20111205 etude mobile_tv_quickplay_fr
DESCRIPTION
Une étude de QuickPlay Media révèle que 70% des utilisateurs de TV mobile regardent plus de vidéo sur leurs terminaux mobiles qu’il y a un anTRANSCRIPT
ENQUETE SUR LES HABITUDES DE LA TV MOBILE –
RESULTATS POUR LA FRANCE
Etude menée pour le compte de QuickPlay Media
Novembre 2011
Redshift Research a interrogé 1,012 personnes de son panel sur Internet : Cible : Personnes âgées de 18 à 44 ans Possédant un smartphone ou une tablette Durée moyenne des interviews – 8 minutes Dates : Du 2 au 7 novembre 2011 Nbre d’interviews France : 506
Enquête sur Internet
Méthodologie
3
Equipement en terminaux mobiles
Base : France 506 (tous les répondants)
Possédez-vous l’un des produits suivants ? (plusieurs réponses possibles)
92%
18%
32%
82%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Smartphone Tablette Téléphone simple(voix et SMS)
Ordinateur portable
France
4
Equipement (France – par age et par sexe)
Possédez-vous l’un des produits suivants? (Plusieurs réponses possibles)
92%
23%
35%
82%
92%
10%
28%
83%
90%
13%
30%
84%
97%
33%
38%
78%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Smartphone Tablette Téléphonesimple
Ordinateurportable
Homme
Femme
18-34ans
35-44ans
Base : Homme (303), Femme (203), 18-34 (386), 35-44 (120) - (tous les répondants)
5
Lorsque vous regardez des films ou des programmes TV, comment répartissez-vous le temps de visionnage sur les produits suivants ?
Base : France 506 (tous les répondants)
Répartition du temps de visionnage de la TV par produit
3
3
4,4
6,4
13,2
12,4
29,4
47,7
0 10 20 30 40 50 60
Autre
Tablette (ex. iPad)
Lecteur Blu Ray
Consoles de jeux
Smartphone
Ordinateur du domicile
Ordinateur portable
Télévision à domicile
France
6
Base : France 506 (tous les répondants)
Taux de pénétration de la TV sur un terminal mobile
Avez-vous déjà regardé un programme télé ou un film sur un terminal mobile comme un smartphone ou une tablette ?
69%
31%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
France
Ne sait pas
Non
Oui
7
Les freins à l’usage de la TV mobile
Si vous n’avez pas essayé la télévision sur mobile, quelle en est la raison ? (plusieurs réponses possibles)
Base : France 234 (n’ayant pas utilisé la TV mobile)
18%
13%
25%
10%
24%
2%
69%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Mon mobile ne me le propose pas
Je ne sais pas si ce service est disponiblepour moi
Je pense que c'est trop cher
Contenu de qualité insuffisante
Qualité du réseau insuffisante
Des amis ont essayé et n'ont pas aimé
Je préfère regarder sur ma TV classique
Mon opérateur ne propose pas la télé surmobile
France
8
Usage mensuel de la TV mobile
23%
33%
14%
4%
25%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Tous les jours
1 fois par semaine
Entre 5 et 9 fois par mois
Plus de 10 fois par mois
J'ai essayé une fois
France
Base: France 348 (ayant utilisés la TV mobile)
Combien de fois utilisez-vous la télévision mobile et/ou un service de vidéo mobile en moyenne par mois ?
9
Combien de temps passez-vous à regarder la télévision mobile et des vidéos sur un appareil mobile chaque jour?
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
Durée d’utilisation quotidienne de la TV mobile
18%
19%
15%
11%
20%
12%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Moins de 5 minutes
6 à 10 minutes
11 à 20 minutes
21 à 30 minutes
31 à 60 minutes
61 minutes à 2 heures
Plus de 2 heures
France
10
Durée de visionnage de la TV sur une tablette sans interruption
Quel est le temps maximal que vous avez passé à regarder un programme TV sur un iPad ou une tablette sans interruption ?
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
54%
7%
7%
7%
7%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
N'a jamais regardé la TV sur tablette
5 à 10 minutes
11 à 20 minutes
21 à 30 minutes
31 à 60 minutes
Plus de 60 minutes
France
11
Quelle type de programmes TV regardez vous le plus souvent sur votre appareil mobile (smartphone ou tablette)? (plusieurs réponses possibles)
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
Type de programmes regardés sur les appareils mobiles
44%
51%
43%
42%
11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Sports (Coupe du Monde, JeuxOlympiques, Football, etc.)
Journaux TV (BBC, Sky, etc)
Séries TV (Glee, Dancing on Ice, X-Factor,Doctor Who,
Films (Thor, Johnny English et The GreenLantern, etc.)
Autre
France
12
44%
27%
55%
27%
21%
24%
16%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
TF1
France Television
M6
Canal +
TV d'Orange
SFR TV
TV Bouygues Telecom
Chaîne ou application préférée pour regarder la TV mobile (France)
Quel est votre chaîne ou application préférée pour regarder la télévision ou des films sur votre appareil mobile ? (plusieurs réponses possibles)
Base: France 328 (ayant utilisé la TV mobile)
13
42%
33%
56%
35%
21%
26%
19%
49%
15%
53%
13%
21%
22%
11%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
TF1
France Television
M6
Canal +
TV d'Orange
SFR TV
TV Bouygues Telecom
Femmes
Hommes
Chaîne ou application préférée pour regarder la TV mobile (France, par sexe)
Quel est votre chaîne ou application préférée pour regarder la télévision ou des films sur votre appareil mobile ? (plusieurs réponses possibles)
Base : France 328 dont Hommes 217, Femmes 111 (ayant utilisé la TV mobile)
14
42%
23%
51%
26%
17%
24%
14%
53%
41%
70%
31%
35%
24%
23%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
TF1
France Television
M6
Canal +
TV d'Orange
SFR TV
TV Bouygues Telecom
35-44 ans
18-34 ans
Chaîne ou application préférée pour regarder la TV mobile (France, par age)
Quel est votre chaîne ou application préférée pour regarder la télévision ou des films sur votre appareil mobile ? (plusieurs réponses possibles)
Base: France (328), 18-34 (258), 35-44 (71) (ayant utilisé la TV mobile)
15
47%
25%
18%
9%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Programme en direct(regarder un
programme en mêmetemps qu'il est diffusé à
la TV)
A la demande (choisirun programme et le
regarder quand vous lesouhaitez
Télécharger pourregarder plus tard
Je n'ais pas depréférence
France
Quel format préférez-vous lorsque vous regardez un programme TV sur mobile ?
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
Format préféré pour regarder la TV mobile
16
37%
33%
17%
8%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Vraiment d'accord
D'accord
Ni d'accord ni pas d'accord
Pas d'accord
Pas du tout d'accord
France
“Je regarde plus la TV mobile qu’il y a un an”
Etes-vous plutôt d’accord ou pas d’accord avec cette phrase: “Je regarde plus la TV mobile qu’il y a un an.”
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
17
46%
30%
17%
4%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Vraiment d'accord
D'accord
Ni d'accord ni pas d'accord
Pas d'accord
Vraiment pas d'accord
France
Etes-vous plutôt d’accord ou pas d’accord avec cette phrase: : “Les opérateurs mobiles (Orange, SFR…) devraient investir plus dans la qualité de leurs services pour la télévision mobile.”
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
“Les opérateurs mobiles devraient investir plus dans la qualité de leurs services pour la
télévision mobile”
18
“Les fournisseurs de contenu vidéo doivent investir plus dans la TV mobile”
27%
46%
20%
4%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Vraiment d'accord
D'accord
Ni d'accord ni pas d'accord
Pas d'accord
Vraiment pas d'accord
France
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
Etes-vous plutôt d’accord ou pas d’accord avec cette phrase: “les fournisseurs de contenus vidéo (Sky, Canal +…) ont besoin d’investir plus dans la télé mobile”
19
Où regardez-vous le plus la télé sur mobile? (plusieurs réponses possibles)
Base: France 344 (ayant utilisé la TV mobile)
43%
64%
20%
8%
56%
28%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Entre deux activités
A La maison
Au travail
A l'école
Dans les transports (ex: bus, métro, autrestransports publics)
Lors de voyages professionnels ou privés (ex: enavion)
Chez des amis ou la famille
France
Où regardez vous le plus la TV mobile ?
20
Regardez-vous plusieurs programmes en même temps sur plusieurs terminaux mobiles ? (Comme regarder la TV sur votre tablette tout en regardant la télé à la maison)
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
34%
66%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
France
Non
Oui
La TV sur plusieurs plate-formes
21
Quels sont les défis que doivent relever les services de TV mobile selon vous ? (Plusieurs réponses possibles)
Base: France 347 (ayant utilisé la TV mobile)
29%
14%
25%
26%
69%
21%
10%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Trouver des contenus intéressants
Développer les menus pour trouver etafficher des contenus
Regarder du contenu sur l'écran d'unmobile
Améliorer la qualité du son des vidéos
Traiter les problèmes de performancesréseaux
Manque de services (ex:possibilité demettre en pause un programme)
Aucune de ces propositions
France
Les défis que doit relever la télévision mobile
22
De quels services aimeriez-vous disposer pour votre service de télévision mobile? (plusieurs réponses possibles)
59%
60%
46%
16%
7%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Lecture/Pause
Enregistrement
Télécharger du contenu vers votre terminalmobile
Partager du contenu avec ses amis
Interragir avec ses amis via un réseausocial
Autre
France
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
Les services demandés sur la TV mobile
23
Je préfère obtenir ma télévision mobile et/ou un service vidéo à partir de la source suivante : (plusieurs réponses possibles)
Base: France 348 (ayant utilisé la TV mobile)
30%
35%
4%
31%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Fournisseur de services TV
Opérateur mobile
Fabricant
Pas de préférence
France
Source préférée pour les services de TV mobile
24
Seriez-vous intéressé par un service de vidéo multi-écrans qui vous permettrait de regarder un programme ou un film sur un appareil, tel qu'un ordinateur portable, de mettre la vidéo en pause, puis de reprendre la lecture de manière transparente sur un autre périphérique comme une tablette ou un smartphone ?
Base: France 506 (tous les répondants)
8%
68%
20%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
France
Ne sait pas
Non
Oui, si c'est gratuit
Oui, je suis prêt àpayer pour cela
Service de vidéo multi-écrans
25
Quelle méthode de paiement préférez-vous pour accéder au contenu sur votre appareil mobile ? (Plusieurs réponses possibles)
Base: France 506 (tous les répondants)
46%
24%
12%
11%
26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
France
Pas de préférence
Payer un supplémentdans le cadre d'un
abonnement TV
Acheter pourtélécharger sur un
terminal mobile
Prix unitaire (payerpour chaque film)
Abonnement à unservice (ex: films
illimités pendant unmois)
Type de facturation pour la TV mobile
Redshift
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RUMEUR PUBLIQUE
Cédric Buisson
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