DIESEL

История бренда

Год основания: 1978

Основатель: Ренцо Россо

Страна происхождения: Италия

Название

• В 70-ых годах в Европе был нефтяной кризис.

• Дизель в этот период считался “альтернативным топливом”.

• Diesel как альтернатива лидеру рынка – “Levi’s”, джинсы НЕ как повседневная одежда.

• Слово звучит одинаково во всех языках, что соответствовало убеждению Россо о том,

что всемирный рынок моды не имеет национальных границ. Люди различаются лишь

по стилю жизни.

• В 2004-ом CNN заявило, что: “DIESEL – это первый бренд, который искренне поверил в

единую глобальную деревню и принял ее с распростертыми объятиями”.

Логотип и слоганDiesel избрал лозунг – делать продукцию

более жизненной (столь любимый рекламой

еще с 50-х рекламный лозунг «потребление

товаров помогает лучше жить» ) и

преобразовала в свой рекламный девиз

“ДИЗЕЛЬ – ДЛЯ УСПЕХА В ЖИЗНИ”. Однако

представления о рае для покупателей

довольно ироничны – стандартное обещание

«успеха» представляется довольно

абсурдным.

Подход к рекламе• Рекламный бюджет DIESEL составляет десятую часть от расходов на СМИ Calvin Klein

или D&G.

• Diesel применяет единое креативное решение для всех рынков.

Творческий директор Paradiset DDB (Швеция) Джонасон говорит:

• "Дорогая реклама не значит - самая эффективная”.

• "Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный

образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно”.

• "Рекламщики садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой

группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить

компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем

заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете

представлять эту действительность.”

Подход к рекламеПо словам Джонасона:

•"Когда мы начинали работать с Diesel, каждый позиционировал себя вокруг Levi's и истории джинсов.

Мы подумали, что с совершенно иной культурой Diesel и с культурой моды в Италии, мы могли бы

сделать альтернативу всем другим джинсовым брендам. В то время все марки, работающие в секторе

денима, проводили одни и те же скучные кампании. Рынок нуждался в чем-то значащем, и Diesel был

достаточно храбр, чтобы выйти за рамки рутинного. Если одежда Diesel никогда не выглядела так же,

как вся остальная, разве не такой же должна быть и реклама? Наше агентство немедленно

определило очень четкую маркетинговую нишу, объединив юмор и политику - две вещи,

традиционно запрещенные до этого момента в рекламе. Я не верю, что молодежь так глупа, чтобы не

интересоваться тем, что происходит в обществе и при этом быть способной смеяться. Говорить вроде

бы возмутительные вещи, имея в виду совершенно противоположное. У людей есть собственное

мнение о том, является ли изделие хорошим или нет. И не нужно им об этом сообщать в какой-

нибудь помпезной рекламе".

Подход к рекламеДиректор по рекламе и маркетингу DIESEL Марчиори говорит:

“Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так:

"Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним”.

Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, они

видят наше лицо, и понимают, что мы - хорошая компания".

Рекламная стратегияСтратегия: позиционирование

“Для успеха в жизни”

Хочешь быть успешным и счастливым?

Хочешь наслаждаться жизнью?

Хочешь отличаться от окружающей тебя серой массы?

Ты индивидуалист?

Тогда “Diesel” для тебя.

1992 годПервая реклама со слоганом: “For Successful Living”

1995 год

1997 годGrand Prix at Cannes Lions 19975 AM Mono Village

1997 годGrand Prix at Cannes Lions 1997Little Rock, Arkansas

1998 годSilver at Cannes Lions 1998 (Press)Antique Dirty Denim

2007 год

Silver at Cannes Lions 2007 (Print)Global Warming

2010 и 2011 годы

Кампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions

2010 и 2011 годы

Кампания: “Be Stupid!”Grand Prix at Cannes Lions

2011 годCannes Lions SilverDiesel Island (продолжение грандиозной кампании “Be Stupid!”)

2012 год

Grazie!

“Diesel - это не моя компания, это - моя жизнь”Ренцо Россо