3. affiliate konference / affiliate řešení slevového agregátoru

Download 3. Affiliate konference / Affiliate řešení slevového agregátoru

Post on 21-Jan-2015

49 views

Category:

Business

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

  • 1. Vkonnostn vs klasick vnosov model webu

2. Mal rozcvika na vod Zdvihnite ruku, kto je tu ako inzerent Zdvihnite ruku, kto je tu ako Publisher Spomedzi publisherov zdvihnite ruku, kto neinzeruje mimo vlastnho webu 3. Za ak cenu v priemere predvate bannerov plochy? Je to rdovo v korunch, desiatkach, stovkch alebo nebodaj v tisckach K za 1000 zobrazen? Porovnanie: SR (sme.sk): cca 5-6 EUR R (idnes.cz): 2-3 EUR DE (rp-online.de): 1 EUR 4. Ak je celkov vnosnos na 1000 zobrazench strnok? Nae intern porovnanie: sme.sk: cca 2,30 EUR zlavy.sme.sk: cca 20 EUR zlavy.sme.sk: cca 13 EUR (len affiliate, bez PPC a bannerov) 5. Nklady na predaj Najvyie vnosy zva generuje display reklama a PR tm vak zodpovedaj vo vine prpadov aj najvyie nklady na predaj (mzdy obchodnkov) Vkonnostn modely (PPC, affiliate) vyie vstupn nklady na predaj (potrebn vybra model, otestova, vyladi) nsledne omnoho niie nklady, ako pri display 6. Evolciu nezastavme ... Zosumarizujme si vvoj a smerovanie reklamy na webe: Display > CPC CPL> CPA> reklamn formty s nvtevnkmi vnman ako nutn zlo kles CTR bannerov klesaj medziron vnosy na jednotku zobrazen => vetko smeruje k vkonnostnej reklame, nie je cesta sp 7. Rieenia? Mj osobn nzor a monosti: 1. internetov mdi zan predva produkty a sluby, prklady: web o cestovan nebude len mdium, ale bude aj cestovnou agentrou auto web bude sprostredkovateom predaja ut, pneu a pod. weby pre eny spustia e-shopy zameran na predaj kozmetiky, mdnych doplnkov a pod. 8. Rieenia? 2. mdi bud stle viac prevdzkova strnky zaloen isto na vkonnostnch modeloch (typick prklady s porovnvae cien e-shopov, agregtory zliav a pod. 9. Rieenia? V naom prpade: zaname alterativou 2 (vkonnostn model): akvizcia napizzu.sk (agregtor donok a la damejidlo.cz) finalizcia projektu dovolenka.sme.sk al minimlne 1 projekt v plne 10. Rieenia? do budcna rtame aj s alterativou 1 (predajn model) napizzu.sk: vlastn donkov sluba zaloenie cestovnej agentry pre projekt dovolenka.sme.sk Mafra napr. spa oskoro eshop s mdou 11. Vvoj zlavy.sme.sk, resp. preo prve CJ tart pred dvomi rokmi s akceptovanm rznych affiliate systmov (Post Affiliate Pro4, vlastne "affiliate" zavovch portlov a pod.) => mnostvo rie, nekompatibiln dta, iadna kontrola neskr smerovanie portlov do jedinho affiliate systemu eHub => najv hri na trhu sa odmietali zapoji (nklady navye) zvaovali sme aj vlastn affiliate rieenie ... na jar 2012 realizovan tender na spoahlivho poskytovatea affiliate systmu => vber Commission Junction 12. Aktulny stav v SR s v CJ zapojen vetky vznamn portly na trhu v rmci R cca 80% vznamnch hrov (proces prechodu na CJ bol v R spusten neskr, aktvne rieen a v poslednch mesiacoch) po prechode na CJ mme kompaktn dta => vieme realizova efektvne pravy na webe => stpli nm konverzie i vnosnos o cca 50% 13. Uvaujete o vkonnostne orientovanom webe? Neuvaujte, spustite sa do toho! 14. Nemte npad, rieenie? Vyuite nau monetizan platformu pre agregtory: vznikol ako protivha k systmu PayLo a Rival (skrz.cz) nezvislos systmu od zavovch portlov nezvisl rieenie affiliate cez CJ (doveryhodn dta, pod kontrolou) monos vyui vo forme webu (agregtor zliav): my dodvame dta a biznis model, vy frontend webu alebo vo forme widgetu s konkrtnymi zavami resp. vybranm segmentom zliav poda obsahu webu (vo widgete zobrazujeme dealy, ktor podvaj vyjvy vkon) 15. Ukka cielenho widgetu 16. Ukka cielenho widgetu 17. Alebo si vytvorte vlastn vkonnostn web! akujem za pozornos. lubomir.jochim@smeonline.sk +421 905 351 106