班級：流通一乙組員：顏劭伃 498D0031　　　翁欣惠 498D0040　　　歐喻涵 498D0046　　　郭郁莉 498D0047　　　呂倩慧 498D0088　　　李詩涵 498D0089

1.成功的七大要素 2.創辦人介紹 3.產品種類 4.SWOT分析 5.工作分配

成功的七大要素

1. 中等價格2. 外帶市場3. 高貴享受，低價消費4. 黃金地段5. 品質的保證6. 多樣化的產品7. 完善的經營體制8. 足夠的向心力

其成功的七大要素

創辦人介紹

出生於 1975年 現為金鑛咖啡創辦人及負責人 學歷：澳洲墨爾本大學企管行銷系

Let’s think about it…出身菜市場金紙店的家庭，也曾是一位留級生的他，靠著賣三十五元的咖啡和西點，能有什麼出息？

致富之路

Before 18

• 致富目標：嘗試各種適合自己的生財之道• 致富手段：細心觀察攤販們各種生意地好 壞關鍵• 財富累積： 0 萬元

* 初期即為創業最難的階段，因此找到自己適合的職業是很重要的 *

From 19 to 25

• 致富目標：實際踏上創業之路• 致富手段：實現創業夢想，從咖啡攤車試 起，賺到第一筆錢後，以此為 本錢擴大營運• 財富累積：年營收 450萬元

From 25 to 35

• 致富目標：徹底實現夢想圖騰，擴充為連 鎖事業• 致富手段：將咖啡車跨展成西點咖啡複合 店，進行店舖擴展，並將之擴 展至海外• 財富累積：年營收 上億元

You must know…年輕人許多的靈活創意會成為創業時的加分要素，但是切記勿眼高手低或過分投資，務實便是成功的最大要素。

1. 多觀察：觀察時勢變化，並吸取前人經驗，進而

運用創意開發創業之路2. 多磨練：創業前可先於相關行業實際操作並累積

經驗，進而吸收運用3. 多思考：可先從小店面開始，再依經驗及資金度

而逐步擴充

SWOT分析

SWOT 分析優勢 劣勢

1. 具地理位置優勢。2. 風格獨特的屬性，

結合其他產品及娛樂性質，拉取年輕族群客戶。

3. 有行動咖啡車固定客戶群及高度客戶信任度。

1. 以行動咖啡產業來看，價格偏高。

2. 類似產業增加，但咖啡市場有限。

3. 景氣不振，民眾花費意願降低。

SWOT 分析機會 威脅

1. 廣告促銷有利於市場發展與開發。

2. 可以海報或廣播等做為行銷方式。

3. 加入 WTO後，兩岸政策鬆綁，研發新商機，可漸漸掌握大陸市場。

1. 國際經濟環境未見起色，國內各產業之成長率萎縮，可能造成整體產業衝擊。

2. 雖大陸市場興起，但同樣產業增多，面臨大餅爭食之苦。

紙本報告歐喻涵 498D0046 郭郁莉 498D0047 Power Point翁欣惠 498D0040李詩涵 498D0089  上台報告顏劭伃 498D0031呂倩慧 498D0088