แอ่งเล็กเช็คอนิplan.cdd.go.th/wp-content/uploads/sites/97/2018/06/01...16...
TRANSCRIPT
ท าไมตองมชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ รายได (ลานบาท)
ป
เปาหมายป 62 200,000 ลานบาท
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
2546 2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555 2556 2557 2558 2559 2560 2561 2562
อตราเตบโตเฉลย 11.03%
OTOP ปจจบน อยด กนด
อนาคต OTOP นวตวถ มงม ศรสข OTOP แบบดงเดม
พออย พอกน
97,592 ลานบาท
109,781 ลานบาท
125,208 ลานบาท
153,510 ลานบาท
2546 - 2557 11 ป ไมเกน 1 แสนลานบาท
ป 2561 วางเปาหมายไว 20% ขณะน (พ.ค.61) ผาน 7 เดอน เตบโตโดยเฉลย 24.31%
12.48%
14.05%
22.60%
16 ป โครงการ OTOP
พออย พอกน ม งม ศรสข
สงเสรมการผลตทย งยน
เสมอน เหรยญสองดาน
สงเสรมการผลตสนคา
ไปขายของไกลบาน
รายได “กระจกตว” รายได “กระจายตว”
มงาน มรายได อยท บาน
อกดานหนงของเหรยญ
จะสง ผลดตอชมชน 3 เร อง
• ปรบสนคาใหม “นวตกรรม” เนนอตลกษณและภมปญญาพนบาน สรางสรรค OTOP ใหมรปแบบสนคาของทระลกเพมข น
• ไมตองเดนทางออกไปขายของนอกบาน โดยเพมมลคา “เสนหชมชน” ท งแหลงทองเทยว วฒนธรรม ภมปญญา สรางการเปน “เจาบานทด” ดงคนมาใชจายในบาน
• สรางชองทางการตลาดทเชอมโยงกบการทองเทยว แตละชมชนเปน “แองเลก” ทมเสนหเพยงพอในการดงดดนกทองเทยวใหมา “เชคอน” ไดตลอดท งป
ความคมคาของโครงการฯ กบงบ 9,328 ลานบาท
ชองทางการตลาด
ผขาย
ผซอ
การกระจายรายได
OTOP แบบเดมและปจจบน OTOP นวตวถ (อนาคต)
ผลสมฤทธ ขายแขงเอกชน และขายนอกชมชน เปน Event 1 ป ขายจรงไมเกน 3 เดอน
รอคนทมาในงาน Event เฉลย 5,000 - 10,000 คน/ครง
นโยบายรฐเรองทองเทยว สรางโอกาสคนซอ(นกทองเทยว) มาพบคนขาย (ชาวบาน) ในชมชน 3,273 แหงทมศกยภาพ
ลดความเหลอมล า กระจายรายไดสเศรษฐกจฐานราก คณภาพชวตดขน คนมความสข ชมชนเขมแขง ยงยน
เปนสมาชก OTOP ทลงทะเบยนทงประเทศ61,582 กลม/ราย รวม 817,056 คน
ผขายใหมเฉพาะในชมชน 3,273 หมบาน รวม 1.64 ลานคน
สรางโอกาสใหมผซอใหมจ านวนมากกวาเดมหลายเทา นกทองเทยวตางชาต 35 ลานคน/ป นกทองเทยวไทย 60 ลานคน/ครง/ป
รายไดสวนใหญ กระจกตวอยทผประกอบการสวนนอย 1-5 ดาว 14,350 ผลตภณฑ (17%) ขณะท กลมใหญ กลม D 69,178 ผลตภณฑ (83%) มรายไดนอย
รายไดกระจายอยทผประกอบการทวไป ทกคนสามารถเรยนร หรอเขามามสวนรวม ในกจกรรมสรางรายไดทนท
สรป เปลยนผานผลกดนสนคาโดยรฐ ใหเปนไปตามความตองการของชมชน พงตนเองไดอยางแทจรง ไมตองรอรฐชวยตลอด
กระทรวงมหาดไทย สวนราชการ/หนวยงาน/ภาค/สถาบนการศกษา
ศนยประสานงาน OTOP นวตวถ
สวนกลาง รอง อพช. / หน.ศนยฯ
หนวยงาน/ ภาค/ ภาคเอกชนในพนท
OTOP กลม D
พช. อพช.
ส านก กอง ศนย ทเกยวของ
รอง อพช. 3 ทาน ศนยประสานงาน OTOP นวตวถ ภมภาค 11 แหง ผต.กรมฯ / หน.ศนยฯ
คณะอน กก. นตผ.จว. ผวาฯจงหวด ประธาน
คณะอน กก. นตผ. อ. นายอ าเภอ ประธาน
ชมชนทองเทยว 3,273 แหง
76 จงหวด
OTOP กลม D นอกพนทชมชนทองเทยว (เชอมโยงเปนแองทองเทยว)
ผต.มท. ศพช. ผต.พช.
อดรธาน ผต.สนชย
นครนายก ผต.ไพบลย
นครราชสมา ผต.ศนสนย
สระบร ผต.วไลวรรณ
ยะลา ผต.ปราณ
อบลราชธาน ผต.อจฉราวรรณ
ชลบร ผต.อรษา
ล าปาง ผต.กอพงษ
เพชรบร ผต.อาจณรงค
พษณโลก ผต.ไพศาล
นครศรธรรมราช ผต.วฑรย
OTOP นวตวถ ภมภาค ศนยประสานงาน
ระบบกลไกขบเคลอนการบรหารจดการ
ความโปรงใสในการบรหารจดการ
สวนกลาง 983.86 ลานบาท (10.55%)
สวนภมภาค (76 จงหวด) 8,344.2582 ลานบาท (89.45%) การจดสรรงบประมาณ
ปฏบตตามระเบยบ/ กฎหมาย
อยางเครงครด
เนนกระบวนการม สวนรวม
ของประชาชน
มการตรวจสอบจากหนวยงานภาคเอกชนและประชาชนทเกยวของใน
ทกระดบ • พรบ. การจดซอจดจางและ การบรหารพสดภาครฐ พ.ศ. 2560 • ระเบยบกระทรวงการคลง, มตคณะรฐมนตรทเกยวของ
• เสนอโครงการผานเวทประชาคม กลนกรองโครงการโดย คณะอนกรรมการ นตผ. ระดบอ าเภอ/จงหวด
1 2 3 4 ประเมนผลส าเรจของโครงการ
โดยสถาบนการศกษา
การขบเคลอนบรหารจดการโดยสวนกลาง
1. สรางความเขาใจ /เตรยมทมขบเคลอน
2. ประชาสมพนธสรางการรบรใหม เขาใจถกตอง กระจายขอมล เชอมโยงการตลาด
3. สงเสรมการผลต พฒนาผลตภณฑ OTOP กลม D (58,330 ผลตภณฑ)
4. ประกวด และ พฒนาตอยอดใหยงยน
5. สงเสรมการตลาด
6. แสดงผลความส าเรจ OTOP นวตวถ
1. สรางความเขาใจ /เตรยมทมขบเคลอน
Kick off 13 ม.ย. 61
สรางการเรยนร / เขาใจภาพรวม
1.รองผวาราชการจงหวด/หวหนาสวนจงหวด 2.ผบรหารสวนกลาง 3.ทมปฏบตการจงหวด/อ าเภอ 4.สถาบนการศกษา/ภาค
จ านวน 1,857 คน
1 วน
แถลงขาว Big Speaker เวทอภปรายจากผมประสบการณ
สมมนาใหญ 13-15 ม.ย. 61
สรางความเขาใจ / รลก / ท าได
1.ผบรหารสวนกลาง 2.ทมปฏบตการ จงหวด/อ าเภอ 3.สถาบนการศกษา/ภาค
จ านวน 1,325 คน
3 วน
บรรยาย Case Study Handbook แลกเปลยนไดขอสรปการขบเคลอน
สมมนายอย ปลาย ก.ค. 61
ทบทวน เรยนร พฒนางาน
1.ทมปฏบตการจงหวด/อ าเภอ 2.สถาบนการศกษา/ภาค 3.ทม monitoring สวนกลาง
11 จด ณ ศพช. 11 แหง จ านวน 1,312 คน
3 วน
ทบทวนผลการปฏบต วเคราะหปญหา ก าหนดแนวทางการแกไขปญหา พฒนางานตอเนอง
วตถป
ระสง
ค กล
มเปา
หมาย
ระ
ยะเวล
า วธ
การ
2. ประชาสมพนธสรางการรบรใหม เขาใจถกตอง กระจายขอมล เชอมโยงการตลาด
ผลตสอ เอกสาร สงพมพเผยแพร สราง
การรบร OTOP นวตวถ 3,273 หมบาน
ผลตสอ เผยแพร เชอมโยงเครอขาย
อนเตอรเนตตอเนองและบรรจขอมลทนสมยทงหมดโดยคนในชมชนเชอมโยงการสรางการรบรและการตลาด ผานการเรยกขอมลบนโทรศพทมอถอ
สรางพนทการสอสาร ดวยกระบวนการชมชน
และสรางระบบฐานขอมล 3,273 หมบานเชอมโยง
Online ผาน Webเชอมโยงกบการทองเทยวทงประเทศ
Off line On line
Plat form บรการขอมล
เชอมโยงการตลาด กระจายขอมลชมชนทองเทยว และผลตภณฑ OTOP สรางการรบรอยางกวางขวาง เขาถงขอมลเพอใชบรการไดสะดวก
สอโทรทศน 180 ครง วทย 4,800 ครง สงพมพ 584 ครง Billboard 5 จด เรยกขอมลบนโทรศพทมอถอ 1 ลานราย ยทป กเกลแอดเวรด 5 ลานวว เฟสบค ไลนแอด ทวตเตอร อนสตาแกรม 380,000 ราย เวบไซต 30 เวบ รายงานขอมล นวตวถโดยคนในชมชน 3,273 หมบาน
เปาหมาย
งบประมาณ 72,364,000 บาท งบประมาณ 44,636,000 บาท งบประมาณ 80,000,000 บาท
• แตละจงหวดเปนเจาภาพสราง application น าเสนอ “แองเลก” ของตนเอง ซงมการคดเลอกแลวจ านวน 3,273 ชมชน/หมบาน
• สวนกลางท าหนาทสราง platform ในการ link ทง 3,000 กวาแอง ใหกลายเปน BIG Data
• เชอมโยงกบขอมลทองเทยวของกระทรวงการทองเทยวและกฬา
ชวยใหนกทองเทยว “เชคอน” ในแองเลกทวประเทศตลอดทงป โดยการด าเนนงานในรปแบบประชารฐ
BIG data
3. สงเสรมการผลต พฒนาผลตภณฑกลม D (58,330 ผลตภณฑ)
ยกระดบมาตรฐานผลตภณฑ
โรงเรยน OTOP พฒนา OTOP
พฒนา OTOP รสไทยแท (OTOP Authentic Thai Taste)
• OTOP มคณภาพ ไดรบการรบรองพรอมขอรบมาตรฐานทเกยวของ
• 20,000 ผลตภณฑ นอกพนทและใกลเคยงชมชนทองเทยว
• โอทอป 5 ดาว สอนนอง • 5 โรงเรยน 5,000 ผลตภณฑใน 20 จงหวด
• พฒนาอาหารพนถน เนนรสดงเดม มการรบรองมาตรฐาน
• 600 ราย จากทวประเทศ
OTOP กลม D ไดรบการพฒนา
มโอกาสทางการตลาดมากขน
ตรวจสอบคณภาพ พฒนาคณภาพ
ตรวจสอบรบรอง คณภาพ
พรอมขอมาตรฐาน ทเกยวของ
พฒนาทกษะการเปนผประกอบการ
ยกระดบมาตรฐานผลตภณฑ OTOP ในชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ หมบานละ 10 ผลตภณฑ รวม 32,730 ผลตภณฑ
สรางความเขมแขงกลมออมทรพยเพอการผลต เสรมการลงทนของชมชน 16 ลานบาท
300 ลบ.
131.74 ลบ.
50 ลบ.
ผลสมฤทธ
4. กระตน และ หา Model พฒนาตอยอดใหยงยน
3,273 หมบาน
160 หมบาน
50 หมบาน
พฒนาผลตภณฑ เสรมสรางเสนหชมชน
สรางตลาดภายใน
คดเลอก ชมชนทองเทยวดเดน
คดเลอกชมชน ทองเทยวตนแบบ
จ าแนกศกยภาพ เพอการพฒนาตอยอดไดตรงเปา และ สงเสรมการตลาดตามกลมลกคา
ทนตอยอด 50 หมละ ๆ ละ 500,000 บาท
ทนตอยอด
110 หมบานๆ ละ 200,000 บาท
งบประมาณ 86,000,000 บาท
พฒนาตอยอด โดยกระทรวงการทองเทยว
1,000 หมบาน
5. สงเสรมการตลาด
งบประมาณ 49,360,000 บาท
• วางทม Blogger เขาเยยมพนท บนทกเรองราวชมชน/ผลตภณฑเพอใชประโยชน
• สรางสรรคงานสอ เชญเทยวชมชน เผยแพรผานสอทกชนด
Rally OTOP ชมชน 160 หมบาน
• เชญสอมวลชน ผประกอบการ นกทองเทยว นสต นกศกษา ทองเทยวแนะน าจากขอมลชมชนสสาธารณะ
• ชม ชม ชอป พก ใช แชะ แชร ทหมบาน สรางรายไดทนท
น า Blogger ทองเทยว OTOP นวตวถ 160 หมบาน
สอสาร สรางการรบรสาธารณะ รายพนท สรางกระแสสงเสรมการทองเทยวโดยชมชน สงเสรมการเรยนร การจดการทองเทยว โดยชมชน
จดมหกรรม วถชวต
เสนอคณคาเฉพาะ(เสนห)ชมชน ใหผเขาชมและนกทองเทยว
เกดความมนใจ ในสนคาและ
บรการดานการทองเทยว ในหมบาน
(3,273 หมบาน)
• สงเสรมการตลาดการทองเทยวชมชน • เชญชวนไป
“เทยวบานฉน” • เพมรายไดชมชน
ดวยการเปนผประกอบการเอง
แสดงหมบานเขมแขงดเดนพรอม ใหบรการดานการทองเทยว 50 หมบาน (พรอมทเทยว ทพก ผลตภณฑ อาหาร)
แสดงหมบานเขมแขงพรอมใหบรการ ดานการทองเทยว 110 หมบาน
แสดงขอมลหมบานเขมแขงเชอมโยงเสนทางการทองเทยวกบแหลงทองเทยวหลก
3,113 หมบาน
เจรจาธรกจทองเทยวกบหมบาน เสนอผลตภณฑโอทอป
ทมการยกระดบมาตรฐาน
งบประมาณ 88,000,000 บาท ระยะเวลา 5 วน
6. แสดงผลความส าเรจ OTOP นวตวถ
1. เนนย าเรองการพฒนาสนคา/ผลตภณฑ OTOP ใหไดมาตรฐานและมคณภาพ สนบสนนใหประชาชนมรายไดเพมขนจากการจ าหนายสนคา/ผลตภณฑ OTOP โดยด าเนนการใหสอดคลองกบการทองเทยวในพนทหมบาน/ชมชน 2. ใหระบแผนงาน/กจกรรม ทจะด าเนนการใน 5 ประเดน คอ พฒนาบคลากรดานการทองเทยว พฒนาแหลงทองเทยวและสงอ านวยความสะดวก พฒนาสนคาและบรการดานการทองเทยว เชอมโยงเสนทางการทองเทยวแตละทองถน และ สงเสรมการตลาดชมชนทองเทยว โดยมทมาจากความตองการของประชาชนในพนทหมบาน/ชมชน เปนส าคญ 3. สนบสนนใหประชาชนรวมกลมเพอจ าหนายสนคา/ผลตภณฑ OTOP (ไมแขงกนขาย) 4. ค านงถงปจจยเรองความสะอาด ความเปนระเบยบเรยบรอยในพนทหมบาน/ชมชน เพอสรางความนาสนใจ ใหนกทองเทยวเขามาเยยมชมและทองเทยวในหมบาน/ชมชนเปาหมาย และสรางรายไดใหประชาชน 5. ค านงถงผลลพธ/ผลกระทบระยะยาว (Impacts) ตอประชาชนและหมบาน/ชมชน โดยบรหารโครงการอยางโปรงใสและเกดประโยชนแทจรง
การขบเคลอนบรหารจดการโดยจงหวด เปนไปตามขอสงการของ รมว.มท.
ทมา : รฐมนตรวาการกระทรวงมหาดไทย ประธานการประชมผานระบบวดทศนทางไกล (Video Conference) เมอวนองคารท 15 พ.ค. 2561 ณ อาคารศาลาวาการกระทรวงมหาดไทย
กระบวนการท างาน
ดงเสนหชมชนทมาจากตนทนตางๆ เชน แหลงทองเทยวทางธรรมชาต ตนทนดานวฒนธรรม/ภมปญญา
ปรบปรงสนคาใหสอดคลองกบกลมเปาหมายนกทองเทยว สนคา+บรการ+และอาหารรสชาตพนถน
เชอมโยงกบแหลงทองเทยวในชมชน/จงหวด โดยสราง application ทใหนกทองเทยวเขาถงชมชน
๑
๒
๓
สรปขอมลโครงการชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ 3,273 ชมชน ในสวนภมภาค
งบด าเนนงาน 8,058,202,700 บาท (96.57%)
8,344,258,200
งบลงทน 286,055,500 บาท (3.43%)
งบประมาณ
1,334.85 409.69
3,681.84
2,193.91 723.97
สงเสรมการตลาด เชอมโยงเสนทางทองเทยว
พฒนาสนคาและบรการ พฒนาแหลงทองเทยวและสงอ านวยความสะดวก
พฒนาบคลากรดานทองเทยว
จ านวนเงน (ลานบาท)
บาท
งบประมาณตามกระบวนงาน
อาหาร 15,409
เครองดม 1,175
ผาและเครองแตงกาย 4,506 ของใช ของตกแตง ของทระลก 9,560
สมนไพรทไมใชอาหาร 2,080
เปาหมาย 32,730 ผลตภณฑ
การพฒนาอาชพ
กลมอาชพปลกพช 2,951
กลมอาชพเลยงสตว 1,580
กลมอาชพประมง 887 กลมผลตปย/น าหมกชวภาพฯ 932
กลมอนๆ 2,540
เปาหมาย 8,890 กลม
300,591
134,203
84,700
385,686
730,456
บรการดานการทองเทยว
การจ าหนายอาหาร
ดานทพก
การพฒนาอาชพอนๆ
การพฒนาผลตภณฑ OTOP
รวมทงสน 1,635,636 คน
การพฒนาผลตภณฑ OTOP กลม D ผไดรบประโยชนในชมชนเปาหมาย
ขอมล ณ วนท 4 มถนายน 2561
(8.68%)
(26.29%)
(44.12%) (4.91%)
(16.00%)
47%
4%
14% 29% 6%
Road Map การขบเคลอนโครงการชมชนทองเทยว OTOP นวตวถ
ก.ย. 61 ก.ค. – ส.ค. 61 ม.ย. 61
จดแสดงผลงาน ความส าเรจ
OTOP นวตวถ
สมมนาใหญ และ Kick off
จดตงศนยประสานงาน OTOP นวตวถ/ ประเมนผล สวนกลาง และ ศนยประสานงานฯ 11 เขต ครอบคลม 76 จงหวด
ประชาสมพนธสรางการรบรใหม เขาใจถกตอง กระจายขอมล เชอมโยง/ การตลาด
1 2 3 4 5 6 7 8 9
พฒนา OTOP รสไทยแท
ยกระดบมาตรฐาน OTOP กลม D
โรงเรยน OTOP
76 จงหวด 3,273 ชมชน พฒนาภมทศน พฒนาผลตภณฑ OTOP ใชประโยชนทนชมชน สงเสรมชมชนทองเทยว จดท าแผนธรกจ สรางรายไดหลากหลาย
สมมนายอย 4 ภาค
ประกวด คดเลอกเพอพฒนาตอยอด
สงเสรมการตลาดกลมเปาหมายเดนทางไปทองเทยวในชมชน
ประชาสมพนธและประเมนผล ระดบพนท
10
เตรยมกลไก ขบเคลอน ระดบชมชน
จงหวด
สงเสรมและพฒนาทนชมชน
สวนกลาง
ชมชน/หมบาน ไดรบการพฒนาดานการจดการทองเทยวโดยชมชน จ านวน 3,273 ชมชน/หมบาน กระจายใน 76 จงหวด
ผลตภณฑ OTOP กลม D ไดรบการพฒนา ไมนอยกวา 58,330 ผลตภณฑ
รายไดเฉพาะการจ าหนายผลตภณฑเพมขน เฉลยรอยละ 10
ชมชนเขมแขง ยงยน มการเรยนรและมสวนรวม ในการพฒนาแบบบรณาการทกพนทเปาหมาย
ลดความเหลอมล าทางสงคม โดยมการกระจายรายไดและหมนเวยนในชมชน กระตนเศรษฐกจฐานรากอยางแทจรง
คนในเมองกลบชมชนชนบท ครอบครวอบอน ลกหลานกลบบาน ประกอบอาชพ มรายได อยในชมชนอยางมความสข
เชงปรมาณ เชงคณภาพ
ผลสมฤทธโครงการ
ชมชน 3,273 หมบาน ผานการประเมนระดบ มงม ศรสข ตามเกณฑและตวชวดหมบานเศรษฐกจพอเพยงของกระทรวงมหาดไทย
สรางผประกอบการใหมเพมขนเปน 1.64 ลานคน จากเดมมเฉพาะสมาชก OTOP 60,000 กลม/ราย