a info-obesidade e os desafios da nova publicidade
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Palestra de Michel Lent no Digitalks Curitiba 2010.TRANSCRIPT
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A INFO-OBESIDADE E OS DESAFIOS DA NOVA PUBLICIDADE
MICHEL LENT SCHWARTZMANVP DE CRIAÇÃO, OGILVY BRASIL@LENT
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Alguém contrataria este homem?
TEM 38 ANOS E ESTÁ DESEMPREGADO.
NÃO TERMINOU A FACULDADE.
TRABALHOU COMO COZINHEIRO, VENDEDOR, DIPLOMATA E FAZENDEIRO.
NÃO CONHECE NADA SOBRE MARKETING E NUNCA CRIOU UM ANÚNCIO EM SUA VIDA.
DESEJA INICIAR UMA CARREIRA EM PUBLICIDADE E QUER UM SALÁRIO DE 7 MIL REAIS POR MÊS.
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Alguém contrataria este homem?
PARECERIA IMPOSSÍVEL QUE ALGUÉM QUISESSE CONTRATAR ESTE HOMEM.
MAS UMA AGÊNCIA DE LONDRES O CONTRATOU.
3 ANOS DEPOIS ELE SE TORNOU O REDATOR MAIS CONHECIDO DO MUNDO E NOS ANOS SEGUINTES CONSTRUIU UMA DAS 10 MAIORES AGÊNCIAS DO PLANETA.
O ANO ERA 1948, E ESTE HOMEM:
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162 cidades, 50 países, todos os continentes
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Presença Nacional
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Clientes da Ogilvy brasil
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NOSSO MUNDO
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MÚSICA
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TELEFONIA
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VIDEO
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KODAK
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APPLE
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“Cada era econômica é baseada numa escassez chave e numa abundância chave”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
A INFO-OBESIDADE
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Nos anos 40
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Fita Cassete
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
VT
Fita Cassete
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVD
Pay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real AudioMD
Celular
Nos anos 90
TV Estéreo
VT
Fita Cassete
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Nos anos 2000
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Múltiplas plataformas e formatos
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multiplicação exponencial da oferta de informaçãoFoto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
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Simplicidade de publicação
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Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.
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abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
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O tempo passa a ser o bem mais escasso.
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A NOVA PUBLICIDADE
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Agências saem na frente
ATRAÍDAS PELO INVESTIMENTO DE RISCO
CRIAM SUAS VERSÕES “.COM”
NOS MAIS DIFERENTES MODELOS
MAS O NEGÓCIO É ARTIFICIAL
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Moda
MAIS DO QUE UMA NECESSIDADE, SER ‘.COM’ É SEGUIR A MODA
E COM O ESTOURO DA BOLHA, A ‘MODA’ PASSA
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CRASH DA NASDAQ
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QUEBRA DAS .COM
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Especialização
APESAR DO FIM DA BOLHA, HÁ MUITA ATIVIDADE NO MERCADO NÃO ATENDIDA
PRODUTORAS SE TRANSFORMAM EM AGÊNCIAS
NOVAS AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS SURGEM
NOVOS MODELOS DE AGÊNCIAS SURGEM
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Separação
CLIENTES CRIAM SEU PRÓPRIO MIX E PASSAM A TRABALHAR COM DIVERSAS AGÊNCIAS
CADA AGÊNCIA TEM SEU PAPEL
INTEGRAÇÃO FICA SOB RESPONSABILIDADE DO CLIENTE
CADA CANAL TEM SUA IDÉIA E LINGUAGEM
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AGÊNCIA TRADICIONAL ENTENDE DE MARCA MAS
NÃO FAZ INTERNET
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AGÊNCIA DIGITAL FAZ INTERNET
MAS NÃO ENTENDE DE
MARCA
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OS ‘HOTSHOPS’ TRAZEM FRESCOR
PÓS ON/OFF E GANHAM ESPAÇO
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CRESCIMENTO DO DIGITAL
ENQUANTO ISSO, O USO DOS
MEIOS DIGITAIS CRESCE
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O FIM DO NICHO
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Mix
NA MEDIDA EM QUE OS MEIOS SE CONFUNDEM E AGÊNCIAS SE EQUIPAM, DIFERENÇA VAI DESAPARECENDO
AGÊNCIA QUE FAZ OFF FAZ ON, AGÊNCIA QUE FAZ ON FAZ OFF, FAZ ATIVAÇÃO E TODAS AS COMBINAÇÕES POSSÍVEIS
HOTSHOPS CRESCEM E PERDEM O DIFERENCIAL
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Integração
NÃO HÁ MAIS POR DEFINIÇÃO UM FORMATO DE AGÊNCIA VENCEDOR
INDEPENDENTE DA SUA ORIGEM, TODAS BUSCAM SOLUÇÕES INTEGRADAS
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SERVIÇOS
DESIGN
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PENSAMENTO INTEGRADO
SEM LINHAS, SEM LIMITES
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PR
DIGITALMOBILE
ETC.
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ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO
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SEM LINHAS, SEM LIMITES
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MARKETING DIRETO
PR
DIGITALMOBILE
ETC.
P&D
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
SERVIÇOS
DESIGN
EXECUÇÃO ESPECIALIZADA
PENSAMENTO INTEGRADO
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Ogilvy 2010
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A Conta de Bar de R$ 22 mil
2 LEÕES DE BRONZE EM ‘PROMO & ACTIVATION’ FESTIVAL DE CANNES 2010
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Whopper Face
FESTIVAL DE CANNES 2010:
LEÃO DE PRATA EM ‘DIRECT’
LEÃO DE PRATA EM ‘OUTDOOR’
LEÃO DE BRONZE EM ‘MEDIA’
LEÃO DE BRONZE EM ‘PROMO’
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