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L’Agence Nationale pour la Promotion de l’Innovation et de la Recherche au Luxembourg

C’est un ensemble pour la prise de décisions relatives aux politiques de prix, produit, distribution et communication dans le processus de conception d’un produit/service ou d’une marque. La démarche se fonde sur la règle des « 4P »:

Produit: la politique du produit ou servicePrix: la politique du prixPlace: la politique de distribution/ventePromotion: la politique de communication, publicité,…

Le Marketing-Mix peut être considéré comme l’art de choisir, de combiner, parmi un ensemble de moyens disponibles, ceux qui permettront d’atteindre au moindre coût, les objectifs fixés.

« 4P » du Marketing-Mix= Recherche de la meilleure = Recherche de la meilleure

combinaisoncombinaison

Promotion (communication)

Publicité, sponsoring,

Force de vente,

Relais avec presse,

…

Place (distribution)

Réseaux de distribution,

Stockage, merchandising,

Détaillants et grossistes,

SAV, livraison, Internet, …

Produit (service)

Qualité, Taille,

Caractéristiques,

Style, marque,

Conditionnement,

Garantie, assistance, …

Prix

Tarifs, garantie,

Conditions de paiement,

Financement,

Prix SAV,

Remise, rabais, …

Les Les «« 4P4P »» du Marketing Mix, qudu Marketing Mix, qu’’estest--ce que cce que c’’est?est?

Les rLes rèègles dgles d’’ororPréliminaire = Les démarches préalables à la définition du Maketing-Mix sont le diagnostic externe et

interne de l’entreprise. On aura une segmentation du marché qui permettra à l’entreprise de se positionner sur le marché et de nourrir l’image de marque.

Démarche = Il faut impérativement prendre en compte les paramètres de chaque variable pour remplir les objectifs fixés.

DDééroulement du Marketing Mixroulement du Marketing Mix