advergaming may 2009
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Por:DavidPosada
trochando.com/dposada
JoseClavijo
jose.clavijo@la;tud.com
Advergaming–Mayo2009
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Agenda
Antecedentes
Mercadodelosvideojuegos
Lapublicidadenvideojuegos
AdgamesparaAdwords
OfertaenColombia
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Antecedentes
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Antecedentes
1958:Tennis
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Antecedentes
1961:Spacewar
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Antecedentes
1971:Galaxy
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Antecedentes
1972:Pong
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Antecedentes
1978:SpaceInvaders
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Antecedentes
1980‐81:PacMan/Donkey
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Antecedentes
1977:Atari.Elfindelaeradelosvideojuegos“arcade”(Maquinitas)
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AntecedentesElinicio
Atari
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Antecedentes
1985:NitntendoNES
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Antecedentes
Deunaaudienciadenicho…
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PublicidadonlineTENDENCIAS–NUEVOENTRETENIMIENTO
Alasmasas
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AntecedentesDevueltaalobásico
Wii
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Antecedentes
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Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=MFoyp71xw3w
AntecedentesDevueltaalobásico
Wii
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AntecedentesPorquésehanvueltotanpopulares
Experienciasmásrealquenunca
Losnivelesdeintensidadencrecimiento,logrando
uninvolucramientomayoraldecualquier
otromedio
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AntecedentesIncrementodelosnivelesdeintensidad
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Mercadodelosvideojuegos
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MercadodelosvideojuegosCifrasdelaindustria
40.4millonesenellanzamiento
100millonesenellanzamiento
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MercadodelosvideojuegosPerfildeljugador
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MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternet–ECI2008
RevisarelcorreoelectrónicoMensajeríainstantánea
LeernogciasIngresarabuscadores
ChatearDescargarmúsica
EntrarapáginasdemediosdecomunicaciónVerarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.)
DescargarprogramasEscucharaudioenvivo(emisoras)Consultarinformaciónfinanciera
PargciparencomunidadesJugar(videojuegos)
BuscartrabajoEnviarpostaleselectrónicas
EstablecerrelacionespersonalesPargciparenforos
PersonalizarsupropioespacioWebVervideoscaseros
DescargarpelículasencualquierformatoRealizartrámitesdeengdadesgubernamentales
LlamarporInternetEnviarmensajesateléfonosmóviles
RealizarcomprasConsultarelestadodelgempo(clima)VisitarpáginasWebpara"adultos"
Hombres Mujeres
¿CuálesdelassiguientesacgvidadesrealizaenInternet?
Base:4.463 Base:2.946
4.463Hombres 2.946Mujeres
Promedio:10Acgvidades
Promedio:9Acgvidades
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MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternetporgénero–ECI2008
¿CuálesdelassiguientesacgvidadesrealizaenInternet?
ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas Revisarelcorreoelectrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%ConectarseaMessenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%
Leernogcias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94% Ingresarabuscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%
Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%Descargarmúsica 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%
Entrarapáginasdemediosdecomunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53%Verarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%
Descargarprogramas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%Escucharaudioenvivo(emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultarinformaciónfinanciera 9% 28% 43% 41% 41% 32%
Pargciparencomunidades 32% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar(videojuegos) 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%
Buscartrabajo 9% 38% 36% 31% 17% 16% 5%Enviarpostaleselectrónicas 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%
Establecerrelacionespersonales 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Pargciparenforos 18% 16% 18% 11% 17% 16%
PersonalizarsupropioespacioWeb 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Vervideoscaseros 18% 19% 12% 13% 20%
Descargarpelículasencualquierformato 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizartrámitesdeengdadesgubernamentales 3% 11% 19% 22%
LlamarporInternet 13% 15% 19% 19% 19% 19% 17%Enviarmensajesateléfonosmóviles 14% 19% 11% 12% 10% 4% 10%
Realizarcompras 8% 17% 19% 13% 14% 11% 11%Consultarelestadodelgempo(clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9%VisitarpáginasWebpara"adultos" 4% 11% 12% 12% 10% 5% 14%
1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:
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MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternetporfrecuencia–ECI2008
ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días De 3 a 5 veces por semana
1 Vez por semana
1 Vez cada 15
días
1 Vez al mes Casi nunca
Revisarelcorreoelectrónico 13% 3% 1% 1%ConectarseaMessenger 17% 6% 1% 1% 1%
Leernogcias 22% 10% 2% 1% 1%Ingresarabuscadores 18% 5% 1% 1%
Chatear 23% 9% 4% 2% 2%Descargarmúsica 20% 25% 11% 10% 6%
Entrarapáginasdemediosdecomunicación 24% 12% 3% 2% 2%Verarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.) 29% 20% 8% 5% 3%
Descargarprogramas 10% 20% 16% 19% 12%Escucharaudioenvivo(emisoras) 29% 16% 6% 4% 4%Consultarinformaciónfinanciera 24% 25% 11% 8% 4%
Pargciparencomunidades 24% 15% 7% 4% 3%Jugar(videojuegos) 20% 10% 7% 7%
Buscartrabajo 21% 20% 8% 11% 9%Enviarpostaleselectrónicas 5% 11% 18% 19% 21%
Establecerrelacionespersonales 12% 7% 9%Pargciparenforos 23% 22% 12% 8% 7%
PersonalizarsupropioespacioWeb 20% 20% 8% 11% 8%Vervideoscaseros 23% 22% 11% 7% 10%
Descargarpelículasencualquierformato 12% 17% 17% 15% 13%Realizartrámitesdeengdadesgubernamentales 8% 11% 16% 15% 21%
LlamarporInternet 25% 21% 8% 8% 10%Enviarmensajesateléfonosmóviles 11% 21% 14% 15% 16%
Realizarcompras 3% 7% 8% 14% 28%Consultarelestadodelgempo(clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%VisitarpáginasWebpara"adultos" 14% 13% 17% 12%
6521561452604095400738353543347834073173240723182277223218531781153815201424130512841264119211171013777
Base%
¿ConquéfrecuenciarealizalassiguientesacgvidadesenInternet?
88%
76%
71%
55%
54%
52%
48%
47%
46%
43%
33%
31%
31%
30%
25%
24%
21%
21%
19%
18%
17%
17%
16%
15%
14%
11%
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MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos
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MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos
Unjuego,6formatosdiferentes
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MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos
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• SondemandantesdehabilidadesyrealizadosgeneralmenteparacorrerencualquieradelasconsolasoPC
• Deaudienciamásdenicho• Puedentomarmásde20horasparaserfinalizados
CoreGames
• Juegossimplesgeneralmentebasadosenwebquerequierendepocashabilidadesyofrecenunospocosminutosdeentretenimiento
• Tiendenasermásmasivos• MSN,YahooGamesolosjuegosdefacebook,oaquellosdesarrolladosespecialmenteparalamarcasonejemplosclásicos
CasualGames:
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos
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MercadodelosvideojuegosCasualGamesVSCoreGames
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MercadodelosvideojuegosCasualGamesVSCoreGames
PCgaming19.9meverplay
Console21.4meverplay
5.7mweeklyplayers
Mobile14.8meverplay
7.1mweeklyplayers
Female Male
Younger
Older
66% 66%
35
25
Combined10.3mweeklyplayers
CasualInternetgamers
Sources:IPATouchpointsSurvey2005/BBC/yankeeGroup2005/2006
DTV0.9mweeklyplayers
Noprofiledata
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MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CoreGames
![Page 34: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/34.jpg)
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CoreGames
ElreydelosMMO
![Page 35: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/35.jpg)
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
![Page 36: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/36.jpg)
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
![Page 37: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/37.jpg)
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
![Page 38: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/38.jpg)
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames
![Page 39: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/39.jpg)
MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGamesenfacebook
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Lapublicidadenvideojuegos
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LapublicidadenvideojuegosClasificación
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LapublicidadenvideojuegosClasificación
Publicidadenjuegosexlusivosdelamarca
Generalmenteseusaencausalgames:banners,facebook,MSN,widgetsywebsites
Integranlamarcadentrodeunjuegopre‐existente,generalmentefabricadoparaconsolasoPC
Puedeserestágca(quemadaeneljuego)ydinámica(servidaatravésdeunaad‐server)
ADVERGAMING IN GAME
ADVERTISING (IGA)
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LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento
Bajo
Pasivo Acgvo
Alto
Involucramientoconlamarca
Niveldeintegración
Advergaming
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LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming
![Page 45: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/45.jpg)
LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming
![Page 46: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/46.jpg)
LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming
![Page 47: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/47.jpg)
LapublicidadenvideojuegosInGameAdvergsing
In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos
Publicidadconproductosdentrodelvideojuego,oconpatrociniosoconbannersporejemplodurantelacarga
Product Placement Sponsorships
ShellinDriveUnlimited
Simulaciónvirtualdeespaciospublicitariostradicionales:
e.g.sportfieldadvergsing,car‐paingngs,CLPs,glowbullegns,…
Sta;c (SIGA)
AxeinSplinterCell
PublicidadpagadaporimpresionesoporresultadosservidadesdeunAd‐Server
e.g.sportfieldadvergsing,CLPs,Blow‐Ups,…
Dynamic (DIGA)
McDonald’sinEA’sBavlefield
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LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento
Bajo
Pasivo Acgvo
Alto
Involucramientoconlamarca
Niveldeintegración
Stagcin‐gameadvergsing
Advergaming
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Integrada(‘Estágca’)
Anteriormente,losdesarrolladoresincluíanmarcassinpermiso
paradarleautengcidadaljuego
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Integrada(‘Estágca’)
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Integrada(‘Estágca’)
![Page 52: Advergaming May 2009](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051323/54746b91b4af9fcd0a8b565b/html5/thumbnails/52.jpg)
LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento
Bajo
Pasivo Acgvo
Alto
Involucramientoconlamarca
Niveldeintegración
Stagcin‐gameadvergsing
AdvergamingStagcin‐gameadvergsing
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Dinámica(‘BILLBOARDS’)
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Dinámica(‘BILLBOARDS’)
Losbillboardspuedenrecibir
ambosformatos:estágcoydinámico
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Dinámica(‘Skins’)
Contenidoactualizadoparalosjugadoresconectados
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GoogleAdsenseparaJuegos
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Anunciantes
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Target
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PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO
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GoogleAdsenseparajuegos
Ampliarlacobertura
RefuerzodeMarca
Patrocinioseintegraciones
Nuevageneraciónde
usuarios
Atracción y respeto por el
usuario
BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR
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GoogleAdsenseparajuegos
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE
Apertura de contenido
Desarrollos contextuales
Filtros de segmentación
Plataformas amigables
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GoogleAdsenseparaJuegos
FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS
VIDEO ADS
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GoogleAdsenseparajuegos
Playfish – Mc Donalds
Segmentaciónaltargetdelamarcaaljuego¿Whohasthebiggestbrain?
1 Millón de usuarios en un mes.
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Aplicacionesdemarca
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SocialMediaMarkegng
Alta interacción
entre el target y la marca
Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la
viralidad.
Alta interacción
entre el target y la marca
Patrocinios de Marca
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Advergaming
Alta interacción
entre el target y la marca Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U
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Gracias