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A info-obesidade e os desafios da nova publicidadeAs mudanças tecnológicas dos últimos anos colocam a publicidade em um novo paradigma. Novas grandes agências, grandes agências precisando se renovar. Ameaça ou oportunidade?
Michel Lent SchwartzmanGerente Geral, VP de Criação
OgilvyInteractive Brasil@lent
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Alguém contrataria este homem?
• Tem 38 anos e está desempregado. • Não terminou a faculdade.• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,
diplomata e fazendeiro.• Não conhece nada sobre marketing e
nunca criou um anúncio em sua vida.• Deseja iniciar uma carreira em publicidade
e quer um salário de 7 mil reais por mês.
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• Pareceria impossível que alguém quisesse contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou. • O ano era 1948.• 3 anos depois ele se tornou o redator mais
conhecido do mundo e nos anos seguintes construiu uma das 10 maiores agências do planeta.
• Este homem foi...
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162 cidades, 50 países, todos os continentes
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Presença Nacional
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Clientes do grupo Ogilvy Brasil
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CENÁRIO DA COMUNICAÇÃO
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De onde viemos?
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http://timerime.com/timeline/21769
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1970’s
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Onde estamos?
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Ford Model T - 1911
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Para onde vamos?
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http://www.flickr.com/photos/its-only-lines/2490753486/
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• A internet será como a luz: só lembraremos dela, quando faltar.
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A ERA DA INFO-OBESIDADE
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“Every economic era is based on a key abundance and a key scarcity”
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
George Gilder
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Nos anos 40
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Nos anos 40
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Nos anos 50
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco Vinil
Fita Cassete
Satélites
Shows/Eventos
Nos anos 60
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
VT
Outdoors
Casas Noturnas
WalkMan
Nos anos 70
Fita Cassete
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
VideoGame
TV Estéreo
Nos anos 80
VT
Fita Cassete
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Rádio
Jornal
Revistas
Cartazes
Cinema
Teatro
Televisão
Luminosos Disco VinilSatélites
Shows/Eventos
Video Clips
Apple
Outdoors
Casas Noturnas
VCR
PC
WalkMan
CD
BackLight
DAT
Fax
Video Laser
TV a Cabo
Internet
CD-Rom
DVDPay per View
Direct TV
TriVision
Painéis Eletrônicos
VideoGame
Pager
DCCVDO
Real AudioMD
Celular
Nos anos 90
TV Estéreo
VT
Fita Cassete
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Nos anos 2000
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Múltiplas plataformas e formatos
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multiplicação exponencial da oferta de informação
Foto © http://www.flickr.com/photos/dcdead/3732349006/
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Simplicidade de publicação
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abundância de conteúdoescassez de tempo
Foto © hhttp://www.flickr.com/photos/sanabria-/1573181264/
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Todos brigando pelas mesmas 24 horas do dia.O tempo torna-se o bem mais escasso.
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Decisor não consegue acompanhar mudanças e ainda fatia a pizza de investimento à moda antiga
Foto © http://www.flickr.com/photos/slice/460656123/
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The marketing confidence gap
Mas seu público-alvo já não está nos lugares de antes.
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O valor não está mais na audiência , o valor está na atenção.
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REDES SOCIAIS
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54
A lei Metcalfe
• A lei Metcalfe (Robert Metcalfe, fundador da Ethernet) estipula que o valor de uma rede de telecomunicação é proporcional ao quadrado do número de usuários de um sistema (n2)
http://en.wikipedia.org/wiki/Metcalfe%27s_Law
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Fonte: http://info.abril.com.br/noticias/internet/usuarios-do-twitter-triplicam-em-dois-meses-21052009-40.shl ; http://twittercounter.com/compare/marcelotas/month/followers
No Brasil o número de adeptos ao Twitter cresceu muito nos últimos doze meses, podemos notar pela quantidade de seguidores adquiridos por celebridades no último mês, Marcelo Tas que em 29/09/2009 tinha 358.460 seguidores conquistou quase 100.000 seguidores a mais em um mês
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A identidade digital
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Dave Carroll – 7.8 MM de views no YouTube
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88
• Independente de querermos ou não, já estão falando de nossa marca e produtos na rede.
Nós já estamos lá
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A PUBLICIDADE PÓS-DIGITAL
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A agência tradicional entende a marca mas não faz internet
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A agência digital faz internet mas não entende a marca
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Os ‘hotshops’ trazem frescor pós on/off e conquistam espaço
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Quem vai dominar esta nova arena?
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Quem conseguir responder aos novos desafios.
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