A VEZETÉKES ÉS MOBILTÁVBESZELŐ

SZOLGALTATÁSOK KÖZÖTTIHELYETTESÍTES VIZSGÁLATA

Nagy PéterApril 20, 2023

Édes Balázs–Bölcskei Vanda–Lőrincz László–Nagy Péter–Pápai Zoltan

A fix-mobil helyettesítés jelentősége

Üzletistratégia, árazás, stb.

Szabályozási – piac meghatározáspiaci erővel, vagy összeolvadással kapcsolatos ágazati- vagy versenyhatósági vizsgálatokönálló releváns piacot alkot-e a vezetékes és a mobil szolgáltatás?

két különböző kérdés (aszimmetrikus piacdefiníció lehetősége)

helyettesítés kritikus mértéke – HMT (hipotetikus monopolista teszt)

nem a funkcionális helyettesítés számít

vezetékes és mobil piacok összevonásának szabályozási következményei

döntően elkülönülten definiált piacok a szabályozói gyakorlatban

3

A kereslet és a helyettesítés sajátosságai

Hozzáférésszármaztatott kereslet (hívások iránti kereslet hatása)diszkrét döntéshelyettesítés

vezetékes és mobil is van: egyiket lemondjacsak egyik van: lemondja és másikat vásárol

Forgalom, használatfolytonos döntéshelyettesítés:

mindkét hozzáférés van, egyik használatát megnövelihozzáférési döntés következményeként

4

A kutatás módszerei

Árak hatásának vizsgálata kombinált kinyilvánított preferencia – szándékolt preferencia módszerrel

hipotetikus (de reális) döntési helyzetek

Nem ár jellegű (életmód, szociológiai és pszichológiai) tényezők vizsgálata tény és vélemény kérdésekből álló kérdéssorralAdatok

lekérdezés Szonda-Ipsos 2008 szeptemberében952 fős minta személyes megkeresés, omnibusz Magyarországon élő 18 évnél idősebb lakosság kor, nem, lakóhely (településtípus) és iskolai végzettség szerint reprezentatív

5

Árhatások vizsgálata

20%-os áremelés és árcsökkenésHozzáférés

4 fogyasztói csoport a hozzáféréssel való rendelkezés alapján – eltérő kérdések az árváltozással érintett szolgáltatásra vonatkozó reakciók (előfizetés, lemondás, használat visszafogása, növelése, csomagváltás, nem változtat) felmérésea másik szolgáltatásra vonatkozó reakciók felmérése

Forgalomutolsó 5 bonyolított hívás vizsgálatahozzáférési kérdésekre adott reakciók

6

7

A távközlési kassza hipotézis

kétlépcsős költségvetési korlát: a jövedelmen belül külön kassza a távközlési szolgáltatásoknakegy szolgáltatás árának emelkedésekor, más távközlési szolgáltatások fogyasztása (is) csökken, hogy a kiadás ne haladja meg a kassza nagyságát

Vezetékes Mobil

Árnövekedés

Reakció (visszafogás + lemondás)

Vezetékes x 30,7%+3,3%

Mobil 26,7%+12% x

Árcsökkenés

Reakció (növelés):

Vezetékes x 5,4%

Mobil 4,9% x

8

Hozzáférési rugalmasságok becslésének eredményei

Mobil árváltozás Saját-árrugalmasságKereszt-

árrugalmasság

Rugalmasság vonatkoztatása: Mobil kereslet Vezetékes kereslet

20% árnövekedés -0,27 -0,12

20% árcsökkenés -0,06 0,14

20% árcsökkenés (információs hatással*

együtt)-0,211 -

Vezetékes árváltozás Saját-árrugalmasságKereszt-

árrugalmasság

Rugalmasság vonatkoztatása: Vezetékes kereslet Mobil kereslet

árnövekedés -1,39 -0,04

árcsökkenés -0,07 0,02

20% árcsökkenés (információs hatással*

együtt)-0,10 -

*Információs hatás: nincs hozzáférése, de előfizetne a piaci ajánlatra is

9

Kereszt-árrugalmasságok értékelése

Közgazdasági értelmezés: pozitív árrugalmasság: helyettesítő termékeknegatív árrugalmasság: kiegészítő termékek

Eredményeink: (1) árnövelésre negatív értéktávközlési kassza hatás (-)helyettesítés (+)

(2) Alacsony fix-mobil rugalmassága magas mobil penetráció miatt a vezetékes hozzáférés lemondása nem generál mobil hozzáférési keresleteta kereszt-árrugalmasság nem mindig (jól) méri a hozzáférési helyettesítési hatást

10

Szabályozási következmények

Mobil hozzáférés alacsony saját árrugalmassága (-0,27): önálló releváns piacVezetékes hozzáférés magas saját árrugalmassága (-1,39): valószínűleg nem önálló releváns piac

a HMT alapján a piacdefiníciót bővíteni kelllegközelebbi helyettesítő a mobil

Kibővített vezetékes hozzáférési piacdefiníció következményei

földrajzi piac határai?megállapítható jelentős piaci erő?kötelezettségek visszavonása? szolgáltató választásos verseny megszűnése?

Van értelme a vezetékes hozzáférés kiskereskedelmi árszabályozásának?

Köszönöm a figyelmet.

12

Helyettesítés a piacfejlődés egyes fázisaiban

A helyettesítés jellege, mértéke és mérhetősége a piacfejlődés egyes szakaszaiban változó

Fázis jellemzője Jellemző fogyasztói magatartás

Helyettesítésmérőszáma

Magas vezetékes növekvő mobil penetráció

Magas vezetékes magas mobil penetráció

Csökkenő fixpenetrációtelített mobil piac

Mobil vásárlás a a vezetékes mellé

Forgalom mobilra terelődése

Alacsony fix forgalomfix HF lemondása

HF kereszt-árrugalmasság

Fix HF saját-árrugalmasság

Forgalmi kereszt-árrugalmasság

13

Forgalmi helyettesítés

Mi változott volna, 20%-al magasabb árszint esetén?

Vezetékes

MobilÖsszes

en

Semmi nem változott volna 56,4% 63,0% 60,5%

Rövidebben beszélt volna 33,0% 25,6% 28,3%

Mobillal/Vezetékessel helyettesített volna 3,9% 1,2% 2,2%

Kedvezményesebb időszakban hívott volna 2,6% 4,6% 3,8%

Nem kezdeményezte volna ezt a hívást 3,2% 4,2% 3,8%

Más kommunikációs formát választott volna 0,9% 1,5% 1,3%

Összesen 100,0%100,0

%100,0%