acquisizione e condivisione dell'informazione di attualità (2012)
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La distribuzione dei contenuti è passata dal binomio carta/edicole a quello siti Web/Social Networks. La smaterializzazione dei quotidiani cartacei non riguarda solo il supporto dell’informazione (dalla carta al monitor) ma ha prodotto un cambiamento nella dinamica della distribuzione: le nuove edicole sono Facebook e Twitter, luoghi nei quali gli editori distribuiscono il proprio contenuto e alimentano il rapporto con i propri lettori nella dimensione della partecipazione.TRANSCRIPT
SETTEMBRE 20121
35
HUMAN HIGHWAY PER LIQUIDA
Online e Social Networks nella dinamica dell’informazione di attualità
Milano, Settembre 2012
SETTEMBRE 20122
35
KEY FINDINGSLE PRINCIPALI EVIDENZE DELL’ANALISI
L’online nell’informazione di attualità:
acquisizione delle notizie e partecipazione
SETTEMBRE 20123
35
I PRINCIPALI RISULTATIPUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 1/3
Gli effetti dei Social Networks nell’informazione di attualità
• L’informazione mediata dal rapporto socialeIl trend più rilevante degli ultimi tre anni riguarda il peso crescente del Social nell’acquisizione della notizia e nel successivo approfondimento. Il passaggio dell’informazione è sempre meno influenzato dai mezzi tradizionali e sempre più dal medium sociale: non solo i Social Networks (comunque in crescita nell’ordine del 100% Y/Y) ma anche il rapporto interpersonale, facilitato dai device di comunicazione e dalla crescente esposizione all’online.
• Nuovi percorsi distributiviLa distribuzione dei contenuti è passata dal binomio carta/edicole a quello siti Web/Social Networks. La smaterializzazione dei quotidiani cartacei non riguarda solo il supporto dell’informazione (dalla carta al monitor) ma ha prodotto un cambiamento nella dinamica della distribuzione: le nuove edicole sono Facebook e Twitter, luoghi nei quali gli editori distribuiscono il proprio contenuto e alimentano il rapporto con i propri lettori nella dimensione della partecipazione
SETTEMBRE 20124
35
I PRINCIPALI RISULTATIPUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 2/3
Le quattro fasi di vita della notizia
1. L’acquisizione della notiziaQuali mezzi hanno più influenza nell’informare gli utenti Internet nel caso di una «breaking news»? Google e TV: il primo stabile, la seconda in calo rispetto agli anni scorsi. Forte invece l’aumento di peso di Social e rapporti sociali: l’ultima notizia rilevante è stata appresa nel 12% dei casi sui Social Networks (+7 p.p. rispetto al 2011) e nel 10% dalle relazioni personali dirette (+2 p.p. rispetto al 2011)
2. L’approfondimento successivoAnche nell’approfondimento della notizia l’online supera i mezzi tradizionali, anche se di poco: motori di ricerca e siti d’informazione attirano il 59% degli utenti alla ricerca di maggiori informazioni su una notizia, a fronte del 56% di coloro che lo fanno via TV, Radio e Stampa quotidiana cartacea.
3. Il confronto sociale sulla notiziaLe notizie importanti diventano contenuti della comunicazione interpersonale: nell’86% dei casi sono trattate come argomento di discussione e confronto tra persone (70% di persona, 43% a distanza)
4. La condivisione e la diffusione in ReteNel caso di una «breaking news», 5 milioni di individui postano, condividono (share, retweet, commenti sui blog) o segnalano (like, tweet) le notizie che ritengono interessanti. E’ un fenomeno di dimensioni rilevanti: l’amplificazione sociale per certi temi e certe testate dell’online rappresenta la prima risorsa di attenzione e di traffico sul sito. La ricerca è stata eseguita poco dopo i giorni del terremoto in Emilia e i volumi delle condivisioni misurate sul Web confermano la stima campionaria della presente ricerca
SETTEMBRE 20125
35
I PRINCIPALI RISULTATIPUNTI CHIAVE E SPUNTI DI RIFLESSIONE – 3/3
Dallo User Generated Content allo User Amplified Content
• Dall’impression all’expression: lo leggo, lo apprezzo, lo condividoLa dimensione della condivisione trasforma la fruizione d’informazione in una modalità di partecipazione attiva alla vita sociale, non più un modo per tenersi informati, tipicamente passivo, al più critico. Se l’informazione è partecipazione, l’espressione del proprio modo di leggere la realtà è decisiva: condivido sui Social Network l’articolo che esprime la mia opinione su un tema, che un bravo giornalista sa esprimere meglio di me. Oppure una curiosità che mi diverte, un argomento che mi tocca, un tema che so essere caro a un amico.
• La prassi della condivisioneUn utente Internet su cinque condivide sui Social Networks (nel 90% dei casi su Facebook) articoli di notizie che ritiene rilevanti. Si tratta di 5 milioni di individui che producono l’amplificazione dei contenuti prodotti dagli editori e abilitano altre persone a interagire con lo stesso contenuto. Siamo di fronte a una nuova forma di distribuzione del contenuto di attualità, spontanea ed efficace per gli editori: genera più reach complessiva ed è un driver di acquisizione di nuovi lettori
• Un matrimonio di convenienzaI Social Network hanno quindi cambiato il rapporto fra lettori ed editori, proponendo a questi ultimi un matrimonio in “regime di condivisione dei beni”, celebrato sulle note dell’inno “Informazione è partecipazione”. Chi più condivide più informa e – per un editore - non c’è miglior lettore di colui che promuove ulteriore lettura e chiama altri lettori.E’ un vantaggio per gli editori o per i Social Networks? Per entrambi? E fin quando potrà durare?
SETTEMBRE 20126
35
LA CONDIVISIONE E PARTECIPAZIONE SOCIALE DELLA NOTIZIAI VOLUMI DELL’ATTIVITÀ DI SHARING SUI SOCIAL NETWORKS
I volumi della diffusione sociale delle notizie
di attualità nell’online
SETTEMBRE 20127
35
I VOLUMI DELLA DIFFUSIONE SOCIALE PER GIORNONUMERO DI CONDIVISIONI PER GIORNO (TOTALE SITI DI NEWS E SITI DI QUOTIDIANI CARTACEI)
0
100.000
200.000
300.000
400.000
07-nov 05-dic 02-gen 30-gen 27-feb 26-mar 23-apr 21-mag 18-giu 16-lug 13-ago
Condivisioni per giorno
Andamento del numero di condivisioni per giorno negli ultimi 300 giorni. Il dato è rilevato sui 38 principali siti di
informazione italiani, sia appartenenti alla categoria dei quotidiani cartacei che alle testate «pure digital», ovvero
senza corrispondente cartaceo. Le ‘’spike’’ della linea si riferiscono a temi di attualità che hanno suscitato particolare
attenzione ed emozione nel pubblico: per esempio le nevicate nei primi giorni di febbraio, l’attentato di Brindisi e il
terremoto in Emilia in maggio, il sequestro dell'allevamento di Green Hill in Luglio.
SETTEMBRE 20128
35
I VOLUMI DELLA DIFFUSIONE SOCIALE PER MESENUMERO DI CONDIVISIONI / MESE (BREAKDOWN PER SITI DI NEWS E SITI DI QUOTIDIANI CARTACEI)
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12
Numero complessivo di condivisioni degli articoli pubblicati online
Sui siti dei quotidiani tradizionali
Sui siti di News senza corrispondente cartaceo
Andamento mensile del numero di condivisioni negli ultimi 9 mesi. Il dato è rilevato sui 38 principali siti di
informazione italiani e suddiviso per le due macro-categorie di testate: i siti dei quotidiani cartacei e i siti Web delle
testate «pure digital», ovvero senza corrispondente cartaceo. Le condivisioni prese in esame sono quelle prodotte su
Facebook, Twitter e Google Plus
SETTEMBRE 20129
35
I VOLUMI DELLA DIFFUSIONE SOCIALE PER MESENUMERO DI CONDIVISIONI / MESE (BREAKDOWN PER SITI DI NEWS E SITI DI QUOTIDIANI CARTACEI)
0
20
40
60
80
100
120
140
160
dic-11 gen-12 feb-12 mar-12 apr-12 mag-12 giu-12 lug-12 ago-12
Numero medio di condivisioni sui Social Network per articolo
Sui siti di News senza corrispondente cartaceo
Sui siti dei quotidiani tradizionali
Numero di condivisioni per articolo negli ultimi 9 mesi. Si nota che gli articoli pubblicati sui siti dei quotidiani cartacei
sono generalmente più condivisi rispetto a quelli pubblicati sui siti Web delle testate «pure digital». Ciò dipende da
diversi fattori, primo fra tutti l’ampiezza della base dei lettori, più ampia per i siti dei quotidiani cartacei
SETTEMBRE 20121035
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
7-nov 5-dic 2-gen 30-gen 27-feb 26-mar 23-apr 21-mag 18-giu 16-lug 13-ago
Facebook Likes Twitter's tweets +1 on Google Plus
CONTRIBUTO DEI TRE SOCIAL NETWORKS ALLA CONDIVISIONE SOCIALEBREAKDOWN PER SOCIAL NETWORKS DEL NUMERO DI CONDIVISIONI QUOTIDIANE
91,6% del totale
7,5% del totale0,9% del totale
Andamento del numero di condivisioni per giorno, suddivise nei tre social network misurati da UAC Meter: Facebook
(area di colore blu intenso), Twitter (area azzurra) e Google Plus (area rossa, praticamente invisibile).
La supremazia di Facebook lascia solo qualche punto percentuale a Twitter (appena visibile) e qualche punto per
mille a Google Plus (cosa che ne rende difficile la visualizzazione grafica)
SETTEMBRE 20121135
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINERUOLO DELLE FONTI: LA REAZIONE IN UN (IPOTETICO) CASO STRAORDINARIO
Le fonti informative di rifermento nel caso di
un evento straordinario
SETTEMBRE 20121235
MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATI IN CASI ECCEZIONALILA FONTE INFORMATIVA DI RIFERIMENTO IN CASO DI EVENTI STRAORDINARI
A quale fonte ci si rivolge in prima battuta per avere informazioni nel caso di un evento eccezionale? Un esercizio
d’immaginazione proposto con la finalità di comprendere il mezzo di comunicazione Top of Mind in caso di necessità
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di
cosa si tratta. Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo?
SETTEMBRE 20121335
MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATINEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE
50,6%
9,7%
0,8%
3,4%
40,1%
28,0%
14,6%
3,6%
1,7%
1,1%
6,9%
Accenderei la Televisione
Accenderei la Radio
Cercherei su Google
Andrei su un quotidiano online
Andrei su un aggregatore/motore di notizie
Cercherei su Facebook
Andrei su un blog
Cercherei su Twitter
Cercherei su Tumblr
Chiamerei un amico/a
Farei un’altra cosa, e cioè…
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta.
Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti]
Base: totale campione, 2.029 casi
Nella popolazione online è naturale il ricorso a un motore di ricerca e a un quotidiano online, oltre che alla TV. Rispetto all’anno scorso acquistano considerazione Facebook e Twitter a scapito degli aggregatori/motori di notizie
- 2,3 p.p.
+0,7 p.p.
-2,8 p.p.
- 0,6 p.p.
- 5,5 p.p.
+ 5,3 p.p.
- 0,5 p.p.
+1,8 p.p.
N/A
+1,2 p.p.
+0,1 p.p.
∆ 2012/2011
SETTEMBRE 20121435
TIPOLOGIA DI MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATINEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE
36,4%
3,4%
50,6%
1,1%
19,5%
44,5%Radio e TV (Air)
Motore di ricerca
Aggregatori e siti di news
Social Networks e Blog
Amici e conoscenti
Altre fonti
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta.
Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti]
Base: totale campione, 2.029 casi
Nell’aggregazione delle diverse soluzioni per «macro-mezzo», l’online copre la quasi totalità degli individui (87,2%), anche se il leggero calo (-1,6 p.p.) rispetto al 2011. Notevole l’aumento di quasi sei punti del canale ‘’social’’
- 2,2 p.p.
- 2,8 p.p.
- 4,7 p.p.
+ 5,9 p.p.
+ 1,1 p.p.
0,0 p.p.
Online
∆ 2012/2011
SETTEMBRE 20121535
TIPOLOGIA DI MEZZI DI INFORMAZIONE UTILIZZATINEL CASO DI UN EVENTO ECCEZIONALE – TREND DEGLI ULTIMI TRE ANNI
Radio e TV (Air)
Motore di ricerca
Aggregatori e siti di news
Social Networks e Blog
Amici e conoscenti
Altre fonti
Supponiamo che sia da poco avvenuta una cosa importantissima nel mondo e vuoi sapere di cosa si tratta.
Cosa faresti come prima cosa per capire cosa è successo? [Seleziona almeno una e un massimo di due fonti]
Base: totale campione, 2.029 casi
L’attenzione raccolta da alcune aggregazioni di mezzi mostra dei trend ben definiti negli ultimi due anni: a scendere in particolare i mezzi ‘’Air’’ e, sorprendentemente, le news online (appesantite in particolare dalla popolarità declinante degli aggregatori di notizie). In forte ascesa il Social e anche (con numeri piccoli) il passaparola tra amici e conoscenti
- 4,3 p.p.
+ 1,0 p.p.
- 5,7 p.p.
+ 8,1 p.p.
+ 1,6 p.p.
0,3 p.p.
∆ 2012/2010
SETTEMBRE 20121635
ANALISI DELLA DINAMICA DELL’INFORMAZIONELA FONTE DELLE NOTIZIE E L’AMPLIFICAZIONE «SOCIAL» PRODOTTA DALLA RETE
Genesi e storia di una notizia: dalla
pubblicazione alla diffusione sociale
SETTEMBRE 20121735
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIALE QUATTRO FASE ANALIZZATE: GENESI, APPROFONDIMENTO, DISCUSSIONE, AMPLIFICAZIONE
11 La prima fonte d’informazione 22 L’approfondimento successivo
33 Il confronto e lo scambio sociale 44 L’amplificazione dell’Online
SETTEMBRE 20121835
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA1. DALLA PRIMA CONOSCENZA ALL’APPROFONDIMENTO – TOTALE CAMPIONE, TUTTE LE NOTIZIE
21% Motori e siti d’informazione
52% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
10% Passaparola
12% Social Networks (FB e Twitter)
1 - La prima fonte
52 %
21 %
10 %
12 %34%
30%
15%
9%
8%
11%
19%
50%
3%
3%
La Televisione
Un quotidiano online
Amici e conoscenti
Un quotidiano cartaceo
La Radio
Un aggregatore
Un blog
2 - L’approfondimento successivo
59% Motori e siti d’informazione
56% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
16% Passaparola
21% Social Networks (FB e Twitter)
x 2,8
x 1,1
x 1,7
x 1,8
SETTEMBRE 20121935
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA2. SCAMBIO PERSONALE E COMPONENTE ‘’SOCIAL’’ – TOTALE CAMPIONE, TUTTE LE NOTIZIE
3 – Il confronto / scambio sociale
27%
26%
12%
70%Sì, di persona
Sì, al telefono
Sì, su Internet
Con nessuno
Non ricordo
A distanzaDi persona
43% 16%27%
4 – L’amplificazione prodotta dalla Rete
3,1% su Twitter
17,6% su Facebook
3,8% sui Blog
3,7% via eMail
In termini assoluti:•
• 4,7 milioni di segnalazioni su Facebook
• 800mila tweet / retweet
• 1 milione di post e commenti sui blog
• 900mila segnalazioni via mail
SETTEMBRE 20122035
ANALISI DELLA DINAMICA DELL’INFORMAZIONEVARIAZIONI RILEVATE TRA IL 2011 E IL 2012
Genesi e storia di una notizia: variazioni
rilevate nell’ultimo anno
SETTEMBRE 20122135
LA PRIMA FONTE DI UNA NOTIZIAVARIAZIONE DELL’INCIDENZA DEI DIVERSI MEZZI NELL’ULTIMO ANNO
Quotidiano online: - 2 punti perc. --> - 14 % Y/Y
Televisione: - 4 punti perc. --> - 8 % Y/Y
Google: Nessuna variazione
Aggreg.: - 2 punti perc. --> - 40 % Y/Y
Quotid: - 3 punti perc. --> - 75 % Y/Y
Facebook: + 6 punti perc. --> + 150 % Y/Y
Amici: + 1 punto perc. --> + 17 % Y/Y
Radio: - 1 punto perc. --> - 13 % Y/Y
Blog: Nessuna variazione
Twitter: + 1 punt0 perc. --> + 100 % Y/Y
Variazione tra il 2011 e il 2012
Fonte di apprendimento della notizia (per singolo mezzo)
48%
14%
8%
6%
6%
5%
4%
4%
2%
1%
1%
1%
0%
0%
La Televisione
Un quotidiano online
La Radio
Amici (di persona)
Un aggregatore
Un quotid. cartaceo
Un'altra fonte
Un blog
Un SMS ricevuto
Una mail ricevuta
Non ricordo
2011 - 2012
44%
12%
7%
7%
6%
3%
10%
1%
5%
1%
2%
2%
0%
0%
La Televisione
Un quotidiano online
La Radio
Amici (di persona)
Un aggregatore
Un quotid. cartaceo
Un'altra fonte
Un blog
Un SMS ricevuto
Una mail ricevuta
Non ricordo
SETTEMBRE 20122235
LA PRIMA FONTE DI UNA NOTIZIAVARIAZIONE DELL’INCIDENZA DELLE DIVERSE TIPOLOGIE DI MEZZI NELL’ULTIMO ANNO
2012
52 %
21 %
10 %
12 %58 %
26 %
8 %5 %
2011
Motori e siti d’informaz.: - 5 punti perc. --> + 19 % Y/Y
Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani): - 6 punti perc. --> - 10 % Y/Y
Passaparola: + 2 punti perc. --> + 25 % Y/Y
Social Networks (FB e Twitter) + 7 punti perc. --> + 140 % Y/Y
2011 - 2012
Altre modalità + 3 punti perc. --> + 100 % Y/Y
Variazione tra il 2011 e il 2012
Fonte di apprendimento della notizia per tipologia di mezzo
SETTEMBRE 20122335
L’APPROFONDIMENTO SUCCESSIVO DELLA NOTIZIAVARIAZIONE DELL’INCIDENZA DELLE DIVERSE TIPOLOGIE DI MEZZI NELL’ULTIMO ANNO
Quotidiano online: - 4 punti perc. --> - 12 % Y/Y
Televisione: + 6 punti perc. --> + 14 % Y/Y
34%
31%
16%
10%
9%
11%
16%
44%
2%
5%
La Televisione
Un quotidiano online
Un aggregatore
Un quotidiano cartaceo
Amici e conoscenti
La Radio
Un blog
2011 - 2012
Google: + 3 punti perc. --> + 10 % Y/Y
Aggregatore: - 8 punti perc. --> - 50 % Y/Y
Quotidiano cartaceo: - 5 punti perc. --> - 30 % Y/Y
Facebook: + 9 punti perc. --> + 90 % Y/Y
Amici: + 4 punti perc. --> + 36 % Y/Y
Radio: Nessuna variazione
Blog: - 2 punti perc. --> - 40 % Y/Y
Twitter: + 1 punto perc. --> + 50 % Y/Y
Mezzo di comunicazione utilizzato per approfondire e riprendere la notizia in tempi successivi
Variazione tra il 2011 e il 2012
34%
30%
15%
9%
8%
11%
19%
50%
3%
3%
La Televisione
Un quotidiano online
Amici e conoscenti
Un quotidiano cartaceo
La Radio
Un aggregatore
Un blog
SETTEMBRE 20122435
L’APPROFONDIMENTO SUCCESSIVO DELLA NOTIZIAVARIAZIONE DELL’INCIDENZA DELLE DIVERSE TIPOLOGIE DI MEZZI NELL’ULTIMO ANNO
2011 - 2012
27%
26%
2%
12%
70%di persona
al telefono
su Internet
con nessuno
non ricordo
14%
17%
6%
22%
65%di persona
al telefono
su Internet
con nessuno
non ricordo
al telefono: + 13 punti perc. --> + 93 % Y/Y
di persona: + 5 punti perc. --> + 8 % Y/Y
su Internet: + 9 punti perc. --> + 53 % Y/Y
con nessuno - 10 punti perc. --> - 55 % Y/Y
non ricordo - 4 punti perc. --> - 67 % Y/Y
Canale di buzz / comunicazione interpersonale della notizia, successivamente al primo impatto
Variazione tra il 2011 e il 2012
SETTEMBRE 20122535
L’AMPLIFICAZIONE SOCIALE DI UNA NOTIZIA NELL’ONLINEVARIAZIONI RILEVATE NELL’ULTIMO ANNO
A distanzaDi persona
43% 16%27%
3,1% su Twitter
17,6% su Facebook
3,8% sui Blog
3,7% via eMail2011 - 2012
A distanzaDi persona
50% 11%15%
1,8% su Twitter
12,6% su Facebook
3,6% sui Blog
2,7% via eMail
+ 1,3 punti perc. su Twitter (+72% Y/Y)
+ 5,0 punti perc. su Facebook (+40% Y/Y)
+ 0,2 punti perc. su Twitter (stabile)
+ 1,0 punti perc. su Twitter (+37% Y/Y)
a distanza: + 17 punti perc. (+ 65 % Y/Y)
di persona: + 5 punti perc. (+ 8 % Y/Y)
entrambe: + 12 punti perc. (+ 80% Y/Y)
Modalità dell’interazione
Quota di individui che ha diffuso la notizia nell’online, attraverso le quattro modalità prese in esame
Variazione tra il 2011 e il 2012
SETTEMBRE 20122635
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINEANALISI DELLA STORIA DI UNA NOTIZIA APPRESA DALLA RETE
Genesi e storia di una notizia appresa
nell’online
SETTEMBRE 20122735
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA1. DALLA PRIMA CONOSCENZA ALL’APPROFONDIMENTO – SOLO NOTIZIE APPRESE ONLINE
64% Motori e siti d’informazione
0% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
0% Passaparola
36% Social Networks (FB e Twitter)
1 - La prima fonte
21 %
37%
33%
17%
10%
9%
11%
23%
47%
4%
6%
La Televisione
Un quotidiano online
Amici e conoscenti
La Radio
Un aggregatore
Un quotidiano cartaceo
Un blog
2 - L’approfondimento successivo
64% Motori e siti d’informazione
53% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
18% Passaparola
27% Social Networks (FB e Twitter)
[59%]
[56%]
[16%]
[21%]
12 %
SETTEMBRE 20122835
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA2. SCAMBIO PERSONALE E COMPONENTE ‘’SOCIAL’’ – SOLO NOTIZIE APPRESE ONLINE
3 – Il confronto / scambio sociale
25%
39%
1%
12%
66%Sì, di persona
Sì, al telefono
Sì, su Internet
Con nessuno
Non ricordo
A distanzaDi persona
36% 20%30%
4 – L’amplificazione prodotta dalla Rete
7,4% su Twitter
26,3% su Facebook
5,8% sui Blog
6,1% via eMail
[3,1%]
[17,6%]
[3,8%]
[3,7%]
In termini assoluti:•
• 2,3 milioni di segnalazioni su Facebook
• 600mila tweet / retweet
• 500mila post e commenti si blog
• 500mila segnalazioni via mail
[50 %]
[40 %]
[55 %]
[50 %]
SETTEMBRE 20122935
ANALISI DELL’INFORMAZIONE ONLINEANALISI DELLE NOTIZIE APPRESE DALLA TELEVISIONE (PRIMA FONTE LA TV)
Genesi e storia di una notizia appresa dalla
televisione
SETTEMBRE 20123035
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA1. DALLA PRIMA CONOSCENZA ALL’APPROFONDIMENTO – SOLO NOTIZIE APPRESE DALLA TV
0 % Motori e siti d’informazione
100% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
0% Passaparola
0% Social Networks (FB e Twitter)
33%
28%
14%
8%
7%
11%
17%
52%
2%
4%
La Televisione
Un quotidiano online
Amici e conoscenti
Un quotidiano cartaceo
La Radio
Un aggregatore
Un blog
1 - La prima fonte 2 - L’approfondimento successivo
44 %
56% Motori e siti d’informazione
59% Tradizionali (TV, Radio, Quotidiani)
15% Passaparola
18% Social Networks (FB e Twitter)
[59%]
[56%]
[16%]
[21%]
SETTEMBRE 20123135
IL PERCORSO DI UNA NOTIZIA2. SCAMBIO PERSONALE E COMPONENTE ‘’SOCIAL’’ – SOLO NOTIZIE APPRESE DALLA TV
3 – Il confronto / scambio sociale
10%
0%
1%
3%
2%
1%
3%
7%
2%
2%
L’ho messa su Facebook
L’ho segnalata su Twitter
L’ho commentata su Facebook
Ho fatto “Mi piace” su Facebook
Ho fatto un retweet su Twitter
L’ho pubblicata su un blog
L’ho commentata su un blog
L’ho spedita via mail
Ho fatto altre cose, e cioè…
Non ricordo
4 – L’amplificazione prodotta dalla Rete
26%
19%
3%
12%
74%Sì, di persona
Sì, al telefono
Sì, su Internet
Con nessuno
Non ricordo
A distanzaDi persona
Segnalata online, in che modo…
49% 11%25% 0,9% su Twitter [ 3,1% ]
13,2% su Facebook [17,6%]
2,8% sui Blog [ 3,8% ]
1,7% via eMail [ 3,7% ]
SETTEMBRE 20123235
CONTENUTI DEL DOCUMENTOIL PROFILO DEGLI ‘’AMPLIFICATORI DI NEWS’’ SUI SOCIAL NETWORKS
Profilo degli individui che condividono le
notizie sui Social Networks
SETTEMBRE 20123335
UTENTI ASSIDUI DI SOCIAL NETWORKSPROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
107
114
81
102
97
79
74
108
105
123
63
93
137
95
98
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
104
124
130
132
128
131
127
103
102
Computer fisso
Portatile (Notebook)
Mini-computer (Netbook)
Smartphone
Blackberry
Apple iPhone
Apple iPod
Tablet PC/Apple iPad
Telvisione
Indicatori sociodemografici (Internet=100)Indicatori tecnografici (Internet=100)
Tutti
SETTEMBRE 20123435
AMPLIFICATORI DI NEWS SUI SOCIAL MEDIA (BLOG & SOCIAL NETWORKS)PROFILO SOCIO-TECNOGRAFICO
95
111
85
102
82
80
84
105
105
115
75
114
102
104
105
Uomini
Donne
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
Laurea
Media superiore
Media inferiore
Single
Vive in coppia
Famiglia di 3
Famiglia di 4
Famiglia di 5+
Affinità con social tools / social sites
111
120
181
166
175
155
132
110
140
Computer fisso
Portatile (Notebook)
Mini-computer (Netbook)
Smartphone
Blackberry
Apple iPhone
Apple iPod
Tablet PC/Apple iPad
Telvisione
Indicatori sociodemografici (Internet=100)Indicatori tecnografici (Internet=100)
Tutti
SETTEMBRE 20123535
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