a imagem dos ginásios aos olhos dos portugueses
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Comunicação efectuada no Seminário de Gestão do Desporto, na Convenção da Promofitness, realizado no dia 18 de Abril de 2009 na Maia.TRANSCRIPT
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Imagem do Ginásio ou gHealth Club aos olhos dos
sócios portuguesessó os po ugueses
Paulo SenaJoaquín Dosil
18.04.08
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A áti l dA prática regular de
exercício físicoexercício físico
proporciona benefícios
físicos, psicológicos e
sociais… (Agency for Healthcare Research and(Agency for Healthcare Research and
Quality and the Centers for Disease
Control, 2002)
3
, )
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…Actualmente as pessoas
são conscientes disso e vãosão conscientes disso e vão
aos ginásios com essa g
finalidade…
…Mas, o número de
abandonos continuaabandonos continua
elevado.
4
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5% da população ibérica é sócia
de ginásiosde ginásios(International Health Racquet & Sportsclub
5
Association, 2006; Deloitte e Touche, 2002 y
Consumer 2008)
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Há mais ex‐sócios do que sócios de ginásios q g(IHRSA, 1998)
6
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Foto por Arturo de Albornoz
O marketing dos ginásios cria expectativas erróneas e barreiras intimidatórias a quem tenta
7
qaderir a um ginásio (Brooks, 1994)
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As pessoas não se comprometem com a frequência,
d d d ã d í d dintensidade e duração de exercício recomendadas
para produzir os benefícios psicológicos epara produzir os benefícios psicológicos e
fisiológicos proporcionados por um programa de
exercício físico. A literatura científica recomenda
que os monitores tenham em conta outros factores
h d l b dna hora de elaborar programas de treino.(Glaros e Janelle, 2001; Thompson e Wankel, 1980; Annesi, 1996; Cartoccio, 2004)
8
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24 mil sócios78% de retenção
9
78% de retenção
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Conhecer a percepção que os sócios dos ginásios êm l ê d b fí l d áPortugal têm do ambiente físico e social dos ginásios
e como essa percepção varia em função de determinadas características dos sócios, bem como conhecer os motivos que levam as pessoas a aderir
aos ginásios.
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QuestionáriosQuestionáriosQuality Assessment Scale - SQAS (Lam, Zhang, e Jensen, 2005)
Service Satisfaction Scale - SSS30 (Eisen, Shaul, Clarridge, Nelson, e Spink, 1999).
Client Satisfaction_Questionnaire - CSQ8 (Hawthorne, Green, Lohr, Hough, e Smith,
1999).
Verona Service Satisfaction Scale - VSSS (Ruggeri, Lasalvia, Dall'agnola, Wijngaarden,
Knudsen, Leese, et al., 2000).
Self Motivation Inventory - SMI (Dishman, Ickes, e Morgan, 1980).
P i d B i t E i PBEPerceived Barrier to Exercise - PBE (Tappe, Duda, e Ehmwald, 1989).
Perceived Health e Exercise Participation Profile - PHEPP (Shakiba, 2006).
Commitment to Exercise Scale - CES (Davis, Brewer, e Ratusny, 1993).
Exercise Self-Efficacy Scale ESES (Bandura, 1997).
Fitness Instructors Knowledge Assessment - FIKA (Malek, Nalbone, Berger, e
Coburn, 2002).
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Questionário de Percepção do áAmbiente do Ginásio ‐ QPAG
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ambiente social (relação sócio‐professores/funcionários)
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ambiente social (relación sócio‐outros sócios)
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ambiente físico (instalações, equipamentos, etc)
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factores pessoais (motivos e motivações para a prática).
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AMOSTRA
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1005 sócios de1005 sócios de ginásios deginásios de Portugalg
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31 74 anos31,74 anos
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45 4%45,4%54 6%54,6%
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53% solteiros 38% casados 8% otra sit.
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71 8% > 6 meses71,8% > 6 meses
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71,4% 2 a 3 vezes por semana
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44,8% somente este ginásiog
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73 8% paga mensal73,8% paga mensal
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55,8% horario 16:31 a 20:30
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750 individuos musculación/cárdio 418 grupo
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697 individuos ven mejorar la condición física
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PROCEDIMIENTO
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1 Contactaram se via telefónica e/ou e mail vários1. Contactaram‐se via telefónica e/ou e‐mail vários ginásios de Portugal.
2. Explicou‐se o objectivo e as instrucções de aplicação do QPAG.
3. Enviaram‐se 3000 questionários e receberam‐se 1068. Eliminaram‐se 63 por deficiências.1068. Eliminaram se 63 por deficiências.
4. Março e Julho de 2007
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ANÁLISE DOS DADOS
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• Software SPSS 16.0
• Estatísticas descritivas: análise de frequências, medidas de tendência central e de dispersãomedidas de tendência central e de dispersão.
• Testes de comparação de médias
• Análises ANOVA de tipo One Way e posteriores Post Hoc Tests
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Percepção global média de 4,46 numa escala de 6 pontospontos.
1 2 3 4 5 6d d d d d dDiscordo
totalmenteDiscordobastante
Discordopouco
Concordopouco
Concordobastante
Concordototalmente
37
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5 225,22 4,944,63 Média global
4,46
3,06
38
Relação Sócio ‐Funcionários
Ambiente Físico Relação Sócio‐Sócio
Factores Pessoais
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Motivos para ir aos ginásios
697Mejorar la condición física
570
Transformar el aspecto de mí
Mejorar mí salud
305
346
Controlar mí peso
Transformar el aspecto de mí cuerpo
273Relajarse después de un día de
trabajo
p
95Conocer nuevos amigos
5
43
Porque los gimnasios estan de moda
Descubrir nuevos retos
39
5Porque los gimnasios estan de moda
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70% está motivado para continuar40
p
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1. O QPAG poderá ser útil para avaliar a percepção que os
sócios têm do ambiente físico e social dos ginásios esócios têm do ambiente físico e social dos ginásios e
também dos factores pessoais que influenciam esta
percepção.
2 Melhorar a condição física e saúde são os motivos2. Melhorar a condição física e saúde são os motivos
fundamentais que levam os sócios aos ginásios.
3. A adesão aos ginásios é determinada
f d l l f i ifundamentalmente pelos factores sociais.
42
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Agradecimentosi i CPremier Fitness Centers
Ricardo BomtempoRicardo SousaMarta Monteiro
DiapositivosDiapositivosPaulo Senapjrsena@sapo [email protected]