Brand Reset Plan 2011 FINAL.風尚國際開發

2011.03.31

BrandDescription

品牌敘述

Description . 品牌介紹

AAZZI UniQueen ，一個在台灣「唾手可得的英倫設計精品」

以精湛製包工藝、包款質感及品質的堅持

並且用平易近人的價格

重新定義精品包袋時尚新風潮

AAZZI 倫敦當紅新秀設計師團隊

於2003年由來自五個不同國家並一起在英國留學的年輕設計師

所成立的AAZZI設計工作室

工作室名稱取自5位設計師姓名的第一個字母所組成

5位設計師將個各自的獨特設計精神注入在包款中

每項包款都巧妙將優雅大方與新潮摩登的元素結合至極致

陸續於2004年獲得倫敦時尚流行獎提名

2006年米蘭特色設計流行獎第三名

2009年更獲得巴黎時裝展演獎第二名

嶄新的時尚設計風格，受到各時尚界引頸關注

也慢慢開始建立全球時尚界舉足輕重的地位

Brand

from

Design

By

台灣品牌.英倫設計.

2010年台灣成立的AAZZI UniQueen

其品牌及包款設計與AAZZI 倫敦當紅新秀設計師團隊共同合作

以AAZZI最擅長的融合多元美學藝術及新潮時尚為主要品牌風格

並以UniQueen做自己，妳就是獨一無二的時尚女王的品牌精神傳達給

讓追求流行時尚、凸顯個人品味的妳，成為獨一無二的時尚女王

Description . 品牌介紹 (續)

提案ISSUE

Logo標誌/標籤/說明書/保固卡/防塵袋/紙袋/信封 設定LONDON design的字眼出現

(例) 包款內標籤帶到London design字眼

L O N D O Ndesign

(例)字樣參考

無標明， 是否與來自London UK的品牌有直接關聯有標明，主動區隔英國當地品牌，而是英國設計

1.所有在有Logo圖騰/Logo標章、包袋標籤、說明書、保固卡、防塵袋、紙袋及信封都

需要秀出LONDON design ，主要營造品牌是由倫敦設計的精品層次面來傳達給消費者，讓消費者產生印象及記憶

2.工作室及工作實況情境實景拍攝，此提案可在官方品牌網站上對外做具體品牌介紹，

並且對於重視搜尋資訊的消費大眾給予提供更具體、更有說服力的品牌合理鋪設

提案ISSUE

工作室室內情境營造：

設計師現場工作情境：

製包過程情境：

BrandStrategy and Positioning

品牌策略及定位

女性購買包包除了感覺 還是感覺，以感性來主導 ，雖然女性在選購商品時對於實不實用、價格優不優惠等理性面來作決策，但對於

投其所好的款式、精緻質感、一定要求的品質、國外設計師款以及歐洲精品迷思的包袋商品，

都會情不自禁拋開理性購物思維來行動，對於女性流行配件商品幾乎是在感性衝動購物本能大於理性分析下而採購

Positioning. 品牌策略分析

以大眾最喜好的、市場最發燒的包款款式，注重工廠製程及品質控管，強調與歐洲精品的相同的品質，材質搭配及製作嚴謹所呈現的質感，再以歐系設計師款設計凸顯品牌特色，並以名牌包一半以下甚至更平易近人的售價來提供女性消費族群更多的選擇

品牌/商品操作：

Brand COMMUNICATION 品牌傳達給消費者什麼？以COACH品牌重整策略的方向來參考(仿效)

COACH「精品可以這麼便宜，就算買兩個也不覺得太心疼」一位歐洲年輕女遊客，剛逛完所有世界精品店聚集的紐約第五大道，興奮地在COACH店逛了一圈又一圈。說來奇怪，COACH

一般包包在美國的售價約200~400美元，一個比較貴的蟒蛇皮包也不過2000美元，同樣蟒蛇皮質的皮包，在GUCCI可能要價1萬5000美元，相差6倍以上。

「但為什麼消費者或投資者，會把COACH當成與GUCCI、 PRADA、VERSACE同一等級

呢？ 那是因為消費者認為COACH的產品品質、 產品設計、 時尚感、 還有店面通路(含網站及EC通路)設計裝潢等，就跟其他精品一樣精緻」美國《BusinessWeek》報導。 這就是COACH的魔力。

品牌傳達意境操作：

產品品質、產品質感、時尚感設計、還有店面通路(網站及EC通路)裝潢等，

營造就跟其他精品一樣精緻

Brand COMMUNICATION to 品牌傳達給哪個主要消費族群？

行銷目標族群 25 - 40歲女性

主要及傳播的目標族群 25 - 29歲 & 30 - 34歲

25 - 29歲少淑女輕熟女 (首要目標)

OL / 未婚 / 自主 / 流行/ 獨自品味

30 - 34歲熟女 (首要目標)

中高階主管 / 已婚 / 高貴優雅 / 追隨品牌婦女名媛

找出消費群的特性與喜好

大都為家庭 or 為事業付出時間心力，所以對自己美麗的支出毫不手軟，「盡情打扮自己」，用名牌來犒賞自己

個人自主選擇，獨特不跟隨，要自己的風格以聰明消費為主，主張「高低價單品混搭，照樣能穿出傲人品味」在有限預算中，想辦法兼顧時尚感與品味會仔細衡量比較商品的價值

Positioning.

成為女性消費者精品需求的另一個「替代選擇」，提供不想花很多倍的價格去買歐洲精品，卻又想擁有精品的消費者，另一個最佳的選擇

來自英倫設計的精品品牌品質.質感決定一切、價值創造永恆

定 位

唾手可得的英倫設計精品平易近人的價格擁有

依據消費群的特性與喜好，找出讓消費群認同及共鳴的特點

Concept. 理 念

以代表英倫時尚最獨特的元素 –「優雅、古典」中結合及加入多元的美學藝術及摩登、新潮的現代設計讓時下追求獨立自主風格&想以更獨特的風格凸顯個人時尚品味的女性，實現UniQueen做自己，妳就是獨一無二的時尚女王

Character. 特 色品牌元素 or 訴求

大玩色調的創意 (色彩-多款色系選擇)

大膽應用獨具風格的材料 (材質-不單以天然皮革，科技人工皮革及環保材質)

擅長結合 經典 與 流行 的巧妙工藝 (外觀線條-條紋、圖騰、製作工法)

「優雅」中結合「新潮」「經典」裡看到「摩登」締造出最獨特的新英倫時尚風情

CIS (Corporate Identity System) -Brand V.I. (Visual Identity)

CIS企業識別系統 –VI品牌形象視覺規劃

一個企業或品牌與客戶及消費者的接觸是無所不在的，舉凡名片、信封、信紙、官方品牌網站、招牌、展售場、制服、交通工具、企業簡介、產品型錄...等等，都是讓大眾認識一個品牌的契機。而一個有系統的視覺規劃，運用統一的標誌、色彩配置、標語、設計元素展現品牌特性，才能讓客戶及消費者加深對於品牌的印象，並獲取的認同，進而建立客戶的忠誠度。

Visual Identity. VI 形象視覺規劃項目

提案ISSUE

品牌LOGO標誌外，舉凡包款常用的平面輸出物，需訂定固定規範及規格來作為標準來呈現及輸出

初步規劃項目：1.LOGO標誌 大、中、小尺寸/直、橫式/字體、色系、編排規範/色彩配置2.標籤 長型或其他尺寸/長寬高規範/Logo標誌最佳呈現3.防塵套 大、中、小尺寸/長寬高規範/Logo標誌最佳呈現4.紙袋 大、中、小尺寸/長寬高規範/Logo標誌最佳呈現5.紙盒/禮盒 大、中尺寸/長寬高規範/Logo標誌最佳呈現6.說明卡 單一尺寸/長寬高規範/Logo標誌最佳呈現7.封口貼紙 單一尺寸/Logo或文字呈現8.信封 單一尺寸/Logo標誌及文字編排最佳呈現9.信紙 單一尺寸/Logo標誌及文字編排最佳呈現

註解-項目5：中大型包袋產品包裝建議，以紙盒/禮盒取代透明塑膠袋套入，包裝是最直接營造產品質感的第一關如僅出單一小包型產品以裝入小紙袋，用品牌標誌貼紙黏住封口為最佳效果

註解-項目7.8. ： 作為客戶/會員行銷活動用，寄送專屬贈品、生日賀卡或會員服務用

形象 Image就是針對消費群，發展出專屬的品牌形象，藉由此品牌形象吸引消費群目光。因此在發展品牌形象前，必須先了解消費群的特性與喜好，並加以分析，尋找出品牌本身足以吸引消費群的特點加以延伸，設定獨特的品牌性格，再將其轉化為文字、符號、圖像、色彩等傳達給消費群，進而產生共鳴並獲取認同。

字型/字體

品牌色系

文字

色彩配置

提案ISSUE

標誌修改：圖騰及品牌名稱不更動下

女王頭圖層建議以亮色系/或品牌常用色系(白色)塗滿，黑色塗滿呈現黯淡，鮮明及品牌精神無法呈現

AAZZI 均為大寫 強調5位設計師共同合作；UniQueen 為獨立及皇后兩英文單字組成，建議僅以各自單字字首為大寫其餘以小寫秀出，以利方便了解為兩個單字組成；與以全大寫作識別時較為輕鬆，更容易記憶。

字型為主要代表品牌風格的要素表現，不建議以太過端正或是無變化字體呈現，則無法代表品牌的風格，以能闡述優雅、流線及歐式時尚的字體變化來規劃

品牌代表色系，從品牌元素、風格或個性的來擷取代表色，並統一標準對外呈現

米棕紫 黑 白

ex: 歐式/時尚/精品 常用色系

找出品牌代表色系，針對不同(背景底色/文字顏色)配置作呈現規劃

編排

其他

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

(白底呈現)文字及顏色配置 一.

(暗底/黑底)文字及顏色配置 二.

(暗底/黑底呈現) 文字及顏色配置 一.

以下皆為舉例，非定案版

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

(暗底/黑底)文字及顏色配置 三.

AAZZI UniQueenL O N D O N design

橫式編排 一. 用於標籤 或 各輸出物排版選擇用

包裝樣式.

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

設計團隊：

London ,UKAAZZI Studio

產地：CN授權製造 -上海星獅貿易有限公司

品牌來源地：TW品牌授權商 -台灣風尚國際股份有限公司Taiwan ,Taipei ,

Cumsemer Services (02)8872-3909

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

TONE BAGS

AA

ZZI

Un

iQu

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O N

D O

N d

esi

gn

長X

寬X

高

紙質

(例) 說明卡編排

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

來自英倫設計的精品品牌品質.質感決定一切 價值創造永恆

唾手可得的英倫設計精品

以代表英倫時尚最獨特的元素 –「優雅、古典」中結合及加入多元的美學藝術及摩登、新潮的現代設計

讓時下追求獨立自主風格 & 想以更獨特的風格凸顯個人時尚品味的女性實現UniQueen做自己，妳就是獨一無二的時尚女王

大玩色調的創意(多款色系選擇)

大膽應用獨具風格的材料(除天然皮革，大量運用科技人工皮革及時尚環保材質)

擅長結合 經典 與 流行 的巧妙工藝(條紋、圖騰、製作工法)

「優雅」中結合「新潮」「經典」裡看到「摩登」

締造出最獨特的新英倫時尚風情

(例)

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

AAZZI UniQueen ，一個在台灣「唾手可得的英倫設計精品」

以精湛製包工藝、包款質感及品質的堅持，並且用平易近人的價格

重新定義精品包袋時尚新風潮

AAZZI 倫敦當紅新秀設計師團隊

於2003年由來自五個不同國家並一起在英國留學的年輕設計師

所成立的AAZZI設計工作室

工作室名稱取自5位設計師姓名的第一個字母所組成

5位設計師將個各自的獨特設計精神注入在包款中

每項包款都巧妙將優雅大方與新潮摩登的元素結合至極致

陸續於2004年獲得倫敦時尚流行獎提名

2006年米蘭特色設計流行獎第三名

2009年更獲得巴黎時裝展演獎第二名

嶄新的時尚設計風格，受到各時尚界引頸關注

也慢慢開始建立全球時尚界舉足輕重的地位

2010年台灣成立的AAZZI UniQueen

其品牌及包款設計與AAZZI 倫敦當紅新秀設計師團隊共同合作

以AAZZI最擅長的融合多元美學藝術及新潮時尚為主要品牌風格

並以UniQueen做自己，妳就是獨一無二的時尚女王的品牌精神傳達給

讓追求流行時尚、凸顯個人品味的妳，成為獨一無二的時尚女王

AAZZIL O N D O N

UniQueen

design

「優雅」中結合「新潮」 、 「經典」裡看到「摩登」新英倫時尚風情

品質.質感決定一切 價值創造永恆

風格表現參考 .

BrandDescription

BrandStrategy and Positioning

Thanks a lot

Lion Chiu 邱丞浲

CIS (Corporate Identity System) -Brand V.I. (Visual Identity)