使用與滿足理論
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使用與滿足理論. 前言. 1964 哈佛心理學家包爾提出「頑固的閱聽人」 英國學者布魯勒則進一步指出「主動閱聽人」 的「主動」這個字義可涵蓋四個面向：. 功利性：若資訊對他有用，他就會爭取 意向：人使用媒介，受以往動機影響 選擇性：人的媒介行為反映了以往的興趣與嗜好 不輕易受影響. 發展三時期. ㄧ、 兒童期 (1940-1950) ：媒介功能與閱聽人使用媒介的動機研究 二、青春期 (1950-1960) ：個人屬性和媒介暴露型態之間的關聯性 三、成熟期 (1970-1980) ：對使用與滿足進行有系統的調查研究，確定早期研究的邏輯步驟. 研究途徑. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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