A DoubleSHOT OFFASHION

A Double Shot Of Fashion || Starbucks & FashionMaartje van der Molen

Fashion & BrandingMei 2010

InhoudsopgaveShort1. Locatie Fashion merchandise 11

2. Locatie Fashion spreuken 15

1. Evenement A cup of fashion 19

2. Evenement Starbucks promo team 23

1. Samenwerking Special edition tumbler 27

2. Samenwerking Veiling limited edition 31

Tall1. Locatie Ruilen bij Starbucks 37

2. Locatie Zien en gezien worden 41

1. Evenement Fashion show 45

2. Evenement Starbucks fashion bar 49

1. Samenwerking Barista make-over 53

2. Samenwerking Make it your own 57

Randvoorwaarden 6

Grande1. Locatie Fashion locatie 63

2. Locatie Fashion interieur 67

1. Evenement Recycle de bekertjes 71

2. Evenement Kleding tentoonstelling 75

1. Samenwerking T-Shirt design wedstrijd 79

2. Samenwerking Made-By 85

Bronnen 86

De ideeën in dit ideeënboek houden allen rekening met een aantal randvoor-waarden die voort zijn gekomen uit het vooronderzoek. Ook is hier rekening gehouden met een aantal heersende trends die op dit moment invloed hebben op het maken van keuzes op retail gebied en dus ook voor nieuwe ideeën voor Starbucks. Het ideeënboek biedt Starbucks mogelijkheden om fashion als inspi-ratiemiddel te gebruiken voor nieuwe concept ideeën.Doelgroep & USP’s

- Voeg exta’s toe die leven onder de consument- Behoud de fijne hoekjes in iedere vestiging- Behoud de mogelijkheid van het customizen van je drankje- Behoud de Starbucks naam- Het bekende zeemeermin logo moet altijd aanwezig zijn- Behoud de cosistentie in goede kwaliteit en service

Trends

- De consument hecht waarde aan wat dicht bij hen staat- De consument wil deel uit maken van een com- munity, ergens bij horen

Starbucks: Toon een menselijk gezicht, wees oprecht en eerlijk en schep vertrouwen. Laat zien dat ieder individu belangrijk is en geef hen de aandacht die zij nodig hebben.

Randvoorwaarden

Randvoorwaarden

6

77

- De consument heeft er behoefte aan af en toe even alleen aan zichzelf te denken, een verwen moment Starbucks: Biedt kleine extraatjes, juist deze worden in deze tijd groots gewaardeerd.

- De consument zelf bepaald wat luxe voor hen betekent Starbucks: Probeer de consument niets op te leggen, maar voeg je bij hen. Leer je doelgroepkennen en kom erachter wat zij verstaan onder luxe en reageer hier op.

- De consument heeft behoefte aan fysieke ontmoetingen- De online community krijgt steeds meer de drang elkaar in de “ echte wereld” te ontmoeten

Starbucks: Maak deel uit van de online com-

munity. Zorg dat jou doelgroep een plek heeft om op het web samen te komen en zorg dat je er zelf ook aanwezig bent. Maak het vervolgens mogelijk dat online ook offline samen kan komen.

Life'S TooSHORT

11SHORT |

Iedere Starbucks verkoopt een selectie aan Starbucks merchandise. Dit zijn over het algemeen een selectie aan glazen, kopjes en tumblers en een enkele sleutelhanger. In veel verschillende landen en bijzonder plekken is de mer-chandise aangepast. Daar zijn op bijvoorbeeld kopjes herkenbare beelden van de omgeving gedrukt. Veel mensen kopen dit als souvenier en het wordt zelfs verzameld.Om fashion toe te voegen aan een Starbucks vestiging kan de volledige collectie merchandise hier aan aangepast worden, met modieuze il-lustraties en uitspraken. Deze Starbucks fashion collectie zal altijd verkocht worden in de gekozen Starbucks vestiging.

Naar aanleiding van de fashion inspiratie kun-nen er een aantal stukken toegevoegd worden aan het merchandise assortiment. Denk hierbij bijvoorbeeld aan shopping tassen, T-shirts en schorten. Bij het ontwerp moet uiteraard de naam Starbucks en het logo aanwezig zijn.

Fashion Merchandise

1. Locatie

Short | Locatie

13SHORT |

BekendmakingAls Starbucks vestiging kun je ervoor kiezen speciaal Starbucks fashion merchandise te gaan verko-pen. Omdat dit bij de winkel zelf hoort hoef je dit alleen in de vestiging zelf te communiceren naar de consument.

ExtraWanneer dit geintroduceerd wordt is het mogelijk een tijdelijke actie te houden, bijvoorbeeld een gra-tis kopje koffie bij aanschaf van een tumbler uit de fashion collectie. Op deze manier wordt er extra aandacht geschonken aan de merchandise en raakt de consument ermee bekend.

VoordeelDe Starbucks fashion merchandise is puur bedoeld om fashion toe te voegen aan het merk en in dit geval een specifieke vestiging. De Starbucks consument is geinteresseerd in mode en zal de speciale merchandise dan ook kunnen waarderen.

Als Starbucks kun je je doormiddel van de fashion collectie merchandise onderscheiden van andere vestigingen en bij het verder uitwerken van andere fashion ideeen bekend komen te staan als de fashion Starbucks.

Fashion merchandise

‘ Fashions Fade, Style Is Eternal’ -Yves Saint Laurent

15SHORT |

De Starbucks bekertjes worden zowel in de winkels zelf als “ to-go” gebruikt. Ze zijn heel herkenbaar en zijn veranderd in een accessoire. Mensen kiezen er bewust voor om bij Starbucks hun koffie te halen en niet ergens anders. Het witte bekertje met het groene Starbucks logo heeft ab-soluut te maken met deze keuze.Om fashion toe te voegen kunnen er op de bek-ertjes verschillende spreuken, quotes en motto’s van grote iconen uit de modewereld gedrukt worden. Denk hierbij aan bijvoorbeeld: Karl La-gerfeld, Coco Chanel,

De spreuken moeten interessant genoeg zijn om de bekers te halen. Ze moeten inspireren en aan het denken zetten.

Doormiddel van leestekens moet duidelijk ge-maakt worden dat de bron van de tekst, spreuk of motto niet vanuit Starbucks komt, maar van de desbetreffende mode bekendheid.

Fashion Spreuken

2. Locatie

Short | Locatie

17SHORT |

BekendmakingDe bekers kunnen zonder aankondiging in gebruik genomen worden door Starbucks. Op deze manier is het verrassender voor de Starbucks drinker om een spreuk op de beker te vinden.

Over het algemeen worden kleine gadgets zoals deze opgepikt door bloggers, maar ook door de consument. In deze tijd wordt alles gedeeld, en zullen ook zij ongetwijfeld beelden van de bekers communiceren op zijn of haar social media pagina[s]. Eerder heeft Starbucks politiek gerelateerde teksten op de bekertjes gezet. Dit werd opgepikt door menig blogger en werd online uitgebreid besproken en vertoond.

ExtraBetrek de consument door een ideeënbord te plaatsen in de Starbucks vestiging. Hier kunnen zij spreuken, motto’s en quotes uit de modewereld delen die zij inspirerend, grappig of bijzonder vinden.

Voordeel- Voegt een extra ervaring toe aan het koffie halen, iedere keer een verassing welke spreuk je op je bekertje krijft- Creëert een “viral” op het internet waar mensen beelden van hun kopjes gaan delen- Mensen die de bekertjes leuk vinden zullen ze gaan sparen

Fashion merchandise

19SHORT |

Er zijn verschillende fashion evenementen waar Starbucks zich aan kan linken. Één hiervan is de Amsterdam International Fashion week. Zij bieden voor alle consumenten een downtown programma dat evenementen, tentoonstellingen en bijeenkomsten organiseert.

Als Starbucks vestiging kun je je op laten nemen in het downtown programma. Het programma biedt routes waarlangs de consument kan gaan. Onderweg zullen zij allerlei fashion momenten ervaren, Starbucks kan hier deel van uitmaken.

De inrichting van de Starbucks winkel zal onveranderd blijven tijdens de deelname aan het downtown programma. Wel wordt er een speciaal Fashion Week koffie drankje ontworpen en geschonken.

A CupOf Fashion

1. Evenement

Short | Evenement

21SHORT |

BekendmakingStarbucks wordt opgenomen in de fashion route van het downtown programma van Amsterdam International Fashion week. Dit zal dan ook te vinden zijn op de website van AIFW downtown en in het daarbij horende magazine “Front Row””.

Verder kan het speciale kopje koffie in de Starbucks zelf extra aandacht krijgen.

ExtraBij de bestelling van de speciale fashion koffie kun je gratis het Fashion Week tijdschrift “Front Row” weggeven. Dit geeft de koffie drinker iets te lezen en blijven ze makkelijker een tijdje zitten.

Als extra kunnen er ook simpele Starbucks armbandjes in productie genomen worden die bij de speciale koffie wordt weggegeven. Zorg dat hier het logo klein aanwezig is en het armbandje uniseks. Leuke kleine hebbedingetjes die de consument met zich meedraagt na een bezoek aan de Star-bucks. De ervaring gaat door na het bezoek.

Voordelen- Starbucks kan zonder grote impact op de winkel zelf deelnemen aan de AIFW- Starbucks biedt de downtown deelnemers een rustmoment, en laat zo aan hen zien geïnteresseerd te zijn in fashion- Het extra armbandje is blijvend en zal de consument continu herinneren aan een leuk moment bij de Starbucks- Met simpele gegevens als het fashion kopje koffie en de armbandjes linkt Starbucks zich heel duidelijk aan fashion

A cup of fashion

23SHORT |

Voor evenementen worden vaak door verschillende bedrijven modellen ingehuurd die werken bij een promotie bureau. Zij zijn er speciaal voor getraind om aanwezig te zijn op een evenement, simpelweg om mooi te zijn, maar vaak ook om de catering te verzorgen. In aangepaste kleding verzorgen zij de bezoekers.Een simpele manier om als Starbucks aanwezig te zijn op een fashion evenement is het inzetten van een Starbucks promotie team. Het team bestaat uit jonge goeduitziende jongens en meisjes. Ze zijn allemaal perfect gestyled en de groep ziet er opvallend en aantrekkelijk uit. Hierbij wordt ook gedacht aan haar en make-up.

Het team deelt niet alleen maar koude Starbucks drankjes uit aan de bezoeker van het evenement, zij lopen ook rond met polaroid camera’s. Be-zoekers kunnen samen met de meisjes en of de

jongens op de foto. De camera is zo ingesteld dat wanneer de foto eruit komt zowel het logo van Starbucks te zien is als dat van het evenement. De consument krijgt de foto mee naar huis.

StarbucksPromo Team

2. Evenement

Short | Evenement

25SHORT |

BekendmakingHet Starbucks promo team hoeft voorafgaand aan het evenement niet aangekondigd te worden.

ExtraHet zou ook mogelijk zijn de foto’s online te zetten en de consument in plaats van de foto een persoonlijke code mee te geven. Op deze manier moeten zij naar de site om hun foto te bekijken en te downloaden. Daar kunnen zij de foto ook direct op hun Facebook plaatsen. Op deze manier is de consument aanwezig op de Starbucks website en wordt er mogelijk verder rond gekeken nadat de foto is gevonden. Het voordeel hiervan is voor Starbucks aangezien er hierdoor meer bezoekers worden geworven.

Voordelen- Starbucks linkt zich aan fashion- De foto’s gaan mee naar huis en zo wordt het merk herbeleeft na het evenement- Mensen die nooit eerder in contact zijn geweest met Starbucks raken het op dat moment wel en zijn mogelijk nieuwe Starbucks klanten

Starbucks promo team

27SHORT |

Tumblers zijn de drinkbekers die Starbucks verkoopt. Deze kun je bij ieder bezoek meenemen en laten vullen met je favoriete koffi e. Het voordeel is dat je op deze manier niet het milieu vervuild door iedere dag een bekertje weg te gooien. Starbucks probeert de verkoop van de tumblers te stimuleren door korting te geven op koffi e wanneer je koffi e komt halen met je eigen beker.Starbucks laat door een locale designer speciale uitgaven van de Starbucks tumbler ontwerpen. De tumblers zullen in beperkte oplagen worden verkocht en zullen iets duurder zijn dan de regu-liere tumblers die gemiddeld 12 Euro kosten. Ze worden op deze manier exclusiever wetende dat maar een kleine groep in het bezit kan zijn van dezelfde special edition tumbler.

Een goed idee zou zijn om een dergelijke samen-werking half- of jaarlijks terug te laten komen. Als het eenmaal aangeslagen is en de consument wil de tumblers graag hebben worden het verzamel objecten en zullen zij de volgende ook willen hebben.

Het idee biedt ook mogelijkheden tot uitbre-iden. Wanneer de tumblers een succes zijn zou

een volgende samenwerking uitgebreid kunnen worden tot meer onderdelen uit de Starbucks merchandise. Bij iedere uitbreiding mag de exclu-siviteit niet verloren gaan.

Designers keuzeDe keuze voor de juiste designers hangt van een aantal eisen af:

- Designer moet uit eigen land komen en bekend zijn onder de consument in de regio van de Starbucks vestiging.- Designer moet aansluiten bij de Starbucks doelgroep. - Designer moet een opvallende eigen stijl uitdragen.

SpecialEdition Tumbler

1. Samenwerking

Short | Samenwerking

29SHORT |

BekendmakingEen korte periode voor de verkoop van start gaat is het bij een bijzondere samenwerking als deze leuk om een “ sneak preview” te geven om de consument nieuwsgierig te maken. Dit kan bijvoor-beeld doormiddel van een filmpje, dat online verspreid wordt.

Een speciale samenwerking moet groots aangekondigd worden. Er zal geadverteerd moeten worden over de samenwerking en het moment dat de verkoop van start gaat. Vergeet vooral de online Star-bucks community’s niet. Veel Starbucks fans bevinden zich op de social networks van Starbucks, een effectieve en simpele manier om een groot deel van de Starbucks doelgroep te bereiken.

ExtraTijdens de verkoop van de designer tumblers worden de papieren draagtasjes die Starbucks nu al gebruikt, bedrukt met de naam van de designer waarmee is samengewerkt. Zo leeft de samenwerk-ing door op straat, en thuis wanneer de mensen de tasjes bewaren. Iedere aankoop wordt tijdens de verkoopperiode van de special edition tumblers, meegegeven in de speciale tasjes.

Voordelen- Starbucks wordt aan fashion gelinkt.- Ecologisch verantwoord. De tumblers worden gebruikt om het volgende kopje koffie in te halen en dit scheelt bekertjes.- Exclusieve ervaring voor de Starbucks liefhebber.- Idee kan jaarlijks terugkeren.- Mogelijkheden voor uitbreiding.- Extra media aandacht voor de Starbucks vestiging.

Special edition tumbler

31SHORT |

Een bekende locale ontwerper ontwerpt voor Starbucks exclusieve mer-chandise, in de vorm van glazen en mokken, met gebruik van duurzame materialen. Dit kan in samenwerking met dezelfde designer als voor het eerste idee. De designer ontwerpt naast de tumblers dan een exclusieve lijn in een minimale oplage van maximaal twee stuks per ontwerp. De exclusief ontworpen merchandise wordt gebruikt als uitgangspunt voor een open veiling onder Starbucks en fashion liefhebbers. De veiling wordt gehouden in de Starbucks vestig-ing in een deel van de ruimte, zodat de verkoop gewoon door kan gaan. De opbrengst gaat naar een van de goede doelen waar Starbucks zich voor inzet.

Er is een maximaal aantal deelnemers mogelijk in verband met de ruimte die ingenomen kan worden in de vestiging. Dit is zelf in te vullen naar aanleiding van de beschikbare oppervlakte. Deel-nemers kunnen zich online inschrijven en ontvan-gen via de mail het nummerbordje waarmee zij op de veiling kunnen bieden.

Om extra aandacht te vestigen op de veiling en mensen te werven zou het goed zijn de designer zelf aanwezig te laten zijn om bij de start van de veiling de mensen kort uit te leggen hoe de Lim-ited edition merchandise tot stand is gekomen.

VeilingLimited Edition

2. Samenwerking

Short | Samenwerking

33SHORT |

BekendmakingDe veiling zal groot aangekondigd moeten worden, om te beginnen in de vestiging zelf. Zorg voor mooi POS in de vorm van posters en materiaal voor op de tafels. Nodig de mensen uit om deel uit te komen maken en de designer te ontmoeten. Zorg ervoor dat er op de website meer informatie te vinden is zodat je ook daar naar kunt verwijzen.

De posters zullen ook in het straatbeeld komen te hangen in de omgeving van de Starbucks vestig-ing. Het best zou zijn om dit ook in de buurt te doen van fashion winkels of andere plekken waar mode leeft om zo ook die doelgroep die wel van fashion houdt, maar nog niet eerder bij Starbucks is geweest bij de veiling te betrekken.

Veel Starbucks liefhebbers bevinden zich online op de social networks van Starbucks en zijn hier ook actief. Zorg dat je ook hen bereikt met de informatie over de veiling.

ExtraIedere deelnemer aan de veiling zal zich vooraf in moeten schrijven. Na de inschrijving krijgen zij een nummerbordje waarmee zij kunnen bieden. Dit bordje is achteraf tevens in te leveren, alleen op de dag zelf, in ruil voor een kopje koffie naar keuze. Zo blijven de deelnemers achteraf nog langer om de Starbucks ervaring te beleven. De genen die dit niet eerder hadden ervaren zullen hun bordje inleveren en dit alsnog ervaren en mogelijk vaker terug keren bij de Starbucks.

Zorg ervoor dat tijdens de veiling pers aanwezig is waarbij de locale pers en de modebloggers vooral niet vergeten mogen worden.

Voordelen- Starbucks wordt aan fashion gelinkt.- Er is extra aandacht voor het goede doel.- Fashion liefhebbers, die misschien niet eerder naar Starbucks gingen, worden aangetrokken en komen mogelijk terug.- Extra media aandacht voor de Starbucks vestiging.

Veiling limited edition

ThinkTALL

37TALL |

Voor dit idee wordt de Starbucks winkel voor een middag omgetoverd tot een ruil winkel. Met het oog op een beter milieu in combinatie met fashion kan de consument gratis komen winkelen door miskopen te komen ruilen voor de miskoop van een ander.

De kleding die geruild wordt moet aan een aantal eisen voldoen:

- Het moet in goede conditie zijn- Het moet schoon gewassen zijn- Geen merkloze kleding [ ketens als H&M en Zara worden onder merk verstaan ]

Belangrijk is dat dit geen chaos wordt. Om de dag in goede banen te leiden en het overzicht te behouden wordt er gerouleerd. Tijdens de aankondiging geruime tijd voor de dag zelf, kun-nen deelnemers zich online inschrijven. De tafels zijn beperkt dus wie het eerst komt het eerst maalt.

Verder schrijft ook iedere andere deelnemer zich in. Tijdens de dag zelf kan er niet meer inge-schreven worden. Hierdoor zou het overzicht snel verloren kunnen worden. Elke deelnemer

bepaald een klein bedrag voor de inschrijving, Hiermee betalen zij voor hun deelname en krijgen zij tijdens de ruildag een kopje koffie aange-boden.

De personen die zich in hebben kunnen schrijven krijgen een eigen tafeltje toegewezen. Hier komt steeds iemand anders aan zitten met zijn eigen kleding. De duo’s krijgen per keer 5 minuten om de kleding te ruilen, dan moet de genen die geen vast tafeltje heeft doorschuiven naar de volgende.

Dit gaat door tot iedereen elkaar heeft gezien, of er naar wens is geruild. Dan kan het tafeltje door iemand anders bezet worden.

RuilenBij Starbucks

1. Locatie

Tall | Locatie

39TALL |

BekendmakingDe ruildag moet ruim van te voren duidelijk aangekondigd worden in de desbetreffende Starbucks vestiging. Zorg dat de aankondiging zich verspreid over de Starbucks website en social networks.

Adverteer ook in mode bladen en zorg dat er in de buurt posters komen te hangen die mensen ver-wijst naar de website.

ExtraJe kunt ervoor kiezen de inschrijving online te laten verlopen in de periode voor de ruildag. Hiervoor kan een kleine site gebouwd worden waar iedere deelnemer ook foto’s kan plaatsen van de kleding die zij op de ruildag mee zullen nemen. Zo begint de voorpret al vroeg en kunnen mensen al kiezen welk kledingstuk zij zouden willen bemachtigen.

Voordeel- De Starbucks en fashion liefhebbers komen bij elkaar- De Starbucks staat in het teken van fashion- Starbucks schenkt extra aandacht aan het milieu- De consument krijgt iets terug voor zijn miskoop

Ruilen bij Starbucks

41TALL |

Op de social networks van Starbucks van zowel binnen als buitenland, blijkt dat de consument graag laat zien dat ze bij de Starbucks zijn of rondlopen met een bekertje Starbucks. De Starbucks consument zegt zich graag trendy te kleden met een eigen draai. Deze twee gegevens komen samen in de Starbucks Fashion Wall.

De Starbucks Fashion Wall bevindt zich online en is een aparte pagina van de Nederlandse Starbucks website. De consument speelt een belangrijke rol in het geheel. De consument voert de Wall met trends die zij in en rondom de Star-bucks signaleren. Vinden zij hun eigen kleding of accessoire nou heel trendy kunnen zij zichzelf uiteraard op de Wall plaatsen.

De Wall is ook digitaal aanwezig op een groot scherm in de Starbucks vestiging. Hierop worden dagelijks de highlights van de online Wall gep-laatst in de vorm van foto’s en comments van de bezoekers. Wat er dus uiteindelijk te zien is op het scherm is de visie van de Starbucks con-sument op wat op dit moment trendy is. Voor de consument is het leuk om te laten zien

dat je bij de Starbucks bent, maar het is ook een groot blog dat je onderling met elkaar deelt. Zo kun je meningen met elkaar delen en wordt de Starbucks een plek om trends te spotten.

Zien &Gezien Worden

2. Locatie

Tall | Locatie

43TALL |

BekendmakingDe link naar de Starbucks Fashion Wall zal online verspreid worden door Starbucks op de websites en social networks. Ook zal het bestaan van de online Wall in de vestiging gecommuniceerd worden. Als de Wall opgepakt wordt zal de consument met zijn smart phones verder het nieuws verspreiden wat nieuwe leden voor de Wall zal vergaren.

ExtraMaandelijks kan er een foto uitgelicht worden die volgens Starbucks het meest Starbucks en meest trendy is op dat moment is. De inzender van de foto krijgt een tegoedbon voor de Starbucks en de foto zelf wordt vertoond op de Wall in de vestiging.

Voordelen- Starbucks consument kan laten zien verbonden te zijn aan Starbucks- Er vormt zich een groot blog wat de Starbucks consument dichter bij elkaar brengt- Starbucks biedt de mogelijkheid om trend met zijn consument te delen

Zien en gezien worden

45TALL |

Tijdens evenementen als Amsterdam International Fashion Week, de mode Biënnale en fashion clash kan Starbucks zijn vestiging aanbieden als ruimte voor een fashion show. Op deze manier kan het merk of de designer die dit zou willen, een bredere groep mensen aanspreken dan de beperkte lijst genodigden voor de meesten fashion shows.

De show is vrij te bezoeken en te bekijken tijdens een kopje koffie. Er zal een catwalk door de winkel lopen zonder dat er teveel ruimte om lekker te zitten weg wordt genomen. De show zal de winkel uiteraard voor het moment volledig overnemen aangezien de muziek ook harder ge-draaid zal worden dan normaal en de Starbucks bezoeker niet om de catwalk heen kan.

Het merk of de designer die zijn kleding zal showen in de Starbucks zal aan een aantal eisen moeten voldoen:

- Het moet een brede doelgroep aanspreken binnen een leeftijdscategorie van 20 t/m 35- De kleding moet fair trade of ecologisch verant woord geproduceerd zijn- Het merk of de designer moet van Nederlandse bodem zijn- Het merk of de designer moet bekend zijn onder de doelgroep

FashionShow

1. Evenement

Tall | Evenement

47TALL |

BekendmakingDe show zal aangekondigd worden in het programma van het desbetreffende evenement. Zowel op de website als alle tastbaar uitgegeven producten die te maken hebben met het evenement.

De Starbucks vestiging zelf zal via posters de show met de daarbij behorende informatie commu-niceren naar de consumenten in de winkel. Ook op de Starbucks website en social media’s moet de show aangekondigd worden.

Zorg ervoor dat de pers op de hoogte is van de fashion show en nodig hen uit om hierbij aanwezig te zijn. Zorg ervoor dat de modebloggers op de eerste rij zitten om live hun volgers op de hoogte te houden.

ExtraZoals vaker gebeurt bij fashion shows krijgt een groep van het publiek een “ goodie bag” mee naar huis. Hierin zitten kleine aardigheidjes die de bezoeker mee naar huis kan nemen. In dit geval zou de desbetreffende ontwerper of merk iets kunnen sponsoren. Verder kan er merchandise van Starbucks worden bijgevoegd.

Voordelen- Starbucks biedt op deze manier een grote groep consumenten de kans om ook een fashion show te beleven. Daar waar bij bijvoorbeeld Fashion Week de kaarten beperkt zijn- Door de goodie bag mee te geven beleeft de consument thuis de show en Starbucks opnieuw- Starbucks linkt zich aan fashion en laat zien door de juiste keuze in merk of designer dat zij weet wat er leeft onder de doelgroep

Fashion show

49TALL |

Er zijn talloze evenementen, zo ook op het gebied van fashion. De één groter dan de ander, maar over het algemeen bieden zij hun bezoeker al-lemaal de mogelijkheid om ergens eten en drinken te verkrijgen. Hier zijn vaak verschillende soorten bars zoals: cocktailbars, juicebars, maar ook de Douw Egberts bar.

Om hier deel van uit te maken creëert Starbucks de Starbucks bar waar zowel koude als warme koffie dranken verkrijgbaar zijn. Starbucks bereikt een grote doelgroep en biedt een verscheiden-heid aan dranken die aan kan sluiten op verschil-lende fashion evenementen.

De bar bestaat uit meerdere delen en is makkelijk te vervoeren. Op deze manier kan de bar overal geplaatst worden. Evenementen kunnen de Star-bucks bar huren inclusief getrainde Starbucks barista’s. Op die manier is Starbucks overall aan-

wezig waar zij dat wil zijn zonder per evenement een speciale ruimte te hoeven ontwerpen.

De oppervlakte van de bar is uiteraard opvallend kleiner dan de werkruimte in de Starbucks winkel zelf. Toch zou het goed zijn om zoveel mogelijk van het Starbucks assortiment op locatie te bie-den. De consument weet vaak wat hij wil en het zou tegenvallen als de keuze beperkt is. Dit past niet bij de Starbucks experience van het custom-izen van je eigen drankje.

StarbucksEvenement Bar

2. Evenement

Tall | Evenement

51TALL |

BekendmakingDe Starbucks bar zal online te boeken zijn. Het bestaan van de bar zal in het begin bekend gemaakt moeten worden aan bedrijven, me name de evenementen organisaties. Stel een pakket samen waarin zowel visueel als tekstueel de Starbucks bar wordt beschreven.

Zorg dat er bekwame mensen zijn die alle ins- en outs kennen van Starbucks en de bar en deze op de juiste en beste manier kunnen verkopen”. Wanneer een bedrijf of evenement geïnteresseerd is, zou het een mogelijkheid zijn hen een kleine proeverij te bieden zodat zij weten wat er op de dag zelf verkocht zal worden.

ExtraStarbucks staat onder andere bekend om zijn fijne zithoeken in de vestigingen. Dit wordt door de consument altijd erg gewaardeerd. Wanneer hier ruimte voor is zou het goed zijn om ook bij de bar tijdens een fashion evenement te zorgen voor zit gelegenheid. Het liefst riante stoelen waar mensen rustig een tijdje kunnen zitten. Hier wordt uiteraard niet bediend.

Voordeel- Starbucks kan op ieder fashion evenement aanwezig zijn- De bar hoeft maar eenmalig ontworpen en gerealiseerd te worden- Starbucks biedt de consument wat hij wil waar hij ook is- Starbucks linkt zich aan het fashion evenement

Starbucks fashion bar

53TALL |

De barista’s [Starbucks medewerkers in de winkels] krijgen een nieuwe modieuze look aangemeten. De belangrijkste elementen in de barista outfits nu is het groene schort, en de kleuren groen en zwart. Deze twee punten dienen dan ook als uitgangspunt voor de nieuwe kleding. Deze elementen moeten op welke manier dan ook terug komen in het nieuwe ontwerp.

Dit ontwerp wordt gemaakt in samenwerking met studenten van een of meerdere modescholen die gelegen zijn in de regio van de Starbucks. Voor-beelden van deze modescholen zijn bijvoorbeeld het Amsterdam Fashion Institute, Akademie Vogue, Artez en ABK Maastricht.

De studenten zullen vanuit hun eigen stijl een nieuwe outfit ontwerpen met als basis de twee eerder genoemde voorwaarden. De ontwerpen worden ingezonden naar Starbucks waar vervol-gens een winnaar uit zal komen.

Naast de twee gegeven voorwaarden voor de kleding, zal er tijdens het ontwerp rekening mo-eten worden gehouden met een tweetal andere punten:

- De kleding moet modieus zijn, in deze tijd passen- De kleding moet praktisch zijn

BaristaMake-Over

1. Samenwerking

55TALL |

Bekendmaking Allereerst zullen er modescholen of een modeschool uitgekozen moeten worden die geschikt zijn en het leuk vinden om mee te doen. Vervolgens zal de uitdaging op de scholen bekend gemaakt moeten worden, met een datum waarop een vertegenwoordiger van Starbucks de opdracht uit zal komen leggen.

Het proces zelf zal niet specifiek aan het publiek duidelijk gemaakt worden. Wel zal er een feestelijk moment georganiseerd worden in de desbetreffende Starbucks vestiging waar de barista’s nieuwe kleding krijgen. Hier wordt de nieuwe bedrijfskleding geïntroduceerd door de studenten en zal de kleding ook geshowd worden. Iedereen uit de buurt en de Starbucks liefhebbers worden hiervoor uit-genodigd om onder het genot van een kopje koffie te komen kijken naar de nieuwe kleding. Hiervoor zal zowel online als offline via flyers en posters informatie over verstrekt moeten worden.

ExtraEen extra bijkomstigheid is de speciale middag die georganiseerd zal worden ter introductie van de nieuwe kleding. De aanwezigen kunnen tijdens een kopje koffie kijken naar een korte show waarin de nieuwe kleding getoond wordt. Ook is dit een mooi pers moment. Zorg er dus voor dat deze ook uit zijn genodigd voor het onthullende moment.

Voordelen- Starbucks wordt gelinkt aan fashion- De barista’s zijn in deze vestiging speciaal- De nieuwe kleding brengt de barista’s naar deze tijd- De presentatie is een evenement waar iedereen samen kan komen- Het trekt mogelijk nieuwe klanten aan- Extra media aandacht voor de vestiging

Barista make-over

57TALL |

Starbucks is de bedenker van de Frappuccino. Het is een koud koffie product. Het is ook een jong en hip product geworden. Tegenwoordig kan de consument ook zijn eigen Frappuccino samenstellen doormiddel van het the-however-you-want-it Frappuccino menu. Niet alleen in de winkel, maar ook online kun je al je favoriete Frappuccino samenstellen.

Op deze website is er ook een community aanwezig. Hier posten de consumenten hun samengestelde Frappuccino. Dit is een uitgelezen mogelijkheid om fashion aan Starbucks te linken. Werk samen met je consument en laat hen hun Frappuccino hun kledingstijl weerspiegelen. Het drankje moet laten zien wie zij zijn, wat voor fash-ion stijl zij hebben.

Iedereen kan zijn fashion Frappuccino inzenden met uiteraard een foto van zichzelf. Ook geven zij hun eigen ontworpen Frappuccino een naam. Online kan er gestemd worden op de persoon

die het best zijn fashion smaak in de Frappuc-cino heeft kunnen overbrengen. Het winnende drankje wordt een maandlang verkocht in de Starbucks. De winnaar wordt online bekend ge-maakt met een daarbij behorend intervieuw over zijn of haar stijl.

Make ItYour Own

2. Samenwerking

Tall | Samenwerking

59GRANDE |

BekendmakingOp de website zelf zal de wedstrijd bekend gemaakt worden. Ook zal er in de deelnemende vestiging[en] een verwijzing komen te hangen naar de website en het doel van de wedstrijd.

Als de winnaar gekozen is zal deze een groot menu bord in de Starbucks vestiging innemen met de “ fashion” Frappuccino. Hiernaast zullen er flyers liggen met daarop de uitleg van de however-uou-want-it Frappuccino, de winnende Frappuccino en het verhaal achter de samenstelling van de winnaar.

ExtraHet is leuk om te zien hoe mensen hun kleding stijl vertalen naar een Frappuccino, ook voor de gene die de website niet hebben gezien en de wedstrijd niet hebben gevolgd. Creëer hiervoor in de vestig-ing ruimte aan de muur om mooie afbeeldingen van mensen en hun persoonlijk gestylde Frappuc-cino te laten zien.

Voordelen- De wedstrijd inspireert mensen ook hun drankje aan hun eigen stijl aan te passen- Er is extra aandacht voor de nieuwe versie van het Starbucks drankje- De online community wordt offline betrokken bij het merk- Starbucks integreert fashion in het merk

Make it your own

Be TheGRANDE

63GRANDE |

Open een nieuwe Starbucks vestiging op een fashion locatie. Deze locatie/omgeving moet een dusdanig fashion gehalte hebben dat de Starbucks direct duidelijk maakt zich hier aan te willen koppelen. De omgeving moet passen bij het merk en bekend staan onder de consument als een modieuze buurt of plek.

Voorbeelden van deze locaties zijn bijvoorbeeld:

- Red light fashion. Een deel van de wallen in Amsterdam die bestemd is voor de mode. - World Fashion Center.- Vogelaarwijk Klarendal Arnhem. Een buurt waar steeds meer jonge ontwerpers zich vestigen. De wijk is het creatieve centrum van de modestad Arnhem.- Het Belvedèregebied in Maastricht. Het klop pend cultureel hart van de stad waar ook het mode event fashion clash wordt gehouden.

Ook kun je ervoor kiezen om middenin de fashion te gaan zitten, door te kiezen voor een locatie in een warenhuis. Een dergelijk warenhuis zal aan een aantal eisen moeten voldoen:

- De verkochte kleding merken zijn van een hoger segment- Het warenhuis is groot in zowel oppervlak als bekendheid- Starbucks is de enige koffiehuis keten die in het warenhuis gevestigd is

FashionLocatie

1. Locatie

Grande | Locatie

65GRANDE |

BekendmakingGedurende de bouw van de nieuwe Starbucks vestiging zal er aan de buitenkant niets meer te zien zijn dan een groot bord, waarop de openingsdatum staat en een zin die zich linkt aan Starbucks zonder daadwerkelijk de naam te noemen. Hiermee zorg je ervoor dat de consument gaat specul-eren over wat er gaat komen en zal het uiteindelijk meer opvallen als er een winkel zit op de plek van het bord.

De opening van de nieuwe Starbucks vestiging moet groot aangekondigd worden. Omdat er bewust is gekozen voor een fashion omgeving, is het logisch mensen uit de fashion industrie te attenderen op deze speciale opening. Doe dit online, maar ook offline via reclame borden.

Starbucks wil altijd deel uitmaken van zijn omgeving en hierin op worden genomen. Zorg er dan ook voor dat de opening bekend is onder de bewoners en winkeliers in de omgeving. Geef hen een persoonlijke uitnodiging waarop zij ook andere mensen mee mogen brengen. Gedurende de gehele eerste dag kan iedereen een gratis kopje koffie komen halen en de nieuwe Starbucks bewonderen.

Zorg ook hierbij dat de pers ver voor de opening bekend is met het bord op de buitenwand van de winkel. Laat ook hen speculeren en probeer geheim te houden dat dit een Starbucks wordt. Nodig ook hen uit voor de opening.

ExtraOm de opening extra feestelijk, maar ook fashion te maken kan er een catwalk uitgelegd worden die van buitenaf door de winkel loopt. Hierover kan er voor die dag speciaal ingehuurd personeel rond-lopen in speciale Starbucks kleding die koffie drankjes uitdelen aan de consumenten.

Voordeel- Starbucks hoeft niet extreem veel aan zijn uiterlijk te veranderen om toch gelinkt te worden aan fashion- De locatie biedt mogelijkheden tot andere evenementen- In de directe omgeving zal veel gebeuren rondom fashion, hier kan Starbucks gemakkelijk aan deelnemen- Starbucks biedt de Starbucks ervaring op een plek waar de doelgroep zich bevindt

Make it your own

Van natuurlijk warm, knus,

naar natuurlijk strak, trendy, fshionable

67GRANDE |

Starbucks maakt in zijn winkels veel gebruik van natuurlijke materialen en kleuren als bruin, rood en groen wat een warm en knus gevoel uit-straalt. Starbucks zet zich in voor een beter milieu en fair-trade en dit komt ook over in het interieur.

Om de locatie meer fashion te laten worden kun-nen er veranderingen worden doorgevoerd in het interieur. Hierbij zullen herkenbare elementen van Starbucks verdwijnen en de vestiging duidelijk een fashion versie zijn van de anderen.

Door kleur en materiaal aan te passen in de winkel wordt de sfeer al heel anders. Zoals de kleuren bij de Starbucks nu natuurlijke tinten zijn en doen denken aan de aarde, warmte en gezel-ligheid, geldt hetzelfde voor fashion. Een bepaal-de kleur/materiaal combinatie kan een winkel een hoger fashion gehalte geven. De combinatie zwart-wit met een felle kleur geven een ruimte een design/lifestyle gevoel.

Met betrekking tot de materialen is een goede fashionable vervanger voor het grove hout, bewerkt en strakker hout in een donkere kleur. De ronde vormen maken een ruimte lief, door dit te vervangen door strakke rechte lijnen wordt het moderner en modieuzer.

Het aanpassen van het interieur kan los staan van alle andere ideeën uit dit boek, al zou de impact en de metamorfose completer zijn in combinatie met andere mogelijke toepassingen die ik in dit boek beschrijf.

FashionInterieur

2. Locatie

Grande | Locatie

Van natuurlijk productnaar trendy muur dessin.

69GRANDE |

BekendmakingHet interieur kan aangepast worden in een bestaande Starbucks. Er kan ook gekozen worden voor het eerder gegeven idee: het openen van een nieuwe Starbucks in een fashion omgeving. In het tweede geval zal het interieur geen specifiek aandachtsmoment krijgen, maar wordt dit één met de speciale opening van de vestiging.

Wanneer een bestaande Starbucks aangepast wordt is een heropening de beste manier om de metamorfose aan het publiek bekend te maken. Communiceer duidelijk naar buiten waarom er gekozen is voor de veranderingen. Dat de belangrijkste Starbucks elementen niet verloren zijn ge-gaan en de Starbucks ervaring nog steeds te beleven is.

ExtraBij de aanpassing van het interieur hoeft het niet op te houden bij kleur en materiaal. Denk ook aan andere faciliteiten als de toiletten. Wat vinden mensen die fashion belangrijk vinden ook belangrijk in de toiletten? Bijvoorbeeld extra grote spiegels waar men zich van top tot teen goed kan bekijken. Ruimte om handtasjes neer te zetten/op te hangen.

Voordelen- Door herkenbaar Starbucks te worden in combinatie met de interieur aanpassingen laat Starbucks een andere kant van zichzelf zien die ook past bij de doelgroep- De Starbucks experience kan behouden worden terwijl het interieur meer van deze tijd wordt- Er zal een nieuwe/extra doelgroep aangesproken worden

Fashion Interieur

71GRANDE |

Er worden tegenwoordig veel evenementen georganiseerd die in het teken staan van ecologisch en groen verantwoord produceren. Op het gebied van fashion is een bekende hiervan het evenement Beyond Green dat wordt georganiseerd door de scholen Amsterdam Fashin Institute en ArtEZ, modebewust.nl en WFC Amsterdam.

Het doel van Beyond Green is het bieden van informatie en het stimuleren van studenten en leraren om verder en dieper in te gaan op het groene denken en verantwoord produceren binnen de modewereld. Starbucks kan aan dit evenement deelnemen door een aantal mensen kleding te laten maken van Starbucks bekertjes. Deze bekertjes worden al gemaakt van ger-ecycled papier en op deze manier wordt er extra aandacht gevestigd op het Starbucks doel om zo milieu vriendelijk te werk te gaan.

Starbucks zal zelf aanwezig zijn op het evene-ment en een aantal personen uitnodigen hieraan deel te nemen. Dit kunnen zijn: kunstenaars, modestudenten, modeontwerpers enz. Zij zu-llen bekend moeten zijn om hun verantwoorde

levensstijl. Tijdens het evenement zal er een ruimte zijn waarin de ontwerpers aan het werk zijn, zodat de bezoeker kan zien hoe zij kleding maken van de Starbucks bekertjes.

Een evenement duurt soms één dag en som-migen meerdere dagen. In het geval van Beyond Green duurt het evenement één dag en zullen de kledingstukken dan ook diezelfde dag af moeten zijn om getoond te kunnen worden.

Als evenement heb ik als voorbeeld gegeven Beyond Green. Het idee is uiteraard uit te voeren op verschillende evenementen zolang het eco-logisch en fashion gerelateerd is.

RecycleDe Bekertjes

1. Evenement

Grande | Evenement

73GRANDE |

BekendmakingDe deelname van Starbucks zal net als alle andere deelnemers vermeld worden op de website en in het programma van Beyond Green.

ExtraDe dag kan speciaal afgesloten worden met een show waarin de ontworpen kledingstukken worden getoond. Dit kan gepaard gaan met een lezing van iemand van Starbucks. Het merk is een van de grote spelers op het gebied van verantwoord produceren en zet zich regelmatig in voor de mensheid. De lezing zal inspirerend zijn voor de aanwezigen.

Omdat Starbucks allereerst koffie verkoopt is het een mooie gelegenheid om een Starbucks koffiebar neer te zetten waar de mensen een kopje koffie, thee en andere Starbucks dranken kunnen kopen.

Voordeel- Starbucks deelt zijn kennis met de jongere generatie zodat zij die kennis in te toekomst in kunnen- Starbucks zet door de bekertjes kleding de aanwezigen aan het denken over het hergebruik van materialen- Starbucks linkt zich op een positieve manier aan fashion- Starbucks blijft op deze manier positief in de gedachten van de aanwezigen zitten

Recycle de bekertjes

75GRANDE |

Naar aanleiding van een eerder idee waarbij Kledingstukken worden ontworpen en gemaakt van uitsluitend Starbucks bekertjes, zal er een tentoonstelling worden georganiseerd. Voorafgaand aan de tentoonstelling hoeft het opgegeven evenement niet uitsluitend als doel gebruikt te worden, dit kunnen menig andere zijn. Dit kunnen ook andere evenementen zijn die zich richten op duurzaamheid.

De kledingstukken worden tentoon gesteld in de Starbucks zelf. Hiervoor hoeft geen bijzondere ruimte te worden gecreëerd. De stukken worden op de winkelvloer zelf tentoongesteld zodat be-zoekers deze goed kunnen bezichtigen.

In de desbetreffende Starbucks vestiging zal gecommuniceerd worden wat het doel was voor het maken van de kleding en wie hier aan heb-ben meegewerkt. Bij ieder stuk zal er informatie

komen te hangen over de maker en zijn of haar gedachte achter het kledingstuk.

KledingTentoonstelling

2. Evenement

Grande | Evenement

77GRANDE |

BekendmakingOm bekend te maken dat de kledingstukken te bezichtigen zijn in de Starbucks zal er een opening worden gegeven waarbij pers uit wordt genodigd die vervolgens hun lezers op de hoogte brengen van de tentoonstelling. Denk hierbij niet alleen aan de fashion bladen, maar ook aan bladen als Green2 en online magazines die zich voor een duurzaam leven inzetten.

Op de Starbucks website zelf en de social media pagina’s worden de Starbucks aanhangers uit-genodigd een kijkje te komen nemen tijdens de opening, of uiteraard erna wanneer het hen uitkomt.

ExtraDe tentoonstelling heeft als doel de consument aan het denken te zetten over duurzaamheid, het milieu en het aandeel dat zij hier zelf in hebben. Naar aanleiding van de bekertjes kleding kan er in de vestiging extra aandacht worden besteed aan het onderwerp duurzaamheid. Denk hierbij aan het stimuleren van de verkoop van tumblers, de draagbekers die mensen kunnen hervullen en mee kun-nen brengen voor hun volgende bezoek aan Starbucks.

Voordelen- Starbucks laat zien zich in te zetten voor een beter milieu en begint hiermee bij zichzelf doormiddel van het gebruik van de bekertjes te verminderen- Starbucks creëert awareness onder zijn doelgroep over duurzamer leven- Starbucks combineert hun eigen visie met fashion- De tentoonstelling trekt extra klandizie- Starbucks wordt op een extra positieve manier ervaren door zijn bezoekers

Kleding tentoonstelling

79GRANDE |

De essentie van de wedstrijd is dat er T-shirts, met namen de print, worden ontworpen waarbij het Starbucks bekertje als inspiratie moet dienen. Iedereen kan deelnemen en uiteindelijk zullen de vier besten in de Starbucks vestiging verkocht worden.

Voor deze wedstrijd zal een kleine website gelan-ceerd worden. Iedereen die geïnteresseerd is in zowel mode als vormgeven kan meedoen aan de wedstrijd.

Op de website zijn alle voorwaarden te vinden van de wedstrijd en worden ook de ingezonden ontwerpen geplaatst. Iedereen die de website bezoekt kan de ontwerpen bekijken en hun stem uitbrengen op de favoriet. De vier ontwerpen die uiteindelijk de meeste stemmen hebben gekre-gen worden in productie genomen en verkocht bij de deelnemende Starbucks vestiging.

Naast de standaard gegeven randvoorwaarden, zijn er nog een aantal voorwaarden die voor deze wedstrijd gelden:

- Het Starbucks bekertje wordt als inspiratie gebruikt en is terug te zien in het ontwerp- Starbucks naam en logo moeten ergens op het shirt aanwezig zijn- De print moet zowel voor mannen als vrouwen te dragen zijn

De T-shirts zullen in een beperkte oplage gepro-duceerd in samenwerking met Made-By zodat de consument weet dat de kleding geproduceerd is met respect voor mens en milieu. De T-shirts zullen worden verkocht in de deelnemende Star-bucks vestiging zolang de voorraad strekt.

T-ShirtDesign Wedstrijd

1. Samenwerking

Grande | Samenwerking

81GRANDE |

BekendmakingOm deelnemers te werven voor de wedstrijd moet er een site op worden gezet die vervolgens gepro-moot moet worden. Er zal een persbericht uitgezonden moeten worden naar grote modebloggers als ilovefashionnews.nl en modeblog.nl, maar ook naar de redactie van [online] magazines als Fashio-nunited en Textilia. Uiteraard wordt de wedstrijd ook bekend gemaakt op de Starbucks website en social networks.

Wanneer de winnaars bekend zijn gemaakt zal de lancering plaats vinden in de Starbucks vestiging. Alle deelnemers krijgen een uitnodiging om hierbij aanwezig te zijn. Verder krijgen de online commu-nity’s van Starbucks, de leden van de Starbucks Hyves en Facebook, ook een persoonlijke uitnodig-ing om bij de start van de verkoop aanwezig te zijn.

Ook voor de lancering zal een persbericht worden uitgegeven en pers worden uitgenodigd om daar-bij aanwezig te kunnen zijn.

ExtraOm ervoor te zorgen dat de lancering van de T-shirts extra mensen aan zal trekken en interessant wordt voor de pers om aanwezig te zijn, zullen de eerste vijftig aanwezigen een gratis T-shirt aange-boden krijgen.

Voordelen- Extra media aandacht voor de Starbucks vestiging- Starbucks linkt zich aan fashion en de daarbij behorende doelgroep- Starbucks werkt nauw samen met zijn consument wat de band versterkt

T-Shirt design wedstrijd

83GRANDE |

Starbucks maakt uitsluitend gebruik van Fair Trade koffie. Hiermee mak-en zij wederom duidelijk dat zij zich graag inzetten voor een beter milieu en goede werkomstandigheden voor iedereen betrokken bij Starbucks.

Om dit te benadrukken en tegelijkertijd fashion toe te voegen aan het merk, zal Starbucks in samenwerking met Made-By T-shirts ontwerpen en produceren. Deze zullen vervolgens uitsluitend online verkocht worden. De reden hiervoor is dat wanneer de T-shirts in de winkel verkocht zouden worden zij merchandise zouden zijn.

De T-shirts worden volledig vanuit Starbucks ontworpen. Ook zij zien erop toe, samen met de mensen van Made-By, dat de kleding wordt geproduceerd met respect voor mens en milieu.

Starbucks heeft een herkenbare eigen huisstijl. Dit uit zich in kleur, lettertype, logo en manier van illustreren. Deze huisstijl moet herkenbaar terug-komen in de T-shirts. De shirts moeten Starbucks uitstralen zonder dat het logo overduidelijk te zien is. Elementen die als inspiratie kunnen dienen voor het ontwerp van de prints zijn bijvoorbeeld: de zeemeermin uit het logo, de vorm van het “to-go”bekertje, de illustratieve fonts enz.

De T-shirts zullen vanuit Starbucks en Made-By aan een aantal voorwaarden moeten voldoen:

- T-shirts voor zowel voor mannen als vrouwen- Hoog kwaliteit materiaal- Materiaal is 100% organic- Goede pasvorm- Trendy print- Prints milieuvriendelijk gedrukt- Starbucks naam + Logo klein aanwezig- Made-By knoop aanwezig

Dit idee biedt mogelijkheden tot uitbreiding. Naast normale T-shirts kunnen er ook tank tops en hoodies worden verkocht. Ook kunnen er accessoires bij ontworpen worden als petten sjaaltjes.

Made-By2. Samenwerking

Grande | Samenwerking

85GRANDE |

BekendmakingDe shirts worden uitsluitend online verkocht. Het is dan ook leuk om voor de lancering van de T-shirt lijn de online community van Starbucks uit te nodigen voor een lancering feestje in een van de Star-bucks vestigingen. Hier zal iemand van Starbucks, maar ook van Made-By vertellen over de totstand-koming van de T-shirt lijn. Aanwezigen bij deze presentatie krijgen een kopje koffie aangeboden en krijgen aan het eind een T-shirt mee naar huis.

Voor de presentatie en lancering van de verkoop van de T-shirts zal pers moeten worden uitgeno-digd. Vergeet hierbij wederom niet de bekende modebloggers.

ExtraOm de T-shirt lijn groots bekend te maken onder de consument kunnen er T-shirts weg worden ge-geven aan een aantal grote modeblogs als ilovefashionnews.nl, maar ook aan mode tijdschriften als Glamour. Zij kunnen deze verloten onder hun lezers.

Voordelen- De kleding benadrukt de visie van Starbucks op produceren met respect voor mens en milieu- De shirts zijn van deze tijd en zullen Starbucks bekend maken in de modewereld

Made-By

86

BronnenPagina 7www.accessoriesfold.typefold.com

Pagina 10www.fashiondolls.eu

Pagina 12www.blog.epros.com

Pagina 14 www.interviewmagazine.com/blogs/contributors/rebecca-voight/3/

Pagina 16 www.thedieline.com/blog/images/2008/04/30/starbucks_cup.pngwww. sophiefashion.blogg.se

Pagina 18 Eigen beeld

Pagina 20 www.shoppen.blogo.nlwww.zimbio.com

Pagina 22 www.fixers-amsterdam.nlwww.modelsatwork.nl

Pagina 24www.veronicatv.nl

Pagina 26 www.styleseekingzurich.blogspot.com/2008_10_01_archive.html

Pagina 28 www. chasingthecool.files.wordpress.com/2007/09/20061101_starbucks_900x600.jpg

Pagina 30 www.amberperrodin.com

87

Pagina 32Eigen beeld, Starbucks veilingbordje

Pagina 36 www.puursan.nl

Pagina 38 www.upperwearhouse.nl

Pagina 40 Starbucks Facebook

Pagina 42 www.fashion.elle.comwww.smashingstyles.comwww.anylife.files.worlpress.comwww.idealsilver.com

Pagina 44www.life.com

Pagina 46 www.zimbio.com

Pagina 48www.redbulb.ca Pagina 50www. nancib.wordpress.com

Pagina 52 www. media.photobucket.com

Pagina 54 www. media.photobucket.com

Bronnen

88

Pagina 56 www.frappuccino.com

Pagina 56 www.frappuccino.com

Pagina 62 www.wallpaper.comimages98_amsterdam_jp230709_a.jpg

Pagina 64 Eigen beeld, warenhuis Hong Kong

Pagina 66www. nancib.wordpress.comwww.restaurantas.nl

Pagina 68Frama Magazine 73 apr/mrt 2010

Pagina 70 www.starbucks.com

Pagina 72 www.ecouterre.com

Pagina 74 www.assets.mediaspanonline

Pagina 76 www. starbuckscupart.blogspot.com

Pagina 78 www.yumsugar.comFree-Starbucks

Pagina 80 www.worldpress.com

Pagina 82 www.made-by.nl

Pagina 84www. nymag.com/daily/fashion/2008

Bronnen

Maartje van der Molen | Amsterdam Fashion Institute | 2010