a cadeia audiovisual no rs - carta de conjuntura (08.2015)
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A CADEIA AUDIOVISUAL NO RS
Carta de Conjuntura FEETarson Núñez - Cientista Político
NPP Núcleo de Políticas Públicas
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Economia Criativa: Modelos de análise
No mundo
Indústria Cultural – anos 60 Escola de Frankfurt
Indústria Criativa – anos 90 (UKDCMS)
Modelo dos Círculos Concêntricos - 2001
Modelo dos Direitos Autorais – 2003 WIPO
UNCTAD – 2004 Síntese dos diversos modelos
“Promover a criatividade e inovação e conformar uma estratégia de desenvolvimento mais holística capaz de promover uma recuperação
inclusiva e economicamente sustentável”
No Brasll
Firjan – Rio de Janeiro, 2008
Fundap – São Paulo, 2011
FEE - 2013
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Economia Criativa Conceito
A “economia criativa” é um conceito em evolução, baseado na idéia de que ativos criativos podem gerar crescimento econômico e desenvolvimento.
■ Ela pode fortalecer a geração de renda, criação de empregos e gerar rendas de exportação, ao mesmo tempo em que promove inclusão social, diversidade
cultural e desenvolvimento humano.
■. Ela envolve aspectos econômicos, culturais e sociais interagindo com tecnologia, propriedade intelectual e com objetivos turísticos.
■ É um conjunto de atividades econômicas baseadas no conhecimento com uma dimensão de desenvolvimento e ligações transversais em nível macro e
micro com o restante da economia.■ É uma opção factível de desenvolvimento, que demanda a construção de
políticas inovativas e multidiscilpinares e ação interministerial.
■ O coração da economia criativa são as indústrias critativas.
Fonte: UNCTAD – Creative Economy Report 2010 e 2013
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Economia Criativa: Conceitos
Bens Criativos
Artes Plásticas, Artesanato, Filmes e Vídeo, Moda, Videogames e Aplicativos, Música
Serviços Criativos
Publicidade, Pesquisa de Mercado, Serviços de Arquitetura e Engenharia, Serviços Culturais e Recreativos, Pesquisa e Desenvolvimento,
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Atividades da Economia Criativa
Editorial, Novas Mídias e Internet
Arquitetura, Artes Visuais e Design
Publicidade e Pesquisa de Mercado
Artes Cênicas e Performáticas
Patrimônio, Museus e Parques
Música e Audiovisual
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Economia Criativa no Mundo
Comércio Mundial de Bens e Serviços Criativos
2002 – US$ 267 bilhões
2008 – US$ 592 bilhões
2011 – US$ 624 bilhões
Baixo impacto da crise internacional. O setor viveu um crescimento de 7% entre 2008 e 2011
Fonte: UNCTAD – Creative Economy Report 2010 e 2013
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Estudo FEE de 2013
Estimativa do impacto da Economia Criativa no RS
“Verifica-se que, em média, cerca de 13% da indústria de transformação e 6,2% do comércio do RS são compostos por atividades que podem ser consideradas integrantes das indústrias criativas. Aplicando-se essa proxy de estrutura no Valor Adicionado Bruto de produção, tem-se uma estimativa de que, por exemplo, em 2010, o valor da indústria criativa do RS tenha correspondido a R$ 6,3 bilhões na indústria de transformação e a 1,6 bilhão no comércio.”
Valliati e Wink (Indic. Econ. FEE, Porto Alegre, v. 41, n. 1, p. 119-134, 2013)
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Cadeia Audiovisual no RS - Composição
atividades de produção,pós-produção, marketing, distribuição, exibição cinematográfica e de vídeo, assim como pelas atividades de televisão aberta e a cabo, produção de games e aplicativos
atividades conexas (aluguel de equipamentos, catering, cenografia, marcenaria, eletricidade, áudio, logística, etc.), Resultados colaterais, como o incremento ao turismo.
O RS já ocupa um espaço significativo no mercado brasileiro, sendo hoje o terceiro polo de produção audiovisual do País
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Cadeia Audiovisual – Mercado Nacional
Dados de faturamento ANCINE - 2014
155,6 milhões de expectadoresCrescimento de 4,1% em relação a 2013
Faturamento R$ 1,96 bilhãoCrescimento de 11,6% em relação a 2013
Mecanismos que potencializam o mercado
Lei 12.485/2011
Negociação de novas regras com distribuidoras
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Cadeia Audiovisual no RS
Mapa do audiovisual IECINE – 2012
2007/2012
29 longa metragens 197 curtas
5,8 a/a 38,8 a/a(Amostra de 39 produtoras em 198 identificadas)
Não contabiliza vídeos institucionais, videoclipes, vídeos publicitários
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ATORES DA CADEIASetor PrivadoSindicato da Indústria Audio Visual (SIAV), Associação dos Produtores e Técnicos de Cinema (APTC), Sindicato dos Exibidores (SEEC) Associação dos Desenvolvedores de Jogos Digitais (ADJD)
GovernoSecretaria da Cultura/Instituto Estadual do Cinema (IECINE), Secretaria do Desenvolvimento, Ministério da Cultura (MINC), Agência Nacional do Cinema (ANCINE), Ministério da Ciência e Tecnologia, Ministério das Comunicações
UniversidadesCursos de graduação universitária em Cinema e em Jogos Digitais
PUC, UNISINOS, FEEVALE, UNISC, UFPEL
Incubadoras tecnológicas – TECNA – PUC, FEEVALE (APL Games)
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Cadeia Audiovisual no RS – Impactos
Econômico – mercado consumidor nacional e internacional
Social – Geração de empregos de qualidade
Tecnológico – Incorporação da inovação como motor de atividades econômicas
Turístico – Fortalecimento da imagem do RS como destino turístico
Cultural – Valorização da cultura e da produção local
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GERAÇÃO DE EMPREGOS
Dados da RAIS – Ministério do Trabalho
- Empresas : 1.951
- Empregos formais : 5.841
Dados Ocupacionais – Censo 2010Diretores, Atores, Técnicos, Desenvolvedores, Programadores
15.533
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FONTE: ANCINE
Recursos captados via leis de incentivo nacional por unidades federativas do Brasil — 1995-2012
UNIDADES FEDERA-TIVASDISTRIBUIÇÃO
Títulos Lançados
Total Captado Valor (R$) %
RJ 468 849.418.723,48 63,2SP 277 397.436.031,10 29,5RS 39 38.344.812,64 2,8MG 24 19.839.239,94 1,4DF 13 9.544.792,12 0,7PR 11 8.036.604,00 0,6CE 12 5.746.536,01 0,4PE 12 4.946.258,00 0,3BA 12 4.937.965,82 0,3SC 8 3.978.873,00 0,3ES 2 1.191.970,98 0,1MT 2 599.564,75 0,1
TOTAL 880 1.344.021.371,84 100,00
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FONTE: ANCINE
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
14 18 21 23 28 2330 29
3049
46
71 78 79 84 74
100
83
0 1 2 0 0 1 1 1 1 3 4 3 4 3 2 5 3 5
Produção cinematográfica com recursos captados via leis de incentivo federal (nº de filmes)
Brasil Rio Grande do Sul
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Cadeia Audiovisual no RS – Políticas Públicas
Nacional
Leis de incentivo – MINC
Fomento à Inovação – MCT e MINICOM
Legislação e Regulação
Estadual
APL Audiovisual
Fundo Apoio à Cultura
Film Comission RS
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Fundação de Economia e Estatística Siegfried Emanuel Heuser
Diretoria
Presidente: Igor Alexandre Clemente de MoraisDiretor Técnico: Martinho Roberto Lazzari
Diretora Administrativa: Nóra Angela Gundlach Kraemer
Rua Duque de Caxias, 1691Centro Histórico, Porto Alegre
CEP: 90010-283(51) 3216.9000
ObrigadaTarson Núñez
Carta de Conjuntura FEEcarta.fee.tche.br