5610

MARCO MANFREDIVICE DIRETTORE GENERALE P’80DIRETTORE INIZIATIVE SPECIALI P’80

LA TELEVISIONE COMMERCIALE E I NUOVI MEDIA

PARMA, 27 MARZO 2008

5610

19,3

22,6

28,6

38,8

47,8

95,9

14,4

35,6

46,1

95,8

15,5

25,6

0 20 40 60 80 100 120

Decoder DT

Banda larga

Antenna parabolica

Internet

PC

TV 20062007

LA DISPONIBILITÀ NELLE FAMIGLIEDI BENI TECNOLOGICI

Italia anno 2006 -2007

Fonte: Istat

5610

Tv tradizionale

Tv satellitare

Tv digitale terrestre

Tv via cavo

Iptv

Mobile Tv

Internet

85,6

20,6

7,7

4,9

2,0

0,3

38,3

Utenti abituali%

L’USO DEI MEDIA IN ITALIA – 2007

Fonte Censis – Popolazione + 14 anni – Abituali (3 volte la settimana)

5610

IL PUNTO SULLE PIATTAFORME

4'734'564

745'519

2'771'372

15'348'914

Famiglie Italia = 23.600.369

SATELLITE

DTT + SAT

DTTSOLO

ANALOGICHE

20.1%

65.0% 11.7%

3.2%

Gennaio 2008 – Dati Auditel

DECODER

ATTIVI

DECODER NON ATTIVI = 1.5Mio

5610

TELESPETTATORI DEI DIVERSI TIPI DI TELEVISIONEclassi di età - 2007

Tv tradizionale

Tv satellitare

Tv digitale terrestre

Tv via cavo

Iptv

Mobile Tv

93,5

41

15,1

15,1

9,4

8,6

Fonte: Censis - % sul totale popolazione che vede almeno una tv

 95

29,8

15,4

6,8

4,7

1

Giovani14/29 anni

Adulti30/64 anni

98,7

13,1

9,2

2,6

1,3

0,7

Anziani+65 anni

5610

91,2%

1,8%

7,0%

TV GENERALISTE

TV SATELLITARI

ALTRE TV

2002 2007 Diff.

85,3%

8,2%

6,5%

- 5,9

+ 6,4

- 0,5

MERCATO AUDIENCE: Diminuzione share TV generalista

Fonte: Auditel Individui; Gennaio/Dicembre

5610

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

9.000

10.000

UK ITALIA Germania Francia Spagna Finlandia Svezia

Famiglie .000Penetrazione %

TELEVISIONE DIGITALE TERRESTRE L’Italia è il 2° mercato in Europa in valore assoluto

e il 4° in penetrazione

Fonte: E-MEDIA INSTITUTE GIUGNO 2007

5610

PAY TV: LA PENETRAZIONE

Famiglie abbonate

1996 1998 2000

Penetrazione Pay TV

2002 2003 2004

Fonti: E-Media; Bilanci News Corporation

20072005 2006

5610

ASCOLTI CANALI SKY – Primavera ’08 (al 09/02)

0.45

0.38

0.35

0.290.28 0.28

0.270.26

0.20 0.200.200.19 0.19

0.150.14

0.130.130.12 0.12 0.12

0.10 0.100.09 0.09 0.09 0.09

0.08 0.080.080.07 0.07 0.07 0.07 0.07

0.060.05

0.04 0.04 0.04 0.040.04 0.04 0.04 0.04

Sky Sp

ort 1

Fox Cr

ime

Play

hous

e Disn

ey

Sky Cine

ma 1

Sky Vivo

Fox Life Fo

x

Disn

ey Cha

nnel

Sky Cine

ma 3

Sky Vivo

Extra 1

Sky TG

24

Sky Cine

ma 2

Sky Cine

ma M

ax

Sky Ca

lcio 1

Sky Cine

ma 1

6:9

Rai G

ulp FX

RaiSa

t Pre

mium

Sky Cine

ma M

ania

Disn

ey Cha

nnel +1

Rai S

port

Satellite

RaiSa

t Yoy

o

Sky Vivo

Interatti

vo

Fox +1

Fox Cr

ime +1

Discov

ery Ch

anne

l

Sky Sp

ort 2

Sky Su

per C

alcio

Discov

ery Re

al Time

RaiSa

t Cinem

a

RaiSa

t Extra

Sky Cine

ma C

lassics

Sky Vivo

Extra 2

Fox Life +1

Sky Vivo

Extra 3

NatG

eo W

ild

RaiSa

t Smash

Sky Sp

ort 3

Sky Ca

lcio 2

Sky Sh

ow Cult

Histo

ry Cha

nnel

Natio

nal G

eograp

hic C

hann

el

Discov

ery Tr

avel e Living

Share Individui, 24 ore

5610

Share Individui, Prime Time

ASCOLTO PUBBLICITÀ SKY

10.6

40.7

48.7

0-30’000

>30’000

Ø

Totale 48.103 break – 86 canali

5610

19

22

25

40

41

43

45

49

57

67

71

78

79

83

69

0 30 60 90

Bulgaria

Romania

Grecia

Portogallo

Polonia

Italia

Spagna

Francia

Irlanda

UK

Finlandia

Germania

Danimarca

Svezia

Olanda

Famiglie con almeno un componente tra i 16 e i 64 anni che possiedono Internet da casa – anno

2007

Fonte: Eurostat

5610

11,4

9,59

4,6

UK FRANCIA GERMANIA ITALIA

LA QUOTA DI INTERNET SUL TOTALE MERCATO PUBBLICITARIO 2006

Fonte: IAB Europa

5610

1,1

2,5

4,7

6,8

8,5

9,7

2002 2003 2004 2005 2006 3 trim 2007

Tot. Accessi

GLI ACCESSI ALLA BANDA LARGA IN ITALIADati in milioni

Fonte: Osservatorio Banda Larga - Between

5610

39,7 41,729,8

53,444,5

16,9

47,5

33,2

3636,436,6

2,23,3

4,5

8

2,39,5 16,3 8,329

Germania UK Francia Italia Spagna

Altri

Internet

Stampa

TV

I MEZZI

Fonte: Nielsen/Mms/Secodip/Infoadex; 2006

Quote di mercato

5610

4.599

8.298

6.3275.628

3.163

Italia Germania Francia Spagna U.K.

LA TV IN EUROPAInvestimenti pubblicitari - mio euro

*

*

Stime dati netti *

Fonte: Nielsen/Mms/Secodip/Infoadex - 2006; Spagna: stime

5610

Alimentari

Automobili

Telecomunicazioni

Bevande/Alcolici

Gestione Casa

Media/Editoria

Toiletries

Cura Persona

Farmaceutici/Sanitari

Finanza/Assicurazioni

Telecomunicazioni

Finanza/Assicurazioni

Vari (intermediari@)

Media Editoria

Tempo Libero

Automobili

Turismo/Viaggi

Informatica/Fotografia

Servizi Professionali

Enti/Istituzioni

43

30

30

29

22

21

16

14

13

7

SETTORI MERCEOLOGICI:INTERNET E TV A CONFRONTO

TOP TEN INTERNET

Mio Euro

Quota primi 10: 83,7Quota primi 10: 81,5

Fonte : Nielsen – 2007

Mio Euro

TOP TEN TV

928

569

551

364

271

268

252

212

196

183

5610

TV DI STATO

PAY TV**

QUOTIDIANI*

PERIODICI*

43%

9%

46%

41%

pubblicità

QUANTO PESA LA PUBBLICITÀ SUI RICAVI?

*Fonte: FIEG - La stampa in Italia - ** Stime Publitalia

altri ricavi

CANONE/CONVENZIONI/DIRITTI

DIFFUSIONE

DIFFUSIONE

ABBONAMENTI/ACQUISTO PROGRAMMI/EVENTI

5610

LA MISSION

PAY TV

vendita di programmi alle singole famiglie afronte del pagamento di un abbonamento

NOI FACCIAMO LA TV PER VENDERE PUBBLICITÀ.

GLI ALTRI VENDONO PUBBLICITÀ PER FARE TV

conseguenza:

TV COMMERCIALE

vendita di contattiagli utenti di pubblicità(aziende)

TV PUBBLICA

vendita di programmialla collettività a frontedel pagamento di un canone

5610

RAI 29,5%

PUBLITALIA65,1%MTV

2,3%

La7 2,7%

ALL MUSIC0,4%

MERCATO TV

2007:Euro 4.653

MERCATO PUBBLICITARIO

Fonte: Nielsen Media Research

2007:Euro 8.783

escluso free press

5610

dddd

nuove tecnologie

5610

COMPOSIZIONE DEL FATTURATO

Fonte: Publitalia - % per rete su tabellare

10,7%

60,9%

28,4%

87,9%

12,1%

I.S.

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