a comunicação como instrumento
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Palestra exibida no dia 26 de maio.TRANSCRIPT
Curso de MKT Político Eleitoral
Tema: A Comunicação como Instrumento Essencial de Convencimento e Conquistas. Palestrante: Silvia Fernandes.
Sejam bem Vindos!
MKT Político EleitoralSilvia Fernandes
Compreendendo a Assessoria de Imprensa.
I- O Papel do Assessor de Imprensa.
II- A Comunicação na Política.
III- O Poder da Oratória.
IV- O Período Eleitoral e a Assessoria de Imprensa.
V- Considerações Finais.
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I- O Papel do Assessor de Imprensa
Ter sólido relacionamento com os meios e veículos de comunicação.
Criar, transformar e recuperar a imagem do candidato(a) junto a opinião pública.
Criar, apresentar, firmar e consolidar as informações do(a) candidato(a) na mídia.
Assessorar o(a) candidato(a) na relação com a imprensa.
Atuar no gerenciamento de crises, minimizando os impactos negativos.
Não podemos esquecer
MKT Político EleitoralSilvia Fernandes
O Setor Público tem a obrigação de fornecer
informações à sociedade.
LegitimidadeÉtica
TransparênciaDemocracia
LegalidadeDireito
MKT Político EleitoralSilvia Fernandes
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Organograma
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II- Comunicação na Política
Uso das seguintes ferramentas: Artigos e as análises. Produção de releases, press-kits, informes
oficiais e notas. Produção de clippings e acompanhamento
nos roteiros de entrevistas. Informativos, jornais, revistas, programas
de rádio e tv, site e uso das redes sociais. (Principalmente a partir do dia 06 de julho –Calendário eleitoral 2012 - TRE).
6 de julho – iniciam as propagandas eleitorais, em comício e internet.
8 de julho – A Justiça Eleitoral estipula o tempo de cada partido ou coligação na Televisão.
21 de agosto – começam as propagandas eleitorais gratuitas em rádio e televisão.
4 de outubro – fica proibido qualquer tipo de propaganda eleitoral, como debate entre os candidatos ou membros de coligações partidárias.
7 de outubro –Votação das eleições municipais para o governo de 2013 a 2016.
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Atenção:Situações Comportamentais
O político deve ser orientado sobre as estratégias utilizadas pelos jornalistas no momento da entrevista. Ex: Programa Roda Viva.
O político deve estar apto a responder o necessário, sendo objetivo e não monossilábico.
Não aceitar provocações e situações de desconforto.
Durante uma entrevista...
É importante visualizar o ponto onde quer chegar e não para onde o jornalista quer conduzi-lo.
Valorize suas ideias e não demonstre estar incomodado com as perguntas tendenciosas.
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Algumas dicas
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Não deixe para a mídia a tarefa de interpretar o que você quer dizer.
Nunca diga “sem comentários”. Em algumas situações, deve dizer “eu não disponho desta informação” ou “isso é uma questão polêmica e não acho apropriado falar sobre isso”.
Nunca diga algo que não queira ser publicado. Não existe off para jornalistas.
MKT Político EleitoralSilvia Fernandes
III- O Poder da OratóriaCuidados com a Comunicação Verbal
O Poder da palavra. Vícios de linguagem. Ênfases. Firmeza, convicção. Timbre. Erros Gramaticais. Abusar do carisma, bom humor sem ironia.
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Comunicação não Verbal
Cuidado com o visual: Aparência. Mau hálito. Roupas inadequadas. Higiene Pessoal.
“Uma imagem vale por mil palavras.”
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O Poder da Imagem
O Case da Presidenta Dilma Rousseff
Antes Depois
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Dilma RousseffMinistra de Minase Energia 2005.
Dilma Rousseff durante a Campanha Eleitoral 2010
Gabriel LordêlloGabriel Lordêllo
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IV- Período Eleitoral e Assessoria de Imprensa.
“Um simples jornalista não é necessariamente um bom assessor de imprensa , mas um bom assessor de imprensa é necessariamente um jornalista.” Manhanelli – Presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos - ABCOP
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V- Assessoria de Imprensa:
O trabalho exige: Organização. Inteligência Humildade. Personalidade. Perseverança. Atualização constante.
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Mais um pouco... Meios de Comunicação: Rádio,
TV, Jornal, Revista, Internet... Veículos de Comunicação
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Credibilidade
O Assessor de Imprensa deve ser visto pelos editores e repórteres especializados como fonte fidedigna, capaz de auxiliá-los, sem esquecer a ética profissional.
Conciliar os interesses do(a)s candidato(a)s aos dos veículos e seus jornalistas.
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Considerações Finais
Utilize a Assessoria de Comunicação como ferramenta que o ajudará nas estratégias de sua campanha. Você, profissional na área político partidária; ligado ao legislativo ou ao executivo, tem no poder das ideias e ações, o caminho para a vitória.
Reflexões
“Confiança não se impõe. Conquista-se.”
L.J Lebret
“Existem verdades que só podemos dizer depois de ter conquistado o direito de dizê-las." Jean Cocteau
MKT Político EleitoralSilvia Fernandes
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Muito Obrigada.“O trabalho da Assessoria de Imprensa se constrói diariamente, quando o(a) assessor(a) conquista a credibilidade junto aos diferentes veículos de comunicação.”
Silvia Fernandes
Sucesso a todo(a)s! Obrigada pela atenção!
E-mail: [email protected]