Download - 3 조 ING 부대
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3 조 ING 부대
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상황분석
콜라보레이션과정디자인 시안
프로모션
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상황분석
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' 레종 ' 의 Brand Concept크리에이티브한
20 대 개성과 새로움을
추구하는 젊은 층의 독특한 문화와 창조적
정신
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존재의 이유 Raison d'etre
남들의 평가에 의존하기보다는 ' 자신만의 이유
있는 삶 ' 을 추구하는 독립적인
젊은층
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소비자 1
디자인이 바뀌어도 바뀌었구나생각은 들지만 원래 피던 담배가 있기 때문에 굳이 담배를 사지는 않는다 .
소비자 3
20 대를 겨냥한 담배라는 생각이 잘 들지 않는다 .
바뀌어도 예전 인식이 그대로 남아있다 . 고양이담배 . 간지가 부족하다 .
소비자 4
소비자 2
디자인은 많이 신경 쓴 것 같다 .
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20 대의 담배 , 젊은 세대의 담배라는 브랜드 컨셉을 타겟에게 확실히 인식시키고
유지 해야한다 .
레종 = 젊은 담배
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콜라보레이션 과정
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20 대와 레종은 공통점이 있다 .
Creative나만의 개성
열정
주체적인 삶
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THE MOVEMENT 타이거 JK, 윤미래 , 리쌍 ,
에픽하이 , 다이나믹듀오 , 슈프림팀 등
힙합 가수들로 구성된 크루 형식의 친목단체
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디자인 시안
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프로모션
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프로모션 전략
열정과 젊음
올바른 흡연문화 정착
점포 내 홍보
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QR 코드 인식 시 올바른 흡연 문화에 대한 무브먼트 소속 가수들의 ‘레종송’ 등을
들을 수 있고 레종에 관한 정보를 얻을 수 있다 .
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레종과 다이나믹듀오가 콜라보레이션하게 되는 장면 등을 점포 내 스크린을 통해서 홍보하는 방안 .
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Q & A
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Thank you