4 mate app promo google ilya sidorov
TRANSCRIPT
Google Confidential and Proprietary
Новые продукты и решения
Google в продвижении
приложений Реклама в Google Play, Deep Linking, App Re-
Engagement и не только
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Март 2014
Google Confidential and Proprietary
Решения
Создание и
размещение
Аналитика и
оптимизация
Монетизация Продвижение
Google Confidential and Proprietary
1M+ приложений и для iOS, и
для Android
60% приложений
никогда не загружались
Google Confidential and Proprietary
Продвижение приложений в AdWords Находите пользователей на топовых ресурсах, когда они...
Ищут в Google Смотрят на YouTube Играют в приложениях
Сёрфят по сети Работают в Gmail NEW
Google Confidential and Proprietary
NEW Реклама на поиске Google Play В пилотном режиме на ограниченной выборке пользователей мы
начинаем тестировать объявления в поиске Play
Ищут в Google Смотрят на
YouTube
Играют в
приложениях Сёрфят по
сети
Работают в
Gmail
Ищут
приложения в
Google Play
PILOT
Google Confidential and Proprietary
Поисковые объявления КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИЩУТ ВАС НА GOOGLE
Google Confidential & Proprietary
Формат App Promo Ads на поиске
привлекает высокорелевантную
аудиторию с оплатой за переходы
Умный таргетинг автоматически
показывает объявления на совместимых
устройствах
Пользователи, которые уже установили
приложение, автоматически исключаются
из таргетинга NEW
App Promo Ad App Promo Extension
Google Confidential and Proprietary
Deep Linking на поиске КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ВАШЕГО ПРИЛОЖЕНИЯ ИЩУТ НА GOOGLE
Google Confidential & Proprietary
Возможно только с Deep Linking
NEW
Google Confidential and Proprietary
ПРОДВИЖЕНИЕ В МОБИЛЬНОМ ПРИЛОЖЕНИИ YOUTUBE
Google Confidential & Proprietary
Видеоролик во время просмотра
пользователями релевантных видео
Оплата не за показ, а за просмотр.
Клик на кнопку перехода в магазин
приложений - бесплатно
После пропуска видеоролика кнопка
загрузки приложения остается
Видеореклама на YouTube
YouTube Mobile App Promo
LAUNCHED
Google Confidential and Proprietary
Реклама в мобильном
приложении почты
Доступна с теми же
таргетингами, что и в
сети Admob
NEW Gmail Sponsored Promotions ALPHA
Google Confidential and Proprietary
Реклама в контекстно-медийной сети В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И НА САЙТАХ СЕТИ
Google Confidential & Proprietary
Доступные таргетинги:
- Пользователи похожих приложений
- Категории установленных приложений
- Новые устройства
- Демография (Пол и Возраст)
- Категории приложений
- Конкретные приложения
- Пользователи, установившие хотя бы
одно платное приложение или NEW
совершавшие покупки в приложениях
- Ремаркетинг - App Re-Engagement NEW
Полноэкранные
App ads Реклама
приложения Полноэкранные
видеобаннеры
Google Confidential and Proprietary
95% приложений не используются
через 1 месяц после установки
20% приложений открываются
один раз
Google Confidential and Proprietary
Ремаркетинг - App Re-Engagement Приводите пользователей обратно в приложение после его установки
С Поиска Из Приложений
Списки ремаркетинга,
собранные:
- Приложение
- Сайт
- Видеореклама
Продвижение с дип
линкингом:
- Рекламная сеть
- Поиск
Google Confidential and Proprietary
Пользователь попадает в список ремаркетинга в
зависимоти от его действий
Пользователь уходит Ремаркетинг позволяет напоминать ему об
установленном приложении
Пользователь открывает
приложение
Вовлечение
Ремаркетинг в AdMob помогает вовлекать пользователей
Google Confidential and Proprietary
Необходимо установить
Google SDK для сбора
любых аудиторий внутри
приложения и запуска
любых сценариев
ремаркетинга
Для Android информация о
пользователях
подтягивается из Google
Play
Аудитория приложения iOS
собирается с кодом
отслеживания конверсии
Без кода для всех пользователей приложения Детальные аудитории
Как собрать аудитории ремаркетинга
Google Confidential and Proprietary
App re-engagement: Silicon Studio (Япония)
Игра - Monster Takt
Задачи:
- Вернуть пользователей,
которые перестали играть
- Выяснить причины, по которым
пользователи удаляют игру
Три варианта баннеров:
- Монетки в подарок
- Новые квесты
- Больше монстров
Результаты:
- CTR в 3-4 раза выше среднего
- Конверсия в 2-3 раза выше
Google Confidential and Proprietary
76% доходов приложений приходит от
покупок внутри приложений
91% загружаемых приложений
бесплатны
Google Confidential and Proprietary
Оценка эффективности Отслеживайте конверсии и сегментируйте пользователей
Лояльные
Не тратящие Реклама
Покупки в приложении
● NEW отслеживание конверсий в iOS
● NEW оптимизатор конверсий внутри
приложений
● измерение LTV в GA
Измеряйте Lifetime Value (LTV)
при помощи Google Analytics
Отслеживание
конверсий и LTV
NEW Сегментируйте аудитории
в Google Analytics
Показывайте рекламу Admob
AdWords Analytics
Google Confidential and Proprietary
#1 Видеохостинг в
мире
● NEW отслеживание конверсий в iOS
● NEW оптимизатор конверсий внутри
приложений
● измерение LTV в GA
Новинки в продвижении мобильных приложений
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
АУДИТОРИИ
#1 Рекламная
сеть приложений
#1 Почтовый
сервис в мире
#1 Поиск в мире
#1 Магазин приложений
ВОВЛЕЧЕНИЕ И
УДЕРЖАНИЕ
#1 Аналитическая
платформа
ОТСЛЕЖИВАНИЕ
РЕЗУЛЬТАТА И LTV
Ремаркетинг