9º encuentro guionistas comunidad de madrid

Eduardo Prádanos Grijalvo #9encuentroguion

@EduardoPradanos 28 enero 2014

IX Encuentro de Guionistas Comunidad de Madrid Transmedia

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Antes de empezar... ¿Quién soy yo?

• Eduardo Prádanos Grijalvo

• Actualmente:

-  Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group).

- Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial).

- - Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). -  Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI). -  Autor de eduardopradanos.com

• Anteriormente:

-  Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.

-  Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).

-  Guionista en Globomedia.

-  Periodista en Cadena SER.

• En Twitter soy @EduardoPradanos

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¿Qué es el Transmedia Storytelling?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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Diferentes puntos de entrada en la historia

Creación de un universo narrativo

Audiencia colaborativa que engrandece el relato

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El guión, en el centro

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Fuente: Robert Pratten (2011)

Las viejas y las nuevas franquicias

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¿Qué es multiplataforma?


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¿Qué es merchandising?


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¿Qué son productos licenciados? merchandising?


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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB

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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB

http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg

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1. El concepto de narración transmediática no se re!ere a todas las historia que utilizan múltiples soportes, sino a las que hacen un uso especí!co de éstos, donde los elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiples plataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada medio hace lo que mejor sabe hacer, por ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar el mundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada episodio.

2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. La mejor narrativa transmedia es conducida por un impulso creativo, donde narradores dotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de su visión con los fans más dedicados

3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son una excelente manera de involucrar a los fans en una historia dándoles “algo para hacer”, pero lo transmediático no se agota en eso.

http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked

Siete mitos sobre el Transmedia desmiti!cados (I)

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4. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de las historias transmedia han sido diseñadas apuntando a un “selecto grupo de adoptadores tempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un ámbito más amplio.

5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandes presupuestos. Se trata de desarrollar la combinación adecuada de los medios de comunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción en particular

6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa una oportunidad creativa, pero no debe convertirse en un mandato.

7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a que éstos perforen con sus producciones el universo narrativo. De lo contrario, no hay transmedia que la salve.

http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked

Siete mitos sobre el Transmedia desmiti!cados (II)

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@TransSocialTV Los ARGs (Alternate Reality Game) o ‘Juegos de Realidad Alternativa‘ son narraciones interactivas desarrolladas en el mundo real que son alteradas por los participantes.

ARGs ¿Qué son?

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ARGs ¿Qué son?

Historia Transmedia

Comunidad

Jugabilidad Entorno real ARG

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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.

ARGs Diez principios básicos

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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia).


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta.


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1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. 10. No necesitan MKT y son herramientas excelentes para movilizar masas.


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Contenido no intrusivo !nanciado por la marca

Entretiene y/o educa

Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver

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Contenido no intrusivo !nanciado por la marca

Entretiene y/o educa

Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver

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Audi: Art of the H3ist

http://mckinney.com/work/clients/audi/art-of-the-h3ist

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Cliente: Audi Objetivo: Apoyar el lanzamiento del nuevo A3 Agencia: McKinney & Silver (en colaboración con Chelsea Pictures/Camp!re) Año: 2005 Desarrollo campaña: Audi publicó un anuncio informando de que su nuevo A3 había sido robado Plataformas: Spot TV 30’’, periódicos, revistas, banners, microsite, cartelería, blogs, vídeos online... Resultados: Más de 200.000 personas se involucraron en la búsqueda del A3 robado en un solo día. El buzz online de la campaña se multiplicó por 4. Se crearon decenas de fansites animando a participar. Aumento de la efectividad en un 80% sobre los esfuerzos en lanzamientos anteriores. El 34% de los participantes llegaron a las páginas web de con!guración de coche, localizador de concesionarios y solicitud de presupuesto.

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http://youtu.be/z5w2CNB9clw

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Instagram

http://mashable.com/2013/07/15/steve-jobs-instagram-trailer/

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Teaser de ‘Girls’

http://www.vayatele.com/!ccion-internacional/un-teaser-de-girls-para-la-generacion-instagram

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Breaking Bad

http://www.savewalterwhite.com/

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Wiki de Breaking Bad

http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki

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Cómic de Breaking Bad

http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things

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The Dark Knight (Batman): Why So Serious?

http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/

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Cliente: Warner Bros. Pictures Objetivo: Promocionar la película ‘Batman: El caballero oscuro’ Agencia: 42 Entertainment Año: 2008 Desarrollo campaña: Haciendo sentir a los participantes como habitantes de Gotham City Plataformas: Eventos real world, vídeos, mobile, juegos online, cameos de los propios actores, user generated content... Resultados: Más de 10 millones de participantes en 75 países.

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http://youtu.be/VpuC7HhCPWA

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Transmedia Producer by US Producers Guild

http://www.producersguild.org/?page=coc_nm

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Tadeo Jones

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Tadeo Jones

http://eduardopradanos.com/2013/03/04/nico-matji-tadeo-jones-es-mas-facil-hacer-transmedia-con-la-animacion-que-con-la-!ccion-real/

Corto

Corto

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Miso

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Facebook

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Twitter

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Publicidad

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Luján Argüelles

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LINE

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Fanfiction en Seinfeld

http://blogs.elpais.com/tuitologia/2013/08/hollywood-tuitero-resucito-seinfeld.html

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Decidir el guión de una serie a través de Twitter

http://www.themediashaker.com/en/list-of-articles/what-ze-teuf-the-tweet-series-100-social-tv/ https://www.whatzeteuf.fr/

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http://www.antena3.com/series/vive-cantando/karaoke-la-bamba/

Vive Cantando

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The Primavera Sound Foundation

http://primaverasoundfoundation.org/

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http://youtu.be/0_70zTeNzWI

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http://youtu.be/UouT3_pwfZk

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Juego de Tronos

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Libros

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Campañas

•  Agencia: Camp!re •  Cinco sentidos •  Fans ya existentes •  ¡Activación! •  Objetivo: generar awareness

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Campañas

http://vimeo.com/29285256

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Juego de cartas

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Juego de mesa

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Cómic

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Merchandising

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Cerveza

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APP Facebook

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Fansites

http://winteriscoming.net/

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Canal +: ‘Conoce Poniente’

- Guía interactiva para no perderse en el universo Juego de Tronos - Ordenada por episodios - Información de casas, familias, personajes y tramas

http://canalplus.es/conoceponiente/

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Canal +: ‘Grito de Guerra’

- Juego de rol que funcionaba en paralelo a la emisión de la serie. - Con cada nuevo episodio, se activaba una nueva prueba. - Desde puzzles a pruebas de investigación, re"ejos o conocimientos sobre la serie. - Tenía una cuenta en Twitter desde la que se moderaba el juego y se captaban usuarios para crear pruebas especí!cas propuestas y realizadas por ellos. Al terminar el juego, se montó un videochat con todos ellos para que conociesen a las personas que llevaron el juego desde Canal+.

http://gritodeguerra.canalplus.es/

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Canal +: ‘Vive Poniente’ - Aplicación de second screen vinculada a la serie, tanto en su consumo lineal como en VOD.

Contenido extra ofrecido: - Te avisa cuando empieza - Check in para avisar de que están online - Lugares donde se desarrolla la trama - Info de los personajes que aparecen - Preguntas sobre el capítulo para responder

http://www.canalplus.es/juego-tronos/vive-poniente

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El Transmedia en !‘El Barco’ (Antena 3)!

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Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/

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http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision

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La Biblia Transmedia (Gary P Hayes)

http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/

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Eduardo Prádanos Grijalvo

Email: [email protected]

eduardopradanos.com

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Muchas gracias ;)

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