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A che cosa serve questo corso?A che cosa serve questo corso?A…A…
…capire che cos’è l’editoria libraria
Principalmente attraverso
– le sue specificità
– le sue unicità
– i concetti e le categorie chiave
– i principali strumenti tecnici
…conoscere gli elementi base
dell’editoria libraria
– come fosse il montaggio di una macchina
– e la sua messa in funzione– o come l’apologo di Menenio
Agrippa
…connettere gli elementi e vederli tutti assieme
– di MKTG non ce n’è uno, ma molti e di vario genere
– il MKTG è più una prospettiva che un oggetto, e consiste principalmente nell’abitudine a guardare alle cose con gli occhi degli altri
…vedere, all’interno di questa macchina – o processo – il ruolo e il peso del marketing (MKTG), tenendo presente che
E dunque il programma dei nostri 9 incontri sarà il seguente:
15 ott. ISingolarità e tipologie dell’editoria libraria
1.Introduzione e prime caratteristiche
2.Altre caratteristiche e tipologie
22 ott. II Leggere e scrivere
3.Fenomenologia della scrittura
4.Fenomenologia della lettura
29 ott. III Acquistare libri
5.Fenomenologia dell’acquisto
6. Il mercato in Italia
5 nov. IV L’ABC dell’editoria
7.Collane/titoli singoli, programmi editoriali
8. Novità/catalogo
12 nov. V L’ABC dell’editoria
9.Hardcover/ paperback
10.Stagionalità, ciclo di vita
19 nov. VILa macchina editoriale
11.Tirature e prezzi: il MKTG operativo
12.Il ciclo economico e il ciclo finanziario
26 nov. VIILe scelte fondamentali
13. Il MKTG strategico
14.L’acquisizione e il MKTG dell’acquisizione
3 dic. VIIIVenendo al pratico
15.Il MKTG di prodotto e la trasformazione editoriale
16. Il MKTG commerciale
10 dic. IX Le mille luci
17.Il MKTG come comunicazione
18.Profilo, fisionomia, identità
1 – Singolarità dell’editoria libraria1 – Singolarità dell’editoria libraria
Prima premessa
La sindrome Trapattoni
Seconda premessa
La platea,
il palcoscenico e
il balcone di Giulietta
Riflessione prima
Sul doppio significato
della parola libro e sulla
doppia natura del libro
Riflessione seconda
Sul servire Dio e Mammona,
ovvero sull’impurità e
ambiguità dell’editoria
libraria
Riflessione terza
Sull’unico mestiere in cui il
produttore non è proprietario
del suo prodotto
Riflessione quarta
Face to face
Sul mondo degli editoriali
come comunità compatta
Riflessione quinta
Sul perché i libri sono tanti
Riflessione sesta
Sul perché i libri
assomigliano ai cucchiai
Riflessione settima
Sul tempo e sull’eternità
Sui libri e sull’illusione di
durata
Riflessione ottava
Sul fondamentale ottimismo
dell’editoria libraria, ovvero
su Aristotele e gli Illuministi
2 – Tipologie dell’editoria libraria2 – Tipologie dell’editoria libraria
Le case editrici osservate da cinque
punti di vista
ovvero
Come classificare una casa editrice
Generi
1
2
3..
n
Monogenere
Plurigenere
Ogni genere
1 - L’ampiezza dell’offerta
2 - L’ampiezza del mercato
Nicchia
Generalista
Macrosettore
(narrativa, saggistica)
Conoscenza, apprendimento, informazione,
autovalorizzazione
Divertimento, intrattenimento,
cultura, consapevolezza
Necessità
Utilità
Libertà di scelta
Piacere
3 – La motivazione dei lettori
L’editoria libraria come
Missione
ServizioAttività
amatoriale
Mecenatismo
Attività
produttiva
4 – Le motivazioni dell’impresa
Artigianale Industriale
5 – Le forme e le logiche dell’impresa
Noi ci occuperemo essenzialmente di editoria libraria e di case editrici
1. Pluri od Omnigenere
2. Generaliste
3. Con orientamento alla lettura non di utilità
4. Concepite come attività produttive
5. In forma e con logica industriale