2018泰國觀光推廣會活動報告書

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出國報告（出國類別：其他）

2018 泰國觀光推廣會 活動報告書

服務機關：屏東縣政府

職 稱：觀光傳播處副處長

姓 名：黃國維

職 稱：觀光傳播處科長

姓 名：蕭裕隆

職 稱：觀光傳播處約僱人員

姓 名：徐彬紘

派赴國家：泰國

出國期間：107 年 8 月 7 日至 107 年 8 月 11 日

報告日期：107 年 10 月 22 日

系統識別號：C107AN008

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屏東縣政府暨所屬各機關公務出國報告提要 頁數：12

出國報告名稱：2018泰國觀光推廣會活動報告書

出國計畫主辦機關：屏東縣政府

聯絡人/電話：徐彬紘/08-7320415

出國人員姓名/服務機關/單位/職稱/電話：黃國維/屏東縣政府/觀光傳播處副處長/08-7320415

蕭裕隆/屏東縣政府/觀光傳播處科長/08-7320415

徐彬紘/屏東縣政府觀光傳播處/約僱人員/08-7320415

出國類別：□1.考察□2.進修□3.研究□4.實習5.其他

出國期間：民國 107 年 8 月 7 日至 107 年 8 月 11 日

出國地區：泰國

報告日期：107 年 10 月 22 日

分類號/目：H9/觀光

關鍵詞：2018 觀光推廣、觀光行銷、泰國觀光推廣、泰國、推介會

內容摘要：

近年來國際旅客來臺人數不斷成長，除持續成長的港澳、日本、韓國等地區市場之外，

積極開發新南向地區觀光市場，泰國人口數約 6 千萬，近年來經濟快速成長，中產階級迅速

崛起，人民年平均所得不斷提高，出境旅遊需求大增，開放泰國觀光客免簽證、航班增多，

旅遊產品多樣化，泰國來台人數直線上升，積極拓展泰國來台觀光市場。

屏東首次到泰國參展，泰國民眾對於屏東的海鮮、宗廟、部落文化感到興趣，從生態資源、

多元族群文化、部落特色到人文歷史等深度體驗都有，此外，今年 10 月屏東東港東隆宮三年

一科「迎王平安祭典」登場，這項被列為國家重要無形文化資產的盛典，已有百年歷史之久每

科祭典都吸引數以萬計信徒及民眾參加，盛況空前，也是許多國際遊客指名參加的慶典，透過

此次的推介活動及旅展，讓泰國民眾了解本縣旅遊相關資訊，宣傳本縣更多觀光景點，增加本

縣觀光旅遊曝光度。

2018泰國觀光推廣會活動報告書

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目 次

壹、 前言及目的……………………………………………………… 4

貳、 2018 泰國觀光推廣會活動內容及過程………………………. 5

叁、 心得 ………………………………. ……………………………… 7

肆、 建議………………………………………………………………… 8

附錄一 成員名單…………………………………………………………… 9

附錄二 活動行程表………………………………………………………… 9

附錄三 照片集……………………………………………………………… 10

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壹、前言及目的

根據交通部觀光局統計資料， 2018 年 6 月來臺旅客 2 萬 0,861 人次，成長 8.39%，累計

1-6 月來臺旅客 15 萬 9,144 人次，成長 6.65%。在 2014 年之前，泰國每年赴台旅客僅約 10 萬

人次，自 2016 年 8 月配合新南向政策開放泰國旅客觀光免簽證後，赴台旅客明顯成長，2017

年赴台旅客量較 2014 年成長近 3 倍，達 29 萬 2534 人次。

今年第 23 屆泰國曼谷 2018 秋季國際旅遊展 TITF（ThaiInternational Travel Fair）從 8 月 9

日至 11 日舉行，交通部觀光局首度推出優質旅遊行程認證標章，作為全球第一個示範點，希

望藉由官方認證的優質旅遊行程能獲得大眾認同，成為旅客在選擇旅遊行程時信賴的依據與

保障，提高旅遊品質。近年來國際旅客來臺人數不斷成長，除持續成長的港澳、日本、韓國

等地區市場之外，積極開發新南向地區觀光市場，泰國人口數約 6 千萬，近年來經濟快速成

長，中產階級迅速崛起，人民年平均所得不斷提高，出境旅遊需求大增，開放泰國觀光客免

簽證、航班增多，旅遊產品多樣化，泰國來台人數直線上升，積極拓展泰國來台觀光市場。

此次屏東縣政府由觀光傳播副處長黃國維領軍，與屏東縣觀光協會理事長郭子義、屏東

縣民宿協會理事長林榮欽、屏東縣旅行商業同業公會理事長楊聖民、屏東縣恆春半島觀光產

業聯盟理事長張福生、屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟總幹事徐鳴懋等 13 人組團赴泰參加，特別

推薦泰國朋友到屏東體驗生態深度旅遊、宗教人俗風情、豐富海鮮、特色美食小吃，屏東首

次到泰國參展，泰國民眾對於屏東的海鮮、宗廟、部落文化感到興趣，從生態資源、多元族

群文化、部落特色到人文歷史等深度體驗都有，此外，今年 10 月屏東東港東隆宮三年一科「迎

王平安祭典」登場，這項被列為國家重要無形文化資產的盛典，已有百年歷史之久每科祭典

都吸引數以萬計信徒及民眾參加，盛況空前，也是許多國際遊客指名參加的慶典，透過此次

的推介活動及旅展，讓泰國民眾了解本縣旅遊相關資訊，宣傳本縣更多觀光景點，增加本縣

觀光旅遊曝光度。

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貳、2018 泰國觀光推廣會活動報告書內容及過程：

※推廣內容及過程

（一）8 月 7 日：本府人員與本縣觀光業者於下午 5 點 25 分抵達曼谷蘇汪納蓬國際機場，

後續與駐泰國台北經濟文化辦事處主任巫宗霖會面，並討論活動相關

細節確認。

（二）8 月 8 日：上午 10 點前往推介商談會現場「曼谷瑞士麗凱皇酒店」籌備置佈，下

午 3 點推介會開始，首先由駐泰辦事處巫主任上台進行台灣觀光資源

推介，說明各項獎勵措施、及推薦符合泰國民眾喜好的旅遊行程，並

宣導推出全球第一個優質旅遊行程認證標章，作為全球第一個示範

點。接著由蕭裕隆科長做屏東推介簡報，同時屏東縣政府黃國維副處

長特別推廣力邀泰國朋友來參加「2019 台灣燈會在屏東」；後續再由

各公協會分別簡報，讓在場與會的泰國當地業者能夠充分瞭解台灣觀

光資源及特色，吸引鼓勵泰國旅客來台灣旅遊的意願。推介會結束，

接著為 B2B 商談會，進行現場一對一提供諮詢，互動交流拓展商機；

商談會結束後全體移動至隔壁的交流餐會場地，開場特別安排台灣宗

教文化藝陣-官將首表演，呈現台灣特有的宗教藝術表演，並安排摸彩

抽獎，獎項包括參與本縣觀光業者提供之交通車券、住宿券等，讓餐

會過程台泰雙方更加熟絡，加深本縣印象，賓主盡歡，活動順利圓滿。

（三）8 月 9 日：旅展時間從上午 10 點開始至晚間 9 點結束，舉辦在詩麗吉王后國家會

議中心，提早到場整理文宣品等佈置事宜，本縣展位主視覺呈現王船

從東隆宮牌樓出發遶境的壯觀畫面，非常引人注目，展場活動期間聘

請泰國翻譯工讀生現場傳發文宣褶頁及觀光資源說明等。交通部觀光

局邀請「官將首」陣頭表演揭序幕，原汁原味呈現台灣特有宗教藝術

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文化，現場也提供消費送禮活動、花生捲冰淇淋與茶葉蛋等試吃品嚐

活動，要讓泰國民眾感受濃濃台灣味。

（四）8 月 10 日：府方及本縣業者持續在展場提供泰國民眾諮詢。

（五）8 月 11 日：正逢週休假日，現場湧入許多參觀人潮，泰國工讀生熱情的向民眾發

送文宣褶頁及介紹屏東觀光資源，當日下午府方及業者返抵國門，旅

展活動至 12 日，後續由泰國工讀生在現場推廣至展期結束。

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參、心得

一、 本次由駐泰國台北經濟文化辦事處特別邀請參加，結合來自台灣民間 38 個觀光單位共

計 72 位團員，以本府及本縣觀光業者佔最多人數比例，本縣由府方與民間的大力支持，

共同創造拓展泰國旅遊市場，不管是主辦單位或是泰國當地業者，感受到本縣的積極與

熱情。

二、 泰國經濟起飛，股市、旅遊人數、航班、出口到 GDP 成長都創下近年新高，在過去幾

年中展現優異強勁的經濟成長，已經從開發中國家的狀態轉型，尤其在觀光產業表現亮

眼，成為全球最受歡迎的旅遊景點之一，雖然國人生活水平普遍提升，但資源與發展傾

向於大都市集中，因此貧富間差距大。

三、 對於當地民眾而言對臺灣已經不像往年陌生，但是對於屏東還是沒有印象，少數人聽過

墾丁，聘請當地工讀生，經過中、泰雙語翻譯講解介紹本縣觀光資源後，對本縣的景點、

人文特色感到興趣，尤其今年正逢三年一科的東港迎王祭典，從文宣照片中看到壯觀炫

麗的王船，再從中了解習俗典故，篤信宗教的泰國民眾，都表示非常想到現場體驗這盛

大的祭典。

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肆、建議

一、 自從開放泰國旅客來臺灣免簽證，對觀光市場利多，目前泰國來臺旅客大部份都是

前往北部行程為主，如何爭取吸引造訪的泰國旅客選擇從南臺灣，直接南進南出，

需結合當地旅行社業者做特色套裝遊程，規劃符合泰國旅客喜好行程去包裝和行

銷，例如參觀宗廟、騎單車及登山等，加深對本縣印象而提升旅遊意願。

二、 近年從網路中觀看過泰國廣告的人，在短短的幾分鐘，有搞笑、溫馨、感動等類型

的影音行銷，總是令人留下深刻印象，泰國的部落客、網紅更是不勝枚舉，可透過

駐泰辦事處協助，推薦並安排網路世界中極具有號召力的部落客、網紅，甚至是旅

遊、戲劇等節目團隊前來本縣拍攝取景，透過文字、照片及影片能夠深入貼近泰國

民眾的喜好，發揮豐富的創意實力去達到宣傳功效。

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附錄一 成員名單

項次 姓名 職稱

1 黃國維 屏東縣政府觀光傳播處 副處長

2 蕭裕隆 屏東縣政府 觀光傳播處 科長

3 徐彬紘 屏東縣政府 觀光傳播處

4 郭子義 屏東縣觀光協會 理事長

5 林榮欽 屏東縣民宿協會 理事長

6 楊聖民 屏東縣旅行商業同業公會 理事長

7 張福生 屏東縣恆春半島觀光產業聯盟 理事長

8 王樹嘉 屏東縣觀光協會 常務監事

9 葉昌碩 屏東縣觀光協會 會員

10 徐鳴懋 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 總幹事

11 黃啟禎 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 副總幹事

12 朱俐 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 會員

13 吳廷偉 屏東縣大鵬灣觀光產業聯盟 會員

附錄二 活動行程表

日期 辦理時間 地點 活動內容

8 月 7 日 14:55 高雄國際機場 起飛

17:25 曼谷蘇汪納蓬國際機場 抵達

18:30-20:00 曼谷弗雷澤摩德納酒店 機場→飯店

8 月 8 日 08:30-10:00 曼谷弗雷澤摩德納酒店 飯店出發→推介會佈置

13:30-16:00 曼谷瑞士麗凱皇酒店 推介會

16:00-18:30 商談會 B2B

18:30-21:30 業者聯誼感恩餐會

8 月 9 日 10:00-21:00 詩麗吉王后國家會議中

心

展場

8 月 10 日 10:00-21:00 詩麗吉王后國家會議中

心

展場

8 月 11 日 10:00-21:00 詩麗吉王后國家會議中

心

展場

18:35-22:55 曼谷蘇汪納蓬國際機場 返國

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附錄三 照片集

推介會-駐泰辦事處巫宗霖主任介紹台灣觀光資源

推介會-黃副處長及蕭科長共同推介屏東觀光及宣傳台灣燈會在屏東

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黃副處長接受泰國當地媒體採訪

屏東的業者與泰國當地業者進行商談會

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台灣觀光業者及官方單位全體合影

在交流餐會上與泰國知名藝人合影，並邀請前來屏東踩線拍攝節目

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駐泰國台北經濟文化辦事處代表童振源、駐泰辦事主任巫宗霖與屏東業者在展攤前合影

泰語翻譯工讀生向民眾介紹屏東景點特色

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旅展第三日正逢假日期間，湧入許多人潮