPO以 0.2%的微弱优势将主攻 3G手机市场的酷派胜出，位居第六。夏新、步步高、纽曼分别

处于第八至第十的位置。 整体来看，国产手机市场品牌关注格局呈两强对峙、其他品牌竞争激烈的态势。2009 年年末，夏新将

自己的手机业务出售，联想有望接手。ZDC认为，刚刚重新回归联想集团的联想手机部门，接手夏新之后，

如果能够形成一种正向合力的话，就能较好的与多普达展开对抗，反之，则有被多普达超越的可能。另外，

魅族、金立、OPPO、酷派在细分市场的竞争也将加剧。 二、季度品牌格局：魅族、金立、OPPO是最不稳定因素

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大国产手机品牌走势

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 联想 联想 联想 联想

2 多普达 多普达 多普达 多普达

3 天语 天语 天语 天语

4 金立 魅族 魅族 魅族

5 OPPO 金立 OPPO 酷派

6 夏新 酷派 金立 OPPO

7 酷派 OPPO 酷派 金立

8 魅族 夏新 步步高 步步高

9 步步高 步步高 纽曼 夏新

10 纽曼 纽曼 夏新 纽曼

2009 年第一至第四季度，联想、多普达、天语排名稳定，稳居前三甲。2009 年 2 月，魅族 M8正式上市。第二季度，魅族排名第四，并处于稳定状态。金立则一路下滑，从第一季度的第四名滑至第四

季度的第七名。OPPO 起伏不定，第四季度被酷派超越。步步高、夏新、纽曼始终在八、九、十的位置上

争夺。 ZDC 认为，2009 年酷派推出多款 3G 手机，大大增强了其在中国手机市场的实力。随着中国 3G 的发

展，3G 终端关注日渐升温，酷派关注比例及排名仍有非常大的上升空间。

平民手机市场 一、年度品牌格局：诺基亚一家独大，联想、三星双雄并起

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大平民手机品牌排名

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大平民手机品牌比例分布

ZDC 调查结果显示，在千元以下平民手机市场，2009 年诺基亚以 46.9%的关注比例夺得冠军。

联想获得 9.7%的关注比例，高出三星 0.1%，险胜，位居亚军。天语得到 5.8%的关注比例，排名第四。

索尼爱立信紧随其后，以 5.5%的关注比例排在第五名。

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黑莓、LG、摩托罗拉排在第六至第八位，关注比例集中在 3%-5%之间。金立、飞利浦的关注比例在

2%以下，分列第九、第十名。其他未上榜品牌共得到 8.9%的关注比例。整体来看，在千元以下平民手机

市场，国产手机品牌的优势已经不再，仅有联想、天语、金立三大品牌上榜。 二、季度品牌格局：格局不稳 竞争激烈 三星不敌联想 索尼爱立信不敌天语

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大平民手机品牌走势

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚

2 三星 联想 三星 联想

3 联想 三星 联想 三星

4 天语 索尼爱立信 索尼爱立信 天语

5 索尼爱立信 天语 天语 索尼爱立信

6 黑莓 黑莓 LG 黑莓

7 摩托罗拉 摩托罗拉 黑莓 LG

8 夏新 LG 摩托罗拉 摩托罗拉

9 金立 金立 金立 金立

10 飞利浦 飞利浦 飞利浦 飞利浦

通过第一至第四季度平民手机市场各大品牌排名格局可以看到，除诺基亚外，品牌关注格局不稳定，

排名变化较为频繁。联想与三星之间的竞争尤为突出，2009 年三星推出 17 款千元以下平民手机，联想共

推出 19 款。从数量上看，二者并无明显差距。但从关注比例来看，三星仅 1 款 J708i 较受关注，而联想

的多款新机 S60、i50、P60、i60 用户关注度均较高，直接帮助联想最终胜出。索尼爱立信在与天语的较

量中不敌天语。

双卡双待手机市场 一、年度品牌格局：联想居亚军 国产品牌凸显影响力

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大双卡双待手机品牌排名

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大双卡双待手机品牌分布

ZDC 数据显示，2009 年中国双卡双待(包括双卡双待、双模双待)手机市场上，三星占据 30.3%的

关注比例，高居榜首。2009 年三星推出的多款双卡双待手机新品中，表现最突出的是 W699、W799 和

W709。 联想以 15.9%的关注比例位居亚军，天语、酷派分别以 8.5%、7.8%的关注比例排在第三、第四位。诺

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基亚在这个市场得到 7.1%的关注比例，排名第五。金立、摩托罗拉分别以 5.1%、5.0%的关注比例，位居

第六、第七。LG、黑莓、纽曼排在第八至第十名，关注比例均在 5%以下，相互之间差距并不明显。其他

未上榜品牌共获得 11.4%的关注比例，说明这个市场用户关注格局相对分散。 二、季度品牌格局：第一阵营关注稳定 第二阵营变化频繁

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大双卡双待手机品牌走势

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 三星 三星 三星 三星

2 联想 联想 联想 联想

3 酷派 天语 天语 天语

4 金立 酷派 酷派 酷派

5 天语 金立 摩托罗拉 摩托罗拉

6 摩托罗拉 摩托罗拉 金立 金立

7 LG LG 纽曼 黑莓

8 康佳 纽曼 黑莓 LG

9 黑莓 黑莓 LG 飞利浦

10 纽曼 康佳 飞利浦 纽曼

对比第一至第四季度各大品牌排名可以看到，三星、联想排名稳定。第二季度之后，天语、酷派

排名也进入稳定状态。摩托罗拉在与金立的争夺中，第三季度、第四季度掌握了胜局。纽曼、LG、黑莓、

飞利浦之间的竞争始终处于混乱状态，尤其纽曼排名变化非常大，黑莓排名则一路呈上升趋势。

GPS 手机市场 一、年度品牌格局：差距悬殊 众品牌无法与诺基亚抗衡

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(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大GPS手机品牌排名

(图)2009 年度中国最受用户关注的 10 大 GPS 手机品牌分布

2009 年是 GPS 导航手机市场升温的一年。ZDC 统计数据显示，中国手机市场上，GPS 手机的上

市速度及数量都远远高出前两年。从品牌关注格局来看，诺基亚遥遥领先，众品牌关注比例与之差距悬殊，

无力抗衡。 具体来看，诺基亚共占据 59.1%的关注比例，高居榜首。这主要是由于诺基亚在 2007 年第四季度并购

23数字地图厂商 Navteq 之后，大踏步进军 GPS 手机市场。特别是 2009 年，仅在中国市场，诺基亚就推出

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位居第二的三星仅得到 10.4%的关注比例，相差近 50 个百分点。HTC、苹果、多普达、索尼爱立信排

二、季度品牌格局：诺基亚、三星排名稳定 众品牌竞争激烈

走势

多达 23 款 GPS 手机，备受关注。 在第三至第六位，关注比例分别为 4.8%、4.5%、4.4%、4.3%，相互之间差距不大。摩托罗拉、黑莓、联

想关注比例集中在 2%-3%之间，排名第十的 LG 得到 1.9%的关注比例。其他未上榜品牌累计得到 3.6%的关注比例。

表 2009 年 Q1-Q4 中国最受用户关注的 10 大 GPS 手机品牌

排名 Q1 Q2 Q3 Q4

1 诺基亚 诺基亚 诺基亚 诺基亚

2 三星 三星 三星 三星

3 多普达 苹果 HTC HTC

4 苹果 HTC 苹果 索尼爱立信

5 索尼爱立信 多普达 索尼爱立信 苹果

6 HTC 索尼爱立信 多普达 多普达

7 摩托罗拉 摩托罗拉 黑莓 黑莓

8 夏新 黑莓 摩托罗拉 摩托罗拉

9 黑莓 LG LG 联想

10 联想 联想 夏普 LG

从 2009 年第一季度至第四季度中国 GPS 手机市场品牌排名格局中可以看到，诺基亚、三星在中国

GPS

手机市场拥有不可撼动的冠亚军地位。HTC 借助第三季度上市的 Hero、Tattoo 在第三、第四季度稳

居第三。多普达、摩托罗拉第三、第四季度排名较第一、第二季度均出现下降。LG、联想竞争激烈，排名

处于反复状态。