2011 02 auto.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:Február 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Pocet respondentov

Médium N = 490Total (za všetky merané média) N = 38 127

RU(pocet) 30 500Reach(%) 1.21PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 244 701PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 273 497GRP (%) 9.71

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 74.19 22 629 1.74 68.99 168 831 12.96 143.54 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709

Žena 25.81 7 871 0.65 31.01 75 870 6.23 53.42 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž74

52

Žena26

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 18.56 5 660 1.38 12.21 29 882 7.31 114.42 16.22 376 263 17.66 272 929 923

20-29 let 27.53 8 398 1.13 17.79 43 541 5.84 93.19 29.54 685 328 29.89 461 906 827

30-39 let 27.82 8 484 1.38 46.05 112 681 18.33 114.09 24.38 565 566 24.58 379 826 152

40-49 let 14.94 4 557 1.17 7.65 18 720 4.79 96.35 15.51 359 724 15.11 233 426 999

50-59 let 8.85 2 699 0.94 13.69 33 511 11.72 78.00 11.34 263 158 9.75 150 656 259

60-69 let 1.37 416 0.73 1.60 3 909 6.88 60.63 2.25 52 280 2.34 36 224 118

70-79 let 0.93 283 1.51 1.00 2 457 13.07 124.73 0.75 17 300 0.67 10 371 515


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let19

16

20-29 let2830

30-39 let28

24

40-49 let1516

50-59 let9

11

60-69 let12

70-79 let11

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.35 410 1.20 4.51 11 037 32.33 99.41 1.35 31 407 1.08 16 652 530

Ukoncené základné vzdelanie 16.92 5 159 1.20 4.73 11 567 2.70 99.52 17.00 394 289 17.63 272 499 668

Vyucený(á) bez maturity 23.31 7 108 1.12 42.87 104 891 16.57 92.85 25.10 582 226 31.70 489 835 682

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.81 12 448 1.22 33.39 81 702 7.99 100.59 40.58 941 210 37.47 579 077 201

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.34 1 324 1.22 3.35 8 193 7.52 100.47 4.32 100 277 3.78 58 445 155

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 13.27 4 048 1.38 11.16 27 310 9.30 113.96 11.65 270 212 8.34 128 831 557


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie11

Ukoncené základné vzdelanie1717

Vyucený(á) bez maturity 2325

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4141

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 44

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1312

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 9.09 2 772 1.49 6.02 14 737 7.90 122.82 7.40 171 674 7.45 115 170 793

2 osoby 15.37 4 687 1.03 16.99 41 584 9.16 85.34 18.01 417 767 17.91 276 729 372

3 osoby 21.79 6 647 1.00 15.96 39 057 5.86 82.40 26.45 613 529 27.42 423 730 133

4 osoby 31.34 9 560 1.29 36.67 89 728 12.10 106.53 29.42 682 463 29.08 449 447 403

5 osôb 12.56 3 830 1.23 21.22 51 930 16.67 101.66 12.35 286 577 11.21 173 172 154

6 a viac osôb 9.84 3 002 1.87 3.13 7 666 4.78 154.68 6.36 147 610 6.93 107 091 938


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba9

7

2 osoby 1518

3 osoby 2226

4 osoby 3129

5 osôb1312

6 a viac osôb10

6

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 57.70 17 600 1.10 64.99 159 030 9.98 91.31 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649

Gazdiná - Nie 42.30 12 900 1.39 35.01 85 671 9.23 114.93 36.80 853 685 38.05 587 989 143


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno58

63

Gazdiná - Nie42

37

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 47.58 14 511 1.42 34.79 85 134 8.33 117.40 40.53 940 030 40.59 627 238 919

Hlava domácnosti - Nie 52.42 15 989 1.07 65.21 159 567 10.64 88.14 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno48

41

Hlava domácnosti - Nie52

59

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.09 15 278 1.20 60.72 148 593 11.71 99.57 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924

Podnikatel’(ka), živnostník 19.28 5 881 1.28 14.07 34 432 7.49 105.75 18.24 422 988 17.63 272 369 544

Nepracujúci 28.00 8 541 1.21 23.12 56 569 8.00 99.85 28.05 650 595 29.09 449 478 369

Dôchodca 2.62 799 0.93 2.09 5 106 5.94 76.87 3.41 79 067 4.33 66 889 956


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5050

Podnikatel’(ka), živnostník 1918

Nepracujúci 2828

Dôchodca33

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 17.40 5 308 1.50 16.57 40 544 11.43 123.76 14.06 326 206 12.14 187 641 288

B 5.94 1 812 0.95 5.31 12 982 6.79 78.41 7.58 175 830 6.77 104 623 650

C1 15.60 4 757 1.12 13.93 34 098 8.05 92.86 16.80 389 685 15.21 234 990 928

C2 15.44 4 710 1.18 11.30 27 640 6.92 97.53 15.83 367 271 15.50 239 577 629

D 23.68 7 221 1.22 22.95 56 148 9.51 101.14 23.41 542 991 24.10 372 363 769

E1 11.11 3 388 1.51 12.50 30 579 13.61 124.68 8.91 206 707 10.12 156 447 438

E2 7.94 2 421 1.04 12.46 30 491 13.14 86.28 9.20 213 451 8.82 136 372 328

E3 2.88 879 0.83 4.99 12 219 11.53 68.64 4.20 97 478 7.33 113 324 762


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1714

B68

C11617

C21516

D2423

E111

9

E289

E334

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.77 235 0.47 0.43 1 059 2.11 38.72 1.99 46 180 3.40 52 478 147

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 2.20 671 0.62 1.29 3 162 2.94 51.62 4.27 98 939 5.66 87 467 577

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 6.59 2 011 0.72 20.77 50 824 18.18 59.47 11.09 257 182 12.78 197 457 240

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.70 3 568 1.07 4.25 10 411 3.13 88.61 13.20 306 253 13.60 210 095 577

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 16.82 5 130 1.78 19.50 47 715 16.57 147.24 11.42 264 984 11.72 181 117 465

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.56 2 916 1.15 6.80 16 648 6.58 95.24 10.04 232 871 9.41 145 467 848

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.07 2 766 1.29 15.36 37 590 17.52 106.60 8.51 197 356 7.95 122 829 715

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 7.44 2 267 1.27 2.63 6 441 3.62 105.27 7.06 163 836 5.94 91 792 627

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.61 2 016 1.36 4.29 10 489 7.07 112.38 5.88 136 489 4.81 74 350 905

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.51 2 290 1.35 4.01 9 804 5.80 111.92 6.71 155 624 5.59 86 439 154

Bez príjmu 5.40 1 646 1.55 5.64 13 801 13.02 128.36 4.20 97 524 4.53 70 069 439

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.33 4 980 1.26 15.02 36 758 9.33 104.53 15.62 362 378 14.61 225 776 097


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 24

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 711

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1711

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 99

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 54

Neviem, nechcem odpovedat’ 1616

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 8.58 2 616 0.89 3.80 9 289 3.15 73.31 11.70 271 482 13.25 204 807 509

1000 - 4999 obyvatel’ov 25.20 7 687 1.12 19.39 47 450 6.89 92.34 27.29 633 136 27.17 419 795 372

5000 - 19999 obyvatel’ov 15.13 4 615 1.20 24.43 59 783 15.48 98.80 15.32 355 315 17.17 265 259 463

20000 - 99999 obyvatel’ov 37.20 11 345 1.46 46.13 112 875 14.55 120.88 30.77 713 789 28.65 442 694 902

Nad 100000 obyvatel’ov 13.88 4 234 1.13 6.25 15 304 4.07 93.11 14.91 345 897 13.77 212 784 547


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 912

1000 - 4999 obyvatel’ov 2527

5000 - 19999 obyvatel’ov 1515

20000 - 99999 obyvatel’ov 3731

Nad 100000 obyvatel’ov 1415

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 8.85 2 698 1.05 5.25 12 836 4.99 86.74 10.20 236 647 10.85 167 623 346

Bratislavský kraj 13.29 4 053 1.13 11.12 27 221 7.56 93.08 14.28 331 172 12.27 189 566 527

Košický kraj 12.80 3 904 1.19 9.38 22 946 6.98 98.22 13.03 302 293 15.03 232 298 615

Nitriansky kraj 13.61 4 150 1.23 21.48 52 567 15.61 101.88 13.36 309 856 13.37 206 640 934

Prešovský kraj 19.76 6 026 1.53 27.08 66 275 16.83 126.52 15.62 362 255 14.09 217 760 714

Trenciansky kraj 12.69 3 869 1.40 12.84 31 427 11.33 115.35 11.00 255 088 11.32 174 876 147

Trnavský kraj 6.75 2 058 0.86 3.29 8 053 3.38 71.44 9.45 219 134 9.49 146 678 070

Žilinský kraj 12.26 3 739 1.13 9.55 23 377 7.09 93.79 13.07 303 174 13.58 209 897 439


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 910

Bratislavský kraj 1314

Košický kraj 1313

Nitriansky kraj 1413

Prešovský kraj 2016

Trenciansky kraj 1311

Trnavský kraj 79

Žilinský kraj 1213

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 53.37 16 279 1.34 62.96 154 052 12.72 111.15 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110

Chata, chalupa 17.32 5 283 1.22 17.76 43 453 10.00 100.51 17.23 399 764 17.54 271 000 948

Osobný automobil 83.54 25 480 1.34 82.62 202 174 10.60 110.47 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434

Mikrovlnná rúra 88.32 26 939 1.22 93.02 227 616 10.34 101.12 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518

Umývacka riadu 29.80 9 089 1.39 30.13 73 738 11.30 115.11 25.89 600 509 21.57 333 348 998

Elektrická vrtacka 76.63 23 372 1.35 84.52 206 831 11.99 111.99 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712

Digitálny fotoaparát 72.92 22 242 1.20 78.80 192 835 10.44 99.59 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.74 25 542 1.25 87.58 214 302 10.49 103.31 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923

Videokamera, digitálna videokamera 38.02 11 595 1.27 44.33 108 474 11.86 104.80 36.28 841 479 32.83 507 273 838

Farebná TV 93.24 28 440 1.23 94.70 231 743 10.03 101.76 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293

Domáce kino 39.26 11 975 1.38 55.43 135 628 15.63 114.08 34.42 798 333 33.24 513 656 212

Osobný pocítac 89.56 27 317 1.22 88.15 215 713 9.65 100.97 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442

Prípojka káblovej TV 59.48 18 141 1.26 54.30 132 884 9.25 104.44 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5348

Chata, chalupa 1717

Osobný automobil 8476

Mikrovlnná rúra8887

Umývacka riadu 3026

Elektrická vrtacka77

68

Digitálny fotoaparát 7373

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8481

Videokamera, digitálna videokamera 3836

Farebná TV93

92

Domáce kino39

34

Osobný pocítac 9089

Prípojka káblovej TV 5957

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 94.25 28 745 1.24 97.12 237 647 10.28 102.76 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231

V zamestnaní 27.29 8 324 1.19 25.43 62 224 8.92 98.61 27.68 641 987 20.71 320 048 142

V škole 8.25 2 515 0.95 4.07 9 954 3.77 78.65 10.49 243 219 8.36 129 213 700

V internetovej kaviarni 1.28 390 0.79 1.23 3 000 6.10 65.68 1.95 45 271 2.17 33 515 854

Pri známych / rodine 10.64 3 244 1.93 17.60 43 075 25.66 159.78 6.66 154 454 6.19 95 689 530

Na inom mieste 7.02 2 140 1.22 13.21 32 319 18.43 100.93 6.95 161 296 5.85 90 354 538


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní2728

V škole810

V internetovej kaviarni 12

Pri známych / rodine 117

Na inom mieste77

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.66 3 556 1.18 11.04 27 015 8.96 97.52 11.96 277 399 12.35 190 835 775

Mobil 2.03 619 0.49 0.63 1 547 1.22 40.45 5.02 116 470 5.47 84 511 852

Broad band 54.82 16 720 1.34 62.92 153 967 12.36 110.99 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860

Neviem 3.15 961 0.66 2.51 6 130 4.22 54.64 5.77 133 772 7.98 123 325 221

Nemám doma internet 28.34 8 643 1.23 22.90 56 042 7.98 101.71 27.86 646 246 19.36 299 196 085


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1212

Mobil2

5

Broad band55

49

Neviem3

6

Nemám doma internet2828

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 4.56 1 391 0.22 1.98 4 842 0.75 17.85 25.56 592 875 1.97 30 498 856

6-10 dní v mesiaci 9.69 2 954 0.68 5.22 12 771 2.95 56.32 17.20 398 960 4.55 70 385 816

11-15 dní v mesiaci 20.32 6 198 1.62 20.75 50 781 13.28 134.04 15.16 351 681 7.89 121 939 794

16-20 dní v mesiaci 16.19 4 938 1.29 16.22 39 686 10.35 106.43 15.21 352 884 15.85 244 926 987

21 a viac dní v mesiaci 49.24 15 018 2.22 55.83 136 621 20.17 183.26 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

26

6-10 dní v mesiaci10

17


15


21 a viac dní v mesiaci49

27

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 49.98 15 243 1.06 58.19 142 393 9.87 87.32 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574

Nadštandardné 41.47 12 647 1.32 39.08 95 637 10.01 109.47 37.88 878 665 34.37 531 130 625

Profesionálne 8.56 2 609 2.12 2.73 6 671 5.42 175.24 4.88 113 263 3.72 57 448 594


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné50

57

Nadštandardné41

38

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 40.07 12 222 1.17 39.52 96 710 9.27 96.84 41.38 959 852 39.42 609 226 958

Pracujúci študent(ka) / ucen 6.41 1 956 1.34 7.55 18 467 12.68 111.07 5.77 133 935 6.08 93 925 854

Pracujúci dôchodca 1.36 414 1.16 1.42 3 481 9.78 96.29 1.41 32 734 1.64 25 365 735

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.25 685 1.56 12.23 29 935 68.08 128.90 1.74 40 450 1.82 28 085 378

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.91 15 222 1.21 39.28 96 108 7.67 100.44 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4041

Pracujúci študent(ka) / ucen 66

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.20 365 1.47 0.32 779 3.14 121.81 0.98 22 821 0.67 10 359 067

Stredný management 5.56 1 695 1.42 6.09 14 912 12.53 117.77 4.72 109 504 3.62 55 868 680

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.22 2 507 1.51 7.20 17 613 10.61 124.88 6.58 152 728 4.73 73 089 291

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 6.98 2 129 0.74 2.94 7 197 2.49 60.88 11.47 266 038 9.50 146 769 982

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.59 1 094 1.74 1.15 2 818 4.47 143.72 2.50 57 927 3.30 50 949 030

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.33 1 627 1.78 23.15 56 651 62.08 147.38 3.62 83 958 2.86 44 191 918

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.40 1 341 1.33 3.19 7 813 7.72 109.56 4.01 93 120 3.96 61 235 036

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

2.48 755 2.37 2.51 6 151 19.31 196.12 1.26 29 299 1.70 26 336 156

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

9.19 2 801 0.97 5.82 14 247 4.94 80.37 11.43 265 100 13.93 215 246 558

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.15 959 1.02 8.34 20 412 21.72 84.37 3.73 86 472 4.70 72 558 209

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.91 15 222 1.21 39.28 96 108 7.67 100.44 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 65

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 711

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 43

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

911

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5050

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.58 787 1.17 2.23 5 456 8.09 96.48 2.68 62 067 2.40 37 059 808

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

12.18 3 714 1.27 4.74 11 591 3.95 104.69 11.63 269 854 11.81 182 554 293

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.52 1 379 1.47 7.10 17 386 18.53 121.53 3.72 86 310 3.11 48 051 378

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065

Respondent nie je podnikatel’ 80.72 24 619 1.19 85.93 210 269 10.20 98.72 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1212

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8182

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 8.74 2 666 1.06 9.49 23 226 9.22 87.55 9.99 231 675 10.28 158 815 473

1 až 5 podriadených 9.63 2 937 1.46 4.98 12 179 6.05 120.61 7.98 185 206 6.89 106 527 677

6 až 10 podriadených 4.21 1 285 2.02 2.31 5 646 8.85 166.57 2.53 58 669 1.86 28 733 337

11 až 50 podriadených 2.97 906 1.23 3.54 8 671 11.75 101.58 2.93 67 901 2.47 38 206 062

viac ako 50 podriadených 0.48 146 1.14 0.16 400 3.10 94.10 0.51 11 862 0.41 6 314 741

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.96 22 558 1.18 79.52 194 578 10.15 97.24 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 910

1 až 5 podriadených 108



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7476

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 5.07 1 544 1.45 1.96 4 796 4.50 119.88 4.23 98 005 6.02 92 966 001

Žiak, študent, ucen 21.09 6 434 1.24 12.77 31 256 6.03 102.68 20.54 476 536 19.20 296 745 374

Osoba v domácnosti 0.40 121 0.74 4.49 10 975 66.75 61.06 0.65 15 126 0.63 9 685 189

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.35 411 0.79 3.88 9 483 18.28 65.61 2.06 47 735 2.46 38 091 326

Ostatní 0.10 29 0.21 0.02 59 0.41 17.05 0.57 13 191 0.78 11 990 479

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

72.00 21 959 1.21 76.88 188 132 10.37 100.06 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 54

Žiak, študent, ucen2121

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7272

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 02 auto.sk

Documents