クロスプロモーション（無料のプロモーション）でスマホアプリの広告収益最大化...

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株式会社Zucks AppExTrade担当岡庭嵩（おかにわたかし） Mail:[email protected]


スマホゲームアプリ専用のクロスプロモーションプラットフォーム

(ゲームアプリ同士の相互送客）

無料

（CPIアドネットワーク）

（自社運営の無料広告配信）

ゲーム特化


は

インタースティシャル広告※を採用しております。 ※全画面広告（下記イメージ）

対応しました。

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アプリ収益

＝ユーザー数×ARPU

4

ARPU:ユーザー１人当たりの収益

ユーザー数・ARPUの最大化が、アプリ収益の最大化へ


ユーザー数増加

× やみくもにアプリのダウンロード数を増やすだけでは意味なし ◎ ちゃんと使ってもらえるユーザー（アクティブユーザー）をいかに増やすかが最重要！

アクティブユーザー最大化

◎ アプリへ興味の高いユーザーの獲得（良質ユーザーの獲得） ◎ ユーザーをアクティブ化する施策を行う

良質ユーザー獲得アクティブ化施策 ※次回以降でこちらに触れます。

ユーザー数最大化について


無料アプリの収益手段

無料アプリ単体で収益を稼ぐ方法は、 ①アプリ内課金 ②広告収益の２パターン。

広告収益の最大化

様々な広告掲載を行うことで広告ARPUの最大化！

→ただし、純粋に広告の量を増やすことで、ユーザーストレスアップへとつながる可能性があるため、バランスが重要。ユーザー増えても、離脱ユーザーが

多ければ意味なし・・・

ARPU最大化について（特に広告ARPU）


１.良質ユーザーの獲得～いかに無料でユーザー獲得をするか～


リワードアドネットワーク

店舗AF レビュー TVCM

ノンインセ

スマホアプリの有料プロモーション方法

端末の使い始めの際に入っているアプリは消しづらい

心理的効果？

アプリの特徴を強く訴求！幅広い層へ一気にPR

質の高いユーザーを成果報酬型で獲得！

多くのスマホメディアに露出が可能！

ランキング向上で自然流入のユーザーを大量獲得


スマホアプリの主流なプロモーション

リリース当初はランキング上げというのは引き続き。

ブーストランキング

維持質重視の

ターゲティング TVCM等マス広告

リワード

レビュー

ノンインセ

アドネットワーク

マス広告


ブーストランキング

維持質重視の

ターゲティング TVCM等マス広告

リワード

レビュー

ノンインセ


マス広告

無料プロモーション（クロスプロモーション＋自社広告）

スマホアプリの今後注目のプロモーション

無料プロモーションに注目が集まっています。


クロスプロモーション（相互送客）とは、アプリ同士で無料広告の出し合いを行う仕組み


他アプリの広告を４回表示

自分のアプリを他アプリへ４回表示

自分のアプリで他アプリの広告を表示した分、他アプリに広告を出せます。


クロスプロモーションを行う相手が重要！相性の良いアプリ同士が最も効果が良いです！

※カメラアプリとゲームアプリとかで広告出し合っても・・・・

重要ポイント

◎

△×

同じカテゴリ同士（ゲームアプリ同士、ニュースアプリ同士等）

◎ 同じキャラクターアプリ同士（人気キャラのアプリ等）

関連性のないアプリ同士 (男性限定アプリ to 女性限定アプリ等）


リワード


ノンインセ

＋クロスプロモ

自社広告

クロスプロモーション＋自社広告の活用で、余計にお金をかけずに、質の高い新規ユーザーの獲得が可能！

無料プロモーション

同コストで良質ユーザーの獲得最大化


クロスプロモーション＋自社広告の利用で、同じプロモーション費用で

より多くの良質ユーザー獲得が可能！

※インセンティブ付与がない場合は獲得ユーザーの質は高め

有料プロモーションのみ

有料プロモーション＋

クロスプロモーション＋

自社広告

有料プロモーションクロス

プロモーション自社広告

無料

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ランキング

クロスプロモーション開始

のランキングの維持対策としてクロスプロモーションの利用も効果的。

ランキング上げ後プロモーション停止


http://gamebiz.jp/?p=115775

（引用元：Social Game info）

継続利用を重視

アクティブユーザーの数が重要

良質ユーザーの獲得ができれば、ランキングに影響度が増す。

より質の高いユーザー獲得が重要になってきます。

のランキングロジックが変更？継続利用を重視？




のランキングに重要なのは各指標

DL数 DAU/MAU

（アクティブ数）レビュー評価有効DL数/率

使ってもらえるユーザーを増やすことが重要

クロスプロモーションで質の高いユーザーの獲得が費用もかからず効果的！


インタースティシャル広告の効果は他広告表示形態より効果抜群です！

CTR:11％ CVR:15％

クロスプロモーション・自社広告の載せ方

弊社サービス「AppExTrade」の実績値


インタースティシャル広告（全画面広告）の実装位置

オススメアプリ

アプリ終了時 GAME OVER時ローディング中

レベルアップ時ゲームクリア時アプリ起動時

オススメアプリ

オススメアプリ読み込み中

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表示頻度が高い箇所では３～５回に１表示がオススメ！

表示頻度が高い箇所で毎回表示の場合、

クリエイティブの違いで変化をつける、同じカテゴリ同士の広告、

自社広告の比率を高めることでユーザーストレスを軽減する

ことが重要です！

21

インタースティシャル広告の表示頻度

同じアプリでも複数のクリエイティブ同じカテゴリ同士・自社広告


おすすめアプリ

アプリウォールアイコンアイコンリスト

自社広告の載せ方


下記について、海外アプリでの実装は多く見受けられる載せ方になります。日本の人気カジュアルゲームでも徐々にこのような載せ方は多くなってきてます！

スプラッシュバナープッシュ広告

自社広告の載せ方


自社

ユーザー

自社

ユーザー自社ユーザー増

自社アプリ⇔他社アプリ、自社広告でユーザーの相互送客

新規アプリリリース時に自社ユーザーの流し込み

自社ユーザーの最大化（追加コスト０）

App

App

App

App

他社 App 他社

App

他社 App

他社 App

App

NEW

クロスプロモーション

自社広告

新規アプリへ一気に誘導


2.広告ARPU最大化について


CPM

CPC

CPI

スマホアプリの広告の収益形態

クリック当たりで●円と、“クリック“に応じて収益が発生するモデル。ナショラルクライアント様、WEBコンテンツ、アプリ等、様々な広告主様が多数。

1000インプレッション（表示）当たりで●円と、“表示“に応じて収益が発生するモデル。ナショラルクライアント様等、ブランディング目的の場合の課金形態。広告主数は少なめ。

アプリインストール当たりで●円と、“インストール“に応じて収益が発生するモデル。広告主様はゲームアプリが中心。アプリインストールを保証しているため、広告主様はリスクがなく、予算も大きくなってきている。


バナーリワード

アイコンインタースティシャルテキスト

アプリウォール

スマホアプリの広告表示方法

アプリのアイコンのみを１～6個並べて表示

画面全体を利用して表示わずかなスペースに表示が可能

「おすすめアプリ」とアプリを一覧で並べて紹介

広告を利用することで、ユーザーはアプリ内アイテムを獲得

一般的な長方形のバナー

広告

アイテムを

購入する

これは広告です。これは広告です。

無料でアイテム

GET

おすすめアプリ


グループ会社adingoの資料でスマホバナー広告、アイコン広告での

広告マネタイズ最大化について紹介しています。

http://www.slideshare.net/VOYAGE_GROUP/adingo-20130530 →少し前の内容のため、最新情報は資料内連絡先へお問い合わせ下さい。

様々な広告表示方法を組み合わせ、

日々チューニングを行うことが広告ARPU最大化へとつながります！

http://www.slideshare.net/VOYAGE_GROUP/adingo-20130530






マネタイズ手段としてもインタースティシャルは効果的（特にゲーム向け）

①既存の広告枠と競合しない実装 →左図のように、既存の広告位置とカニバリなし。

②CTR/CVRが高く、高収益型 →eCPM:200-1000円等、非常に高収益型

③任意の地点に実装可能！ →P19に実装位置のご紹介をしています。

既存の広告既存の広告


0

25000

50000

75000

100000

4/1 4/2 4/3 4/4 4/5 4/6 4/7 4/8 4/9 4/10

既存収益 AppExTrade収益

追加収益

●アプリ終了時 ●レベルアップ時 ●ボスクリア時 ●ステージクリア時 ●アプリ起動時

・・・等(P20で紹介)

おすすめ実装位置はP20のクロスプロモーション、自社広告と同じ箇所！アプリの状況（ユーザーを集める/収益化/新規アプリへ誘導の各々のタイミング）に

合わせて比率をチューニングすることが重要です！

マネタイズ手段としてのインタースティシャル広告

収益は既存収益のプラスオンどこでも実装は可能！


スマホゲームアプリ専用のクロスプロモーションプラットフォーム

無料ゲーム特化


株式会社Zucks [email protected]

03-5459-2061 担当：岡庭

ご質問等ございましたらお気軽にお問い合わせください

WEB登録

http://appextrade.com


http://www.sociapp.net/archives/cat_1037493.html

海外のゲームアプリの実装例をもとに、ゲームアプリ様向けにオススメの広告実装方法やツールの紹介をしております。

http://www.sociapp.net/archives/cat_1037493.html

クロスプロモーション（無料のプロモーション）でスマホアプリの広告収益最大化...

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