3 조 ing 부대
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RAISON COLLABORATION. 3 조 ING 부대. Index. 상황분석. 콜라보레이션과정. 디자인 시안. 프로모션. 상황분석. ' 레종 ' 의 Brand Concept 크리에이티브한 20 대 개성과 새로움을 추구하는 젊은 층의 독특한 문화와 창조적 정신. 존재의 이유 Raison d'etre 남들의 평가에 의존하기보다는 ' 자신만의 이유 있는 삶 ' 을 추구하는 독립적인 젊은층. RAISON COLLABORATION. FGI 분석. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
3 조 ING 부대
상황분석
콜라보레이션과정디자인 시안
프로모션
상황분석
' 레종 ' 의 Brand Concept크리에이티브한
20 대 개성과 새로움을
추구하는 젊은 층의 독특한 문화와 창조적
정신
RAISON COLLABORATION
존재의 이유 Raison d'etre
남들의 평가에 의존하기보다는 ' 자신만의 이유
있는 삶 ' 을 추구하는 독립적인
젊은층
RAISON COLLABORATION
소비자 1
디자인이 바뀌어도 바뀌었구나생각은 들지만 원래 피던 담배가 있기 때문에 굳이 담배를 사지는 않는다 .
소비자 3
20 대를 겨냥한 담배라는 생각이 잘 들지 않는다 .
바뀌어도 예전 인식이 그대로 남아있다 . 고양이담배 . 간지가 부족하다 .
소비자 4
소비자 2
디자인은 많이 신경 쓴 것 같다 .
RAISON COLLABORATION
20 대의 담배 , 젊은 세대의 담배라는 브랜드 컨셉을 타겟에게 확실히 인식시키고
유지 해야한다 .
레종 = 젊은 담배
콜라보레이션 과정
RAISON COLLABORATION
20 대와 레종은 공통점이 있다 .
Creative나만의 개성
열정
주체적인 삶
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
THE MOVEMENT 타이거 JK, 윤미래 , 리쌍 ,
에픽하이 , 다이나믹듀오 , 슈프림팀 등
힙합 가수들로 구성된 크루 형식의 친목단체
디자인 시안
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
RAISON COLLABORATION
프로모션
RAISON COLLABORATION
프로모션 전략
열정과 젊음
올바른 흡연문화 정착
점포 내 홍보
RAISON COLLABORATION
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QR 코드 인식 시 올바른 흡연 문화에 대한 무브먼트 소속 가수들의 ‘레종송’ 등을
들을 수 있고 레종에 관한 정보를 얻을 수 있다 .
RAISON COLLABORATION
레종과 다이나믹듀오가 콜라보레이션하게 되는 장면 등을 점포 내 스크린을 통해서 홍보하는 방안 .
Q & A
Thank you