2011 10 auto.sk
TRANSCRIPT
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:auto.sk
Mesiac:Október 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Pocet respondentov
Médium N = 305Total (za všetky merané média) N = 31 804
RU(pocet) 23 369Reach(%) 0.90PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 160 392PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 181 451GRP (%) 6.17
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011
-1-
auto.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 71.79 16 777 1.25 81.53 130 761 9.75 139.24 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298
Žena 28.21 6 592 0.52 18.47 29 631 2.35 58.24 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž72
52
Žena28
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-2-
auto.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 15.66 3 660 0.89 13.77 22 087 5.38 99.18 15.79 377 800 16.06 247 333 482
20-29 let 25.14 5 876 0.81 31.67 50 798 7.04 90.57 27.76 664 144 29.44 453 244 246
30-39 let 28.78 6 725 1.05 34.96 56 077 8.77 116.97 24.60 588 544 24.91 383 466 496
40-49 let 13.86 3 240 0.79 6.51 10 441 2.53 87.35 15.87 379 715 15.03 231 348 192
50-59 let 11.75 2 746 0.90 7.34 11 766 3.84 99.84 11.77 281 580 10.55 162 453 436
60-69 let 3.63 848 0.97 4.30 6 894 7.89 108.02 3.36 80 407 3.29 50 712 939
70-79 let 1.17 273 1.25 1.45 2 329 10.63 138.77 0.84 20 167 0.72 11 110 850
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let1616
20-29 let25
28
30-39 let29
25
40-49 let1416
50-59 let1212
60-69 let43
70-79 let11
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-3-
auto.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 2.45 571 0.77 0.72 1 150 1.55 85.81 2.85 68 229 2.00 30 776 218
Ukoncené základné vzdelanie 14.30 3 341 0.78 16.69 26 772 6.23 86.56 16.52 395 145 17.68 272 137 309
Vyucený(á) bez maturity 27.14 6 343 1.04 31.64 50 743 8.30 115.42 23.52 562 611 25.76 396 616 949
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 42.29 9 883 0.94 36.98 59 307 5.62 104.24 40.57 970 532 40.54 624 128 710
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.07 482 0.58 1.60 2 564 3.07 64.32 3.21 76 866 3.14 48 312 272
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.76 2 747 0.79 12.38 19 855 5.73 88.18 13.33 318 973 10.89 167 698 183
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie23
Ukoncené základné vzdelanie1417
Vyucený(á) bez maturity 2724
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4241
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 23
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1213
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-4-
auto.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 7.36 1 718 0.88 8.01 12 854 6.56 97.63 7.53 180 228 7.72 118 845 397
2 osoby 17.27 4 035 0.83 12.56 20 149 4.16 92.66 18.63 445 776 19.65 302 551 139
3 osoby 24.71 5 774 0.86 22.07 35 404 5.25 95.34 25.91 619 958 24.33 374 610 499
4 osoby 33.97 7 938 1.04 45.44 72 886 9.54 115.63 29.38 702 800 28.08 432 280 459
5 osôb 8.29 1 936 0.63 5.30 8 503 2.76 69.96 11.84 283 365 13.83 212 959 282
6 a viac osôb 8.42 1 966 1.13 6.61 10 596 6.08 125.67 6.70 160 230 6.39 98 422 865
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba78
2 osoby 1719
3 osoby 2526
4 osoby 3429
5 osôb8
12
6 a viac osôb8
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-5-
auto.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 63.22 14 775 0.89 66.21 106 189 6.38 98.72 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169
Gazdiná - Nie 36.78 8 594 0.92 33.79 54 203 5.80 102.29 35.96 860 188 34.40 529 716 473
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno6364
Gazdiná - Nie3736
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-6-
auto.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 40.12 9 376 0.87 49.33 79 115 7.38 97.30 41.24 986 509 40.58 624 747 743
Hlava domácnosti - Nie 59.88 13 993 0.92 50.67 81 277 5.32 101.90 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno4041
Hlava domácnosti - Nie6059
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-7-
auto.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 43.42 10 146 0.78 45.19 72 474 5.56 86.56 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403
Podnikatel’(ka), živnostník 17.03 3 980 0.89 15.05 24 134 5.38 98.78 17.24 412 499 14.79 227 707 863
Nepracujúci 33.82 7 904 1.08 33.03 52 975 7.24 120.15 28.15 673 495 29.81 458 971 012
Dôchodca 5.73 1 338 1.16 6.74 10 808 9.34 128.76 4.45 106 423 5.52 84 930 364
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4350
Podnikatel’(ka), živnostník 1717
Nepracujúci 3428
Dôchodca6
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-8-
auto.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 22.19 5 186 1.34 25.54 40 966 10.55 148.58 14.94 357 358 13.42 206 640 152
B 7.85 1 835 0.94 9.07 14 552 7.43 104.23 7.53 180 257 6.63 102 117 035
C1 13.22 3 088 0.70 7.08 11 363 2.59 78.28 16.88 403 892 16.35 251 766 733
C2 15.60 3 645 0.92 10.73 17 212 4.34 102.26 15.25 364 927 15.29 235 338 986
D 21.84 5 102 0.82 17.50 28 069 4.53 91.64 23.83 570 020 24.02 369 835 655
E1 7.08 1 654 0.80 20.23 32 453 15.64 88.75 7.98 190 870 9.89 152 318 307
E2 7.31 1 707 0.71 7.84 12 569 5.20 78.66 9.29 222 229 9.62 148 051 660
E3 4.92 1 148 1.03 2.00 3 209 2.87 114.39 4.30 102 803 4.78 73 601 114
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 2215
B88
C113
17
C21615
D2224
E178
E279
E354
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-9-
auto.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.76 176 0.32 0.15 247 0.44 35.29 2.14 51 239 2.70 41 565 416
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.26 994 0.87 2.73 4 386 3.84 96.81 4.40 105 182 5.46 84 022 327
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 4.93 1 151 0.42 3.02 4 851 1.79 47.23 10.43 249 522 11.45 176 328 480
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 14.93 3 489 1.06 11.35 18 203 5.51 117.47 12.71 304 095 14.02 215 798 125
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 13.15 3 072 1.00 23.35 37 459 12.14 110.82 11.86 283 816 10.90 167 855 277
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.19 2 848 1.19 23.18 37 182 15.47 131.89 9.24 221 067 9.03 139 059 394
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.17 1 676 0.76 3.41 5 463 2.46 84.09 8.53 204 068 8.44 129 963 140
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 4.59 1 073 0.58 2.64 4 241 2.29 64.35 7.14 170 699 6.25 96 277 389
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.54 1 528 0.97 3.85 6 179 3.91 107.52 6.08 145 559 5.97 91 880 372
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 13.40 3 131 1.80 9.43 15 121 8.71 200.81 6.67 159 626 5.94 91 408 177
Bez príjmu 4.77 1 114 0.99 5.74 9 206 8.19 110.32 4.32 103 419 4.48 68 986 208
Neviem, nechcem odpovedat’ 13.32 3 113 0.73 11.13 17 854 4.17 80.88 16.47 394 063 15.36 236 525 336
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 510
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1513
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1312
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 129
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 79
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 57
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 137
Bez príjmu 54
Neviem, nechcem odpovedat’ 1316
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-10-
auto.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 11.63 2 718 0.83 8.21 13 166 4.01 92.22 12.61 301 747 13.11 201 782 247
1000 - 4999 obyvatel’ov 31.22 7 295 1.01 20.06 32 175 4.44 111.94 27.89 667 134 29.49 453 983 133
5000 - 19999 obyvatel’ov 10.75 2 512 0.61 25.07 40 217 9.79 68.05 15.80 378 016 15.42 237 368 848
20000 - 99999 obyvatel’ov 33.79 7 895 1.03 39.76 63 769 8.35 115.02 29.38 702 755 27.49 423 266 360
Nad 100000 obyvatel’ov 12.61 2 947 0.79 6.90 11 065 2.97 88.05 14.32 342 704 14.50 223 269 053
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1213
1000 - 4999 obyvatel’ov 3128
5000 - 19999 obyvatel’ov 1116
20000 - 99999 obyvatel’ov 3429
Nad 100000 obyvatel’ov 1314
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-11-
auto.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 6.23 1 456 0.44 9.03 14 479 4.40 49.25 12.66 302 776 12.93 199 144 309
Bratislavský kraj 12.40 2 897 0.81 7.50 12 024 3.37 90.25 13.74 328 710 12.73 195 952 785
Košický kraj 13.74 3 209 0.93 14.62 23 455 6.82 103.89 13.22 316 293 15.82 243 581 037
Nitriansky kraj 13.04 3 048 1.02 8.81 14 125 4.72 113.30 11.51 275 431 12.00 184 692 937
Prešovský kraj 18.49 4 320 1.08 12.91 20 707 5.20 120.63 15.33 366 678 12.98 199 820 254
Trenciansky kraj 13.26 3 099 1.02 28.41 45 572 15.05 113.86 11.65 278 637 11.88 182 893 506
Trnavský kraj 10.27 2 399 0.97 7.36 11 800 4.78 108.22 9.49 226 963 10.03 154 388 349
Žilinský kraj 12.57 2 937 0.91 11.37 18 230 5.65 101.30 12.41 296 866 11.64 179 196 465
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 613
Bratislavský kraj 1214
Košický kraj 1413
Nitriansky kraj 1312
Prešovský kraj 1815
Trenciansky kraj 1312
Trnavský kraj 109
Žilinský kraj 1312
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-12-
auto.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 49.21 11 499 0.91 44.28 71 026 5.63 101.38 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782
Chata, chalupa 15.46 3 612 0.82 10.88 17 447 3.98 91.63 16.87 403 549 15.65 240 958 978
Osobný automobil 80.13 18 726 0.96 68.46 109 808 5.65 107.29 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696
Mikrovlnná rúra 89.40 20 893 0.93 93.37 149 757 6.65 103.30 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754
Umývacka riadu 26.98 6 304 0.91 18.81 30 172 4.34 100.88 26.74 639 727 23.22 357 444 571
Elektrická vrtacka 79.94 18 681 1.06 82.15 131 762 7.49 118.14 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373
Digitálny fotoaparát 75.87 17 731 0.94 86.16 138 186 7.30 104.24 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 80.85 18 893 0.91 77.07 123 617 5.98 101.70 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813
Videokamera, digitálna videokamera 39.80 9 301 0.99 34.73 55 705 5.91 109.84 36.24 866 898 34.94 537 986 304
Farebná TV 93.26 21 794 0.92 94.65 151 808 6.42 102.49 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258
Domáce kino 38.28 8 946 1.06 49.08 78 719 9.33 117.93 32.46 776 562 31.30 481 855 435
Osobný pocítac 87.28 20 397 0.89 92.10 147 714 6.42 98.69 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030
Prípojka káblovej TV 58.87 13 758 0.94 67.39 108 091 7.39 104.67 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4949
Chata, chalupa 1517
Osobný automobil 8075
Mikrovlnná rúra89
87
Umývacka riadu 2727
Elektrická vrtacka80
68
Digitálny fotoaparát 7673
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8179
Videokamera, digitálna videokamera 4036
Farebná TV93
91
Domáce kino38
32
Osobný pocítac 8788
Prípojka káblovej TV 5956
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-13-
auto.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 93.94 21 954 0.92 98.15 157 429 6.59 102.27 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733
V zamestnaní 25.40 5 935 0.81 21.16 33 947 4.65 90.45 28.08 671 778 23.41 360 453 840
V škole 11.55 2 698 1.06 13.32 21 370 8.43 118.43 9.75 233 244 8.07 124 297 867
V internetovej kaviarni 0.44 102 0.21 0.13 207 0.43 23.59 1.87 44 670 2.25 34 664 403
Pri známych / rodine 3.20 748 0.42 6.48 10 397 5.83 46.68 6.86 164 101 6.22 95 725 636
Na inom mieste 7.38 1 724 0.92 13.54 21 721 11.59 102.40 7.21 172 407 6.23 95 922 128
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma94
92
V zamestnaní25
28
V škole12
10
V internetovej kaviarni 02
Pri známych / rodine 37
Na inom mieste77
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-14-
auto.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 14.51 3 391 1.14 8.03 12 882 4.33 126.86 11.44 273 657 10.97 168 923 367
Mobil 3.47 812 0.63 1.59 2 546 1.99 70.47 4.93 117 962 5.00 77 032 161
Broad band 52.02 12 157 0.92 64.80 103 929 7.86 102.35 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185
Neviem 5.08 1 187 0.88 5.04 8 082 6.00 98.08 5.18 123 910 6.68 102 776 543
Nemám doma internet 24.91 5 822 0.81 20.55 32 953 4.59 90.18 27.62 660 882 21.17 325 933 386
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1511
Mobil35
Broad band5251
Neviem55
Nemám doma internet25
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-15-
auto.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 4.91 1 146 0.17 2.86 4 592 0.67 18.72 26.21 627 085 1.95 30 042 069
6-10 dní v mesiaci 11.59 2 709 0.62 7.58 12 161 2.76 68.50 16.92 404 904 4.34 66 817 355
11-15 dní v mesiaci 12.68 2 964 0.82 6.70 10 746 2.98 91.37 13.88 332 129 7.03 108 236 760
16-20 dní v mesiaci 17.08 3 992 1.03 10.96 17 584 4.52 114.31 14.95 357 544 14.73 226 749 017
21 a viac dní v mesiaci 53.73 12 557 1.72 71.89 115 308 15.82 191.66 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci5
26
6-10 dní v mesiaci12
17
11-15 dní v mesiaci1314
16-20 dní v mesiaci17
15
21 a viac dní v mesiaci54
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-16-
auto.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 56.41 13 183 0.90 55.21 88 547 6.05 100.26 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367
Nadštandardné 34.85 8 143 0.80 37.15 59 589 5.89 89.53 38.92 931 175 37.00 569 656 408
Profesionálne 8.74 2 042 1.63 7.64 12 256 9.80 181.71 4.81 115 085 4.11 63 355 867
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné5656
Nadštandardné35
39
Profesionálne9
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-17-
auto.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 39.38 9 202 0.85 41.91 67 225 6.20 94.39 41.72 998 015 40.33 621 010 291
Pracujúci študent(ka) / ucen 2.13 498 0.38 1.73 2 770 2.13 42.62 5.01 119 775 5.46 84 031 024
Pracujúci dôchodca 0.54 126 0.31 0.21 345 0.85 34.51 1.56 37 430 1.64 25 311 090
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.37 319 0.66 1.33 2 134 4.39 73.14 1.87 44 719 2.45 37 707 998
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 56.58 13 223 1.02 54.81 87 918 6.78 113.52 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec3942
Pracujúci študent(ka) / ucen 25
Pracujúci dôchodca 12
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5750
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-18-
auto.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 0.96 224 0.86 0.40 642 2.47 96.16 1.00 23 944 0.69 10 612 679
Stredný management 5.01 1 171 0.92 4.70 7 534 5.93 102.57 4.89 116 926 3.98 61 341 879
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.51 1 988 1.09 7.64 12 248 6.72 121.34 7.01 167 758 5.76 88 610 167
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 5.63 1 316 0.47 2.71 4 340 1.55 52.27 10.78 257 917 10.68 164 377 104
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
1.12 260 0.44 0.23 365 0.61 48.77 2.29 54 768 2.59 39 851 297
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 1.56 364 0.39 0.99 1 582 1.70 43.45 3.59 85 836 3.31 51 035 439
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
3.23 754 0.67 1.43 2 292 2.05 75.09 4.30 102 919 4.31 66 359 313
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
2.09 488 1.47 1.89 3 030 9.12 163.51 1.28 30 565 1.08 16 661 157
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
9.75 2 278 0.78 6.26 10 034 3.45 87.13 11.19 267 720 12.44 191 475 667
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
5.55 1 297 1.30 18.96 30 409 30.55 145.05 3.83 91 584 5.05 77 735 700
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 56.58 13 223 1.02 54.81 87 918 6.78 113.52 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 55
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 611
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 12
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 24
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 34
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
21
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1011
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 64
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5750
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-19-
auto.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.14 734 1.00 1.77 2 833 3.87 111.63 2.82 67 380 2.32 35 706 312
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
11.43 2 672 0.97 12.23 19 609 7.15 108.45 10.54 252 228 9.51 146 423 093
Vlastník obchodu, spolocnosti 2.45 573 0.60 1.06 1 692 1.77 66.86 3.67 87 801 2.80 43 037 016
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 5 089 0.17 2 541 443
Respondent nie je podnikatel’ 82.97 19 389 0.90 84.95 136 258 6.33 100.25 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1111
Vlastník obchodu, spolocnosti 24
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8383
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-20-
auto.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 10.93 2 553 1.09 8.01 12 845 5.47 120.92 9.04 216 203 8.58 132 136 772
1 až 5 podriadených 7.11 1 660 0.79 4.70 7 545 3.59 87.96 8.08 193 266 6.31 97 203 028
6 až 10 podriadených 0.75 176 0.28 0.41 665 1.06 31.24 2.42 57 816 1.71 26 304 466
11 až 50 podriadených 3.53 824 1.07 6.80 10 902 14.10 118.65 2.97 71 144 2.18 33 577 376
viac ako 50 podriadených 0.69 161 0.99 0.22 354 2.18 110.46 0.62 14 939 0.68 10 440 779
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 76.99 17 993 0.90 79.86 128 081 6.41 100.16 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 119
1 až 5 podriadených 78
6 až 10 podriadených 12
11 až 50 podriadených 43
viac ako 50 podriadených 11
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7777
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-21-
auto.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 6.67 1 558 1.40 4.13 6 618 5.95 156.02 4.27 102 250 6.01 92 492 978
Žiak, študent, ucen 20.55 4 803 0.90 26.36 42 274 7.93 100.31 20.49 490 194 19.14 294 665 373
Osoba v domácnosti 5.42 1 267 6.65 1.99 3 188 16.72 739.81 0.73 17 536 0.93 14 305 870
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.18 275 0.54 0.56 896 1.74 59.70 1.98 47 264 2.49 38 316 911
Ostatní 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.68 16 249 1.25 19 189 879
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
66.18 15 465 0.83 66.97 107 417 5.75 92.11 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 74
Žiak, študent, ucen2120
Osoba v domácnosti5
1
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6672
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-