Head Turners of Today’s

Attention Economy

http://41-29.com

YouTube

Brand Channels

Yet Another 41? 29! White Paper 23.01.2013

İçindekiler:

1. Online Video Pazarı 1 2. YouTube 2 3. Kanallar

a. Kullanıcı Kanalları b. Marka Kanalları

i. Gelişmiş Kanallar ii. Özel Kanallar

3 4 6 6 9

4. Reklam Modelleri a. Homepage Masthead Unit b. Homepage Expandable Masthead

Unit c. InVideo Ads d. InStream Ads e. Standard Banner Ads f. TrueView Video Ads

11 11 12 13 14 15 16

5. Appendix 17

1

1. Online Video Pazarı

Online video 2015’te internet trafiğinin %62’sini oluşturması bekleniyor.

ABD’de internet kullanıcılarının %80’i internette video tüketiyor. Bu

kullanıcılar ayda 21 saatlerini video izleyerek geçiriyorlar. 18 - 24 yaş arası

genç nüfusun %75’i internette video tüketiyor.

Türkiye’de internet kullanıcılarının %90’ı internette video izliyor. Son bir yılda

toplam video sayısı %50, video izlenme süresi %33 arttı. Türkiye’de kullanıcılar

ayda ortalama 250 video izliyor ve yaklaşık 23 saatlerini video tüketerek

geçiriyorlar. İzleyicilerin %40’ını oluşturan 15 - 24 yaş arası kullanıcılarda ise

bu ortalama 286’ya çıkıyor. (Kaynak: IAB)

3,79

11,14

28,72

0

5

10

15

20

25

30

35

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Bill

ion

Do

lalr

s

Online TV & Video Revenues Forecast

2

2. YouTube

YouTube’u daha yakından tanıtan, plaformun güncel konumunu gösteren trafik

verileri, mobil dünyayın ağa bakış açısı ve diğer sosyal ağlarla olan

entegrasyonunu yansıtan verileri aşağıda sergilenmektedir.

Trafik

Aylık 800 milyondan fazla tekil ziyaretçi YouTube’u ziyaret ediyor. Her ay 4

milyar saatten fazla video izleniyor. Her dakika 72 saatlik video upload

ediliyor. Trafiğinin %70’i ABD dışından geliyor. YouTube 43 ülkede lokalleşmiş

bir hizmet veriyor.

Mobil

Tüm video izlenmelerinin %20’si mobil cihazlardan geliyor. Her dakika 3 saatlik

video mobil cihazlardan yükleniyor.

Sosyal

Facebook’ta günde izlemesi 500 yıl sürecek YouTube videosu paylaşılıyor.

Twitter’da her dakika ortalama 700 video paylaşılıyor. Her hafta 100 milyon

YouTube kullanıcısı platformda yer alan sosyal entegrasyonları kullanıyor.

3

3. Kanallar

YouTube’a video yükleyen herkes otomatik olarak bir “Kullanıcı Kanalı” sahibi

oluyor.

Kanallar, kullanıcıların YouTube’taki tüm videoları tek bir yerde toplamalarını

sağlayan bir hub’ı temsil ediyor. Kanallar sayesinde kullanıcılar kendilerini

yansıtabiliyor ve abonelerine seslenebiliyor.

YouTube partner programına dahil olanlar ve reklamverenler kanallarını,

“Marka Kanalı”na upgrade edebiliyor.

YouTube’ın bir parçası olmadan sorulacak sorular:

- Video bazlı içerik üretiyor muyuz?

- Video içerikleri paylaşırken amaçlar neler? Marka duruşu, abone sayısı,

eğlence, satış, izlenme sayısı, lead generation vs?

- Dönemsel olarak mı video üretüyoruz, sürekli olarak mı video üretiyoruz?

- Video bazlı bir sosyal ağda yer almak medya planları ve marka

stratejisiyle örtüşüyor mu?

4

3. a. Kullanıcı Kanalları

Özellikler

- Özel arka plan ve avatar tasarımı

- 4 tema arasında seçim yapılan öne çıkanlar sekmesi tasarımı

- İzlenme ve takipçi verileri & raporları

5

Kimler açabilir?

YouTube’a video yükleyen herkes “Kullanıcı Kanalı” sahibi olur.

Ücret

Ücretsiz

Kanal Örneği

6

3. b. Marka Kanalları

Marka kanalları YouTube üzerinde ikiye ayrılıyor: “Gelişmiş Kanallar”, “Özel

Kanallar”

3. b. i. Gelişmiş Kanallar (Marka Kanalları)

Özellikler

“Kullanıcı Kanalları”na ek olarak;

- Tıklanabilir banner alanı, yan sütun imajı (custom tab promo unit bkz:

Appendix),

- Özel tasarlanan video thumbnail’leri

7

- Video içi annotation’larda 3. parti sitelere link verebilme

- Demografik bazda filtreleme, filtreleme sonucu başka bir kanala

yönlendirme

- Google Analytics entegrasyonu

- Website doğrulaması

Kimler açabilir?

Google Partner programına dahil olanlar ve reklamverenler

8

Ücret

Reklam bütçesi

Kanal Örneği

9

3. b. ii. Özel Kanallar (Marka Kanalları)

Özellikler

“Çok Gelişmiş Kanallar”a ek olarak;

- Gadget’lar: YouTube sayfasında açılan YouTube tarafından sunulan özel

hizmetler ve rich media kullanılarak hazırlanan custom uygulamalar

- User Generated Submissions

- Live Streaming

- 3. parti izleme ve analitik sistemlerinin kanala erişimi

Kimler açabilir?

Google Partner programına dahil olanlar ve reklamverenler

Ücret

Reklam bütçesi

10

Kanal Örneği

Uygulama Örneği

Link: http://youtu.be/H_GpdfGdkfA

11

4. Reklam Modelleri*

Kanallarda yer alan içerikleri ya da kanalların promosyonu için YouTube’ta farklı

reklam modelleri bulunmaktadır.

* Belirtilen reklam modelleri YouTube’ta sunulan reklam modelleridir.

Türkiye’ye sunulacak reklam modelleri henüz netleşmemiştir.

4. a. Homepage Masthead Unit

YouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.

970x250’lik alanda verilen reklam DoubleClick Rich Media Campaign Manager

aracılığıyla yüklenir. kullanıcılara sunulan bir reklam

Tüm kullanıcılara sunulan bir reklam modeli olan “Promoted Videos” ile

reklamlı video, arama sonuçlarında ve video izleme sayfasında sağ barda yer

alan ilgili videolar arasında üst sırada çıkıyor.

12

4. b. Homepage Expandable Masthead Unit

YouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.

Standart Masthead 970x250’lik alanda hizmet verirken, bu reklam 970x500’e

genişleyebilmektedir.

13

4. c. InVideo Ads

Partner sayfalarındaki monetization kapsamında işleyen reklamlar, partner

sayfalarında yayınlanmaktadır. Kullanıcı videoyu başlattığında, overlay reklam

gözükmektedir.

14

4. d. InStream Ads

Partner sayfalarındaki yayınlanan InStream reklamlar, kullanıcı videoyu

oynattığında pre-roll, mid-roll, post-roll olarak gözükebilmektedir. InStream

reklamlar 10 dakikadan kısa videolar için 15 saniye, 10 dakikadan videolar için

30 saniyedir.

15

4. e. Standard Banner Ads

YouTube ana sayfası haricinde platformda yer alan banner reklamlarıdır.

300x250 boyuttaki reklamlarda flash, standart imaj ve rich media olarak

ilerlenebilmektedir.

16

4. f. TrueView Video Ads

TrueView video reklamları, Google Adwords ürünü aracıyla tanımlanmaktadır.

Tür olarak diğer reklam türlerine benzer özellikler sunmaktadır. Ücretlenme

direkt olarak görüntüleme bazında yapılmaktadır.

17

5. Appendix

Aşağıdaki resimde, bir marka kanal sayfasının genel düzeni gösterilmektedir.

Kanalın 150 piksel yüksekliğinde bir kanal banner'ı vardır. Bu kanal banner'ı

resim haritalarını desteklediğinden bu alan tıklanabilir. Ana içerik alanında 640

18

piksel genişliğinde bir video oynatıcının yanı sıra kanalla ilgili bilgilerin

bulunduğu 310 piksel genişliğinde bir kenar çubuğu görüntüleyen kanalın Öne

Çıkanlar sekmesindeki görüntü resimleri, sosyal ağlar ve çeşitli içerik modülleri

ile bağlantı oluşturur.

Resimde gösterildiği gibi, kanalın kanal banner alanının altında ve üstünde 10

piksellik dolgusu vardır. Video oynatıcının da dahil olduğu sol (geniş) sütundaki

modüller 640 piksel ve sağ sütundaki modüller 300 piksel genişliğindedir.

Reklam Boyutları

Homepage Masthead Unit:

970x250

19

Homepage Expandable Masthead Unit:

970x500

InVideo Ads:

InStream Ads:

20

Standard Banner Ads:

21

TrueView Video Ads:

Head Turners of Today’s

Attention Economy

Hazırlayan:

Candaş Demir

http://tr.linkedin.com/in/candasdemir

candas@41-29.com

http://41-29.com http://facebook.com/4129agency http://twitter.com/41_29 http://vimeo.com/reel4129 http://www.behance.net/fortyone29 http://www.linkedin.com/company/41-29-

Adres: Kuloğlu Mahallesi Turnacıbaşı Caddesi

Kat:2 No:9 Neşe Apartmanı Beyoğlu/İstanbul

+90 212 245 85 30