1

7 ТИПИЧНЫХ ОШИБОК при запуске рекламной кампании

во ВКонтакте

2

Иллюстрации Неправильно:

Мелкие детали Отталкивающие изображения Темный фон Низкое качество иллюстрации

1.

3

Иллюстрации Правильно:

Крупные детали Яркие и понятные образы Светлый фон Контрастные и крупные изображения

1.

4

Заголовок и тексты Неправильно:

Писать безэмоциональные тексты Опираться только на ключевые слова Делать как все Писать скучно

2.

5

Заголовок и тексты Правильно:

Отвечать на вопросы, реагировать на проблемы Говорить и писать на языке пользователя Подготовить минимум 3 варианта эмоциональных текстов Указывать таргетинг, включать в текст призывы к действию

2.

6

Структура аккаунта Неправильно:

Создавать несколько рекламных кампаний с практически идентичными параметрами

3.

7

Структура аккаунта Правильно:

Создавать отдельные рекламные кампании, если: Вы рекламируете разные направления бизнеса Тестируете разные креативы для разных сегментов аудитории Размещаете объявления с таргетингом на разные регионы

3.

8

Таргетинги Неправильно:

Создавать одно объявление для мужчин и женщин Одновременно рекламироваться на разные регионы

4.

9

Таргетинги Правильно:

Настраивать узкие таргетинги, разделяя кампании по полу и региону

4.

10

Таргетинги Неправильно:

Настраивать одновременно таргетинг на «Интересы» и «Категории интересов»

4.

11

Таргетинги Правильно:

Выбрать или «Категории интересов», или «Интересы». Вторая настройка рекомендуется, если вы рекламируете очень редкий товар или услугу, описание которой отсутствует в списке «Категории интересов».

4.

12

Охват Неправильно:

Создавать узкие сегменты с охватом менее 1 000 человек 5.

13

Охват Правильно:

Следить за охватом аудитории. Желательно, чтобы в сегменте было от 1 000 человек и больше

5.

14

Охват Примечание:

Можно примерно рассчитать минимальные результаты рекламной кампании

Подумайте, стоит ли подобное размещение вашего времени

5. Число показов

ВКонтакте

𝑥𝑥 ≈ аудитория × 16

Средний CTR ВКонтакте

0,02%

Число переходов ВКонтакте

𝑦𝑦 = 𝑥𝑥 × 0,02%

Результаты кампании

Число показов ≈ 21 840 Число переходов = 4

15

Ставки Неправильно:

Устанавливать ставки ниже 40% от рекомендованной цены Устанавливать ставки выше 20% от рекомендованной цены

6.

16

UTM-метки Неправильно:

Размещать «пустые» ссылки на посадочные страницы внешних сайтов

7.

17

UTM-метки Правильно:

Использовать компоновщик URL Google Analytics для формирования UTM-меток

7.

18

Спасибо за внимание!

Анна Караулова, директор по развитию, рекламное агентство i-Media www.i-media.ru E-mail: anna.Karaulova@i-media.ru FB: Anna.Karaulova Эта презентация сделана на основе публикации в блоге центра онлайн-образования «Нетология».