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360「PMP」产品介绍 Operation Manual By 360 KA

时间：2018年Q1

目录 content

01 「PMP」概念介绍

03 「 PMP」投放操作指导

02 「PMP」资源介绍

「PMP」概念介绍 01

「PMP」是什么？

多重售卖形式，满足不同需求

PDB

PMP RTB 优先级优先级

全量资源定制化展现优质流量定制化投放效果导向精准定向

CPT保量智能优化投放

程序化&精准化的品牌广告

CPM定向人群投放为主

品效合一，购买灵活自由

CPC竞价高效投放

只为点击效果付费

「PMP」概念对比

5

PDB PMP RTB

可竞得流量固定位置优质资源提前圈定优质资源池中“优先”出价采买全网流量自由竞价

流量稳定性流量可控，100%获取预定流

量，合同下单采购；

不能100%保障竞得量，但是一些优

质的媒体资源在PMP中就完成了售

卖，因而让广告主能直达更多优质流

量

流量不稳定，但可根据预设成

本制定相应策略来调节流量规

模

资源效益

单个位置单天重复曝光，加深

印象，品牌价值大，按订单合

同计费；

在优质媒体上优先竞价，自助式地灵

活采购，定向曝光，按实际购买量

CPM收费

全网资源参与竞价，

自助CPC结算，对流量的购买

较为灵活，竞争较为激烈

适合客户类型对媒体的品牌和价值有较高要

求，或者需要稳定流量的客户

对媒体品牌和价值有较高要求，但不

愿意包断购买全部流量的客户

效果导向，追求性价比及投放

灵活性的客户

结算方式 CPT CPM CPC

「PMP」工作流程

360品牌优质媒体精准受众

360站内的「PMP」资源已经全面打通点睛RTB，帮助广告主在精细化预算的前提下，对品牌流量按需投放，实现品牌价值的增值。

360点睛DSP+DMP

VIP私有竞价

「360优质资源」

多种定向维度

访客

兴趣人口属性「PMP」

定向类型具体内容加收比例

地域定向指定城市、省份等 PC 20%

人群定向兴趣、关键词、360DMP定向 PC 20%

人口属性年龄、性别 PC 10%

LBS定向（PC ）商圈、区域 20%

频次控制（PC）控制每个用户的展示次数 10%

「PMP」定向溢价比例说明

附：定向条件可叠加，按照加乘方式计算，如定向“重点城市”和“用户性别”的特殊富媒体，最终价格=25元*（1+20%）*（1+10%）=33元

「PMP」有哪些优势？

01 02

03 04

大数据

精准人群定向

CPM竞价

购买灵活自由

优质位置

强势吸睛曝光

大流量

日均10亿曝光

程序化购买下的品牌广告

「PMP」资源介绍 02

「PMP」 Q1资源列表和报价（PC端）

产品线广告位名称 CPM底价（点睛币）

360浏览器新标签页信息流 11元

360浏览器热点新闻弹窗-推荐tab图右1 2.5元

360浏览器热点新闻弹窗开屏联动右下图 3元

360浏览器今日首发四合一 15.5元

360浏览器热点新闻弹窗皮肤 8.6元

360浏览器新标签页默认开屏 21元

360浏览器新标签页皮肤 8.6元

360浏览器云壁纸 5.5元

360安全卫士开机小助手-全屏版-大图（仅对KA开放） 9元

随身wifi Mini弹窗首页大图（上） 1元

随身wifi Mini弹窗首页大图（下） 0.5元

360影视电视剧频道焦点图右侧大图 5.5元

实时资源位及底价请以系统为准

「PMP」 Q1资源列表和报价（PC端）

产品线广告位名称 CPM底价（点睛币）

导航首页默认开屏 36元

导航理财频道泰山压顶 17元

导航首页_导航首页底部购物区域大图1 1.7元

导航购物频道泰山压顶 9元

导航娱乐频道泰山压顶 0.7元

导航导航首页撕角（仅对KA开放） 2元

导航首页底部信息流 23元

导航导航_导航首页名站59 0.5元

导航理财频道焦点图1,2,3 39,31,26元

导航导航首页游戏底部热门游戏上方图片位1-15 1.4元

导航今日看点泰山压顶 6元

导航今日爆点全站泰山压顶 4.3元


「PMP」Q1资源列表和报价（移动端）产品线广告位名称 CPM底价

360手机卫士开屏 13元

360手机助手开屏 13.6元

360手机助手今日热点（第二位） 15元

360影视大全开屏 11元

360清理大师开屏 15元

360手机浏览器开屏 12元

360手机卫士充电屏保 36元

360清理大师充电屏保 54元

360手机浏览器充电屏保 40元

360手机浏览器信息流第一刷 17元

360手机卫士/清理大师信息流第一刷 39元,21元

360手机助手信息流第一刷 22元


「PMP」Q1资源列表和报价（移动端）

产品线广告位名称 CPM底价

360影视大全 Android信息流 15元

360影视大全 Android焦点图 8元

360影视大全 Android视频信息流 13.9元

360影视大全 IOS开屏联动 11元

360影视大全 IOS信息流焦点图 28元

360快视频列表页 20元

360清理大师完成页首页大图 23元

360手机卫士完成页首页大图 28元

360手机卫士应用解锁首页大图 27元

360手机助手每日红包banner 12元


360导航-首页默认开屏联动

资源介绍：360导航开屏超大版面展现，引足眼球，强化品牌，品效合一；7秒曝光结束后，回收到左侧边栏，加强曝光延续性；

预估流量平均CTR

1亿（单个用户每天1次、每周2次的频次限制）

1.5-3.0%

CPM底价

36元

案例：某知名奢侈品品牌，使用品牌词关键词定向+奢侈品兴趣在导航进行品牌推广，CTR2.5%，消费潜力1-2W/天；

「PMP」 PC资源——360导航

360导航-导航首页名站59


20000W 0.1%-0.2%

CPM底价

0.5元


360导航-首页底部购物区域大图1


大图 500万大图 0.3-0.4%

CPM底价

大图 1.7元

资源介绍：导航首页大版面展示，导流效果显著

案例：某艺术品客户，长期投放购物

大图，效果稳定，日消耗5K+


360导航-购物频道泰山压顶


50万 0.60-2.0%

CPM底价

9元

资源介绍：购物频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。

案例：某扫地机器人官网，明星代言，CTR1%；有明星，就该秀出来!


360导航-理财频道泰山压顶


20万 0.60-1.0%

CPM底价

17元

资源介绍：理财频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。

案例：某理财客户，半屏广告强势品牌曝光，

CTR0.8%


360导航-娱乐频道泰山压顶


500万 0.60-1.0%

CPM底价

0.7元

资源介绍：娱乐频道顶部大版面展示，可缩起成顶部通栏，吸足眼球。


360导航-理财频道焦点图1,2,3


20万 0.35%

CPM底价

39元,31元，26元

案例：某理财客户，半屏广告强势品牌曝光


360导航-首页撕角


2亿 0.2-0.3%

CPM底价

2元

资源介绍：首页右上角，可展开收起的效果；

已上线，仅支持KA客户投放；


360导航-首页底部信息流


200万 0.70-1%

CPM底价

23元

360导航底部的信息流区域，确保只出现在“每次刷新后的第一条信息流广告” （位于整体信息流第三条内容）


360导航-首页游戏底部热门游戏上方图片位1-15


500万 0.02%

CPM底价

1.4元


360导航-今日爆点全站泰山压顶



2000W 0.2%

CPM底价

4.3元

今日看点-导航信息流频道泰山压顶



50W 0.4%

CPM底价

6元

360浏览器-新标签页信息流


1300万 0.50-0.8%

CPM底价

11元

360浏览器，新标签页信息流区域，确保只出现在“每次刷新后的第一条信息流广告” （位于整体信息流第4条内容）

「PMP」 PC资源——360浏览器

360浏览器-热点新闻弹窗-推荐tab 图右1


8000万 0.2%-0.4%

CPM底价

2.5元

360浏览器打开后，5-10分钟后，会自动将热点新闻弹窗出现在用户浏览器上方，提供更多内容咨询；


360浏览器-热点新闻弹窗开屏联动右下图


6000万 0.15%

CPM底价

3元


360浏览器-今日首发


4000万 0.5%

CPM底价

15.5元


360浏览器-新标签页默认开屏


1500万 1.3%

CPM底价

21元


360浏览器-热点新闻弹窗皮肤


6000万 6%

CPM底价

8.6元


360浏览器-云壁纸


3000万 0.4%

CPM底价

5.5元


360安全卫士-开机小助手-全屏版-大图


1亿 0.60-1%

CPM底价

9元

开机独占式大幅广告，第一时间出现

「PMP」 PC资源——360安全卫士

随身WiFiPC端-mini弹窗首页大图（上、下）


300万 0.16%、0.08%

CPM底价

1元、0.5元

「PMP」 PC资源——随身WiFiPC端

360影视—电视剧频道焦点图右侧大图


200万 5.5%

CPM底价

5.5元

「PMP」 PC资源——360影视

360 手机卫士

开屏

360手机卫士-开屏广告

资源介绍：手机卫士启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。

「PMP」移动资源——360手机卫士

预估CTR 11%-12%

流量限制每天单用户<3次

CPM底价（点睛币） 13元

支持投放 H5、带返回按钮激活

资源展现手机卫士启动时全屏展现（每天单用户<3次）

操作系统仅安卓

目前流量 500万

360 手机助手

开屏

360手机助手-开屏广告

资源介绍：手机助手启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。

「PMP」移动资源——360手机助手

预估CTR 9%-10%

CPM底价（点睛币） 13.6元

支持投放 H5，下载（详情页下载），

带返回按钮的激活

资源展现手机助手启动时全屏展现


目前流量 800万

360 影视大全

开屏

360影视大全-开屏广告

资源介绍：影视大全启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。

「PMP」移动资源——360影视大全

预估CTR 3%-5%


支持投放下载（弹窗下载），激活,

H5

资源展现影视大全启动时全屏展现


目前流量 1600万

360 清理大师

开屏

360清理大师-开屏广告

资源介绍：清理大师启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。

「PMP」移动资源——360清理大师

预估CTR 3%-5%


支持投放下载（弹窗下载），激活,

H5

资源展现影视大全启动时全屏展现



360 手机浏览器

开屏

360手机浏览器-开屏广告

资源介绍：浏览器启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。

「PMP」移动资源——360手机浏览器开屏

预估CTR 3%-5%


支持投放下载（直接下载）、带返

回按钮激活、H5

资源展现 360手机浏览器启动时全

屏展现


目前流量 1100万左右

360 手机卫士

充电屏保

360手机卫士-充电屏保


资源介绍：安装手机卫士用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。

预估CTR 3%-4%


支持投放下载、激活、H5

资源展现开启充电保护功能，进行充

电时屏保画面展现



360 清理大师

充电屏保

360清理大师-充电屏保


资源介绍：安装清理大师用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。

预估CTR 4.85%

CPM底价 54元






360 清理大师

充电屏保

360手机浏览器-充电屏保

「PMP」移动资源——360手机浏览器

资源介绍：安装360手机浏览器的用户在充电时出现充电屏保页面。当用户充电出现屏保画面时进行商业信息推送。

预估CTR 4.85%

CPM底价 40元






「PMP」移动资源——360浏览器，手机卫士，清理大师，手机助手

360浏览器 360手机卫士

360手机助手 360清理大师

产品线 360浏览器手机卫士清理大师手机助手

预估CTR 4% 1.5% 0.34% 1.47%

CPM底价 17 39 21 22


资源展现移动端信息流第一个广告位，与新闻内容完美融合，达

到原生广告投放效果


目前流量 2,500,000 500,000 500,000 1,500,000


360 影视大全

360影视Android信息流

预估CTR 1.40%

CPM底价 15元


资源展现 360影视Android信息流




360 影视大全

360影视Android焦点图

预估CTR 0.92%

CPM底价 8元


资源展现 360影视Android电视剧焦点图第

3帧




360 影视大全

360影视Android视频信息流

预估CTR 1.40%

CPM底价 13.9元


资源展现 360影视Android视频信息流




360 手机助手

360手机助手_Android_首页今日热点

（第二位）

预估CTR 0.10%

CPM底价 15元

支持投放下载

资源展现 360手机助手_Android_首页今

日热点（第二位）




360 影视大全

360影视IOS开屏联动

预估CTR 2.40%

CPM底价 11元


资源展现 360影视IOS开屏联动

操作系统仅IOS


资源介绍：影视大全启动时展现全屏商业化内容，品牌重度曝光。


360 影视大全

360影视IOS信息流焦点图

预估CTR 1.40%

CPM底价 28元


资源展现 360影视IOS原生大图信息流

操作系统仅IOS


预估CTR 1.80%

CPM底价 27元


资源展现快视频列表页



「PMP」移动资源——360快视频

360 快视频

360快视频列表页

预估CTR 2.60%

CPM底价 23元


资源展现清理大师完成页首页大图




360清理大师完成首页大图 360 清理大师

预估CTR 3.00%

CPM底价 28元


资源展现手机卫士完成页首页大图




360手机卫士完成页首页大图 360 手机卫士


360手机卫士程序锁大图 360 手机卫士

预估CTR 0.87%

CPM底价 20元

支持投放激活、H5

资源展现应用解锁首页大图



预估CTR 1.10%

CPM底价 12元


资源展现 360手机助手（每日红包/红包专场）

banner




360 手机助手

360手机助手每日红包banner

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