7 juni 2018 masterclass online marketing...masterclass online marketing 7 juni 2018 agenda 10:30 -...
TRANSCRIPT
MASTERCLASS ONLINE MARKETING7 juni 2018
Agenda
10:30 - 10:45
10:45 - 11:15
11:15 - 11:25
11:25 - 11:55
11.55 - 12.10
12:10 - 12:40
12:40 - 13:30
Introductie
SEO
Pauze
SEA / PPC
Pauze
Social media
Lunch
MISSIEWij helpen ambitieuze ondernemers bij het
ontwikkelen van hun business, met als doel
het maximaliseren van winst en waarde.
DATA & INSIGHTS
Verheldert en verklaart
KENNIS HUB
Helpt bij het maken van de juiste keuzes
TRANS- FORMERS
Gespecialiseerde denkers en doeners
DESIGN THINKING
Stelt behoeften van de eindgebruiker centraal
VISIEPlezier. Winst. Waarde. TECHNO-
LOGIEVerbindten faciliteert
STRATEGIEOnze basis is het begrijpen van de business
van de ondernemer en we bieden daarbij
oplossingen waarbij de behoeften van
eindgebruikers centraal staan.
Het team
Branding & StrategieBusiness model innovatie
Waardepropositie creatie
Customer Journeys
Branding & concepten
Technische strategie
Financiële strategie
SEO, CRO, SEA & PPC
Implementatie & optimalisatie
Content marketing
Social marketing
E-mail marketing
Affiliate marketing
Internet marketing Software oplossingenInstore automation
Data & insights
Dashboarding
PIM
Applicatie integratie
Infrastructuur
Web hosting
Technologie
Applicaties
Web technologie Web developmentWebsites
Webshops
Design
Front-end development
Back-end development
Referenties
SEO - SEA - Social media marketing - E-mail marketing -
CRO - Big data -
Online Marketing
Customer JourneyStel: Inge is een beetje uitgekeken op haar keuken, maar ze weet niet zo goed wat ze wil veranderen.
See Think Do Care
ZOEKMACHINES
Search in NL
Search in NL
Mei 2015:
● Mobiel: 33%● Tablet: 6%● Desktop: 61%
Mei 2018:
● Mobiel: 52%● Tablet: 4%● Desktop: 44%
SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
SEO
“Een verzameling van activiteiten en technieken die gericht zijn op het optimaliseren van websites en webpagina’s voor een hogere positie in de organische zoekresultaten”
Search Engine Optimization of zoekmachine optimalisatie
Search Result Pages
SEO - Search Engine Optimization
SEO - Search Engine Optimization
Bron: Moz.com
SEO - 3 pijlersTechniek● Alles onder de “motorkap”
● De basis voor zoekmachine optimalisatie
● Bijvoorbeeld: laadtijd, mobielvriendelijkheid en HTTPS
SEO - 3 pijlersContent
● Waar wil je liever op gevonden worden?
“Sportschool” of “Sportschool Eindhoven”
● Bepalen van de juiste zoekwoorden
○ Wat zijn belangrijke woorden voor jouw product of dienst?
○ Waar zoekt de consument op?
○ Welke woorden gebruiken concurrenten?
SEO - 3 pijlersContent
● Inrichting pagina’s met teksten,
video’s en afbeeldingen
SEO - 3 pijlersPopulariteit / Outreach
● Online populariteit
● Externe links die naar je website verwijzen
● Social shares
Hoe zorg je dat andere websites naar jou linken?
● Partners● Leveranciers● Sponsoring● Goede content● Blogs / Gastartikelen
SEOWaarom SEO?
● Lange termijn strategie● Lagere kosten t.o.v. adverteren● Betere kwaliteit website
Wat kan BZTRS hierin betekenen?
➔ Adviseren➔ Uitvoeren➔ Second opinion➔ Trainingen op locatie➔ Gratis quickscan
SEA - SEARCH ENGINE ADVERTISINGPPC - PAY PER CLICK
Search Engine AdvertisingWie van jullie heeft er al eerder geadverteerd op Google?
SEA / PPC
Alle betaalde advertenties die in zoekmachines naar boven komen:
SEA / PPC
Hoe werkt SEA?
€50 per dag Noord-Brabant “eikenhouten tafel kopen”
Tekstadvertentie Overzichtspagina met alle eikenhouten tafels
€0,5 per klik
100 klikken per dag
Stap 1 budget
Stap 2 regio
Stap 3 zoekwoord
Stap 4 advertentie
Stap 5 pagina
Stap 6 bod
Locatie
Locatie
Zoekwoord ● Prestaties per locatie verschillen voor zoekwoorden.
● Bijvoorbeeld: in Breda zijn er meer mensen die een eikenhouten tafel kopen na het zoeken op “eikenhouten tafel” dan in Eindhoven.
Apparaat
● Prestaties per apparaat verschillen.
● Bijvoorbeeld: iemand die zoekt via mobiel op eikenhouten tafel zal eerder een eikenhouten tafel kopen dan iemand die zoekt via een laptop.
Apparaat
Zoekwoord
Geslacht
● Prestaties per geslacht verschillen.
● Bijvoorbeeld: vrouwen die zoeken op eikenhouten tafel zullen eerder een eikenhouten tafel kopen dan mannen
Geslacht
Zoekwoord
Leeftijd
● Prestaties per leeftijd verschillen.
● Bijvoorbeeld: de leeftijdsgroep 45-54 die zoeken op eikenhouten tafel zullen eerder een eikenhouten tafel kopen dan andere leeftijdsgroepen.
Leeftijd
Zoekwoord
Tijdstip
● Prestaties per tijdstip verschillen.
● Bijvoorbeeld: mensen die op eikenhouten tafel zoeken tussen 8 uur s ochtends en 1 uur s’middags kopen frequenter een eikenhouten tafel dan mensen die zoeken tussen 12 uur s’nachts en 5 uur s’ochtends.
Tijdstip
Zoekwoord
Locatie
Apparaat
Geslacht
Leeftijd
Tijdstip
Jouw ideale doelgroep
ZoekwoordVind jouw ideale doelgroep
● Vrouwen die zoeken op eikenhouten tafel
● Wonen in Breda● Zoeken vanaf een mobiel apparaat● Leeftijd tussen 45-54 ● Van 8 uur s’ochtends tot 1 uur
s’middags op eikenhouten tafel zoeken
Wat zijn de voordelen van SEA?Flexibel & snel● Vandaag beginnen is vandaag op pagina 1
Betaalt alleen per click● Je betaalt alleen voor echte
websitebezoekers, dus ook gratis vertoningen!
Alles is meetbaar
● Leadgeneration (business-to-business)○ aantal leads vanuit advertenties
● Productverkoop○ omzet uit advertenties
Koopintentie● Gebruikers zoeken met een doel.
Hoge precisie● Ideale doelgroep op basis van data.
Display Advertising
SEA / PPC
Hoeveel procent van de tijd online wordt niet aan zoeken besteed?
79% van de tijd wordt niet besteed aan zoeken, maar aan het bezoeken van andere websites.
21% van de tijd online wordt besteed aan zoeken.
SEA / PPC : Display Advertising
Hoe werkt Display advertising?
€50 per dag
500 klikken per dag
€50 per dag Noord-Brabant vtwonen.nl BeeldadvertentieVideoadvertentie
Overzichtspagina met alle eikenhouten tafels
€0,1 per klik
Stap 1 budget
Stap 2 regio
Stap 3 plaatsing
Stap 4 advertentie
Stap 5 pagina
Stap 6 bod
Wat zijn de voordelen van Display Advertising?
Display Advertising● Netwerk van meer dan 2 miljoen websites
waar banners op geplaatst kunnen worden. 90% van het internetverkeer.
● Goedkoop per klik.
Frequency caps● Bepaal hoevaak de advertentie aan dezelfde
gebruiker vertoond wordt om irritatie te voorkomen
Remarketing:● Mensen targeten die al op de website zijn
geweest
Hoge controle:● Kies zelf plaatsingen (websites)
Resultaten in 5 maanden tijd:
➔ Stijging in het aantal maandelijkse leads (offerteaanvragen) van 85%
➔ Kosten per lead van €50 naar €22
Resultaten in 6 maanden tijd:
12 Webshops (landen) alle Adwords campagnes geautomatiseerd
➔ Stijging in effectiviteit van beheer met 400%. Van 400 maandelijkse uren naar 100.
➔ Stijging omzet van 30%.➔ Stijging in orders van 63%.
Wat kan BZTRS hierin betekenen?
Social Media
De cijfers
De cijfers
De cijfers
De cijfers
Waarom zou je?
Waarom zou je?
Het creëren van brand awareness, je merk bewustzijn.
Waarom zou je?
Maak het persoonlijk!
Waarom zou je?
Je blijft top of mind!
Waarom zou je?
Je krijgt meer bezoekers naar je website.
Waarom zou je?
(Re)Targeted advertising
Maar eerst, strategie!
● Waarom wil je op social media? ● Wat is je doel? ● Wat is je budget? ● Hoe ga je om met reacties? ● Waar zit je doelgroep?
Welk platform is geschikt voor jouw business?
Influencer marketing
Een beetje inspiratie
WAT KAN BZTRS VOOR JOU BETEKENEN?
BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHTVragen?